Come utilizzare Google Search Console per l'audit SEO e la ricerca di parole chiave [modello gratuito]
Pubblicato: 2022-03-30Molte persone pensano che l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) riguardi le parole chiave.
Ma c'è di più per ottenere un posizionamento più alto del tuo sito nei risultati di ricerca di Google oltre all'utilizzo delle parole chiave giuste.
Si tratta anche di imparare a combinare queste parole chiave su una pagina e su base a livello di sito per affermarsi come autorità e ottimizzarle frequentemente per essere al top.
Ecco dove Google Search Console torna utile!
GSC ha diverse funzionalità progettate specificamente per scopi SEO, inclusa un'opzione per trovare il potenziale delle parole chiave non sfruttate, ottimizzare i tuoi vecchi contenuti e identificare potenziali problemi SEO sul tuo sito.
Ecco come puoi utilizzare Google Search Console per condurre ricerche di parole chiave e un audit a livello di sito utilizzando la SEO.
Salta avanti.
Come analizzare le parole chiave per le quali ti stai classificando
Come monitorare le query con il maggior numero di impressioni
Come creare cluster di contenuti
Come fare audit SEO e ottimizzazione dei contenuti
Come ottimizzare le pagine con ranking delle parole chiave alto ma CTR basso
Come aggiornare le pagine che stanno perdendo traffico organico
Inizia con 9 modelli di rapporti di Fogli Google e Data Studio gratuiti
Iniziamo con la ricerca del frutto a basso impatto e delle potenziali parole chiave non sfruttate per il tuo blog.
Analizza le parole chiave per le quali ti posizioni attualmente
La tecnica SEO più sottoutilizzata è tenere traccia dei vecchi articoli del blog per identificare le parole chiave non sfruttate per le quali il tuo sito ha l'autorità per classificarsi.
È un ottimo modo per imparare che tipo di materiale cercano le persone quando cercano determinate frasi e che tipo di contenuto dovresti produrre o meno.
Come funziona?
Quando Google mostra i risultati del tuo blog nella SERP per una parola chiave che non hai preso di mira direttamente, implica che Google considera il tuo blog un'autorità sull'argomento principale.
Di conseguenza, se blogghi su quel particolare sottoargomento sul tuo sito, avrai una probabilità molto alta di classificarti per quel termine corrispondente perché Google ha già certificato il tuo sito come fonte autorevole per quell'argomento.
Per estrarre tutte queste parole chiave facili per un particolare post del blog, procedi nel seguente modo:
1. Seleziona una pagina o un post del blog per cui desideri trovare le parole chiave non sfruttate.
Per questo esempio, selezionerò questa mia pagina.
2. Vai a Google Search Console
Vai a -> 'Prestazioni' -> fai clic su '+Nuovo' -> 'Pagina' -> Inserisci l'URL della pagina che hai selezionato e premi 'Applica'.
Dopo aver fatto clic su "Applica", vedrai un rapporto simile a quello di seguito.
3. Scorri ulteriormente verso il basso e vedrai una sezione denominata "Query".
Nella sottosezione denominata "Query principali", vedrai un elenco di tutti i termini che le persone cercano per i quali Google mostra la pagina selezionata.
Queste query implicano che le persone che cercano le parole chiave di cui sopra vengono mostrate nella mia pagina di destinazione nella SERP.
4. Ora devi esportare tutti i termini, in un foglio Google, e quindi condurre una ricerca per parole chiave.
Ora, tutto questo può essere ingombrante, ma Supermetrics può aiutarti ad automatizzare il processo e farti risparmiare molto tempo e lavoro.
Segui i passaggi qui per impostare queste metriche.
Avrai bisogno:
- Seleziona Date : Intervallo all'interno del quale desideri i dati
- Seleziona le metriche : impressioni, clic, CTR, posizione media
- Diviso per dimensioni : query di ricerca, URL completo
- Filtro : URL completo: inserisci l'URL che desideri analizzare
Quindi fare clic su "Ottieni dati alla tabella".
Supermetrics preleverà automaticamente i tuoi dati da GSC, eliminando la necessità di visitarlo ed esportando/importando i dati ripetutamente.
Dopo aver ottenuto i nostri dati in un foglio di calcolo, puoi iniziare ad analizzare.
Tieni traccia delle query con il maggior numero di impressioni
Troverai molte parole chiave qui per le quali non hai scritto un articolo, ma stai ricevendo impressioni per.
Tutto quello che devi fare ora è copiare tutte quelle query e fare una ricerca di parole chiave per ciascuna di esse.
Troverai molte parole chiave che vale la pena prendere di mira perché hanno un volume di ricerca mensile medio elevato che non hai trattato finora sul tuo blog.
Puoi utilizzare queste parole chiave per scrivere nuovi articoli sull'argomento.
Dopo aver tirato fuori diverse idee, ora è il momento di iniziare a pianificare.
Come creare cluster di contenuti
Ma che diavolo è un cluster di contenuti? Perché è così importante per la SEO?
Un cluster di contenuti è un gruppo di pagine Web su un argomento specifico interconnesse tra loro.
Sono importanti per la SEO poiché mostrano a Google che il tuo sito è un esperto in una determinata area, il che ti farà guadagnare posizioni più alte nella SERP.
Un ottimo esempio di blog di contenuti che sfrutta la potenza dei cluster è EmailToolTester.
Devi aver indovinato dal nome cosa fanno.
Pubblicano tutto ciò che riguarda l'email marketing sul loro blog e, di conseguenza, si sono affermati come un'autorità sull'argomento.
Dai un'occhiata ai risultati per "il miglior software di email marketing".
Nonostante abbiano una valutazione del dominio di soli 74 e un conteggio dei backlink di soli 631, sono i primi in classifica per questo argomento.
Se noti altri concorrenti nella SERP, noterai che per posizionarsi più in alto per questa parola chiave, il loro DR è solitamente superiore a 80 o hanno backlink di almeno 1k e oltre.
Ma EmailToolTester può ancora classificarsi con un DR di soli 74 e un conteggio di backlink di soli 631.
Grazie al clustering dei contenuti.
Se dai un'occhiata da vicino al loro sito Web, hanno coperto le recensioni di ogni software di email marketing disponibile.
Dal momento che hanno coperto tutti gli strumenti di email marketing sul loro blog, Google li percepisce come un'autorità sull'argomento principale e quindi premia il loro sito con una posizione più alta nella SERP nonostante il basso numero di DR o backlink.
Ecco come appare un cluster di contenuti.
Ora che sai cos'è un cluster di contenuti, è ora di iniziare a crearne uno tuo.
Con tutte quelle parole chiave per le quali stai ricevendo impressioni che hai trovato tramite GSC, inizia a raggrupparle per creare cluster.
Prendendo l'esempio sopra come riferimento, ecco come creerò un cluster di contenuti per la mia parola chiave di destinazione, "Come promuovere i concerti Fiverr".
Consiglio da professionista
Puoi estrarre i dati in un paio di clic collegando GSC a Fogli Google
Prenderò le parole chiave dal foglio Google sopra e creerò un cluster per loro:
- Come promuovere i concerti Fiverr su LinkedIn
- Come promuovere concerti Fiverr su Quora
- Come promuovere i concerti Fiverr su Instagram
- Come promuovere i concerti Fiverr su Twitter
- Come promuovere i concerti Fiverr sui social media
- Come promuovere concerti Fiverr su YouTube
- I concerti promossi da Fiverr non funzionano
Puoi anche utilizzare le sezioni "Ricerche correlate" e "Anche le persone chiedono" per rafforzare il tuo cluster.
Per trovare altri argomenti secondari per supportare la tua pagina del pilastro e rafforzare il tuo cluster, puoi avvalerti dell'aiuto delle domande di Quora o di Answer The Public.
E se stai prendendo di mira solo parole chiave con intenti commerciali (perché ci sono i soldi), ti consiglierei di aggiungere anche alcuni pezzi informativi.
In questo modo contribuirai a costruire la tua autorità di attualità e puoi comunque guadagnare collaborando con reti pubblicitarie di blog.
Mentre raggruppi i tuoi argomenti secondari, assicurati che siano sufficientemente ristretti e non diventi vittima della cannibalizzazione delle parole chiave.
Per velocizzare il tuo gioco di pubblicazione di contenuti, puoi sfruttare gli scrittori di intelligenza artificiale basati su GPT-3 sul mercato che ti aiuteranno a scalare la produzione di contenuti e raggiungere più rapidamente l'autorità di attualità.
Hai completato la procedura per la creazione di un cluster di contenuto seguendo i passaggi precedenti.
Una cosa in cui Google Search Console non ti aiuta davvero è dividere le parole chiave relative al marchio da quelle non di marca. Ma Supermetrics ha un modello già pronto che ti copre.
Con questo modello di Google Data Studio puoi confrontare rapidamente il rendimento delle parole chiave del tuo marchio e delle parole chiave non del marchio.
Ora torniamo ai nostri cluster di contenuti. Dovrai anche iniziare a controllare e ottimizzare i tuoi contenuti.
Come fare audit SEO e ottimizzazione dei contenuti
Il traffico del tuo sito web è il risultato diretto della qualità e dell'efficacia dei tuoi contenuti.
Più i tuoi contenuti sono coinvolgenti e ben ottimizzati, più è probabile che si classificheranno in alto nella SERP e più visitatori attirerai.
Ma cosa puoi fare se ritieni che i tuoi contenuti non siano all'altezza?
Una soluzione è condurre un processo completo di audit e ottimizzazione dei contenuti SEO.
Questo ti aiuterà a identificare le aree che necessitano di miglioramenti e ad adottare misure per ottimizzarle.
La parte buona è che anche Google Search Console può aiutarti a raggiungere questo obiettivo.
Innanzitutto, dobbiamo identificare le pagine che richiedono l'ottimizzazione. Ecco come iniziare.
Inizia a ottimizzare le pagine con un posizionamento elevato delle parole chiave ma un CTR basso
Per trovare tali pagine, fai clic su "Prestazioni" e vedrai risultati simili a quelli di seguito.
Da questo rapporto, puoi ordinare le colonne "Posizione" e "CTR" in ordine crescente per mostrarti quali parole chiave sono più in alto ma non sono state cliccate.
L'ottimizzazione delle pagine con ranking elevato ma CTR basso è un buon punto di partenza perché offrono il maggior potenziale di miglioramento con solo 2 piccoli ritocchi.
Avere un CTR scarso, pur avendo un ranking alto, può significare solo queste cose:
Il tuo titolo SEO o la tua meta descrizione non sono abbastanza accattivanti o vengono ridotti.
L'ottimizzazione dei titoli delle pagine è molto importante perché sono fondamentalmente la prima parte dei tuoi contenuti che i visitatori vedranno nei risultati di ricerca.
E questo significa che devi ottimizzarlo abbastanza in modo che le persone facciano effettivamente clic sul tuo risultato nonostante la presenza di altre pagine più accattivanti con classifiche più alte.
Inoltre, assicurati di verificare che il tuo titolo non venga rimosso nella SERP con questo strumento.
Inoltre, presta attenzione anche alla tua meta descrizione.
Questo è il testo che appare sotto il titolo nei risultati di ricerca ed è la tua ultima possibilità per convincere le persone a fare clic sulla tua pagina.
Assicurati che la tua meta descrizione sia interessante e persuasiva e rifletta anche accuratamente il contenuto della tua pagina.
Aggiorna le pagine che stanno perdendo traffico organico
Per trovare le pagine che devono essere aggiornate, vai su 'Rendimento' -> 'Data' -> 'Confronta' -> seleziona l'intervallo di date -> 'Applica'.
Vedrai un rapporto simile a quello qui sotto.
Vedrai le colonne "Differenza clic" e "Differenza impressioni".
Se il numero di clic e impressioni è diminuito, è il momento di aggiornare il tuo blog con nuovi contenuti.
Se le informazioni di cui sopra ti sembrano intimidatorie, puoi utilizzare uno strumento di monitoraggio del ranking per aiutarti in questo.
Una volta che hai capito quali pagine devono essere ottimizzate, puoi utilizzare l'On-Page Audit di Surfer per scoprire dove sei all'altezza in ogni fase.
L'aggiunta di dati strutturati, come le domande frequenti, l'ottimizzazione delle immagini per la SEO e l'incorporazione di frasi NLP nel post del tuo blog possono aiutarti a stare al passo con i tempi.
Inoltre, se non vedi ancora risultati positivi, è il momento di ottenere link per il tuo blog.
Con solo un po' di ricerca di e-mail e di sensibilizzazione del blog, puoi aspettarti di ottenere alcuni backlink in pochissimo tempo.
Questo ti aiuterà a sviluppare un forte profilo di backlink e anche a migliorare le tue classifiche.
La cosa più importante è continuare a sperimentare con i tuoi contenuti e tenerne traccia utilizzando Google Search Console.
Con solo un po' di diligenza, metterai a punto il tuo SEO e la ricerca di parole chiave in pochissimo tempo!
Il tuo turno
Ora che hai compreso le basi su come utilizzare Google Search Console per la ricerca di parole chiave e l'audit SEO, è tempo di mettere in pratica queste informazioni.
Nel tuo prossimo post o articolo del blog, prova a utilizzare le parole chiave che hai scoperto nella tua ricerca.
E non dimenticare di monitorare i tuoi risultati!
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Circa l'autore
Palash Nag è uno scrittore di contenuti freelance B2B e SEO che ama scrivere di SaaS, marketing online e produttività per le aziende e anche e-mail e newsletter di vendita. Se non sta recensendo i prodotti SaaS sul suo blog principale, The Mistaken Man, puoi trovarlo a guardare programmi TV in modo abbuffato.