Jak korzystać z Google Search Console do audytu SEO i badania słów kluczowych [bezpłatny szablon]
Opublikowany: 2022-03-30Wiele osób uważa, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) polega na słowach kluczowych.
Jednak uzyskanie wyższej pozycji witryny w wynikach wyszukiwania Google to coś więcej niż tylko użycie właściwych słów kluczowych.
Chodzi również o nauczenie się łączenia tych słów kluczowych na stronie i w całej witrynie, aby stać się autorytetem i często je optymalizować, aby znaleźć się na szczycie.
Tutaj przydaje się Google Search Console!
GSC ma kilka funkcji zaprojektowanych specjalnie do celów SEO, w tym opcję wyszukiwania niewykorzystanego potencjału słów kluczowych, optymalizacji starych treści i identyfikowania potencjalnych problemów SEO w witrynie.
Oto, w jaki sposób możesz użyć Google Search Console do przeprowadzenia badania słów kluczowych i audytu całej witryny za pomocą SEO.
Przejdź do przodu.
Jak analizować słowa kluczowe, dla których tworzysz ranking
Jak śledzić zapytania z największą liczbą wyświetleń
Jak tworzyć klastry treści
Jak robić audyty SEO i optymalizację treści
Jak zoptymalizować strony z wysokimi rankingami słów kluczowych, ale niskim CTR
Jak zaktualizować strony, które tracą ruch organiczny?
Zacznij korzystać z 9 bezpłatnych szablonów raportów Arkuszy Google i Studia danych
Zacznijmy od znalezienia nisko wiszących owoców i niewykorzystanych potencjalnych słów kluczowych dla Twojego bloga.
Przeanalizuj słowa kluczowe, dla których aktualnie oceniasz
Najbardziej niedostatecznie wykorzystywaną techniką SEO jest śledzenie starych artykułów na blogu w celu zidentyfikowania niewykorzystanych słów kluczowych, dla których Twoja witryna ma uprawnienia do rankingu.
To świetny sposób, aby dowiedzieć się, jakiego rodzaju materiałów szukają ludzie, gdy szukają określonych fraz i jakie treści należy tworzyć – lub nie.
Jak to działa?
Kiedy Google wyświetla wyniki Twojego bloga w SERP dla słowa kluczowego, na które nie kierujesz bezpośrednio, oznacza to, że Google uważa Twój blog za autorytet w głównym temacie.
W rezultacie, jeśli piszesz w swojej witrynie blog na ten konkretny podtemat, masz bardzo duże prawdopodobieństwo umieszczenia go w rankingu dla odpowiadającego mu hasła, ponieważ Google certyfikował już Twoją witrynę jako wiarygodne źródło tego tematu.
Aby wyodrębnić wszystkie takie — łatwe — słowa kluczowe dla konkretnego posta na blogu, wykonaj następujące czynności:
1. Wybierz stronę lub post na blogu, dla którego chcesz znaleźć niewykorzystane słowa kluczowe.
W tym przykładzie wybiorę tę moją stronę.
2. Przejdź do Google Search Console
Przejdź do -> „Wydajność” -> kliknij „+Nowy” -> „Strona” -> Wprowadź wybrany adres URL strony i naciśnij „Zastosuj”.
Po kliknięciu przycisku „Zastosuj” zobaczysz raport podobny do poniższego.
3. Przewiń w dół, a zobaczysz sekcję o nazwie „Zapytania”.
W podsekcji oznaczonej jako „Najpopularniejsze zapytania” zobaczysz listę wszystkich haseł wyszukiwanych przez użytkowników, dla których Google wyświetla wybraną stronę.
Te zapytania sugerują, że ludzie szukający powyższych słów kluczowych wyświetlają moją stronę docelową w SERP.
4. Teraz musisz wyeksportować wszystkie terminy — w Arkuszu Google — a następnie przeprowadzić badanie słów kluczowych.
Wszystko to może być uciążliwe, ale Supermetrics może pomóc w zautomatyzowaniu procesu i zaoszczędzeniu dużo czasu i pracy.
Postępuj zgodnie z instrukcjami tutaj, aby uzyskać te metryki na miejscu.
Będziesz potrzebował:
- Wybierz daty : zakres, w którym chcesz uzyskać dane
- Wybierz dane : wyświetlenia, kliknięcia, CTR, średnia pozycja
- Podziel według wymiarów : zapytanie, pełny adres URL
- Filtr : Pełny adres URL — wprowadź adres URL, który chcesz przeanalizować
Następnie kliknij „Pobierz dane do tabeli”.
Supermetrics automatycznie pobierze Twoje dane z GSC, eliminując potrzebę odwiedzania go i wielokrotnego eksportowania/importowania danych.
Po umieszczeniu naszych danych w arkuszu kalkulacyjnym możesz rozpocząć analizę.
Śledź zapytania z największą liczbą wyświetleń
Znajdziesz tu wiele słów kluczowych, dla których nie napisałeś jeszcze artykułu, ale otrzymujesz wyświetlenia.
Wszystko, co musisz teraz zrobić, to skopiować wszystkie te zapytania i przeprowadzić analizę słów kluczowych dla każdego z nich.
Znajdziesz wiele słów kluczowych, na które warto kierować reklamy, ponieważ mają one wysoką średnią miesięczną liczbę wyszukiwań, których do tej pory nie obejmowałeś na swoim blogu.
Możesz użyć tych słów kluczowych, aby pisać nowe artykuły na dany temat.
Po wymyśleniu kilku pomysłów nadszedł czas, aby zacząć planować.
Jak tworzyć klastry treści
Ale czym do cholery jest klaster treści? Dlaczego jest to tak ważne dla SEO?
Klaster treści to grupa powiązanych ze sobą stron internetowych wokół określonego tematu.
Są one ważne dla SEO, ponieważ pokazują Google, że Twoja witryna jest ekspertem w określonej dziedzinie, dzięki czemu uzyskasz wyższe pozycje w SERP.
Doskonałym przykładem bloga z treściami, który wykorzystuje moc klastrów, jest EmailToolTester.
Musiałeś odgadnąć po nazwie, co robią.
Zamieszczają na swoim blogu wszystko, co dotyczy e-mail marketingu, dzięki czemu zyskały sobie pozycję autorytetu w tym temacie.
Sprawdź wyniki dla „najlepszego oprogramowania do e-mail marketingu”.
Mimo że ocena domeny wynosi zaledwie 74, a liczba linków zwrotnych wynosi tylko 631, zajmują one najwyższą pozycję w tym temacie.
Jeśli zauważysz innych konkurentów w SERP, zauważysz, że aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu dla tego słowa kluczowego, ich DR jest zwykle wyższy niż 80 lub mają linki zwrotne o wartości co najmniej 1 tys.
Ale EmailToolTester może nadal mieć DR na poziomie zaledwie 74, a liczba linków zwrotnych wynosi tylko 631.
Dzięki grupowaniu treści.
Jeśli przyjrzysz się bliżej ich witrynie, zawiera ona recenzje każdego dostępnego oprogramowania do e-mail marketingu.
Ponieważ na swoim blogu opisali każde narzędzie do e-mail marketingu, Google postrzega ich jako autorytet w głównym temacie i w ten sposób nagradza ich witrynę wyższą pozycją w SERP pomimo niskiej liczby DR lub liczby linków zwrotnych.
Tak wygląda klaster treści.
Teraz, gdy wiesz, czym jest klaster treści, czas zacząć tworzyć własny.
Mając wszystkie te słowa kluczowe, za które uzyskujesz wyświetlenia znalezione za pomocą GSC, zacznij je grupować, aby utworzyć klastry.
Biorąc powyższy przykład jako odniesienie, oto jak stworzę klaster treści dla mojego docelowego słowa kluczowego „Jak promować koncerty Fiverr”.
Wskazówka dla profesjonalistów
Możesz pobrać dane za pomocą kilku kliknięć, łącząc GSC z Arkuszami Google
Wezmę słowa kluczowe z powyższego Arkusza Google i stworzę dla nich klaster:
- Jak promować koncerty Fiverr na LinkedIn?
- Jak promować koncerty Fiverr na Quora
- Jak promować koncerty Fiverr na Instagramie?
- Jak promować koncerty Fiverr na Twitterze
- Jak promować koncerty Fiverr w mediach społecznościowych?
- Jak promować koncerty Fiverr na YouTube
- Promowane koncerty Fiverr nie działają
Możesz również użyć sekcji „Wyszukiwania pokrewne” i „Osoby też pytają”, aby wzmocnić klaster.
Aby znaleźć więcej tematów podrzędnych, które wesprą Twoją stronę filarową i wzmocnią Twój klaster, możesz skorzystać z pytań Quora lub Answer The Public.
A jeśli kierujesz tylko słowa kluczowe o celach komercyjnych (ponieważ są pieniądze), radzę dodać również kilka elementów informacyjnych.
Pomoże to zbudować Twój autorytet w temacie, a nadal możesz zarabiać pieniądze, współpracując z sieciami reklamowymi blogów.
Grupując podtematy, upewnij się, że są one wystarczająco zawężone i nie staniesz się ofiarą kanibalizacji słów kluczowych.
Aby przyspieszyć grę w publikowanie treści, możesz wykorzystać na rynku twórców AI opartych na GPT-3, którzy pomogą skalować produkcję treści i szybciej osiągnąć autorytet.
Procedura tworzenia klastra treści została zakończona, wykonując powyższe kroki.
Jedną z rzeczy, w których Google Search Console tak naprawdę nie pomaga, jest oddzielenie słów kluczowych związanych z marką od słów kluczowych niezwiązanych z marką. Ale Supermetrics ma gotowy szablon, który Cię obejmuje.
Za pomocą tego szablonu Studia danych Google możesz szybko porównać skuteczność słów kluczowych związanych z marką i słów kluczowych niezwiązanych z marką.
Wróćmy teraz do naszych klastrów treści. Musisz także rozpocząć kontrolę i optymalizację treści.
Jak robić audyty SEO i optymalizację treści
Ruch na Twojej stronie jest bezpośrednim wynikiem jakości i skuteczności Twoich treści.
Im bardziej angażująca i dobrze zoptymalizowana jest Twoja treść, tym większe prawdopodobieństwo, że zajmie wysoką pozycję w SERP i tym więcej odwiedzających przyciągniesz.
Ale co możesz zrobić, jeśli czujesz, że Twoje treści nie są na odpowiednim poziomie?
Jednym z rozwiązań jest przeprowadzenie pełnego audytu treści SEO i procesu optymalizacji.
Pomoże Ci to zidentyfikować obszary wymagające poprawy i podjąć kroki w celu ich optymalizacji.
Dobrą stroną jest to, że Google Search Console również może Ci w tym pomóc.
Najpierw musimy zidentyfikować strony, które wymagają optymalizacji. Oto jak zacząć.
Zacznij optymalizować strony z wysokimi rankingami słów kluczowych, ale niskim CTR
Aby znaleźć takie strony, kliknij „Wydajność”, a zobaczysz wyniki podobne do poniższego.
W tym raporcie można posortować kolumny „Pozycja” i „CTR” w porządku rosnącym, aby pokazać, które słowa kluczowe mają najwyższą pozycję w rankingu, ale w ogóle nie są klikane.
Optymalizacja stron z wysokimi pozycjami w rankingu, ale niskim CTR to dobry początek, ponieważ oferują one największy potencjał poprawy, obejmujący tylko 2 drobne poprawki.
Słaby CTR, mimo wysokich rankingów, może oznaczać tylko te rzeczy:
Twój tytuł SEO lub opis meta nie są wystarczająco chwytliwe lub są usuwane.
Optymalizacja tytułów stron jest bardzo ważna, ponieważ zasadniczo stanowią one pierwszą część treści, którą odwiedzający zobaczą w wynikach wyszukiwania.
A to oznacza, że musisz zoptymalizować go na tyle, aby ludzie faktycznie klikali Twój wynik pomimo obecności innych, bardziej atrakcyjnych stron z wyższymi rankingami.
Upewnij się również, że za pomocą tego narzędzia sprawdzasz, czy Twój tytuł nie jest rozbierany w SERP.
Dodatkowo zwróć uwagę na swój meta opis.
To jest tekst, który pojawia się pod tytułem w wynikach wyszukiwania i jest to Twoja ostatnia szansa na przekonanie ludzi do kliknięcia Twojej strony.
Upewnij się, że Twój metaopis jest interesujący i przekonujący, a także dokładnie odzwierciedla zawartość Twojej strony.
Zaktualizuj strony, które tracą ruch organiczny
Aby znaleźć strony, które wymagają aktualizacji, przejdź do „Wydajność” -> „Data” -> „Porównaj” -> wybierz zakres dat -> „Zastosuj”.
Zobaczysz raport podobny do poniższego.
Zobaczysz kolumny „Różnica w kliknięciach” i „Różnica w wyświetleniach”.
Jeśli liczba kliknięć i wyświetleń spadła, czas zaktualizować bloga o nowe treści.
Jeśli powyższe informacje wydają Ci się onieśmielające, możesz skorzystać z narzędzia do śledzenia pozycji, które Ci w tym pomoże.
Gdy już zorientujesz się, które strony wymagają optymalizacji, możesz użyć audytu na stronie Surfera, aby dowiedzieć się, gdzie Ci brakuje na każdym etapie.
Dodanie uporządkowanych danych — takich jak często zadawane pytania — optymalizacja obrazów pod kątem SEO i włączenie fraz NLP do posta na blogu może pomóc Ci wyprzedzić konkurencję.
Dodatkowo, jeśli nie widzisz jeszcze żadnych pozytywnych wyników, nadszedł czas, aby uzyskać linki do swojego bloga.
Przy odrobinie polowania na e-maile i docieraniu do blogów możesz spodziewać się kilku linków zwrotnych w krótkim czasie.
Pomoże ci to rozwinąć silny profil linków zwrotnych, a także pomoże poprawić twoje rankingi.
Najważniejszą rzeczą jest ciągłe eksperymentowanie ze swoimi treściami i śledzenie tego wszystkiego za pomocą Google Search Console.
Przy odrobinie staranności błyskawicznie dopracujesz SEO i badania słów kluczowych!
Twoja kolej
Teraz, gdy znasz już podstawy korzystania z Google Search Console do badania słów kluczowych i audytu SEO, nadszedł czas, aby zastosować te informacje w praktyce.
W następnym poście lub artykule na blogu spróbuj użyć słów kluczowych, które odkryłeś w swoich badaniach.
I nie zapomnij śledzić swoich wyników!
Uzyskaj 9 darmowych szablonów GSC dla Arkuszy Google i Studia danych Zaczynaj
O autorze
Palash Nag jest niezależnym autorem treści B2B i SEO, który uwielbia pisać o SaaS, marketingu online i produktywności dla firm, a także e-mailach sprzedażowych i biuletynach. Jeśli nie recenzuje produktów SaaS na swoim głównym blogu, The Mistaken Man, można go znaleźć, jak ogląda programy telewizyjne.