So verwenden Sie die Google Search Console für SEO-Audits und Keyword-Recherchen [kostenlose Vorlage]
Veröffentlicht: 2022-03-30Viele Leute denken, dass es bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) nur um Keywords geht.
Damit Ihre Website in den Suchergebnissen von Google höher gerankt wird, gehört jedoch mehr dazu, als nur die richtigen Keywords zu verwenden.
Es geht auch darum, zu lernen, wie man diese Keywords auf Seiten- und Site-weiter Basis kombiniert, um sich als Autorität zu etablieren, und sie häufig zu optimieren, um an der Spitze zu stehen.
Hier kommt die Google Search Console ins Spiel!
GSC verfügt über mehrere Funktionen, die speziell für SEO-Zwecke entwickelt wurden, darunter eine Option zum Auffinden ungenutzter Keyword-Potenziale, zur Optimierung Ihrer alten Inhalte und zur Identifizierung potenzieller SEO-Probleme auf Ihrer Website.
So können Sie die Google Search Console verwenden, um eine Keyword-Recherche und eine seitenweite Prüfung mit SEO durchzuführen.
Überspringen.
So analysieren Sie die Keywords, für die Sie ranken
So verfolgen Sie Suchanfragen mit den meisten Impressionen
So erstellen Sie Content-Cluster
Wie man SEO-Audits und Content-Optimierung durchführt
So optimieren Sie Seiten mit hohen Keyword-Rankings, aber niedriger CTR
So aktualisieren Sie Seiten, die organischen Traffic verlieren
Beginnen Sie mit 9 kostenlosen Berichtsvorlagen für Google Tabellen und Data Studio
Beginnen wir damit, die niedrig hängenden Früchte und ungenutzten potenziellen Keywords für Ihr Blog zu finden.
Analysieren Sie die Keywords, für die Sie derzeit ranken
Die am wenigsten genutzte SEO-Technik besteht darin, Ihre alten Blog-Artikel zu verfolgen, um ungenutzte Keywords zu identifizieren, für die Ihre Website die Autorität hat, einen Rang einzunehmen.
Es ist eine großartige Möglichkeit, um zu erfahren, nach welchen Materialien Menschen suchen, wenn sie nach bestimmten Ausdrücken suchen, und welche Arten von Inhalten Sie produzieren sollten – oder nicht.
Wie funktioniert es?
Wenn Google Ihre Blog-Ergebnisse im SERP für ein Schlüsselwort anzeigt, auf das Sie nicht direkt abzielen, impliziert dies, dass Google Ihr Blog als Autorität zum Hauptthema betrachtet.
Wenn Sie also auf Ihrer Website über dieses bestimmte Unterthema bloggen, haben Sie eine sehr hohe Wahrscheinlichkeit, dass Sie für diesen entsprechenden Begriff ranken, da Google Ihre Website bereits als maßgebliche Quelle für dieses Thema zertifiziert hat.
Um all diese – einfachen – Schlüsselwörter für einen bestimmten Blog-Beitrag zu extrahieren, führen Sie die folgenden Schritte aus:
1. Wählen Sie eine Seite oder einen Blogbeitrag aus, für die/den Sie ungenutzte Keywords finden möchten.
Für dieses Beispiel wähle ich diese Seite von mir aus.
2. Gehen Sie zur Google Search Console
Navigieren Sie zu -> „Leistung“ -> klicken Sie auf „+Neu“ -> „Seite“ -> geben Sie die URL der ausgewählten Seite ein und klicken Sie auf „Übernehmen“.
Nachdem Sie auf "Anwenden" geklickt haben, sehen Sie einen Bericht ähnlich dem untenstehenden.
3. Scrollen Sie weiter nach unten und Sie sehen einen Abschnitt mit dem Namen „Abfragen“.
Unter dem Unterabschnitt mit der Bezeichnung „Top-Suchanfragen“ sehen Sie eine Liste aller Suchbegriffe, für die Google Ihre ausgewählte Seite anzeigt.
Diese Abfragen implizieren, dass Personen, die nach den oben genannten Schlüsselwörtern suchen, meine Zielseite im SERP angezeigt wird.
4. Jetzt müssen Sie alle Begriffe exportieren – in ein Google Sheet – und dann eine Keyword-Recherche durchführen.
Nun, all dies kann umständlich sein, aber Supermetrics kann Ihnen dabei helfen, den Prozess zu automatisieren und Ihnen viel Zeit und Arbeit zu sparen.
Befolgen Sie die Schritte hier, um diese Metriken einzurichten.
Du brauchst:
- Wählen Sie Daten aus: Bereich, in dem Sie die Daten haben möchten
- Wählen Sie Metriken aus: Impressionen, Klicks, CTR, durchschnittliche Position
- Aufgeteilt nach Dimensionen : Suchanfrage, vollständige URL
- Filter : Vollständige URL: Geben Sie die URL ein, die Sie analysieren möchten
Klicken Sie dann auf „Daten in Tabelle abrufen“.
Supermetrics ruft Ihre Daten automatisch vom GSC ab, sodass Sie es nicht mehr besuchen und Daten wiederholt exportieren/importieren müssen.
Nachdem Sie unsere Daten in einer Tabelle gespeichert haben, können Sie mit der Analyse beginnen.
Verfolgen Sie Suchanfragen mit den meisten Impressionen
Hier finden Sie viele Keywords, für die Sie noch keinen Artikel geschrieben haben, für die Sie jedoch Impressionen erhalten.
Alles, was Sie jetzt tun müssen, ist, all diese Abfragen zu kopieren und für jede von ihnen eine Keyword-Recherche durchzuführen.
Sie werden viele Keywords finden, die eine Ausrichtung wert sind, weil sie ein hohes durchschnittliches monatliches Suchvolumen haben, das Sie bisher in Ihrem Blog nicht abgedeckt haben.
Sie können diese Schlüsselwörter verwenden, um neue Artikel rund um das Thema zu schreiben.
Nachdem Sie einige Ideen gesammelt haben, ist es jetzt an der Zeit, mit der Planung zu beginnen.
So erstellen Sie Content-Cluster
Aber was zum Teufel ist ein Content-Cluster? Warum ist es so wichtig für SEO?
Ein Content-Cluster ist eine Gruppe von Webseiten zu einem bestimmten Thema, die miteinander verknüpft sind.
Sie sind wichtig für SEO, da sie Google zeigen, dass Ihre Website ein Experte auf einem bestimmten Gebiet ist, was Ihnen höhere Platzierungen in den SERP einbringt.
Ein großartiges Beispiel für einen Content-Blog, der die Leistungsfähigkeit von Clustern nutzt, ist EmailToolTester.
Sie müssen anhand des Namens erraten haben, was sie tun.
Sie veröffentlichen alles, was mit E-Mail-Marketing zu tun hat, in ihrem Blog und haben sich dadurch als Autorität auf diesem Gebiet etabliert.
Sehen Sie sich die Ergebnisse für die „beste E-Mail-Marketing-Software“ an.
Trotz einer Domainbewertung von nur 74 und einer Anzahl von Backlinks von nur 631 sind sie für dieses Thema an der Spitze.
Wenn Sie andere Konkurrenten in den SERPs bemerken, werden Sie feststellen, dass ihre DR normalerweise höher als 80 ist oder sie Backlinks von mindestens 1.000 und mehr haben, um für dieses Keyword einen höheren Rang einzunehmen.
Aber EmailToolTester kann immer noch mit einem DR von nur 74 und einer Anzahl von Backlinks von nur 631 ranken.
Dank Content-Clustering.
Wenn Sie sich ihre Website genau ansehen, haben sie Bewertungen jeder einzelnen verfügbaren E-Mail-Marketing-Software behandelt.
Da sie jedes E-Mail-Marketing-Tool in ihrem Blog behandelt haben, nimmt Google sie als Autorität zum Hauptthema wahr und belohnt ihre Website daher trotz niedriger DR- oder Backlink-Anzahl mit einer höheren Position in den SERP.
So sieht ein Content-Cluster aus.
Da Sie nun wissen, was ein Inhaltscluster ist, ist es an der Zeit, einen eigenen zu erstellen.
Mit all diesen Keywords, für die Sie Impressionen erhalten, die Sie über GSC gefunden haben, fangen Sie an, sie zu gruppieren, um Cluster zu erstellen.
Anhand des obigen Beispiels als Referenz erstelle ich wie folgt einen Content-Cluster für mein Ziel-Keyword „How to promote Fiverr gigs“.
Profi-Tipp
Sie können die Daten mit wenigen Klicks abrufen, indem Sie GSC mit Google Sheets verbinden
Ich nehme die Keywords aus dem obigen Google Sheet und erstelle einen Cluster für sie:
- So bewerben Sie Fiverr-Auftritte auf LinkedIn
- So bewerben Sie Fiverr-Auftritte auf Quora
- Wie man Fiverr Gigs auf Instagram promotet
- Wie man Fiverr Gigs auf Twitter bewirbt
- So bewerben Sie Fiverr-Auftritte in den sozialen Medien
- So bewerben Sie Fiverr-Auftritte auf YouTube
- Fiverr Promoted Gigs funktionieren nicht
Sie können auch die Abschnitte "Ähnliche Suchanfragen" und "Personen fragen auch" verwenden, um Ihren Cluster zu stärken.
Um weitere Unterthemen zu finden, die Ihre Pillar-Seite unterstützen und Ihren Cluster stärken, können Sie die Hilfe von Quora-Fragen oder Answer The Public in Anspruch nehmen.
Und wenn Sie nur auf Keywords mit kommerzieller Absicht abzielen (weil es um das Geld geht), würde ich Ihnen raten, auch einige Informationsstücke hinzuzufügen.
Dies wird Ihnen helfen, Ihre thematische Autorität aufzubauen, und Sie können immer noch Geld verdienen, indem Sie mit Blog-Werbenetzwerken zusammenarbeiten.
Stellen Sie beim Gruppieren Ihrer Unterthemen sicher, dass sie ausreichend eingegrenzt sind und Sie nicht Opfer einer Keyword-Kannibalisierung werden.
Um Ihr Content-Publishing-Spiel zu beschleunigen, können Sie GPT-3-basierte KI-Autoren auf dem Markt nutzen, die Ihnen helfen, Ihre Content-Produktion zu skalieren und schneller aktuelle Autorität zu erlangen.
Sie haben das Verfahren zum Erstellen eines Inhaltsclusters abgeschlossen, indem Sie die obigen Schritte ausgeführt haben.
Eine Sache, bei der Ihnen die Google Search Console nicht wirklich hilft, ist das Aufteilen von markenbezogenen Keywords von Nicht-Marken-Keywords. Aber Supermetrics hat eine fertige Vorlage, die Sie abdeckt.
Mit dieser Google Data Studio-Vorlage können Sie schnell die Leistung Ihrer Marken-Keywords und Nicht-Marken-Keywords vergleichen.
Nun zurück zu unseren Content-Clustern. Sie müssen auch mit der Prüfung und Optimierung Ihrer Inhalte beginnen.
Wie man SEO-Audits und Content-Optimierung durchführt
Der Traffic Ihrer Website ist ein direktes Ergebnis der Qualität und Effektivität Ihrer Inhalte.
Je ansprechender und optimierter Ihr Inhalt ist, desto wahrscheinlicher wird er in SERP einen hohen Rang einnehmen und desto mehr Besucher werden Sie anziehen.
Aber was können Sie tun, wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihre Inhalte nicht den Anforderungen entsprechen?
Eine Lösung ist die Durchführung eines vollständigen SEO-Content-Audits und -Optimierungsprozesses.
Dies wird Ihnen helfen, Bereiche zu identifizieren, die verbessert werden müssen, und Maßnahmen zu ihrer Optimierung zu ergreifen.
Das Gute daran ist, dass die Google Search Console Ihnen auch dabei helfen kann, dies zu erreichen.
Zuerst müssen wir die Seiten identifizieren, die optimiert werden müssen. Hier erfahren Sie, wie Sie beginnen können.
Beginnen Sie mit der Optimierung von Seiten mit hohen Keyword-Rankings, aber niedriger CTR
Um solche Seiten zu finden, klicken Sie auf „Leistung“ und Sie sehen ähnliche Ergebnisse wie unten.
In diesem Bericht können Sie die Spalten „Position“ und „CTR“ in aufsteigender Reihenfolge sortieren, um anzuzeigen, welche Keywords einen hohen Rang einnehmen, aber überhaupt nicht angeklickt werden.
Die Optimierung von Seiten mit hohen Rankings, aber niedriger CTR ist ein guter Anfang, da sie das größte Verbesserungspotenzial mit nur 2 geringfügigen Änderungen bieten.
Eine schlechte CTR trotz hoher Rankings kann nur diese Dinge bedeuten:
Ihr SEO-Titel oder Ihre Meta-Beschreibung sind nicht einprägsam genug oder werden abgespeckt.
Die Optimierung von Seitentiteln ist wirklich wichtig, da sie im Grunde der erste Teil Ihres Inhalts sind, den Besucher in den Suchergebnissen sehen.
Und das bedeutet, dass Sie es so optimieren müssen, dass die Leute tatsächlich auf Ihr Ergebnis klicken, obwohl andere, ansprechendere Seiten mit höheren Rankings vorhanden sind.
Stellen Sie außerdem mit diesem Tool sicher, dass Ihr Titel in den SERPs nicht abgespeckt wird.
Achten Sie außerdem auf Ihre Meta-Beschreibung.
Dies ist der Text, der in den Suchergebnissen unter dem Titel angezeigt wird, und es ist Ihre letzte Chance, Personen zum Klicken auf Ihre Seite zu bewegen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Meta-Beschreibung interessant und überzeugend ist und den Inhalt Ihrer Seite genau widerspiegelt.
Aktualisieren Sie Seiten, die organischen Traffic verlieren
Um Seiten zu finden, die aktualisiert werden müssen, gehen Sie zu „Leistung“ -> „Datum“ -> „Vergleichen“ -> wählen Sie den Datumsbereich -> „Übernehmen“.
Sie sehen einen Bericht ähnlich dem untenstehenden.
Sie sehen die Spalten "Unterschied bei Klicks" und "Unterschied bei Impressionen".
Wenn die Anzahl der Klicks und Impressionen zurückgegangen ist, ist es an der Zeit, Ihren Blog mit frischen Inhalten zu aktualisieren.
Wenn Sie die obigen Informationen einschüchternd finden, können Sie ein Rang-Tracking-Tool verwenden, um Ihnen dabei zu helfen.
Sobald Sie herausgefunden haben, welche Seiten optimiert werden müssen, können Sie Surfers On-Page-Audit verwenden, um herauszufinden, wo Sie in jeder Phase zu kurz kommen.
Das Hinzufügen von strukturierten Daten – wie FAQs – das Optimieren von Bildern für SEO und das Einfügen von NLP-Phrasen in Ihren Blog-Beitrag kann Ihnen dabei helfen, der Zeit voraus zu sein.
Wenn Sie noch keine positiven Ergebnisse sehen, ist es außerdem an der Zeit, Links für Ihr Blog zu erhalten.
Mit nur ein wenig E-Mail-Jagd und Blog-Reichweite können Sie damit rechnen, in kürzester Zeit ein paar Backlinks zu erhalten.
Dies wird Ihnen helfen, ein starkes Backlink-Profil zu entwickeln und auch Ihre Rankings zu verbessern.
Das Wichtigste ist, weiter mit Ihren Inhalten zu experimentieren und alles mit der Google Search Console im Auge zu behalten.
Mit ein wenig Fleiß werden Sie Ihre SEO- und Keyword-Recherche im Handumdrehen verfeinern!
Du bist dran
Nachdem Sie nun die Grundlagen der Verwendung der Google Search Console für die Keyword-Recherche und das SEO-Audit verstanden haben, ist es an der Zeit, diese Informationen in die Praxis umzusetzen.
Versuchen Sie in Ihrem nächsten Blogbeitrag oder Artikel, die Schlüsselwörter zu verwenden, die Sie bei Ihrer Recherche entdeckt haben.
Und vergessen Sie nicht, Ihre Ergebnisse zu verfolgen!
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Über den Autor
Palash Nag ist ein freiberuflicher B2B- und SEO-Content-Autor, der es liebt, über SaaS, Online-Marketing und Produktivität für Unternehmen sowie Verkaufs-E-Mails und Newsletter zu schreiben. Wenn er nicht gerade SaaS-Produkte in seinem Hauptblog „The Mistaken Man“ rezensiert, kann man ihn beim Binge-Watching von Fernsehsendungen finden.