Контент-стратег в новую эру Интернета

Многие известные профессионалы отрасли начинают заявлять, что «контент-стратегия» — это новейшее SEO. Многие утверждают, что традиционные методы создания ссылок больше не работают, особенно после знаменитого обновления Penguin от Google .

Это почти как возвращение к основам. Помните дни, когда веб-сайты создавались для предоставления информации, а гиперссылки между блогами были «естественными» и ценными?

Со многими недавними изменениями алгоритма становится очевидным, что Google пытается заставить людей «быть естественными» во всем, что они делают, чтобы повысить позицию своего веб-сайта в результатах поиска Google.

Означает ли это, что построение ссылок больше не является жизнеспособным?

На самом деле ссылки по-прежнему являются основным фактором в алгоритме ранжирования . Однако старомодные методы создания ссылок больше не эффективны (и могут навредить вашему рейтингу), в то время как новые стратегии построения ссылок эффективны только тогда, когда у вас есть что-то, чем можно торговать.

Эта «ценная» вещь — просто качественный, уникальный и ценный контент. https://studycrumb.com/ посмотрели самые популярные контент-стратегии этого года и сделали собственные выводы.

Контент-стратеги и SEO

В полной изоляции от технической массы SEO-специалисты — стратеги, которые имеют дело с «контентом», а не со ссылками. Эти люди создают ценность, которая ассоциируется с брендом.

Создавая ценность и распространяя ее, контент-стратеги могут привлекать внимание не только через веб-сайты, но и из многих других источников.

До последних корректировок алгоритмов Google Panda и Penguin поисковая оптимизация была в значительной степени алгоритмической игрой. Он воспользовался тем фактом, что Google полагался на гиперссылки для определения качества веб-сайта.

Когда Google принял решение о релевантности ссылок из авторитетных каталогов , SEO-специалисты воспользовались этим фактом. Когда Google определил, что анкорный текст — отличный способ оценить важность контента сайта, SEO-специалисты также выиграли от этого решения.

Однако контент-стратеги действуют не так. Контент-стратеги сосредоточены на создании качественного контента и его распространении по различным каналам. Остальное завершено.

Наряду с созданием репутации бренда и получением признания через каналы социальных сетей, хороший контент создает отношения и ссылки и обеспечивает ценность в течение длительного времени.

Очевидно, что основная цель отличной стратегии для контента — привлечь больше посетителей на ваш сайт, но этот подход — не так хорошо проторенный путь.

Ссылкообразование в традиционном смысле в настоящее время может работать в меньшей степени, но если построение ссылок не достигается путем реализации правильной стратегии качества контента, а это не так, оно в конечном итоге приведет к обратным результатам.

Сосредоточенность Google на качественной информации подняла планку того, что является действительно «отличным контентом», а также важность ссылок.

Пять традиционных методов линкбилдинга, которые больше не актуальны

1. Каталоги

Построение ссылок через каталоги не исчезло полностью, но его ценность и количество уважаемых каталогов уменьшились за последние несколько изменений алгоритма. Оценка Google ссылок, исходящих из каталогов, неуклонно снижается.

В некоторых случаях Google помечает ссылки из каталогов как отрицательные.

2. Форумы и комментарии в блогах

Комментарии в блогах и на форумах долгое время считались неотъемлемой частью стратегии построения ссылок. Но эти стратегии несколько лет назад утратили свою эффективность и привели к созданию тега «не следовать», который стал предметом обсуждения и путаницы в этой области.

К сожалению, некоторые самопровозглашенные оптимизаторы все еще используют эти старомодные методы. Если ваша контент-стратегия включает участие в дискуссиях в киберпространстве, делать неуместные комментарии для создания гиперссылок на ваш сайт просто не стоит.

3. Платные ссылки

Что касается платных ссылок, мнения экспертов расходятся. Однако многие эксперты считают, что платные ссылки являются рискованными и дорогостоящими. В феврале 2011 года JC Penny попал в заголовки национальных газет, когда Google был оштрафован за покупку платных ссылок.

В некотором смысле JC Penny получила тысячи новых входящих ссылок благодаря новостям по всей стране. Однако платные ссылки не имеют смысла.

4. Веб 2.0

Все, что было прославлено в отношении ведения блогов Web 2.0 на таких платформах, как Blogger и WordPress, размещение гиперссылок на Digg, Del.icio.us и т. д. Шумиха ушла. Сейчас не так много шума вокруг Web 2.0. Это устаревшая стратегия создания ссылок, которая помогает, когда есть стратегия для контента.

5. Обмен ссылками

Обмен ссылками (практика торговли ссылками) был одной из стратегий создания ссылок, которые первыми сделали неэффективными. Когда Google удалил из своего рейтинга ссылки, которые считались взаимными, от этой стратегии следовало отказаться.

Однако многие веб-мастера получают электронные письма с просьбой об обмене ссылками. Кажется, несколько человек отстали в технологиях.

Пять причин, по которым контент-стратегия может стать новым SEO

1. Это добавляет ценности, а не шума

Более широкая картина, с точки зрения Google, заключается в предоставлении пользователям актуальной информации. Для достижения этой цели Google идентифицирует ценные веб-сайты, а затем пытается повысить их рейтинг на страницах результатов поиска.

С сотнями нерелевантных и недостойных веб-сайтов, которые постоянно появляются и лежат без дела, задача может быть сложнее, чем когда-либо; однако Google управляется самыми умными людьми и постоянно меняется.

Хорошая контент-стратегия повышает ценность. Если есть ценность, это хорошее место для пользователей, автоматических обратных ссылок, социальных сетей и других элементов, которые влияют на рейтинг и трафик.

2. Это помогает создать сообщество

Контент-стратегия заключается в том, чтобы завоевать аудиторию, предлагая пользователю преимущества. Эффективно реализованные контент-стратегии хорошо используют инструменты и ресурсы, такие как блоги и социальные сети, для создания сильной читательской аудитории.

Это позволяет предприятиям получать больше дохода , генерируя даже небольшой объем трафика.

3. Google любит «естественный»

Контент-стратегия заключается не в скрытности, а в создании ценного контента, а затем в его распространении по соответствующим каналам. Этот способ распространения защищен от обновлений и новых алгоритмов.

4. Повышение узнаваемости и имиджа бренда.

Создание ссылок имеет другую цель: генерировать трафик за счет более высоких позиций в органическом поиске. Однако контент-стратегии служат не только цели достижения высокого рейтинга в поисковых системах.

Он также направлен на создание прочного имиджа бренда , который говорит от имени вашей компании. Принося пользу, контент-стратегия может вывести вас на вершину списка страниц результатов поисковых систем.

5. Ссылки не могут стать вирусными, но контент

В конце концов, если вы думаете о том, чтобы хоть немного использовать этот «вирусный» фактор, только невероятный фрагмент контента может добиться цели. Ссылки этого не сделают.

На самом деле, любая кампания или кампания, которая стала вирусной, опиралась на ценность материала и коэффициент «распространения». Естественно, ссылки создаются.

Проще говоря, контент-стратегия — непростая задача.

Мы всегда ищем более быстрые процессы с более быстрыми результатами. Только те, кто имеет возможность создавать ценность и хорошо понимает общую картину, понимают реальную важность контент-стратегий , которые делают веб-сайт и бизнес впереди конкурентов.

Контент-стратегия требует много времени и денег. Тем не менее, это решение из одного источника, которое имеет множество преимуществ.

Как создать надежную стратегию цифрового контента

Надежная база контента с надежными данными , которые можно использовать разными способами, включая электронные книги, инфографику, сообщения в блогах, официальные документы и т. д.

Когда вы начинаете разрабатывать стратегию онлайн-контента, важно помнить, что цель состоит в том, чтобы создать контент, который поможет повысить узнаваемость бренда и лояльность, а также вовлеченность.

Четыре элемента запоминающихся впечатлений для контента на протяжении всего процесса будут удерживать заинтересованные стороны в настоящем и фокусироваться на более широком плане.

Актуальность

Пользователям нужен персонализированный контент, и они хотели бы, чтобы он был доступен по их предпочтительным каналам. Бренды должны иметь возможность создавать контент, соответствующий местоположению устройства, местоположению или предпочтениям пользователя, чтобы обеспечить личный опыт.

Последовательность

Каждая точка соприкосновения с брендом должна улучшать впечатление пользователя от взаимодействия с компанией. Посетителям приложения, веб-сайта или интернет-магазина не нужно знать, кто следит за товарами, работает над локализацией контента или занимается доставкой.

Каждый раз, когда они посещают сайт, им нужен согласованный голос и единая идентичность бренда.

Способность творчески мыслить об объемах внимания осталась в прошлом. Чтобы заинтересовать своих клиентов, бренды должны представлять возможности, создавать, а затем предоставлять опыт, который будет уникальным и, возможно, даже удивительным.

Скорость

Потребители жаждут тренда и всегда ищут следующую тенденцию. Если компания не может соответствовать последним тенденциям в своей области, это сделает другая.

Их командам требуются процессы и инструменты, которые позволяют им быстро реагировать на тенденции рынка и потребности клиентов.

Итак, что вас сдерживает? Станьте контент-стратегом, и вы превратитесь в специалиста по поисковым системам. Это единственный способ убедиться, что ваши усилия не будут забыты, когда Google выпустит следующее обновление алгоритма.