Content Strategist ยุคใหม่ของอินเทอร์เน็ต

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมที่มีชื่อเสียงหลายคนเริ่มอ้างว่า "กลยุทธ์เนื้อหา" เป็น SEO ล่าสุด หลายคนโต้แย้งว่าวิธีการดั้งเดิมในการสร้างลิงก์นั้นใช้ไม่ได้อีกต่อไป โดยเฉพาะหลังจาก การอัปเด ต Penguin อันโด่งดังของ Google

มันเกือบจะเหมือนกับการกลับไปสู่พื้นฐาน จำวันที่เว็บไซต์ถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ข้อมูลและไฮเปอร์ลิงก์ระหว่างบล็อกเป็น "ธรรมชาติ" และมีค่า?

ด้วยการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมที่เกิดขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้ ทำให้เห็นได้ชัดว่า Google กำลังพยายามทำให้ผู้คน "มีความเป็นธรรมชาติ" ด้วยสิ่งที่พวกเขาทำเพื่อ เพิ่มตำแหน่งเว็บไซต์ของตน ในผลการค้นหาของ Google

นี่หมายความว่าการสร้างลิงค์ไม่สามารถใช้งานได้อีกต่อไปหรือไม่?

อันที่จริง ลิงก์ยังคงเป็นปัจจัยหลักใน อัลกอริทึมสำหรับการจัดอันดับ อย่างไรก็ตาม วิธีการแบบเก่าในการสร้างลิงก์จะไม่ได้ผลอีกต่อไป (และอาจเป็นอันตรายต่ออันดับของคุณ) ในขณะที่กลยุทธ์การสร้างลิงก์ใหม่จะมีผลก็ต่อเมื่อคุณมีสิ่งที่ควรค่าแก่การซื้อขายเท่านั้น

สิ่งที่ "มีค่า" นี้คือเนื้อหาที่มีคุณภาพเรียบง่าย มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและมีคุณค่า https://studycrumb.com/ ดูกลยุทธ์เนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปีนี้และได้ข้อสรุปด้วยตนเอง

Content Strategists และ SEO

ในการแยกจากมวลเทคโนโลยีของผู้เชี่ยวชาญ SEO อย่างสมบูรณ์คือนักวางกลยุทธ์ที่จัดการกับ "เนื้อหา" แทนที่จะเป็นลิงก์ คนเหล่านี้สร้างมูลค่าที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์

ด้วยการสร้างมูลค่าและกระจายมัน นักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาสามารถดึงดูดความสนใจได้ไม่เพียงแค่ผ่านเว็บไซต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงแหล่งอื่นๆ อีกมากมายด้วย

ก่อนที่จะมีการปรับอัลกอริธึมล่าสุดของ Google Panda และ Penguin SEO นั้นส่วนใหญ่เป็นเกมอัลกอริทึม ใช้ประโยชน์จากข้อเท็จจริงที่ว่า Google อาศัยไฮเปอร์ลิงก์เพื่อกำหนดคุณภาพของเว็บไซต์

เมื่อ Google ตัดสินใจว่าลิงก์จาก ไดเร็กทอรีที่มีชื่อเสียงมีความเกี่ยวข้อง SEOs ได้ประโยชน์และได้รับประโยชน์จากข้อเท็จจริงนี้ เมื่อ Google พิจารณาว่า anchor text เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการวัดความสำคัญของเนื้อหาของเว็บไซต์ SEO ก็ได้รับประโยชน์จากการตัดสินใจนั้นด้วย

อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่วิธีที่นักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาทำงาน นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาให้ความสำคัญกับการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพและกระจายเนื้อหาผ่านช่องทางต่างๆ ส่วนที่เหลือเสร็จสมบูรณ์

ควบคู่ไปกับการสร้างชื่อเสียงของแบรนด์และการรับรู้ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย เนื้อหาที่ดีจะสร้างความสัมพันธ์และการเชื่อมโยงและให้คุณค่ามาอย่างยาวนาน

วัตถุประสงค์หลักของ กลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับเนื้อหา คือการสร้างผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณให้มากขึ้น แต่แนวทางนี้เป็นเส้นทางที่ไม่ค่อยดีนัก

การสร้างลิงก์ในความหมายดั้งเดิมอาจใช้ได้ผลในระดับที่น้อยกว่าในปัจจุบัน แต่หากการสร้างลิงก์ทำได้สำเร็จโดยใช้กลยุทธ์ที่เหมาะสมสำหรับคุณภาพของเนื้อหา และไม่เป็นเช่นนั้น ในที่สุดจะย้อนกลับมา

การ มุ่งเน้นที่ข้อมูลคุณภาพ ของ Google ได้ยกระดับสิ่งที่เป็น "เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม" อย่างแท้จริง ตลอดจนความสำคัญของลิงก์

ห้าเทคนิคการสร้างลิงค์แบบดั้งเดิมที่ไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป

1. ไดเรกทอรี

การสร้างลิงก์ผ่านไดเร็กทอรียังไม่ตายโดยสมบูรณ์ แต่มูลค่าและจำนวนไดเร็กทอรีที่เคารพได้ลดลงในช่วงการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมที่ผ่านมา การประเมินลิงก์ของ Google ที่มาจากไดเร็กทอรีลดลงอย่างต่อเนื่อง

ในบางกรณี Google ได้ให้ ลิงก์จากไดเร็กทอรีเป็นค่าลบ

2. ฟอรัมและความคิดเห็นในบล็อก

ข้อคิดเห็นในบล็อกและฟอรัมได้รับการพิจารณามาเป็นเวลานานแล้วว่าเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การสร้างลิงก์ แต่กลยุทธ์เหล่านี้สูญเสียประสิทธิภาพไปเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาและนำไปสู่ การสร้างแท็ก "ไม่ติดตาม" ซึ่งกลายเป็นหัวข้อของการอภิปรายและความสับสนในสาขา

น่าเสียดายที่ SEO บางกลุ่มที่สารภาพกับตัวเองยังคงใช้วิธีการที่ล้าสมัยเหล่านี้ หากกลยุทธ์เนื้อหาของคุณรวมถึงการมีส่วนร่วมในการอภิปรายในไซเบอร์สเปซ การแสดงความคิดเห็นที่ไม่เหมาะสมเพื่อสร้างไฮเปอร์ลิงก์กลับไปยังไซต์ของคุณก็ไม่คุ้มค่า

3. ลิงค์แบบชำระเงิน

เมื่อพูดถึงลิงก์แบบชำระเงิน ความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญต่างกัน อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่าลิงก์ที่ชำระเงินนั้นมีความเสี่ยงและมีค่าใช้จ่ายสูง ในเดือนกุมภาพันธ์ปี 2011 JC Penny กลายเป็นหัวข้อข่าวระดับประเทศเมื่อ Google ถูกลงโทษในการซื้อลิงก์แบบชำระเงิน

ในทางใดทางหนึ่ง JC Penny ได้รับลิงก์ใหม่นับพันรายการ เนื่องจากการรายงานข่าวทั่วประเทศ อย่างไรก็ตาม ลิงก์แบบชำระเงินไม่สมเหตุสมผล

4. เว็บ 2.0

ทุกสิ่งที่โด่งดังเกี่ยวกับการเขียนบล็อก Web 2.0 บนแพลตฟอร์มเช่น Blogger และ WordPress การโพสต์ไฮเปอร์ลิงก์บน Digg, Del.icio.us ฯลฯ โฆษณาหมดไป ทุกวันนี้ Web 2.0 ไม่ค่อยมีคนพูดถึงมากนัก เป็น กลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่ล้าสมัย ซึ่งจะช่วยเมื่อมีกลยุทธ์สำหรับเนื้อหา

5. แลกลิงค์

การแลกเปลี่ยนลิงก์ (แนวทางปฏิบัติในการซื้อขายลิงก์) เป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำหรับการสร้างลิงก์ที่ไม่มีประสิทธิภาพในตอนแรก เมื่อ Google ลบลิงก์ออกจากการจัดอันดับที่ถือว่ามีส่วนต่าง กลยุทธ์นี้ควรถูกยกเลิก

อย่างไรก็ตาม เว็บมาสเตอร์จำนวนมากได้รับอีเมลเพื่อขอแลกเปลี่ยนลิงก์ ดูเหมือนว่ามีคนไม่กี่คนที่อยู่เบื้องหลังเทคโนโลยี

5 เหตุผลว่าทำไม Content Strategy สามารถเป็น SEO ใหม่ได้

1.เพิ่มมูลค่าไม่ให้เกิดเสียงรบกวน

ภาพรวม เมื่อมองจากมุมมองของ Google คือการให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องแก่ผู้ใช้ เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย Google ระบุเว็บไซต์ที่มีคุณค่าแล้วพยายามจัดอันดับสูงสุดในหน้าผลการค้นหา

ด้วยเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้องและไม่คู่ควรหลายร้อยเว็บไซต์ปรากฏขึ้นอย่างต่อเนื่องและโกหก งานนี้อาจยากกว่าที่เคย อย่างไรก็ตาม Google ได้รับการจัดการโดยคนที่ฉลาดที่สุดและมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา

กลยุทธ์เนื้อหาที่ดีช่วยเพิ่มมูลค่า หากมีคุณค่า ก็เป็นสถานที่ที่ดีที่จะมีผู้ใช้ ลิงก์ย้อนกลับอัตโนมัติ การแบ่งปันทางสังคม และองค์ประกอบอื่นๆ ที่ขับเคลื่อนการจัดอันดับและการเข้าชม

2. ช่วยสร้างชุมชน

กลยุทธ์เนื้อหาเกี่ยวกับการดึงดูดผู้ชมโดยเสนอประโยชน์ให้กับผู้ใช้ กลยุทธ์เนื้อหาที่ดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพจะใช้เครื่องมือและทรัพยากรต่างๆ เช่น บล็อกและโซเชียลมีเดีย เพื่อสร้างจำนวนผู้อ่าน/การติดตามที่แข็งแกร่ง

ซึ่งช่วยให้ธุรกิจ มีรายได้เพิ่มขึ้น ด้วยการสร้างการเข้าชมเพียงเล็กน้อย

3. Google ชอบ "ธรรมชาติ"

แทนที่จะเป็นการลับๆล่อๆ หรือเป็นความลับ กลยุทธ์เนื้อหาเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าแล้วแจกจ่ายผ่านช่องทางที่เหมาะสม วิธีการแจกจ่ายนี้ปลอดภัยจากการอัปเดตและอัลกอริทึมใหม่

4. การรับรู้ถึงแบรนด์และภาพลักษณ์ที่ดีขึ้น

การสร้างลิงก์มีเป้าหมายที่แตกต่างกัน: เพื่อสร้างการเข้าชมผ่านการจัดอันดับการค้นหาทั่วไปที่สูงขึ้น อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ด้านเนื้อหาไม่ได้มีเป้าหมายในการบรรลุอันดับสูงในเครื่องมือค้นหาเท่านั้น

นอกจากนี้ยังเน้นไปที่ การสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่มั่นคง ซึ่งบ่งบอกถึงบริษัทของคุณ ด้วยการส่งมอบคุณค่า กลยุทธ์เนื้อหาสามารถขับเคลื่อนคุณไปยังด้านบนสุดของรายการหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

5. ลิงก์ไม่สามารถแพร่ระบาดได้ แต่เนื้อหาเป็น

ในท้ายที่สุด หากคุณกำลังคิดที่จะใช้ประโยชน์จากปัจจัย "ไวรัส" นี้แม้เพียงเล็กน้อย มีเพียงเนื้อหาที่น่าทึ่งเท่านั้นที่สามารถทำเคล็ดลับได้ ลิงก์จะไม่ทำเช่นนี้

อันที่จริง แคมเปญหรือแคมเปญใดๆ ที่กลายเป็นไวรัลได้อาศัยคุณค่าของเนื้อหาและผลหารที่ "แบ่งปันได้" โดยธรรมชาติแล้ว ลิงก์จะถูกสร้างขึ้น

พูดง่ายๆ ก็คือ กลยุทธ์เนื้อหาไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะทำตาม

เรามักแสวงหากระบวนการที่เร็วกว่าและได้ผลลัพธ์ที่เร็วกว่าเสมอ เฉพาะผู้ที่มีความสามารถในการสร้างมูลค่าและมีความเข้าใจในภาพรวมที่ดีเท่านั้นที่จะเข้าใจถึง ความสำคัญที่แท้จริงของกลยุทธ์เนื้อหา ที่ทำให้เว็บไซต์และธุรกิจนำหน้าคู่แข่ง

กลยุทธ์เนื้อหาต้องใช้เวลาและเงินเป็นจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม เป็นโซลูชันแหล่งเดียวที่มีข้อดีมากมาย

คุณสร้างกลยุทธ์เนื้อหาดิจิทัลที่มั่นคงได้อย่างไร

ฐานเนื้อหาที่มั่นคงพร้อมข้อมูลที่มั่นคง ซึ่งสามารถใช้งานได้หลายวิธี รวมถึง ebooks, อินโฟกราฟิก, บล็อกโพสต์, เอกสารไวท์เปเปอร์ ฯลฯ

เมื่อคุณเริ่มพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาออนไลน์ สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าวัตถุประสงค์คือเพื่อสร้างประสบการณ์เนื้อหาที่ช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และความภักดีตลอดจนการมีส่วนร่วม

องค์ประกอบสี่ประการของประสบการณ์ที่น่าจดจำสำหรับเนื้อหาตลอดกระบวนการจะทำให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอยู่ในปัจจุบันและมุ่งเน้นไปที่ภาพรวมที่ใหญ่ขึ้น

ความเกี่ยวข้อง

ผู้ใช้ต้องการเนื้อหาที่ปรับแต่งเองและต้องการให้สามารถเข้าถึงได้ผ่านช่องทางที่ต้องการ แบรนด์ควรสามารถสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งของอุปกรณ์ ตำแหน่ง หรือความชอบของผู้ใช้เพื่อมอบประสบการณ์ส่วนตัว

ความสม่ำเสมอ

ทุกจุดสัมผัสของแบรนด์ควรปรับปรุงประสบการณ์ทั้งหมดของผู้ใช้เมื่อพวกเขาโต้ตอบกับบริษัท ผู้เยี่ยมชมแอป เว็บไซต์ หรือหน้าร้านออนไลน์ไม่จำเป็นต้องรู้ว่าใครเป็นคนดูแลสินค้า ทำงานเกี่ยวกับการแปลเนื้อหา หรือจัดการการจัดส่ง

พวกเขากำลังมองหาเสียงที่สม่ำเสมอและเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่สอดคล้องกันทุกครั้งที่ไปเยี่ยมชม

ความสามารถในการคิดเกี่ยวกับความสนใจอย่างสร้างสรรค์เป็นเรื่องของอดีต เพื่อให้ลูกค้าสนใจแบรนด์ต่างๆ อยู่เสมอ แบรนด์จำเป็นต้องจินตนาการถึงความเป็นไปได้ สร้างสรรค์และส่งมอบประสบการณ์ที่โดดเด่นและน่าประหลาดใจ

ความเร็ว

ผู้บริโภคมักชอบเทรนด์และมองหาเทรนด์ใหม่อยู่เสมอ หากบริษัทไม่สามารถนำเสนอแนวโน้มล่าสุดในสาขาของตนได้ บริษัทอื่นจะทำได้

ทีมของพวกเขาต้องการกระบวนการและเครื่องมือที่ทำให้พวกเขาตอบสนองต่อแนวโน้มในตลาดและความต้องการของลูกค้าได้อย่างรวดเร็ว

แล้วอะไรที่รั้งคุณไว้? ตั้งตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์เนื้อหา แล้วคุณจะกลายเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเครื่องมือค้นหา เป็นวิธีเดียวที่จะทำให้แน่ใจว่าความพยายามของคุณจะไม่ถูกละทิ้งเมื่อการอัปเดตอัลกอริทึมครั้งต่อไปมาจาก Google