İnternetin Yeni Çağında İçerik Stratejisti

Birçok tanınmış endüstri uzmanı, “içerik stratejisinin” en son SEO olduğunu iddia etmeye başlıyor. Birçoğu, özellikle Google'ın ünlü Penguin güncellemesinden sonra, bağlantı oluşturmak için geleneksel yöntemlerin artık geçerli olmadığını savunuyor .

Neredeyse temellere dönmek gibi. Web sitelerinin bilgi sağlamak için oluşturulduğu ve bloglar arasındaki köprülerin “doğal” ve değerli olduğu günleri hatırlıyor musunuz?

Son zamanlarda yapılan pek çok algoritma değişikliğiyle, Google'ın web sitelerinin Google'ın arama sonuçlarındaki konumunu artırmak için ne yaparlarsa yapsın insanları “doğal” hale getirmeye çalıştığı ortaya çıkıyor.

Bu, bağlantı kurmanın artık geçerli olmadığı anlamına mı geliyor?

Aslında, bağlantılar hala sıralama algoritmasında ana faktördür. Bununla birlikte, eski moda bağlantı oluşturma yöntemleri artık etkili değildir (ve aslında sıralamanıza zarar verebilir), yeni bağlantı oluşturma stratejileri yalnızca ticarete değer bir şeyiniz olduğunda etkilidir.

Bu “değerli” şey basit kalite, benzersiz ve değerli içeriktir. https://studycrumb.com/ bu yılın en popüler içerik stratejilerine baktı ve kendi sonuçlarını çıkardı.

İçerik Stratejistleri ve SEO

SEO uzmanlarının teknoloji kitlesinden tamamen izole edilmiş , bağlantılar yerine “içerik” ile ilgilenen stratejistlerdir. Bu insanlar markayla ilişkilendirilen değeri yaratırlar.

İçerik stratejistleri, değer yaratarak ve onu dağıtarak, yalnızca web siteleri aracılığıyla değil, aynı zamanda birçok başka kaynak aracılığıyla da dikkat çekebilirler.

En son Google Panda ve Penguin algoritma ayarlamalarından önce, SEO büyük ölçüde algoritmik bir oyundu. Google'ın bir web sitesinin kalitesini belirlemek için köprülere güvendiği gerçeğinden yararlandı.

Google, saygın dizinlerden gelen bağlantıların alakalı olduğuna karar verdiğinde, SEO'lar bu durumdan yararlandı ve yararlandı. Google, bağlantı metninin site içeriğinin önemini ölçmek için mükemmel bir yol olduğunu belirlediğinde, SEO'lar da bu karardan yararlandı.

Ancak, içerik stratejistlerinin çalışma şekli bu değildir. İçerik stratejistleri, kaliteli içerik üretmeye ve bunu çeşitli kanallar aracılığıyla dağıtmaya odaklanır. Gerisi tamamlandı.

İyi içerik, bir markanın itibarını oluşturmanın ve sosyal medya kanalları aracılığıyla tanınırlık kazanmanın yanı sıra ilişkiler ve bağlantılar yaratır ve uzun süre değer sağlar.

Harika bir içerik stratejisinin temel amacı, web sitenize daha fazla ziyaretçi çekmektir, ancak bu yaklaşım, o kadar iyi seyahat edilmeyen bir yoldur.

Geleneksel anlamda bağlantı kurma, günümüzde daha düşük bir düzeyde performans gösterebilir, ancak bağlantı oluşturma, içerik kalitesi için doğru strateji uygulanarak gerçekleştirilmedikçe ve yapılmadıkça, sonuçta geri tepecektir.

Google'ın kaliteli bilgiye odaklanması , gerçekten "harika içerik"in ne olduğu ve bağlantıların önemi konusunda çıtayı yükseltti.

Artık Alakalı Olmayan Beş Geleneksel Bağlantı Kurma Tekniği

1. Dizinler

Dizinler aracılığıyla bağlantı kurma tamamen ölmedi, ancak değeri ve saygın dizinlerin miktarı son birkaç algoritma değişikliğinde azaldı. Google'ın dizinlerden kaynaklanan bağlantıları değerlendirmesi giderek azaldı.

Bazı durumlarda Google, dizinlerden gelen bağlantıları olumsuz olarak vermiştir.

2. Forumlar ve Blog Yorumlama

Bloglar ve forumlardaki yorumlar, uzun süredir bağlantı kurma stratejisinin önemli bir parçası olarak kabul ediliyor. Ancak bu stratejiler birkaç yıl önce etkinliğini yitirdi ve sahada tartışma ve kafa karışıklığı konusu haline gelen “takip yok” etiketinin oluşmasına neden oldu.

Ne yazık ki, bazı kendini itiraf eden SEO'lar hala bu eski moda yöntemleri kullanıyor. İçerik stratejiniz siber uzaydaki tartışmalara katılmayı içeriyorsa, sitenize geri köprüler oluşturmak için uygunsuz yorumlar yapmak işe yaramaz.

3. Ücretli bağlantılar

Ücretli bağlantılar söz konusu olduğunda, uzmanların görüşleri farklıdır. Ancak birçok uzman, ücretli bağlantıların riskli ve maliyetli olduğuna inanmaktadır. 2011 yılının Şubat ayında, JC Penny, Google'ın ücretli bağlantılar satın aldığı için cezalandırıldığı sırada ulusal manşetlerde bulundu.

Bir bakıma, JC Penny, ülke çapındaki haber kapsamı nedeniyle gelen binlerce yeni bağlantı kazandı . Ancak, ücretli bağlantılar mantıklı değil.

4. Web 2.0

Blogger ve WordPress gibi platformlarda Web 2.0 blog yazarlığı, Digg, Del.icio.us, vb.'de köprüler yayınlama hakkında kutlanan her şey. Hype gitti. Bugünlerde Web 2.0'ın etrafında çok fazla vızıltı yok. İçerik için bir strateji olduğunda yardımcı olan eski bir bağlantı kurma stratejisidir .

5. Bağlantı değişimi

Bağlantı değişimi (ticaret bağlantıları uygulaması), ilk kez etkisiz hale getirilen bağlantı kurma stratejileri arasındaydı. Google, karşılıklı olduğu düşünülen bağlantıları sıralamalarından kaldırdığında, bu stratejinin atılması gerekiyordu.

Ancak, birçok web yöneticisi bağlantı alışverişi isteyen e-postalar alır. Görünüşe göre birkaç kişi teknolojide geri kalmış.

İçerik Stratejisinin yeni SEO olmasının beş nedeni

1. Gürültü değil değer katar

Google'ın perspektifinden bakıldığında büyük resim, kullanıcılara alakalı bilgiler sağlamaktır. Hedefe ulaşmak için Google, değerli web sitelerini belirler ve ardından onları arama sonuçları sayfalarında üst sıralara çıkarmaya çalışır.

Yüzlerce alakasız ve değersiz web sitesi sürekli olarak ortaya çıkıyor ve ortalıkta dolaşırken, görev her zamankinden daha zor olabilir; bununla birlikte, Google bazı en zeki insanlar tarafından yönetilmektedir ve sürekli değişmektedir.

İyi bir içerik stratejisi değer katar. Değer varsa, kullanıcılara, otomatik geri bağlantılara, sosyal paylaşımlara ve sıralamaları ve trafiği yönlendiren diğer öğelere sahip olmak için iyi bir yerdir.

2. Bir topluluk oluşturmaya yardımcı olur

İçerik stratejisi, kullanıcıya faydalar sunarak bir kitle kazanmakla ilgilidir. Etkili bir şekilde yürütülen içerik stratejileri, güçlü bir okuyucu/takipçi oluşturmak için bloglar ve sosyal medya gibi araçları ve kaynakları iyi bir şekilde kullanır.

Bu, işletmelerin az miktarda trafik üreterek daha fazla gelir elde etmelerini sağlar.

3. Google “doğal”ı sever

Bir içerik stratejisi, sinsi veya gizli olmak yerine, değerli içerik oluşturmak ve ardından bunu uygun kanallar aracılığıyla dağıtmakla ilgilidir. Bu dağıtım yöntemi, güncellemelerden ve yeni algoritmalardan güvenlidir.

4. Daha iyi marka bilinirliği ve imajı

Bağlantı kurmanın farklı bir amacı vardır: daha yüksek organik arama sıralamaları yoluyla trafik oluşturmak. Ancak içerik stratejileri yalnızca arama motorlarında üst sıralarda yer alma hedefine hizmet etmez.

Ayrıca, şirketiniz adına konuşan sağlam bir marka imajı yaratmaya odaklanmıştır. Bir içerik stratejisi, değer sunarak sizi arama motoru sonuç sayfaları listesinin en üstüne taşıyabilir.

5. Bağlantılar viral olamaz, ancak içerik

Sonunda, bu "viral" faktörden birazcık yararlanmayı düşünüyorsanız, yalnızca inanılmaz bir içerik parçası bu işi yapabilir. Linkler bunu yapmayacak.

Aslında, viral hale gelen herhangi bir kampanya veya kampanya, malzemenin sahip olduğu değere ve "paylaşılabilir" bölüme dayanıyordu. Doğal olarak, bağlantılar oluşturulur.

Basitçe söylemek gerekirse, bir içerik stratejisi takip edilmesi kolay bir iş değildir.

Her zaman daha hızlı sonuçlarla daha hızlı süreçler ararız. Yalnızca değer yaratma yeteneğine sahip olanlar ve büyük resmi iyi anlayanlar, bir web sitesini ve işletmeyi rekabette öne çıkaran içerik stratejilerinin gerçek önemini kavrar.

Bir içerik stratejisi çok zaman ve para gerektirir. Ancak, sayısız avantajı olan tek kaynaklı bir çözümdür.

Sağlam Bir Dijital İçerik Stratejisini Nasıl Oluşturursunuz?

E-kitaplar, infografikler, blog gönderileri, teknik incelemeler vb. dahil olmak üzere birçok şekilde kullanılabilen sağlam verilere sahip sağlam bir içerik tabanı .

Bir çevrimiçi içerik stratejisi geliştirmeye başladığınızda, amacın marka bilinirliğini ve bağlılığı artırmanın yanı sıra katılımı artırmaya yardımcı olan içerik deneyimleri oluşturmak olduğunu hatırlamak önemlidir.

Süreç boyunca içerik için unutulmaz deneyimlerin dört unsuru, paydaşları şimdide tutacak ve genele odaklanacaktır.

alaka

Kullanıcılar özelleştirilmiş içerik isterler ve tercih ettikleri kanallardan erişilebilir olmasını isterler. Markalar, kişisel deneyimler sağlamak için cihazların konumu, konumu veya kullanıcının tercihleriyle alakalı içerik üretebilmelidir.

Tutarlılık

Bir markanın her temas noktası, bir kullanıcının şirketle etkileşime girdiğinde tüm deneyimini geliştirmelidir. Bir uygulamayı, web sitesini veya çevrimiçi mağazayı ziyaret edenlerin, ürünleri kimin denetlediğini, içeriği yerelleştirme üzerinde çalıştığını veya teslimatı kimin yaptığını bilmesi gerekmez.

Her ziyaretlerinde tutarlı bir ses ve tutarlı bir marka kimliği arıyorlar.

Dikkat süreleri hakkında yaratıcı düşünme yeteneği geçmişte kaldı. Müşterilerinin ilgisini canlı tutmak için markaların olasılıkları hayal etmesi, farklı ve hatta şaşırtıcı olan deneyimler yaratması ve ardından sunması gerekiyor.

Hız

Tüketiciler trendlere aç ve her zaman bir sonraki trendi arıyorlar. Bir şirket kendi alanındaki en son trendleri yerine getiremiyorsa, bir diğeri yapacaktır.

Ekipleri, pazardaki trendlere ve müşteri ihtiyaçlarına hızla yanıt vermelerini sağlayan süreçlere ve araçlara ihtiyaç duyar.

Peki, seni tutan ne? Kendinizi bir içerik stratejisti yapın ve bir arama motoru uzmanına dönüştürün. Google'dan bir sonraki algoritma güncellemesi geldiğinde çabalarınızın boşa gitmeyeceğinden emin olmanın tek yolu budur.