Estratega de Contenidos en la Nueva Era de Internet

Muchos profesionales de la industria conocidos están comenzando a afirmar que la "estrategia de contenido" es el último SEO. Muchos argumentan que los métodos tradicionales para construir enlaces ya no son viables, particularmente después de la famosa actualización Penguin de Google .

Es casi como volver a lo básico. ¿Recuerda los días en que los sitios web se creaban para brindar información y los hipervínculos entre blogs eran “naturales” y valiosos?

Con los muchos cambios recientes en los algoritmos, se está volviendo evidente que Google está tratando de hacer que la gente "sea natural" con todo lo que hacen para mejorar la posición de su sitio web en los resultados de búsqueda de Google.

¿Significa esto que la construcción de enlaces ya no es viable?

De hecho, los enlaces siguen siendo el factor principal en el algoritmo de clasificación . Sin embargo, los métodos anticuados para construir enlaces ya no son efectivos (y en realidad podrían dañar su clasificación), mientras que las nuevas estrategias de construcción de enlaces solo son efectivas cuando tiene algo que vale la pena intercambiar.

Esta cosa “valiosa” es calidad simple, contenido único y valioso. https://studycrumb.com/ analizó las estrategias de contenido más populares de este año y sacó sus propias conclusiones.

Estrategas de contenido y SEO

Completamente aislados de la masa tecnológica de expertos en SEO, se encuentran los estrategas que se ocupan del "contenido" en lugar de los enlaces. Estas personas crean el valor asociado con la marca.

Al crear valor y distribuirlo, los estrategas de contenido pueden llamar la atención no solo a través de los sitios web, sino también a través de muchas otras fuentes.

Antes de los últimos ajustes de algoritmos de Google Panda y Penguin, el SEO había sido en gran medida un juego algorítmico. Aprovechó el hecho de que Google se basaba en los hipervínculos para determinar la calidad de un sitio web.

Cuando Google tomó la decisión de que los enlaces de directorios acreditados eran relevantes , los SEO se aprovecharon y se beneficiaron de este hecho. Cuando Google determinó que el texto de anclaje era una excelente manera de medir la importancia del contenido del sitio, los SEO también se beneficiaron de esa decisión.

Sin embargo, esa no es la forma en que operan los estrategas de contenido. Los estrategas de contenido se enfocan en producir contenido de calidad y distribuirlo a través de varios canales. El resto está completo.

Además de establecer la reputación de una marca y obtener reconocimiento a través de los canales de las redes sociales, el buen contenido crea relaciones y vínculos y proporciona valor durante mucho tiempo.

El objetivo principal de una gran estrategia de contenido es generar más visitantes a su sitio web, obviamente, pero este enfoque es una ruta que no está tan transitada.

La construcción de enlaces en el sentido tradicional puede funcionar en menor grado en el presente, pero a menos que la construcción de enlaces se logre implementando la estrategia correcta para la calidad del contenido, y no lo es, en última instancia resultará contraproducente.

El enfoque de Google en la información de calidad ha elevado el nivel de lo que es verdaderamente "gran contenido", así como la importancia de los enlaces.

Cinco técnicas tradicionales de construcción de enlaces que ya no son relevantes

1. Directorios

La construcción de enlaces a través de directorios no está completamente muerta, pero su valor y la cantidad de directorios respetados han disminuido en los últimos cambios de algoritmo. La evaluación de Google de los enlaces que se originan en los directorios ha disminuido constantemente.

En algunos casos, Google ha dado enlaces de directorios como negativos.

2. Comentarios en foros y blogs

Los comentarios en blogs y foros se han considerado durante mucho tiempo como una parte esencial de una estrategia de construcción de enlaces. Pero, estas estrategias perdieron su efectividad hace algunos años y llevaron a la creación de la etiqueta “no seguir”, que se convirtió en tema de discusión y confusión en el campo.

Desafortunadamente, algunos SEO confesos todavía usan estos métodos anticuados. Si su estrategia de contenido incluye participar en discusiones en el ciberespacio, simplemente no vale la pena hacer comentarios inapropiados para generar hipervínculos a su sitio.

3. Enlaces pagados

Cuando se trata de enlaces pagos, las opiniones de los expertos difieren. Sin embargo, muchos expertos creen que los enlaces pagos son riesgosos y costosos. En febrero de 2011, JC Penny fue noticia nacional cuando Google fue penalizado por comprar enlaces pagos.

En cierto modo, JC Penny ganó miles de nuevos enlaces entrantes debido a la cobertura de noticias en todo el país. Sin embargo, los enlaces pagados no tienen sentido.

4. Web 2.0

Todo lo que se celebraba sobre los blogs de la Web 2.0 en plataformas como Blogger y WordPress, la publicación de hipervínculos en Digg, Del.icio.us, etc. Se acabó el hype. No hay mucho revuelo en torno a la Web 2.0 hoy en día. Es una estrategia obsoleta de construcción de enlaces que ayuda cuando hay una estrategia para el contenido.

5. Intercambio de enlaces

El intercambio de enlaces (la práctica de intercambiar enlaces) fue una de las estrategias para construir enlaces que primero se volvieron ineficaces. Cuando Google eliminó enlaces de sus rankings que se consideraban recíprocos, esta estrategia debería haberse descartado.

Sin embargo, muchos webmasters reciben correos electrónicos solicitando intercambios de enlaces. Parece que algunas personas están atrasadas en tecnología.

Cinco razones por las que la estrategia de contenidos puede ser el nuevo SEO

1. Agrega valor, no ruido

El panorama general, visto desde la perspectiva de Google, es proporcionar a los usuarios información relevante. Para lograr el objetivo, Google identifica sitios web valiosos y luego trata de colocarlos en posiciones altas en las páginas de resultados de búsqueda.

Con cientos de sitios web irrelevantes e indignos que aparecen constantemente y están por ahí, la tarea puede ser más difícil que nunca; sin embargo, Google es administrado por algunas de las personas más inteligentes y cambia constantemente.

Una buena estrategia de contenidos aporta valor. Si hay valor, es un buen lugar para tener usuarios, enlaces automáticos, recursos compartidos en redes sociales y otros elementos que impulsan las clasificaciones y el tráfico.

2. Ayuda a construir una comunidad

La estrategia de contenido consiste en ganar audiencia ofreciendo beneficios al usuario. Las estrategias de contenido ejecutadas de manera efectiva hacen un buen uso de las herramientas y los recursos, como los blogs y las redes sociales, para generar una gran cantidad de lectores/seguidores.

Esto permite a las empresas obtener más ingresos al generar incluso una pequeña cantidad de tráfico.

3. A Google le gusta “natural”

En lugar de ser astuto o reservado, una estrategia de contenido se trata de crear contenido valioso y luego distribuirlo a través de los canales apropiados. Este método de distribución está a salvo de actualizaciones y nuevos algoritmos.

4. Mejor conocimiento e imagen de marca

La construcción de enlaces tiene un objetivo diferente: generar tráfico a través de clasificaciones de búsqueda orgánica más altas. Las estrategias de contenido, sin embargo, no sirven únicamente al objetivo de lograr una alta clasificación en los motores de búsqueda.

También se enfoca en crear una imagen de marca sólida , una que hable por su empresa. A través de la entrega de valor, una estrategia de contenido puede impulsarlo a la parte superior de la lista de páginas de resultados del motor de búsqueda.

5. Los enlaces no pueden volverse virales, pero el contenido sí

Al final, si estás pensando en hacer uso de este factor "viral", aunque sea un poco, solo un contenido increíble puede hacer el truco. Los enlaces no van a hacer esto.

En realidad, cualquier campaña o campaña que se ha vuelto viral se ha basado en el valor que tiene el material y el cociente "compartible". Naturalmente, se crean enlaces.

En pocas palabras, una estrategia de contenido no es una tarea fácil de seguir.

Siempre buscamos procesos más rápidos con resultados más rápidos. Solo aquellos que tienen la capacidad de crear valor y tienen una buena comprensión del panorama general comprenden la importancia real de las estrategias de contenido que hacen que un sitio web y un negocio estén por delante de la competencia.

Una estrategia de contenido requiere mucho tiempo y dinero. Sin embargo, es una solución de fuente única que tiene numerosas ventajas.

¿Cómo se crea una estrategia sólida de contenido digital?

Una base sólida de contenido con datos sólidos que se pueden utilizar de muchas maneras, incluidos libros electrónicos, infografías, publicaciones de blog, documentos técnicos, etc.

Cuando comienza a desarrollar una estrategia de contenido en línea, es importante recordar que el objetivo es crear experiencias de contenido que ayuden a aumentar el conocimiento y la lealtad de la marca, así como el compromiso.

Los cuatro elementos de experiencias memorables para el contenido a lo largo del proceso mantendrán a las partes interesadas en el presente y se centrarán en el conjunto general.

Relevancia

Los usuarios quieren contenido personalizado y les gustaría que fuera accesible a través de sus canales preferidos. Las marcas deben poder hacer que el contenido sea relevante para la ubicación de los dispositivos, la ubicación o las preferencias del usuario para brindar experiencias personales.

Consistencia

Cada punto de contacto de una marca debe mejorar toda la experiencia del usuario cuando interactúa con la empresa. Los visitantes de una aplicación, sitio web o tienda en línea no necesitan saber quién supervisa la mercancía, trabaja en la localización del contenido o se encarga de la entrega.

Están buscando una voz consistente y una identidad de marca consistente cada vez que visitan.

La capacidad de pensar en la capacidad de atención de forma creativa es cosa del pasado. Para mantener a sus clientes interesados, las marcas deben imaginar las posibilidades, crear y luego ofrecer experiencias que sean distintivas y tal vez incluso sorprendentes.

Velocidad

Los consumidores están hambrientos de tendencias y siempre están buscando la próxima tendencia. Si una empresa no puede ofrecer las últimas tendencias en su campo, otra lo hará.

Sus equipos requieren procesos y herramientas que les permitan responder rápidamente a las tendencias del mercado ya las necesidades de los clientes.

Entonces, ¿qué te detiene? Conviértase en un estratega de contenido y se transformará en un especialista en motores de búsqueda. Es la única forma de asegurarse de que sus esfuerzos no se descarten cuando la próxima actualización del algoritmo salga de Google.