インターネット新時代のコンテンツストラテジスト

多くの有名な業界の専門家は、「コンテンツ戦略」が最新の SEO であると主張し始めています。 多くの人が、特にGoogle の有名なペンギン アップデートの後、リンクを構築するための従来の方法はもはや実行できないと主張しています。

基本に立ち返るようなものです。 情報を提供するために Web サイトが作成され、ブログ間のハイパーリンクが「自然」で価値のあるものだった時代を覚えていますか?

最近の多くのアルゴリズムの変更により、Google は、Google の検索結果でのWeb サイトの位置を高めるために何をするにしても、人々が「自然に」なるようにしようとしていることが明らかになりました.

これは、リンク構築がもはや実行不可能であることを意味しますか?

実際、ランキングのアルゴリズムでは依然としてリンクが主な要素です。 ただし、リンクを構築する昔ながらの方法はもはや効果的ではありません (実際にランキングに悪影響を与える可能性があります)。一方、新しいリンク構築戦略は、取引する価値のあるものがある場合にのみ有効です。

この「価値あるもの」とは、シンプルで質の高い、ユニークで価値のあるコンテンツです。 https://studycrumb.com/は、今年最も人気のあるコンテンツ戦略を調べ、独自の結論を出しました。

コンテンツストラテジストとSEO

SEO 専門家の技術集団から完全に隔離されているのは、リンクではなく「コンテンツ」を扱うストラテジザーです。 これらの人々は、ブランドに関連する価値を創造します。

価値を創造して分散させることで、コンテンツ戦略家はウェブサイトだけでなく、他の多くの情報源からも注目を集めることができます。

最新の Google パンダとペンギンのアルゴリズム調整以前は、SEO は主にアルゴリズム ゲームでした。 これは、Google がハイパーリンクに依存して Web サイトの品質を判断しているという事実を利用したものです。

Google が評判の良いディレクトリからのリンクは関連性があると判断したとき、SEO はこの事実を利用して利益を得ました。 アンカー テキストがサイトのコンテンツの重要性を測る優れた方法であると Google が判断したとき、SEO もその決定から恩恵を受けました。

しかし、それはコンテンツストラテジストのやり方ではありません。 コンテンツストラテジストは、質の高いコンテンツを作成し、さまざまなチャネルを通じて配布することに重点を置いています。 残りは完了です。

優れたコンテンツは、ブランドの評判を確立し、ソーシャル メディア チャネルを通じて認知されるだけでなく、関係とリンクを作成し、長期にわたって価値を提供します。

優れたコンテンツ戦略の主な目的は、Web サイトへの訪問者を増やすことであることは明らかですが、このアプローチは、あまり利用されていません。

伝統的な意味でのリンク構築は、現在ではそれほど効果がないかもしれませんが、リンク構築がコンテンツの品質のための適切な戦略を実装することによって達成されない限り、最終的には裏目に出ます.

質の高い情報を重視するGoogle は、リンクの重要性だけでなく、真に「優れたコンテンツ」とは何かという基準を引き上げました。

もはや関係のない 5 つの伝統的なリンク構築手法

1. ディレクトリ

ディレクトリを介したリンク構築は完全になくなったわけではありませんが、その価値と尊重されるディレクトリの量は、過去数回のアルゴリズムの変更で減少しました。 ディレクトリからのリンクに対する Google の評価は、着実に低下しています。

場合によっては、Google がディレクトリからのリンクを否定的なものとして指定しています。

2. フォーラムとブログのコメント

ブログやフォーラムの解説は、長い間、リンク構築戦略の不可欠な部分であると考えられてきました. しかし、これらの戦略は数年前に効果を失い、「フォローなし」タグが作成され、フィールドでの議論と混乱のトピックになりました.

残念ながら、一部の自称 SEO 担当者は、依然としてこれらの旧式の方法を使用しています。 コンテンツ戦略にサイバースペースでの議論への参加が含まれている場合、サイトへのハイパーリンクを生成するために不適切なコメントを作成する価値はありません。

3.有料リンク

有料リンクに関しては、専門家の意見は異なります。 ただし、多くの専門家は、有料リンクは危険でコストがかかると考えています。 2011 年 2 月、Google が有料リンクの購入で罰せられたとき、JC ペニーは全国的なニュースになりました。

ある意味では、JC ペニーは、全国のニュース報道により、インバウンドの数千の​​新しいリンクを獲得しました. ただし、有料リンクは意味がありません。

4. ウェブ 2.0

Blogger や WordPress などのプラットフォームでの Web 2.0 ブログ、Digg や Del.icio.us などへのハイパーリンクの投稿について称賛されたことはすべて、誇大宣伝はなくなりました。 最近では、Web 2.0 に関する話題はあまりありません。 これは、コンテンツの戦略がある場合に役立つ、時代遅れのリンク構築戦略です。

5.リンク交換

リンク エクスチェンジ (リンクを取引する慣行) は、最初に無効化されたリンクを構築するための戦略の 1 つです。 Google が相互的であると見なされたリンクをランキングから削除したとき、この戦略は破棄されるべきでした。

ただし、多くの Web マスターは、リンクの交換を求める電子メールを受け取ります。 技術的に遅れをとっている人が何人かいるようです。

コンテンツ戦略が新しい SEO になり得る 5 つの理由

1. ノイズではなく付加価値

Google の観点から見た全体像は、ユーザーに関連情報を提供することです。 目標を達成するために、 Google は価値のある Web サイトを特定し、それらを検索結果ページで上位に掲載しようとします。

何百もの無関係で価値のない Web サイトが絶えず現れて横たわっているため、その作業はこれまで以上に困難になる可能性があります。 ただし、Google は非常に知的な人々によって管理されており、常に変化しています。

優れたコンテンツ戦略は付加価値をもたらします。 価値がある場合は、ユーザー、自動化されたリンクバック、ソーシャル共有、およびランキングとトラフィックを促進するその他の要素を持つのに適した場所です.

2. コミュニティの構築に役立つ

コンテンツ戦略とは、ユーザーにメリットを提供することで視聴者を獲得することです。 効果的に実行されたコンテンツ戦略では、ブログやソーシャル メディアなどのツールやリソースをうまく活用して、強力な読者/フォロワーを構築します。

これにより、企業は少量のトラフィックでも生成することで、より多くの収入を得ることができます。

3. Google は「自然」を好む

コンテンツ戦略とは、こっそりしたり秘密にしたりするのではなく、価値のあるコンテンツを作成し、適切なチャネルを介して配布することです。 この配布方法は、更新や新しいアルゴリズムの影響を受けません。

4. ブランド認知度とイメージの向上

リンク構築には別の目標があります。それは、より高いオーガニック検索ランキングを通じてトラフィックを生成することです。 ただし、コンテンツ戦略は、検索エンジンで上位を獲得するという目標だけに役立つわけではありません。

また、あなたの会社を代弁する確固たるブランドイメージを作成することにも焦点を当てています. 価値を提供することで、コンテンツ戦略は検索エンジンの結果ページのリストのトップにあなたを駆り立てることができます.

5. リンクは広まらないが、コンテンツは広まる

結局のところ、この「バイラル」要素を少しでも利用しようと考えているのであれば、信じられないほどのコンテンツだけがそのトリックを実行できます。 リンクはこれを行うつもりはありません。

実際、バイラルになったキャンペーンやキャンペーンは、素材の価値と「共有可能な」商材に依存しています。 当然、リンクが作成されます。

簡単に言えば、コンテンツ戦略は従うのが簡単な作業ではありません。

私たちは常に、より迅速なプロセスとより迅速な結果を求めています。 価値を創造する能力を持ち、全体像をよく理解している人だけが、ウェブサイトとビジネスを競合他社に先んじさせるコンテンツ戦略の真の重要性を理解しています。

コンテンツ戦略には多くの時間とお金が必要です。 ただし、これは多くの利点を持つ単一ソースのソリューションです。

堅実なデジタルコンテンツ戦略をどのように作成しますか

電子ブック、インフォグラフィック、ブログ投稿、ホワイト ペーパーなど、さまざまな方法で利用できる堅実なデータを含むコンテンツの堅固な基盤。

オンライン コンテンツ戦略の策定を開始するときは、その目的が、ブランドの認知度とロイヤルティ、およびエンゲージメントを高めるのに役立つコンテンツ エクスペリエンスを作成することであることを覚えておくことが重要です。

プロセス全体を通して、コンテンツの記憶に残るエクスペリエンスの 4 つの要素により、関係者は現在にとどまり、より大きな全体に集中できます。

関連性

ユーザーはカスタマイズされたコンテンツを望んでおり、好みのチャネルからアクセスできるようにしたいと考えています。 ブランドは、個人的な体験を提供するために、デバイスの場所、場所、またはユーザーの好みに関連するコンテンツを作成できる必要があります。

一貫性

ブランドのすべてのタッチポイントは、ユーザーが会社とやり取りするときのエクスペリエンス全体を向上させる必要があります。 アプリ、ウェブサイト、またはオンライン ストアフロントへの訪問者は、誰が商品を監督し、コンテンツのローカライズに取り組み、配達を処理するかを知る必要はありません。

彼らは、訪問するたびに一貫した声と一貫したブランド アイデンティティを求めています。

注意が持続することについて創造的に考える能力は過去のものです。 顧客の関心を維持するために、ブランドは可能性を想像し、独創的で驚くべき体験を創造し、提供する必要があります。

スピード

消費者はトレンドに飢えており、常に次のトレンドを探しています。 ある企業がその分野の最新トレンドを提供できなくても、別の企業が提供します。

彼らのチームは、市場のトレンドや顧客のニーズに迅速に対応できるプロセスとツールを必要としています。

それで、何があなたを妨げているのですか？ コンテンツ ストラテジストになれば、検索エンジンのスペシャリストに変身できます。 Google から次のアルゴリズムの更新が発表されたときに、あなたの努力が無駄にならないようにする唯一の方法です。