Estrategista de Conteúdo na Nova Era da Internet

Muitos profissionais conhecidos do setor estão começando a afirmar que “estratégia de conteúdo” é o SEO mais recente. Muitos argumentam que os métodos tradicionais de construção de links não são mais viáveis, principalmente após a famosa atualização do Google Penguin .

É quase como voltar ao básico. Você se lembra dos dias em que os sites eram criados para fornecer informações e os hiperlinks entre os blogs eram “naturais” e valiosos?

Com as muitas mudanças recentes no algoritmo, está se tornando aparente que o Google está tentando fazer as pessoas “serem naturais” com tudo o que fazem para aumentar a posição de seu site nos resultados de busca do Google.

Isso significa que o link building não é mais viável?

Na verdade, os links ainda são o principal fator no algoritmo de classificação . No entanto, os métodos antiquados de construção de links não são mais eficazes (e podem realmente prejudicar seus rankings), enquanto as novas estratégias de construção de links só são eficazes quando você tem algo que vale a pena negociar.

Essa coisa “valiosa” é qualidade simples, conteúdo único e valioso. https://studycrumb.com/ analisou as estratégias de conteúdo mais populares deste ano e tirou suas próprias conclusões.

Estrategistas de conteúdo e SEO

Em completo isolamento da massa tecnológica de especialistas em SEO estão os estrategistas que lidam com “conteúdo” em vez de links. Essas pessoas criam o valor que está associado à marca.

Ao criar valor e dispersá-lo, os estrategistas de conteúdo conseguem ganhar atenção não apenas por meio de sites, mas também por meio de muitas outras fontes.

Antes dos últimos ajustes de algoritmo do Google Panda e do Penguin, o SEO era em grande parte um jogo algorítmico. Aproveitou-se do fato de que o Google dependia de hiperlinks para determinar a qualidade de um site.

Quando o Google tomou a decisão de que links de diretórios respeitáveis ​​eram relevantes , os SEOs aproveitaram e se beneficiaram desse fato. Quando o Google determinou que o texto âncora era uma excelente maneira de avaliar a importância do conteúdo do site, os SEOs também se beneficiaram dessa decisão.

No entanto, não é assim que os estrategistas de conteúdo operam. Os estrategistas de conteúdo se concentram em produzir conteúdo de qualidade e dispersá-lo por vários canais. O resto está concluído.

Além de estabelecer a reputação de uma marca e ganhar reconhecimento por meio de canais de mídia social, um bom conteúdo cria relacionamentos e links e agrega valor por muito tempo.

O principal objetivo de uma ótima estratégia de conteúdo é gerar mais visitantes para seu site, obviamente, mas essa abordagem é um caminho que não é tão percorrido.

A construção de links no sentido tradicional pode ter um desempenho menor no presente, mas a menos que a construção de links seja realizada através da implementação da estratégia certa para a qualidade do conteúdo, e não é, em última análise, sairá pela culatra.

O foco do Google em informações de qualidade elevou a fasquia sobre o que é realmente “ótimo conteúdo”, bem como a importância dos links.

Cinco técnicas tradicionais de construção de links que não são mais relevantes

1. Diretórios

A criação de links por meio de diretórios não está completamente morta, mas seu valor e quantidade de diretórios respeitados diminuíram nas últimas mudanças de algoritmo. A avaliação do Google de links originados de diretórios tem diminuído constantemente.

Em alguns casos, o Google deu links de diretórios como negativos.

2. Comentários em fóruns e blogs

Comentários em blogs e fóruns foram considerados por muito tempo como uma parte essencial de uma estratégia de construção de links. Mas, essas estratégias perderam sua eficácia há alguns anos e levaram à criação da tag “no follow”, que se tornou tema de discussão e confusão no campo.

Infelizmente, alguns SEOs confessos ainda estão usando esses métodos antiquados. Se sua estratégia de conteúdo inclui a participação em discussões no ciberespaço, fazer comentários inadequados para gerar hiperlinks de volta ao seu site simplesmente não vale a pena.

3. Links pagos

Quando se trata de links pagos, as opiniões dos especialistas divergem. No entanto, muitos especialistas acreditam que os links pagos são arriscados e caros. Em fevereiro de 2011, JC Penny ganhou as manchetes nacionais quando o Google foi penalizado por comprar links pagos.

De certa forma, JC Penny ganhou milhares de novos links de entrada devido à cobertura de notícias em todo o país. No entanto, links pagos não fazem sentido.

4. Web 2.0

Tudo o que foi celebrado sobre blogs Web 2.0 em plataformas como Blogger e WordPress, postando hiperlinks no Digg, Del.icio.us, etc. O hype acabou. Não há muito burburinho em torno da Web 2.0 hoje em dia. É uma estratégia de criação de links desatualizada que auxilia quando há uma estratégia de conteúdo.

5. Troca de links

A troca de links (a prática de negociar links) estava entre as estratégias para construir links que primeiro se tornaram ineficazes. Quando o Google removeu links de seus rankings que eram considerados recíprocos, essa estratégia deveria ter sido descartada.

No entanto, muitos webmasters recebem e-mails solicitando trocas de links. Algumas pessoas estão atrasadas em tecnologia, ao que parece.

Cinco razões pelas quais a Estratégia de Conteúdo pode ser o novo SEO

1. Agrega valor, não ruído

O quadro maior, visto da perspectiva do Google, é fornecer aos usuários informações relevantes. Para atingir o objetivo, o Google identifica sites valiosos e, em seguida, tenta colocá-los com classificações altas nas páginas de resultados de pesquisa.

Com centenas de sites irrelevantes e indignos aparecendo constantemente e espalhados por aí, a tarefa pode ser mais difícil do que nunca; no entanto, o Google é gerenciado por algumas pessoas muito inteligentes e está em constante mudança.

Uma boa estratégia de conteúdo agrega valor. Se houver valor, é um bom lugar para ter usuários, linkbacks automatizados, compartilhamentos sociais e outros elementos que impulsionam classificações e tráfego.

2. Ajuda a construir uma comunidade

A estratégia de conteúdo consiste em conquistar uma audiência oferecendo benefícios ao usuário. Estratégias de conteúdo efetivamente executadas fazem bom uso de ferramentas e recursos como blogs e mídias sociais para construir um forte número de leitores/seguidores.

Isso permite que as empresas obtenham mais receita gerando até mesmo uma pequena quantidade de tráfego.

3. O Google gosta de “natural”

Em vez de ser sorrateiro ou secreto, uma estratégia de conteúdo é criar conteúdo valioso e depois distribuí-lo pelos canais apropriados. Este método de distribuição está protegido contra atualizações e novos algoritmos.

4. Melhor reconhecimento e imagem da marca

O link building tem um objetivo diferente: gerar tráfego por meio de classificações de pesquisa orgânica mais altas. As estratégias de conteúdo, no entanto, não servem apenas ao objetivo de alcançar altas classificações nos mecanismos de busca.

Também está focado na criação de uma imagem de marca sólida – uma que fale por sua empresa. Por meio da entrega de valor, uma estratégia de conteúdo pode levá-lo ao topo da lista de páginas de resultados de mecanismos de pesquisa.

5. Os links não podem se tornar virais, mas o conteúdo é

No final, se você está pensando em usar um pouco desse fator “viral”, apenas um conteúdo incrível pode fazer o truque. Links não vão fazer isso.

Na verdade, qualquer campanha ou campanha que se tornou viral depende do valor que o material tem e do quociente “compartilhável”. Naturalmente, os links são criados.

Dito de forma simples, uma estratégia de conteúdo não é uma tarefa fácil de seguir.

Buscamos sempre processos mais rápidos com resultados mais rápidos. Só quem tem a capacidade de criar valor e tem uma boa compreensão do panorama geral compreende a real importância das estratégias de conteúdo que colocam um site e um negócio à frente da concorrência.

Uma estratégia de conteúdo requer muito tempo e dinheiro. No entanto, é uma solução de fonte única que tem inúmeras vantagens.

Como você cria uma estratégia sólida de conteúdo digital

Uma base sólida de conteúdo com dados sólidos que podem ser utilizados de várias maneiras, incluindo e-books, infográficos, postagens em blogs, white papers, etc.

Quando você começa a desenvolver uma estratégia de conteúdo online, é importante lembrar que o objetivo é criar experiências de conteúdo que ajudem a aumentar o reconhecimento e a fidelidade da marca, bem como o engajamento.

Os quatro elementos de experiências memoráveis ​​para o conteúdo ao longo do processo manterão as partes interessadas no presente e se concentrarão no geral.

Relevância

Os usuários desejam conteúdo personalizado e gostariam que ele fosse acessível por meio de seus canais preferidos. As marcas devem ser capazes de tornar o conteúdo relevante para a localização dos dispositivos, localização ou preferências do usuário para fornecer experiências pessoais.

Consistência

Cada ponto de contato de uma marca deve aprimorar toda a experiência do usuário ao interagir com a empresa. Os visitantes de um aplicativo, site ou vitrine online não precisam saber quem supervisiona a mercadoria, trabalha na localização do conteúdo ou cuida da entrega.

Eles procuram uma voz consistente e uma identidade de marca consistente a cada visita.

A capacidade de pensar criativamente sobre os períodos de atenção é coisa do passado. Para manter seus clientes interessados, as marcas precisam imaginar as possibilidades, criar e então entregar experiências diferenciadas e talvez até surpreendentes.

Velocidade

Os consumidores estão famintos por tendências e estão sempre procurando a próxima tendência. Se uma empresa não for capaz de entregar as últimas tendências em seu campo, outra o fará.

As suas equipas necessitam de processos e ferramentas que lhes permitam responder rapidamente às tendências do mercado e às necessidades dos clientes.

Então, o que está prendendo você? Torne-se um estrategista de conteúdo e você será transformado em um especialista em mecanismos de busca. É a única maneira de garantir que seus esforços não sejam descartados quando a próxima atualização do algoritmo for lançada pelo Google.