Strateg treści w nowej erze Internetu

Wielu znanych profesjonalistów z branży zaczyna twierdzić, że „strategia treści” to najnowsze SEO. Wielu twierdzi, że tradycyjne metody budowania linków nie są już opłacalne, szczególnie po słynnej aktualizacji Google Penguin .

To prawie jak powrót do podstaw. Pamiętasz czasy, kiedy powstawały strony internetowe dostarczające informacji, a hiperłącza między blogami były „naturalne” i wartościowe?

Po wielu ostatnich zmianach algorytmu staje się jasne, że Google stara się sprawić, by ludzie „byli naturalni” we wszystkim, co robią, aby poprawić pozycję swojej witryny w wynikach wyszukiwania Google.

Czy to oznacza, że ​​budowanie linków nie jest już opłacalne?

W rzeczywistości linki są nadal głównym czynnikiem algorytmu rankingu . Jednak staromodne metody budowania linków nie są już skuteczne (i mogą w rzeczywistości zaszkodzić twoim rankingom), podczas gdy nowe strategie budowania linków są skuteczne tylko wtedy, gdy masz coś, czym warto handlować.

Ta „cenna” rzecz to prosta jakość, unikalna i wartościowa treść. https://studycrumb.com/ przyjrzał się najpopularniejszym strategiom treści w tym roku i wyciągnął własne wnioski.

Stratedzy treści i SEO

W całkowitej izolacji od masy technologicznej ekspertów SEO są stratedzy, którzy zajmują się „treścią” zamiast linkami. Ci ludzie tworzą wartość kojarzoną z marką.

Tworząc wartość i rozpraszając ją, stratedzy treści są w stanie przyciągnąć uwagę nie tylko za pośrednictwem stron internetowych, ale także z wielu innych źródeł.

Przed ostatnimi dostosowaniami algorytmów Google Panda i Penguin SEO było w dużej mierze grą algorytmiczną. Wykorzystał fakt, że Google polegał na hiperłączach w celu określenia jakości strony internetowej.

Kiedy Google podjęło decyzję, że linki z renomowanych katalogów są trafne , SEO to wykorzystali i skorzystali. Kiedy Google ustaliło, że tekst kotwicy jest doskonałym sposobem na zmierzenie znaczenia treści witryny, SEO również skorzystali na tej decyzji.

Jednak nie tak działają stratedzy treści. Stratedzy treści skupiają się na tworzeniu wysokiej jakości treści i rozpowszechnianiu ich za pośrednictwem różnych kanałów. Reszta jest zakończona.

Oprócz budowania reputacji marki i zdobywania rozpoznawalności w kanałach social media, dobry content tworzy relacje i linki oraz zapewnia wartość na długi czas.

Głównym celem świetnej strategii treści jest oczywiście generowanie większej liczby odwiedzających Twoją witrynę, ale to podejście jest trasą, która nie jest tak dobrze uczęszczana.

Link building w tradycyjnym tego słowa znaczeniu może obecnie działać w mniejszym stopniu, ale jeśli link building nie zostanie osiągnięty poprzez wdrożenie odpowiedniej strategii dla jakości treści, a tak nie jest, ostatecznie przyniesie odwrotny skutek.

Skupienie się Google na jakości informacji podniosło poprzeczkę w kwestii tego, co jest naprawdę „świetną treścią”, a także znaczenia linków.

Pięć tradycyjnych technik budowania linków, które nie mają już zastosowania

1. Katalogi

Tworzenie linków za pośrednictwem katalogów nie jest całkowicie martwe, ale jego wartość i liczba szanowanych katalogów spadła w ciągu ostatnich kilku zmian algorytmu. Ocena Google linków pochodzących z katalogów stale spada.

W niektórych przypadkach Google podawał linki z katalogów jako negatywne.

2. Komentarze na forach i blogach

Komentarze na blogach i forach od dawna uważane są za istotną część strategii budowania linków. Strategie te jednak kilka lat temu straciły na skuteczności i doprowadziły do ​​powstania tagu „no follow”, który stał się tematem dyskusji i zamieszania w terenie.

Niestety, niektórzy zdeklarowani SEO wciąż używają tych staromodnych metod. Jeśli Twoja strategia treści obejmuje udział w dyskusjach w cyberprzestrzeni, tworzenie nieodpowiednich komentarzy w celu wygenerowania hiperłączy z powrotem do Twojej witryny po prostu nie jest opłacalne.

3. Płatne linki

Jeśli chodzi o płatne linki, opinie ekspertów są różne. Jednak wielu ekspertów uważa, że ​​płatne linki są ryzykowne i kosztowne. W lutym 2011 r. JC Penny trafił na pierwsze strony gazet, gdy Google został ukarany za kupowanie płatnych linków.

W pewnym sensie JC Penny zyskał tysiące nowych linków przychodzących dzięki wiadomościom w całym kraju. Jednak płatne linki nie mają sensu.

4. Web 2.0

Wszystko, co było celebrowane w blogowaniu Web 2.0 na platformach takich jak Blogger i WordPress, zamieszczaniu hiperłączy na Digg, Del.icio.us itp. Szum zniknął. W dzisiejszych czasach wokół Web 2.0 nie ma zbyt wiele szumu. To przestarzała strategia budowania linków, która pomaga, gdy istnieje strategia dotycząca treści.

5. Wymiana linków

Wymiana linków (praktyka handlowania linkami) była jedną ze strategii budowania linków, które jako pierwsze miały stać się nieskuteczne. Kiedy Google usunęło ze swoich rankingów linki, które uznano za wzajemne, strategia ta powinna zostać odrzucona.

Jednak wielu webmasterów otrzymuje e-maile z prośbą o wymianę linków. Wygląda na to, że kilka osób jest opóźnionych w technologii.

Pięć powodów, dla których strategia treści może być nowym SEO

1. Dodaje wartość, a nie hałas!

Szerszy obraz, widziany z perspektywy Google, polega na dostarczaniu użytkownikom odpowiednich informacji. Aby osiągnąć cel, Google identyfikuje wartościowe strony internetowe, a następnie próbuje umieścić je z wysokimi rankingami na stronach wyników wyszukiwania.

Z setkami nieistotnych i niegodnych stron internetowych, które nieustannie pojawiają się i leżą dookoła, zadanie może być trudniejsze niż kiedykolwiek; jednak Google jest zarządzane przez najbardziej inteligentnych ludzi i ciągle się zmienia.

Dobra strategia treści dodaje wartości. Jeśli istnieje wartość, jest to dobre miejsce, aby mieć użytkowników, automatyczne linki zwrotne, akcje społecznościowe i inne elementy, które napędzają rankingi i ruch.

2. Pomaga budować społeczność

Strategia treści polega na zdobywaniu odbiorców poprzez oferowanie korzyści użytkownikowi. Skutecznie realizowane strategie dotyczące treści dobrze wykorzystują narzędzia i zasoby, takie jak blogi i media społecznościowe, w celu budowania silnego grona odbiorców/obserwacji.

Dzięki temu firmy mogą zarabiać więcej , generując nawet niewielki ruch.

3. Google lubi „naturalne”

Zamiast być podstępnym lub skrytym, strategia treści polega na tworzeniu wartościowych treści, a następnie rozpowszechnianiu ich za pośrednictwem odpowiednich kanałów. Ta metoda dystrybucji jest bezpieczna przed aktualizacjami i nowymi algorytmami.

4. Lepsza świadomość i wizerunek marki

Budowanie linków ma inny cel: generowanie ruchu poprzez wyższe rankingi organicznych wyników wyszukiwania. Strategie treści nie służą jednak wyłącznie osiągnięciu wysokich pozycji w wyszukiwarkach.

Skupia się również na tworzeniu solidnego wizerunku marki – takiego, który przemawia w imieniu Twojej firmy. Poprzez dostarczanie wartości, strategia treści może przenieść Cię na szczyt listy stron wyników wyszukiwania.

5. Linki nie mogą stać się wirusowe, ale treść jest

W końcu, jeśli myślisz o choćby odrobinie wykorzystania tego „wirusowego” czynnika, tylko niesamowita treść może załatwić sprawę. Linki tego nie zrobią.

Właściwie każda kampania lub kampania, która stała się wirusowa, opierała się na wartości materiału i współczynniku „dzielenia się”. Oczywiście tworzone są linki.

Mówiąc najprościej, strategia treści nie jest łatwym zadaniem do naśladowania.

Zawsze szukamy szybszych procesów z szybszymi wynikami. Tylko ci, którzy potrafią tworzyć wartość i dobrze rozumieją szerszy obraz, rozumieją prawdziwe znaczenie strategii dotyczących treści , które sprawiają, że strona internetowa i biznes wyprzedzają konkurencję.

Strategia treści wymaga dużo czasu i pieniędzy. Jest to jednak rozwiązanie z jednego źródła, które ma wiele zalet.

Jak stworzyć solidną strategię dotyczącą treści cyfrowych?

Solidna baza treści z solidnymi danymi , które można wykorzystać na wiele sposobów, w tym ebooki, infografiki, posty na blogach, białe księgi itp.

Kiedy zaczynasz opracowywać strategię treści online, ważne jest, aby pamiętać, że celem jest tworzenie doświadczeń treści, które pomagają zwiększyć świadomość marki i lojalność, a także zaangażowanie.

Cztery elementy zapadających w pamięć doświadczeń dla treści w trakcie całego procesu utrzymają interesariuszy w teraźniejszości i skupią się na całości.

Znaczenie

Użytkownicy chcą spersonalizowanych treści i chcieliby, aby były one dostępne za pośrednictwem preferowanych przez nich kanałów. Marki powinny mieć możliwość tworzenia treści odpowiednich do lokalizacji urządzenia, lokalizacji lub preferencji użytkownika, aby zapewnić osobiste wrażenia.

Spójność

Każdy punkt styku marki powinien poprawiać wrażenia użytkownika podczas interakcji z firmą. Odwiedzający aplikację, witrynę internetową lub witrynę sklepu internetowego nie muszą wiedzieć, kto nadzoruje towar, zajmuje się lokalizowaniem treści lub zajmuje się dostawą.

Za każdym razem szukają spójnego głosu i spójnej tożsamości marki.

Umiejętność kreatywnego myślenia o skupieniu uwagi należy już do przeszłości. Aby utrzymać zainteresowanie klientów, marki muszą wyobrażać sobie możliwości, tworzyć, a następnie dostarczać doświadczenia, które są charakterystyczne, a może nawet zaskakujące.

Prędkość

Konsumenci są głodni trendów i zawsze szukają kolejnego trendu. Jeśli firma nie jest w stanie sprostać najnowszym trendom w swojej dziedzinie, zrobi to inna.

Ich zespoły potrzebują procesów i narzędzi, które pozwolą im szybko reagować na trendy rynkowe i potrzeby klientów.

Więc co cię powstrzymuje? Zostań strategiem treści, a zostaniesz specjalistą od wyszukiwarek. To jedyny sposób, aby upewnić się, że Twoje wysiłki nie zostaną odrzucone, gdy następna aktualizacja algorytmu zostanie opublikowana przez Google.