Content Strategist nella nuova era di Internet

Molti noti professionisti del settore stanno iniziando a sostenere che la "strategia dei contenuti" è l'ultima SEO. Molti sostengono che i metodi tradizionali per la creazione di collegamenti non siano più praticabili, in particolare dopo il famoso aggiornamento Penguin di Google .

È quasi come tornare alle origini. Ricordi i giorni in cui i siti Web venivano creati per fornire informazioni e i collegamenti ipertestuali tra i blog erano "naturali" e preziosi?

Con le numerose modifiche recenti dell'algoritmo, sta diventando evidente che Google sta cercando di rendere le persone "naturali" con qualsiasi cosa facciano per aumentare la posizione del loro sito Web nei risultati di ricerca di Google.

Questo significa che il link building non è più fattibile?

In effetti, i link sono ancora il fattore principale nell'algoritmo per il ranking . Tuttavia, i metodi antiquati per la creazione di collegamenti non sono più efficaci (e potrebbero effettivamente danneggiare le tue classifiche), mentre le nuove strategie di creazione di collegamenti sono efficaci solo quando hai qualcosa che vale la pena scambiare.

Questa cosa “preziosa” è semplice qualità, contenuto unico e di valore. https://studycrumb.com/ ha esaminato le strategie di contenuto più popolari di quest'anno e ha tratto le proprie conclusioni.

Content Strategist e SEO

In completo isolamento dalla massa tecnologica degli esperti SEO ci sono gli strategizer che si occupano di "contenuti" anziché di collegamenti. Queste persone creano il valore associato al marchio.

Creando valore e disperdendolo, i content strategist sono in grado di attirare l'attenzione non solo attraverso i siti web ma anche attraverso molte altre fonti.

Prima delle ultime modifiche degli algoritmi di Google Panda e Penguin, la SEO era in gran parte un gioco algoritmico. Ha sfruttato il fatto che Google si basava sui collegamenti ipertestuali per determinare la qualità di un sito web.

Quando Google ha deciso che i collegamenti da directory affidabili erano rilevanti , i SEO ne hanno approfittato e ne hanno tratto vantaggio. Quando Google ha stabilito che l'anchor text era un modo eccellente per valutare l'importanza del contenuto del sito, anche i SEO hanno beneficiato di questa decisione.

Tuttavia, questo non è il modo in cui operano gli strateghi dei contenuti. Gli strateghi dei contenuti si concentrano sulla produzione di contenuti di qualità e sulla loro dispersione attraverso vari canali. Il resto è completato.

Oltre a stabilire la reputazione di un marchio e ottenere riconoscimenti tramite i canali dei social media, un buon contenuto crea relazioni e collegamenti e fornisce valore per molto tempo.

Lo scopo principale di una grande strategia per i contenuti è generare più visitatori sul tuo sito web, ovviamente, ma questo approccio è un percorso che non è così ben percorso.

La costruzione di link in senso tradizionale può funzionare in misura minore nel presente, ma a meno che la costruzione di link non venga realizzata implementando la giusta strategia per la qualità dei contenuti, e non lo è, alla fine si ritorcerà contro.

L' attenzione di Google sulla qualità delle informazioni ha alzato il livello di ciò che è veramente "ottimo contenuto" così come l'importanza dei link.

Cinque tecniche tradizionali di link building che non sono più rilevanti

1. Directory

La creazione di collegamenti tramite directory non è completamente morta, ma il suo valore e la quantità di directory rispettate sono diminuiti negli ultimi cambiamenti dell'algoritmo. La valutazione di Google dei link che provengono da directory è diminuita costantemente.

In alcuni casi, Google ha fornito link da directory come negativi.

2. Commenti su forum e blog

I commenti su blog e forum sono stati per molto tempo considerati una parte essenziale di una strategia di link building. Ma queste strategie hanno perso la loro efficacia alcuni anni fa e hanno portato alla creazione del tag "no follow", che è diventato argomento di discussione e confusione sul campo.

Sfortunatamente, alcuni SEO affermati stanno ancora utilizzando questi metodi vecchio stile. Se la tua strategia di contenuto include la partecipazione a discussioni nel cyberspazio, fare commenti inappropriati per generare collegamenti ipertestuali al tuo sito semplicemente non vale la pena.

3. Link a pagamento

Quando si tratta di link a pagamento, le opinioni degli esperti differiscono. Tuttavia, molti esperti ritengono che i collegamenti a pagamento siano rischiosi e costosi. Nel febbraio del 2011, JC Penny ha fatto notizia a livello nazionale quando Google è stato penalizzato per l'acquisto di link a pagamento.

In un certo senso, JC Penny ha guadagnato migliaia di nuovi collegamenti in entrata grazie alla copertura delle notizie in tutto il paese. Tuttavia, i link a pagamento non hanno senso.

4. Web 2.0

Tutto ciò che è stato celebrato sul blog Web 2.0 su piattaforme come Blogger e WordPress, sulla pubblicazione di collegamenti ipertestuali su Digg, Del.icio.us, ecc. L'hype è sparito. Al giorno d'oggi non c'è molto clamore intorno al Web 2.0. È una strategia di costruzione di link obsoleta che aiuta quando c'è una strategia per i contenuti.

5. Scambio di link

Lo scambio di link (la pratica dei link di scambio) è stata tra le strategie per la costruzione di link che per prime sono state rese inefficaci. Quando Google ha rimosso dalle sue classifiche i link che erano considerati reciproci, questa strategia avrebbe dovuto essere scartata.

Tuttavia, molti webmaster ricevono email che richiedono scambi di link. Alcune persone sono indietro nella tecnologia, a quanto pare.

Cinque motivi per cui la Content Strategy può essere la nuova SEO

1. Aggiunge valore, non rumore

Il quadro più ampio, visto dal punto di vista di Google, è quello di fornire agli utenti informazioni pertinenti. Per raggiungere l'obiettivo, Google identifica i siti Web di valore e quindi cerca di posizionarli con un posizionamento elevato nelle pagine dei risultati di ricerca.

Con centinaia di siti Web irrilevanti e indegni che spuntano costantemente e giacciono in giro, il compito potrebbe essere più difficile che mai; tuttavia, Google è gestito da alcune persone molto intelligenti ed è in continua evoluzione.

Una buona strategia per i contenuti aggiunge valore. Se c'è valore, è un buon posto per avere utenti, linkback automatizzati, condivisioni social e altri elementi che guidano le classifiche e il traffico.

2. Aiuta a costruire una comunità

La strategia dei contenuti riguarda l'acquisizione di un pubblico offrendo vantaggi all'utente. Strategie di contenuto eseguite in modo efficace fanno buon uso di strumenti e risorse come blog e social media per creare un forte pubblico di lettori/follow.

Ciò consente alle aziende di guadagnare di più generando anche una piccola quantità di traffico.

3. A Google piace "naturale"

Invece di essere subdola o riservata, una strategia di contenuto consiste nel creare contenuti di valore e quindi distribuirli tramite i canali appropriati. Questo metodo di distribuzione è al sicuro da aggiornamenti e nuovi algoritmi.

4. Migliore consapevolezza e immagine del marchio

La costruzione di link ha un obiettivo diverso: generare traffico tramite classifiche di ricerca organiche più elevate. Le strategie di contenuto, tuttavia, non servono solo all'obiettivo di raggiungere un posizionamento elevato nei motori di ricerca.

Si concentra anche sulla creazione di una solida immagine del marchio , che parli per la tua azienda. Attraverso la fornitura di valore, una strategia di contenuto può spingerti in cima all'elenco delle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

5. I link non possono diventare virali, ma il contenuto sì

Alla fine, se stai pensando anche solo un po' di sfruttare questo fattore "virale", solo un contenuto incredibile può fare il trucco. I collegamenti non lo faranno.

In realtà, qualsiasi campagna o campagna diventata virale si è basata sul valore che ha il materiale e sul quoziente "condivisibile". Naturalmente, i collegamenti vengono creati.

Detto semplicemente, una strategia di contenuto non è un compito facile da seguire.

Cerchiamo sempre processi più rapidi con risultati più rapidi. Solo coloro che hanno la capacità di creare valore e hanno una buona comprensione del quadro più ampio comprendono la reale importanza delle strategie di contenuto che rendono un sito Web e un'azienda in vantaggio rispetto alla concorrenza.

Una strategia di contenuto richiede molto tempo e denaro. Tuttavia, è una soluzione single-source che presenta numerosi vantaggi.

Come creare una solida strategia per i contenuti digitali

Una solida base di contenuti con dati solidi che possono essere utilizzati in molti modi, inclusi ebook, infografiche, post di blog, white paper, ecc.

Quando inizi a sviluppare una strategia di contenuti online, è importante ricordare che l'obiettivo è creare esperienze di contenuto che aiutino ad aumentare la consapevolezza e la fedeltà del marchio, nonché il coinvolgimento.

I quattro elementi di esperienze memorabili per i contenuti durante tutto il processo manterranno le parti interessate nel presente e si concentreranno su una dimensione complessiva più ampia.

Rilevanza

Gli utenti desiderano contenuti personalizzati e vorrebbero che fossero accessibili tramite i loro canali preferiti. I marchi dovrebbero essere in grado di rendere i contenuti pertinenti alla posizione, alla posizione o alle preferenze dell'utente dei dispositivi per fornire esperienze personali.

Consistenza

Ogni punto di contatto di un marchio dovrebbe migliorare l'intera esperienza di un utente quando interagisce con l'azienda. I visitatori di un'app, di un sito web o di un negozio online non hanno bisogno di sapere chi supervisiona la merce, lavora alla localizzazione dei contenuti o gestisce la consegna.

Stanno cercando una voce coerente e un'identità del marchio coerente ogni volta che visitano.

La capacità di pensare in modo creativo alle capacità di attenzione è un ricordo del passato. Per mantenere i propri clienti interessati, i marchi devono immaginare le possibilità, creare e quindi offrire esperienze distintive e forse anche sorprendenti.

Velocità

I consumatori sono affamati di tendenze e sono sempre alla ricerca della prossima tendenza. Se un'azienda non è in grado di fornire le ultime tendenze nel suo campo, un'altra lo farà.

I loro team richiedono processi e strumenti che consentano loro di rispondere rapidamente alle tendenze del mercato e alle esigenze dei clienti.

Allora, cosa ti trattiene? Renditi uno stratega dei contenuti e verrai trasformato in uno specialista dei motori di ricerca. È l'unico modo per assicurarti che i tuoi sforzi non vengano scartati quando il prossimo aggiornamento dell'algoritmo uscirà da Google.