Качество контента имеет значение, говорит Вайбхав Каккар, генеральный директор IIM SKILLS

Что такое качественный контент и почему важно иметь его на своем сайте? Качественный контент определяется не только структурно обоснованными абзацами со стратегическим размещением ключевых слов. Он обладает отличительными чертами, которые привлекут вашу аудиторию и тонко заставят их вести дела с вами. Есть изобилие вещей. Каждый из наших гаджетов борется за наше ограниченное внимание, предоставляя нам постоянный поток текста, изображений и видео. Наши компьютеры, почтовые ящики, каналы социальных сетей, носимые устройства, а теперь и всплывающие окна и оповещения — все это бомбардирует нас контентом. На любой вообразимый вопрос есть ответ прямо у нас под рукой.

Проливает больше света на эту тему цифровой маркетолог, консультант и сам успешный блогер г-н Вайбхав Каккар.

«Качество контента имеет значение, — говорит он. «В эту эпоху распространения информации вы не можете предлагать своей целевой аудитории низкокачественный контент и рассчитывать на хорошие результаты. Сегодня у зрителей есть бесчисленное множество вариантов на выбор. Так почему же они должны тратить свое время на ваш контент? Важно понимать, что они будут, только если это обеспечит им актуальность и ценность. Добавьте к этому своевременность, и вы получите рецепт успеха».

По ряду причин очень важно регулярно обновлять материалы на вашем веб-сайте. Поддержание вашего SEO на высоком уровне с помощью блогов, статей и других обновлений поможет вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска и привлечь больше посетителей. Качество таких статей имеет решающее значение, но насколько оно значимо? Хорошо написанный? Поучительный? Эксклюзив? Качество по-прежнему важно или достаточно производить большой объем статей?

В этой статье мы обсудим, что такое качественный контент и почему он важен как для SEO, так и для пользовательского опыта. После этого мы поговорим о последних разработках в цифровом маркетинге и о том, как подходить к своему контенту с точки зрения роста, чтобы продолжать пожинать плоды своей работы с течением времени.

Что такое качественный контент?

Нам нужно обсудить, что такое качественный контент, а что нет, прежде чем мы сможем обсудить, какое значение он имеет больше всего.

Как правило, высококачественный контент имеет несколько общих черт, в том числе следующие:

• Отвечает на вопрос
• Создано с мыслью о людях, а не поисковых системах.
• Увлекает пользователя
• Важно и выгодно.
• Дает инновационную точку зрения

Плохой контент, с другой стороны:

• Пользователя вводят в заблуждение или им манипулируют
• Не всеобъемлющий или актуальный
• Содержит грамматические, словарные или фактические ошибки
• Сложно понять или обработать
• Не хватает творчества

Плохой контент — это то, с чем мы все сталкивались. Там много некачественного материала, что заставляет вас больше ценить хорошо продуманный обмен сообщениями.

Возможно, ваше основное внимание направлено на получение большего количества репостов в социальных сетях. Ваш материал считается успешным, если он привлекает вашу аудиторию и получает больше репостов.

Однако, если основной целью компании является увеличение лидогенерации, точно такой же фрагмент контента, который получает репост в социальных сетях, но не привлекает новых лидов, может вообще не работать для этой компании.

Означает ли это, что контент некачественный? Кого вы спросите, тот все и решит.

Среди наиболее популярных KPI, используемых для оценки ценности и эффективности вашего контента, можно выделить следующие:

• Размещение на три позиции выше конкурентов по вашему целевому термину в Google (s).
• Растет узнаваемость бренда и лояльность клиентов.
• Доходы и лидогенерация.
• Повышение рейтинга кликов при одновременном снижении показателя отказов.
• Увеличение общего онлайн-трафика за счет хорошей представленности в результатах обычного поиска.
• Привлечение посетителей на ваш сайт и распространение через социальные сети.
• Увеличение дохода и конверсий на сайте.
• Приобретение большого количества соответствующих соединений с надежных доменов.

Вы находитесь на правильном пути со своей контент-стратегией, если ваш контент соответствует этим основным целям KPI.

Помните, что контент появляется и поступает в самых разных стилях и форматах на всех ваших онлайн-платформах. Материалы также могут включать обучающие видеоролики, публикации в социальных сетях, информационные бюллетени, текстовые рекламные объявления, целевые страницы или услуги подписки, такие как электронные книги, веб-трансляции или исследовательские работы. Контент веб-сайта и сообщения в блогах обычно приходят на ум, когда мы думаем о содержании.

Умная стратегия цифрового маркетинга, ориентированная на цели компании и то, как каждая часть информации интегрируется с общей стратегией, создает качественный контент. Качество контента часто сводится к тому, насколько точно он соответствует цели пользователя. Демонстрирует ли контент ваше понимание истинных потребностей, желаний и опасений вашей аудитории?

Мы можем попытаться определить, что представляет собой качественный контент, но окончательный тест заключается в том, привлекает ли он читателей или зрителей и побуждает их к выполнению требуемых действий. Достаточно ли убедителен контент на страницах продуктов вашего веб-сайта, чтобы убедить посетителя купить вещь? Достаточно ли привлекательно содержание распечатанного контрольного списка для скачивания? Предназначена ли ваша маркетинговая стратегия по электронной почте для того, чтобы убедить потенциальных клиентов кликнуть и записаться на прием?

Короче говоря, качественный контент — это материал, который приносит пользу как вашей аудитории, так и вашему веб-сайту. Но это намного больше. При создании высококачественного контента следует учитывать следующее:

• Ваша целевая аудитория
• Цели вашего бизнеса
• Компания, в которой вы работаете
• Ваш район

Хотя вышеуказанные пункты могут показаться идентичными, на самом деле они различны. Качественный контент привлекает всю вашу аудиторию, обучая, развлекая или бросая вызов предубеждениям читателей. Он способен решать проблемы и обращается как к сердцу, так и к разуму. С другой стороны, сообщество включает в себя часть вашей аудитории, состоящую из идейных лидеров и влиятельных лиц, которые общаются с вашей аудиторией.

Причины, по которым качество контента имеет значение

Когда вы думаете о своей организации, ваши материалы должны способствовать узнаваемости бренда, привлекать квалифицированных потенциальных клиентов, которые приводят к продажам, и заботиться о клиентах после продажи. Вот как качественный контент помогает вашей компании. Улучшая свой бренд с помощью выдающихся историй, вы можете привлечь лучших специалистов, которые помогут вам в развитии вашей компании. Преимущества отличного контента выходят далеко за рамки простого увеличения охвата и лидогенерации.

Следовательно, какие характеристики связаны с высококачественным контентом? Здесь мы собираемся обсудить причины, по которым качество контента имеет значение:

1. Неотъемлемая ценность

Качество и ценность имеют неотъемлемую связь с целями этой статьи. Кажется, что люди ищут ценный контент, а не просто хорошо написанные отрывки слов. Важные метрики, на которые следует обращать внимание в ценном контенте, включают:

• конкретные требования вашей аудитории.
• долгосрочные цели вашей организации.
• что делает вашу организацию уникальной по сравнению с другими в своей области?

Эти факторы, безусловно, повысят привлекательность материала. В результате повышается вероятность того, что пользователь выполнит какое-либо действие, например подписку или покупку. Но с точки зрения распознавания действительно превосходного контента, мы на самом деле только начинаем царапать поверхность. Эта идея имеет широкий спектр дополнительных аспектов, заслуживающих обсуждения.

2. Значение

Кроме того, соответствующая информация должна быть высокого качества. Иными словами, информация должна быть представлена ​​таким образом, чтобы она имела смысл для пользователя и казалась увлекательной и понятной. Мы не просто говорим о предмете под рукой. Контент будет сиять отдельно от более общего «наполнителя» из-за других конкретных соображений. Требования аудитории, предлагаемое бизнесом решение и факторы, связанные со временем, являются тремя важными показателями.

Несколько дополнительных качеств, таких как следующие, также могут быть использованы для установления значимости:

• Репутация, например, ссылки на авторитетные веб-сайты.
• Конкретные демографические данные, включая местоположение, модели покупок и пол.
• Искренность и открытость.

Наиболее эффективный контент дает результаты, соответствующие ожиданиям аудитории. Из-за этого некоторые авторитетные веб-сайты (например, посвященные лекарствам и фармакологии) никогда не будут публиковать некачественный контент. В качестве альтернативы им требуется информация, актуальная как для аудитории, так и для пользователей. Посмотрим, как эту идею может использовать фиктивный кровельный бизнес. Типичные посты на сто страниц можно разделить на разделы по таким темам, как:

• обращая внимание на проблемы с дефектной крышей.
• объяснение возможных решений
• подчеркивая, как вышеупомянутый бизнес может дать большие результаты.

Сомневающийся пользователь не только обнаружит, что эти данные имеют отношение к его ситуации, но и начнет понимать, почему бизнес имеет право предложить работающий ответ. Весь процесс взаимодействия включает в себя это.

4. Сконцентрируйтесь на аудитории

Даже если ваш сектор должен быть охвачен, вы должны сосредоточиться в основном на своей аудитории. Считай свою аудиторию собой. Чему они стремятся научиться? Какую информацию им следует предоставить? Какие знания вы можете дать им, чтобы сделать их жизнь лучше? Простой и неинтересный материал не удержит внимание вашей аудитории надолго, поэтому должен продвигать их цели. Никогда не включайте секретную повестку дня в свое письмо.

5. Установите свой авторитет

Дайте людям повод снова посетить ваш сайт. Для этого продемонстрируйте свою компетентность в выбранных вами темах. Предоставьте им знания, недоступные где-либо еще. Например, если вы ведете веб-сайт об образовании, включите цитаты известных экспертов в этой области и получите информацию о расписании, лицензиях и других важных деталях из авторитетных отчетов. Дайте пользователям новое представление о многих аспектах курсов, программ или вебинаров, чтобы они могли больше ценить их при выборе курсов или любого сеанса знаний.

Ваш авторитет будет расти в результате ваших реальных исследований, публикаций, рекомендаций и связей, что также улучшит вашу репутацию.

6. Функция оригинальности

Справедливости ради стоит отметить, что интернет-фирма редко может создать что-то совершенно новое. Каждый божий день пишутся тонны статей на самые разные темы. Из-за этого даже самые специализированные и эзотерические поиски в Интернете дадут сотни потенциальных результатов. В свете того факта, что эта тема освещалась на бесчисленном количестве других веб-сайтов, как само по себе содержание может быть подлинным?
Оригинальность не означает переизобретения предмета таким образом. Наоборот, это влечет за собой обращение к нему особым образом. Эта техника предлагает ряд преимуществ. Это, скорее всего, заинтересует и развлечет аудиторию. Кроме того, известные поисковые системы, такие как Google, поощряют использование методов, использующих уникальный материал. В результате на ваш сайт будет направлено больше посетителей, что улучшит ваш рейтинг в Интернете.

Недостаточно просто резюмировать уже опубликованную статью. В настоящее время пользователи более избирательны, чем когда-либо. Им нужны знания, которые можно использовать сразу и которые подходят к давно зарекомендовавшему себя продукту или услуге с новой точки зрения.

7. Искусство тонкого маркетинга без рекламы

Нравится им это или нет, согласно новому опросу, среднестатистический человек ежедневно сталкивается с более чем тысячей рекламных объявлений. Правда в том, что общество сейчас наводнено такими инициативами, независимо от того, осуществляются ли они через интернет-маркетинг, телевизионную рекламу или газетные объявления. В этой ситуации больше не всегда лучше. На самом деле, некоторые из лучших эффективных маркетинговых стратегий могут рекламировать бренд, не перегружая пользователя просьбами о действии.

Призыв к действию (CTA) теперь, несомненно, является важным компонентом контент-маркетинга. Подлинная привлекательность услуги или товара должна, скорее, демонстрироваться через повествование, укрепление отношений и использование кратких качеств, побуждающих аудиторию продолжать чтение. Существует гораздо большая вероятность того, что они могут решить продолжать взаимодействие всякий раз, когда они в конечном итоге столкнутся с призывом к действию.

Важность качественного контента для SEO

Следующие качества являются основой качественного контента для многих специалистов по маркетингу:

• Подходящая длина
• Грамматика и терминология
• Читаемость и форматирование
• Опыт и знания

Есть и другие составляющие создания высококачественного контента для SEO. Вместо того, чтобы быть ослом, ваш контент должен быть единорогом. Для вашей темы и сектора контент единорога оценивается в 10 процентах лучших всего контента. Ослиный материал находится на другом полюсе шкалы и читается значительно меньшим количеством людей, а возможно, даже никем. По сравнению с другими материалами, полученными с помощью поиска Google, количество кликов контента единорога действительно в шесть раз больше. Только небольшая часть вашего сайта будет содержать подлинный высококачественный контент, но вы должны найти его и включить в свою деятельность. Однако это не означает, что информация, не вошедшая в топ-10%, не имеет ценности. Однако каждый раз вы должны работать над созданием исключительной работы.

Кроме того, вы должны знать, что не существует оптимальной продолжительности для высококачественного контента.

10 лучших способов создавать высококачественный контент

Пришло время приступить к созданию после того, как вы установили критерии, необходимые для оценки того, было ли ваше стратегическое планирование контента успешным или неудачным.

Эти десять предложений могут помочь вам сохранить свой путь:

1. Поймите свой призыв к действию и цель поиска.

Тот, кто ищет информацию, доступную в Интернете, делает это с целью поиска. Они могут пытаться найти справочную информацию по теме, решение вопроса, решение проблемы или продукт для покупки. Понимание того, как люди будут открывать и использовать ваш материал, а также результатов, которых вы надеетесь достичь, очень важно, прежде чем вы начнете его создавать. Как гармонично сосуществовать требования аудитории и маркетинговые цели? Чтобы убедиться, что ваш призыв к действию (CTA) соответствует целям вашего контента и намерениям аудитории, вы должны учитывать каждый из этих факторов при разработке своей контент-стратегии.

2. Проведите углубленное исследование, чтобы поддержать авторитет и доверие

Согласно исследованию, доверие потребителей к организациям и СМИ находится на рекордно низком уровне.
Обеспечение надежности вашей информации важнее, чем когда-либо, поэтому вы должны провести углубленное исследование и собрать доказательства, подтверждающие ваши выводы.

Исследование имеет решающее значение, даже если вы пишете о своем собственном опыте. Предоставляя ложную информацию, вы рискуете потерять доверие аудитории. Приведите недавние и актуальные исследования и статистику.

Настройка оповещений Google для соответствующих тем — это один из способов оставаться в курсе любых соответствующих событий. Даже ваше собственное имя и бренд могут быть использованы в этом, чтобы немедленно ответить на замечания в Интернете.

3. Создайте список потенциальных идей контента на основе того, что в тренде

Весь контент имеет тему в начале. Эффективность вашей стратегии контент-маркетинга может определяться выбранной вами темой. Выбирайте темы, актуальные и интересные для вашей целевой аудитории. Посмотрите, какой контент создают ваши конкуренты, просмотрев их веб-сайты. Чтобы убедиться, что вам никогда не понадобится свежая тема в последнюю минуту, начните заполнять свой редакционный календарь по мере создания списка тем.

4. Убедитесь, что вы отформатировали правильно для удобочитаемости

Не только для вашей аудитории, но и для поисковых систем, которые сканируют, индексируют и ранжируют ваш веб-сайт, вы хотите, чтобы ваши материалы были простыми для чтения. Эффективность вашего контента в целом во многом зависит от того, как вы его структурируете. Заголовки и подзаголовки, списки и краткие отрывки текста, разделенные пробелом, облегчают чтение статей читателям, которые только просматривают их. Ни гугл, ни народ, вообще, не очень реагируют на длинные блоки текста.

5. Включив свою собственную точку зрения, сделайте тему уникальной

На самом деле мы часто повторно используем вещи. Но наш личный взгляд — это то, что отличает его и делает его интересным для чтения. Это может включать в себя добавление вашего хорошо известного чувства юмора к произведению, которое в противном случае могло бы быть на серьезную тему. или путем включения личного опыта и историй в фрагмент текста. Вы можете персонализировать материал, перерабатывая его через свой «мозговой зал зеркал», проявив немного воображения.

6. Рассмотрите точную подтему

Честно говоря, большинство тем, которые мы освещаем в наших статьях, на самом деле являются подтемами. Но я советую пойти еще дальше. Ориентация на широкую тему, такую ​​как «лучший образовательный институт», является чрезмерной. Многие предприятия борются за это ключевое слово. Если я только начинаю свою контент-стратегию и у меня не было возможности позиционировать свой веб-сайт как уважаемый авторитет, мой контент будет маленькой рыбкой в ​​очень большом океане.

У меня гораздо больше шансов оказаться на странице 1, если я сосредоточусь на таких терминах, как «лучшие курсы цифрового маркетинга» или «лучший институт написания контента». Мой веб-сайт превращается в большую рыбу в относительно маленьком озере, и его содержание специально предназначено для тех, кто ищет точные знания, которые я могу предложить. Вы можете исследовать ключевые слова и темы, используя множество различных методов и инструментов. Обязательно проведите некоторое исследование, чтобы определить, могут ли уникальные подтемы, которые редко обсуждаются, понравиться вашей целевой аудитории.

7. Используйте собственные исследования, знания и опыт

Владение собственной информацией и использование статей, рассказывающих о вашем опыте, являются основными преимуществами SEO. Ваши шансы на то, что другие будут ссылаться на ваш опыт и добавлять рефералов, возвращающихся на ваш сайт, увеличиваются, если они достаточно полны, информативны и всеобъемлющи.

Обратные ссылки с надежных веб-сайтов могут значительно улучшить ваше SEO. Даже если вы обсуждаете широко распространенное убеждение, рассказ о собственном опыте может помочь вам проявить себя как эксперт. Вы не имеете в виду конкретно какое-то другое произведение, которое вы изучали; вы можете поручиться за претензию, которую вы представляете. Когда у вас будет столько власти, люди будут обращать на вас внимание и больше уважать.

8. Добавьте мультимедийный контент в свое портфолио

Визуальный контент легче обрабатывается и запоминается, чем текстовый формат, поэтому он более привлекателен для зрителей. Следующие категории графических ресурсов хорошо подходят для поддержки текстового контента:

• Картинки.
• Инфографика.
• Графики.
• Клипы.
• Гифки.
• Мемы

При использовании для дополнения материала мультимедиа может увеличить вовлеченность и во многих случаях служить мощным средством освещения точки зрения или иллюстрации определенного сценария.

9. Оценка и редактирование перед публикацией

Если создание высококачественного контента является вашим главным приоритетом, публикация черновых версий без даже беглой проверки действительно не должна приходить вам в голову. Большим преимуществом в этой ситуации будет редакционный график. Используйте его, чтобы проверить сроки и выделить достаточно времени для создания статей, дайте им постоять хотя бы день или два, а затем отредактируйте их. Выталкивание быстро изготовленного неотшлифованного материала не поможет вам сохранить имидж качественной работы.

10. Оцените эффективность вашего контента с помощью аналитических данных, а затем улучшите свой подход.

Оцените эффективность своего контента с помощью аналитических данных, а затем усовершенствуйте свой подход. Результаты покажут, насколько хорошо работает ваш контент. Аудитория может не согласиться с вашей точкой зрения, даже если вы считаете, что ваш контент высокого уровня. Если да, то не имеет значения, во что вы верите, потому что клиенты в конечном итоге решают, какой материал стоит, а какой нет. Чтобы оценить эффективность вашего контента, используйте ключевые показатели эффективности, которые мы рассмотрели в начале этого поста. Проанализируйте темы, которые получают больше всего трафика и те, которые получают меньше всего.

Мы решили узнать немного больше о подходе г-на Каккара к контенту и его планах на будущее. Читайте дальше, чтобы узнать больше.

1. Действительно ли нужно регулярно создавать инновационный контент?

Правда и ложь. Хотя создание контента — это непрерывный процесс, есть способы сделать его проще и короче. Один из самых простых и эффективных способов добиться этого — перепрофилировать информацию. Чтобы создать материал, который можно использовать в нескольких форматах, его необходимо сначала разработать в одном формате, прежде чем многократно переписывать.

2. Как блогер и создатель контента, какой совет вы бы дали о том, как найти популярные темы для блога?

Используйте Twitter: Twitter — фантастический ресурс для поиска тематических идей. Зрители из всех секторов вкладывают туда много времени и денег.

Исследуйте Google Trends

Изучайте ежедневные новости, чтобы развивать свою новостную грамотность.

Следите за группами или форумами: это отличное место для поиска идей для постов в блоге. Несмотря на популярность социальных сетей, многие интернет-пользователи по-прежнему собираются на форумах, чтобы обсудить множество общих и специализированных тем. Вы можете прослушивать обсуждения на форуме с помощью инструмента для прослушивания, такого как Google Alerts, чтобы получить темы для своей предстоящей статьи в блоге.

3. Предоставляет ли IIM SKILLS обучение тем, кто хочет работать в финансовой сфере?

Да. Те, кто хочет продолжить карьеру в финансовом секторе, имеют множество возможностей для обучения через IIM Skills. Учитывая спрос на предметы, связанные с финансами, мы ввели ряд курсов по финансам. Это включает:

• Курс финансового моделирования
• Курс бухгалтерского учета и налогообложения
• Курс специалиста по GST

Подводя итоги

Это неизбежный факт, что вы должны сосредоточиться на качестве, если вы хотите сиять, не обращая внимания на поток материала, который создается ежедневно. Использование этой стратегии является одним из лучших способов установить свой авторитет в своей области, привлечь целевую аудиторию к темам, которые их больше всего интересуют, и оптимизировать ваш веб-сайт для успеха в поисковых системах.

Создание качественного контента — одна из самых сложных задач SEO, хотя неоднократно было показано, что создание качественного контента — лучший способ привлечь наиболее целевую аудиторию.

Будьте лучшей версией себя во все времена. Новейшие тенденции не требуют от вас создания пирамиды контента, увеличения контента или чего-то еще. Просто предоставьте материал, который превосходит материал вашего основного конкурента. Представьте себя на месте искателя. Будет ли пользователь, увидевший ваш пост на первой странице, удовлетворен тем, как он ответил на его запрос, решил его проблему и добавил ценности и цели в его жизнь?

Ключом к созданию качественного контента является написание для вашей целевой аудитории. Процесс производства качественного контента должен быть непрерывным, чтобы поддерживать цели вашей компании. У вас есть возможность создавать свой контент самостоятельно или отдать его на аутсорсинг компании цифрового маркетинга или фрилансерам. В любом случае деньги, потраченные на контент, окупятся в долгосрочной перспективе.