Strategist de conținut în noua eră a internetului

Mulți profesioniști cunoscuți din industrie încep să susțină că „strategia de conținut” este cel mai recent SEO. Mulți susțin că metodele tradiționale de construire a legăturilor nu mai sunt viabile, mai ales după faimoasa actualizare Penguin de la Google .

Este aproape ca și cum ai reveni la elementele de bază. Îți amintești de zilele în care site-urile web erau create pentru a oferi informații, iar hyperlinkurile dintre bloguri erau „naturale” și valoroase?

Odată cu numeroasele modificări recente ale algoritmului, devine evident că Google încearcă să-i facă pe oameni „să fie naturali” cu orice fac pentru a-și spori poziția site-ului în rezultatele căutării Google.

Înseamnă asta că link-ul nu mai este viabil?

De fapt, linkurile sunt încă factorul principal în algoritmul de clasare . Cu toate acestea, metodele de modă veche de construire a legăturilor nu mai sunt eficiente (și ar putea de fapt dăuna clasamentului dvs.), în timp ce noile strategii de construire a legăturilor sunt eficiente doar atunci când aveți ceva ce merită tranzacționat.

Acest lucru „valoros” este calitate simplă, conținut unic și valoros. https://studycrumb.com/ a analizat cele mai populare strategii de conținut din acest an și a făcut propriile concluzii.

Strategii de conținut și SEO

Izolați complet de masa tehnologică a experților SEO, se află strategii care se ocupă de „conținut” în loc de link-uri. Acești oameni creează valoarea care este asociată cu brandul.

Prin crearea de valoare și dispersarea acesteia, strategii de conținut sunt capabili să atragă atenția nu numai prin intermediul site-urilor web, ci și prin multe alte surse.

Înainte de cele mai recente ajustări ale algoritmilor Google Panda și Penguin, SEO a fost în mare parte un joc algoritmic. A profitat de faptul că Google s-a bazat pe hyperlinkuri pentru a determina calitatea unui site web.

Când Google a luat decizia că link-urile din directoare de renume sunt relevante , SEO-urile au profitat și au beneficiat de acest fapt. Când Google a stabilit că textul ancora este o modalitate excelentă de a evalua importanța conținutului site-ului, SEO au beneficiat și de această decizie.

Cu toate acestea, nu așa funcționează strategii de conținut. Strategii de conținut se concentrează pe producerea de conținut de calitate și pe difuzarea acestuia prin diverse canale. Restul este finalizat.

Pe lângă stabilirea reputației unui brand și câștigarea recunoașterii prin intermediul canalelor de social media, conținutul bun creează relații și legături și oferă valoare pentru o lungă perioadă de timp.

Scopul principal al unei strategii grozave pentru conținut este de a genera mai mulți vizitatori pe site-ul dvs., evident, dar această abordare este un traseu care nu este la fel de bine parcurs.

Construirea de legături în sensul tradițional poate funcționa într-un grad mai mic în prezent, dar dacă nu se realizează construirea de legături prin implementarea strategiei potrivite pentru calitatea conținutului, și nu este, în cele din urmă se va întoarce înapoi.

Concentrarea Google pe informații de calitate a ridicat ștacheta cu privire la ceea ce este cu adevărat „conținut excelent”, precum și importanța linkurilor.

Cinci tehnici tradiționale de construire a legăturilor care nu mai sunt relevante

1. Directoare

Crearea de legături prin directoare nu este complet complet, dar valoarea și cantitatea de directoare respectate au scăzut în ultimele câteva modificări ale algoritmului. Evaluarea de către Google a link-urilor care provin din directoare a scăzut constant.

În unele cazuri, Google a dat link-uri din directoare drept negative.

2. Forumuri și comentarii pe blog

Comentariile de pe bloguri și forumuri au fost considerate de mult timp a fi o parte esențială a unei strategii de creare a legăturilor. Însă, aceste strategii și-au pierdut eficacitatea cu câțiva ani în urmă și au dus la crearea etichetei „no follow”, care a devenit subiect de discuție și confuzie în domeniu.

Din păcate, unii SEO care se mărturisesc încă folosesc aceste metode de modă veche. Dacă strategia dvs. de conținut include participarea la discuții în spațiul cibernetic, pur și simplu nu merită să faceți comentarii nepotrivite pentru a genera hyperlinkuri către site-ul dvs.

3. Link-uri plătite

Când vine vorba de link-uri plătite, opiniile experților diferă. Cu toate acestea, mulți experți consideră că linkurile plătite sunt riscante și costisitoare. În februarie 2011, JC Penny a făcut titluri naționale când Google a fost sancționat pentru cumpărarea de link-uri plătite.

Într-un fel, JC Penny a câștigat mii de noi link-uri , datorită acoperirii știrilor din toată țara. Cu toate acestea, linkurile plătite nu au sens.

4. Web 2.0

Tot ce a fost sărbătorit despre bloggingul Web 2.0 pe platforme precum Blogger și WordPress, postarea de hyperlinkuri pe Digg, Del.icio.us, etc. hype-ul a dispărut. Nu există prea multă zgomot în jurul Web 2.0 în zilele noastre. Este o strategie învechită de creare de legături care ajută atunci când există o strategie pentru conținut.

5. Schimb de linkuri

Schimbul de legături (practica de tranzacționare a legăturilor) a fost printre strategiile de construire a legăturilor care au fost mai întâi făcute ineficiente. Când Google a eliminat link-uri din clasamentele sale care erau considerate a fi reciproce, această strategie ar fi trebuit să fie eliminată.

Cu toate acestea, mulți webmasteri primesc e-mailuri care solicită schimburi de link-uri. Câțiva oameni sunt în urmă în tehnologie, se pare.

Cinci motive pentru care Strategia de conținut poate fi noul SEO

1. Adaugă valoare, nu zgomot

Imaginea de ansamblu, așa cum este văzută din perspectiva Google, este de a oferi utilizatorilor informații relevante. Pentru a atinge obiectivul, Google identifică site-uri web valoroase și apoi încearcă să le pună cu poziții ridicate pe paginile cu rezultatele căutării.

Cu sute de site-uri web irelevante și nedemne care apar în mod constant și zac în jur, sarcina poate fi mai grea ca niciodată; cu toate acestea, Google este administrat de cei mai inteligenți oameni și se schimbă constant.

O strategie bună de conținut adaugă valoare. Dacă există valoare, este un loc bun pentru a avea utilizatori, link-uri automate, distribuiri sociale și alte elemente care generează clasamente și trafic.

2. Ajută la construirea unei comunități

Strategia de conținut se referă la câștigarea unui public prin oferirea de beneficii utilizatorului. Strategiile de conținut executate în mod eficient folosesc instrumente și resurse precum blogurile și rețelele sociale pentru a construi un număr puternic de cititori/urmărări.

Acest lucru le permite companiilor să câștige mai multe venituri , generând chiar și o cantitate mică de trafic.

3. Google îi place „natural”

În loc să fie furtunoasă sau secretă, o strategie de conținut se referă la crearea de conținut valoros și apoi distribuirea acestuia prin canalele adecvate. Această metodă de distribuție este ferită de actualizări și algoritmi noi.

4. O mai bună cunoaștere a mărcii și imagine

Crearea de linkuri are un scop diferit: generarea de trafic prin clasamente mai ridicate în căutarea organică. Cu toate acestea, strategiile de conținut nu servesc exclusiv scopului de a obține poziții înalte în motoarele de căutare.

De asemenea, se concentrează pe crearea unei imagini solide de marcă – una care vorbește în numele companiei dumneavoastră. Prin furnizarea de valoare, o strategie de conținut vă poate propulsa în partea de sus a listei de pagini cu rezultate ale motoarelor de căutare.

5. Link-urile nu pot deveni virale, dar conținutul este

În cele din urmă, dacă vă gândiți să folosiți măcar puțin acest factor „viral”, doar un conținut incredibil poate face trucul. Linkurile nu vor face asta.

De fapt, orice campanie sau campanie care a devenit virală s-a bazat pe valoarea pe care o are materialul și pe coeficientul „partajabil”. Desigur, se creează link-uri.

Pur și simplu spus, o strategie de conținut nu este o sarcină ușor de urmat.

Căutăm întotdeauna procese mai rapide cu rezultate mai rapide. Doar cei care au capacitatea de a crea valoare și au o bună înțelegere a imaginii de ansamblu înțeleg importanța reală a strategiilor de conținut care fac un site web și o afacere înaintea concurenței.

O strategie de conținut necesită mult timp și bani. Cu toate acestea, este o soluție cu o singură sursă care are numeroase avantaje.

Cum creezi o strategie solidă de conținut digital

O bază solidă de conținut cu date solide care pot fi utilizate în multe moduri, inclusiv cărți electronice, infografice, postări pe blog, cărți albe etc.

Când începeți să dezvoltați o strategie de conținut online, este important să rețineți că obiectivul este de a crea experiențe de conținut care să contribuie la creșterea gradului de conștientizare și loialitate a mărcii, precum și a angajamentului.

Cele patru elemente ale experiențelor memorabile pentru conținut de-a lungul procesului vor menține părțile interesate în prezent și se vor concentra asupra generalului mai larg.

Relevanţă

Utilizatorii doresc conținut personalizat și ar dori ca acesta să fie accesibil prin canalele lor preferate. Mărcile ar trebui să poată face conținut relevant pentru locația dispozitivelor, locația sau preferințele utilizatorului pentru a oferi experiențe personale.

Consecvență

Fiecare punct de contact al unei mărci ar trebui să îmbunătățească întreaga experiență a unui utilizator atunci când interacționează cu compania. Vizitatorii unei aplicații, a unui site web sau a unei vitrine online nu trebuie să știe cine supraveghează mărfurile, lucrează la localizarea conținutului sau se ocupă de livrare.

Ei caută o voce coerentă și o identitate de brand consecventă de fiecare dată când vizitează.

Capacitatea de a gândi la atenție se extinde în mod creativ este de domeniul trecutului. Pentru a-și menține clienții interesați, mărcile trebuie să-și imagineze posibilitățile, să creeze și apoi să livreze experiențe distinctive și poate chiar surprinzătoare.

Viteză

Consumatorii sunt înfometați de tendințe și caută mereu următorul trend. Dacă o companie nu este capabilă să ofere cele mai recente tendințe în domeniul său, atunci o alta va face.

Echipele lor au nevoie de procese și instrumente care să le permită să răspundă rapid la tendințele de pe piață și la nevoile clienților.

Deci, ce te reține? Faceți-vă un strateg de conținut și veți fi transformat într-un specialist în motoare de căutare. Este singura modalitate de a vă asigura că eforturile dvs. nu vor fi renunțate la următoarea actualizare a algoritmului de la Google.