استراتيجي المحتوى في العصر الجديد للإنترنت

بدأ العديد من محترفي الصناعة المعروفين في الادعاء بأن "إستراتيجية المحتوى" هي أحدث مُحسّنات محرّكات البحث. يجادل الكثيرون بأن الطرق التقليدية لبناء الروابط لم تعد قابلة للتطبيق ، خاصة بعد تحديث Penguin الشهير من Google .

يكاد يكون مثل العودة إلى الأساسيات. هل تتذكر الأيام التي تم فيها إنشاء مواقع الويب لتوفير المعلومات ، وكانت الارتباطات التشعبية بين المدونات "طبيعية" وقيمة؟

مع التغييرات العديدة الأخيرة في الخوارزمية ، أصبح من الواضح أن Google تحاول جعل الأشخاص "طبيعيين" بكل ما يفعلونه لتعزيز موقع موقع الويب الخاص بهم في نتائج بحث Google.

هل هذا يعني أن بناء الرابط لم يعد قابلاً للتطبيق؟

في الواقع ، لا تزال الروابط هي العامل الرئيسي في خوارزمية الترتيب . ومع ذلك ، فإن الأساليب القديمة لبناء الروابط لم تعد فعالة (ويمكن أن تضر بالفعل بترتيباتك) ، في حين أن استراتيجيات بناء الروابط الجديدة تكون فعالة فقط عندما يكون لديك شيء يستحق التداول.

هذا الشيء "القيّم" هو جودة بسيطة ومحتوى فريد وقيِّم. استعرض https://studycrumb.com/ استراتيجيات المحتوى الأكثر شيوعًا لهذا العام وتوصل إلى استنتاجاتهم الخاصة.

استراتيجيو المحتوى وكبار المسئولين الاقتصاديين

بمعزل تام عن الكتلة التقنية لخبراء تحسين محركات البحث ، فإن خبراء تحسين محركات البحث هم المصممون الاستراتيجيون الذين يتعاملون مع "المحتوى" بدلاً من الروابط. ينشئ هؤلاء الأشخاص القيمة المرتبطة بالعلامة التجارية.

من خلال خلق القيمة وتشتيتها ، يستطيع استراتيجيي المحتوى جذب الانتباه ليس فقط من خلال مواقع الويب ولكن أيضًا من خلال العديد من المصادر الأخرى.

قبل أحدث تعديلات خوارزمية Google Panda و Penguin ، كانت مُحسّنات محرّكات البحث عبارة عن لعبة خوارزمية إلى حد كبير. لقد استفاد من حقيقة أن Google اعتمدت على الارتباطات التشعبية لتحديد جودة موقع الويب.

عندما اتخذت Google القرار بأن الروابط من الأدلة ذات السمعة الطيبة كانت ذات صلة ، استفادت مُحسنات محركات البحث واستفادت من هذه الحقيقة. عندما قررت Google أن النص الأساسي كان طريقة ممتازة لقياس أهمية محتوى الموقع ، استفادت مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا من هذا القرار.

ومع ذلك ، هذه ليست الطريقة التي يعمل بها استراتيجيو المحتوى. يركز استراتيجيو المحتوى على إنتاج محتوى عالي الجودة وتوزيعه عبر قنوات مختلفة. اكتمل الباقي.

إلى جانب ترسيخ سمعة العلامة التجارية واكتساب التقدير عبر قنوات التواصل الاجتماعي ، ينشئ المحتوى الجيد علاقات وروابط ويوفر قيمة لفترة طويلة.

من الواضح أن الغرض الرئيسي من الإستراتيجية الرائعة للمحتوى هو جذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك ، ولكن هذا النهج هو طريق لا يسير بشكل جيد.

قد يؤدي بناء الروابط بالمعنى التقليدي إلى درجة أقل في الوقت الحاضر ، ولكن ما لم يتم إنجاز بناء الرابط من خلال تنفيذ الإستراتيجية الصحيحة لجودة المحتوى ، وهي ليست كذلك ، فسوف تأتي بنتائج عكسية في النهاية.

لقد أدى تركيز Google على جودة المعلومات إلى رفع مستوى "المحتوى الرائع" حقًا بالإضافة إلى أهمية الروابط.

خمس تقنيات بناء الروابط التقليدية التي لم تعد ذات صلة

1. الدلائل

لم يعد بناء الروابط عبر الدلائل ميتًا تمامًا ، لكن قيمته ومقدار الأدلة المحترمة قد انخفضا خلال التغييرات الخوارزمية القليلة الماضية. انخفض تقييم Google للروابط التي تنشأ من الأدلة بشكل مطرد.

في بعض الحالات ، أعطت Google روابط من أدلة على أنها سلبية.

2. المنتديات والمدونة التعليق

تم اعتبار التعليقات على المدونات والمنتديات لفترة طويلة جزءًا أساسيًا من استراتيجية بناء الروابط. لكن هذه الاستراتيجيات فقدت فعاليتها قبل بضع سنوات وأدت إلى إنشاء علامة "عدم المتابعة" ، والتي أصبحت موضوع النقاش والارتباك في هذا المجال.

لسوء الحظ ، لا تزال بعض مُحسّنات محرّكات البحث المعترف بها تستخدم هذه الأساليب القديمة. إذا كانت إستراتيجية المحتوى الخاصة بك تتضمن المشاركة في مناقشات في الفضاء الإلكتروني ، فإن تقديم تعليقات غير ملائمة لإنشاء ارتباطات تشعبية إلى موقعك ببساطة لا يستحق العناء.

3. الروابط المدفوعة

عندما يتعلق الأمر بالروابط المدفوعة ، تختلف آراء الخبراء. ومع ذلك ، يعتقد العديد من الخبراء أن الروابط المدفوعة محفوفة بالمخاطر ومكلفة. في فبراير 2011 ، تصدرت JC Penny عناوين الصحف الوطنية عندما تمت معاقبة Google لشرائها روابط مدفوعة.

بطريقة ما ، اكتسب JC Penny آلاف الروابط الجديدة الواردة بسبب التغطية الإخبارية في جميع أنحاء البلاد. ومع ذلك ، الروابط المدفوعة لا معنى لها.

4. الويب 2.0

كل ما تم الاحتفال به حول تدوين Web 2.0 على منصات مثل Blogger و WordPress ، ونشر الارتباطات التشعبية على Digg و Del.icio.us وما إلى ذلك. ليس هناك ضجة كبيرة حول Web 2.0 في الوقت الحاضر. إنها إستراتيجية قديمة لبناء الروابط تساعد عندما تكون هناك إستراتيجية للمحتوى.

5. تبادل الروابط

كان تبادل الروابط (ممارسة الروابط التجارية) من بين استراتيجيات بناء الروابط التي كانت في البداية غير فعالة. عندما قامت Google بإزالة الروابط من تصنيفاتها التي كانت تعتبر متبادلة ، كان يجب تجاهل هذه الإستراتيجية.

ومع ذلك ، يتلقى العديد من مشرفي المواقع رسائل بريد إلكتروني تطلب تبادل الروابط. يبدو أن قلة من الناس متأخرين في مجال التكنولوجيا.

خمسة أسباب تجعل استراتيجية المحتوى هي مُحسّنات محرّكات البحث الجديدة

1. يضيف قيمة وليس ضوضاء

تتمثل الصورة الأكبر ، كما يتضح من منظور Google ، في تزويد المستخدمين بالمعلومات ذات الصلة. لتحقيق الهدف ، تحدد Google مواقع الويب القيمة ثم تحاول وضعها في تصنيفات عالية على صفحات نتائج البحث.

مع ظهور المئات من مواقع الويب غير ذات الصلة وغير الجديرة بالظهور باستمرار والكذب حولها ، قد تكون المهمة أصعب من أي وقت مضى ؛ ومع ذلك ، تتم إدارة Google بواسطة بعض الأشخاص الأكثر ذكاءً وهي تتغير باستمرار.

تضيف استراتيجية المحتوى الجيدة قيمة. إذا كانت هناك قيمة ، فهو مكان جيد أن يكون لديك مستخدمون ، وارتباطات آلية ، ومشاركات اجتماعية ، وعناصر أخرى تدفع التصنيفات وحركة المرور.

2. يساعد في بناء المجتمع

تتعلق استراتيجية المحتوى بكسب جمهور من خلال تقديم مزايا للمستخدم. تستفيد استراتيجيات المحتوى المنفذة بشكل فعال من الأدوات والموارد مثل المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي لبناء جمهور / متابعة قوية.

يتيح ذلك للشركات كسب المزيد من الدخل عن طريق توليد قدر ضئيل من حركة المرور.

3. Google يحب "طبيعي"

بدلاً من أن تكون متسترًا أو سريًا ، فإن استراتيجية المحتوى تدور حول إنشاء محتوى ذي قيمة ثم توزيعه عبر القنوات المناسبة. طريقة التوزيع هذه آمنة من التحديثات والخوارزميات الجديدة.

4. تحسين الوعي بالعلامة التجارية والصورة

بناء الروابط له هدف مختلف: توليد حركة المرور من خلال تصنيفات البحث العضوية الأعلى. ومع ذلك ، فإن استراتيجيات المحتوى لا تخدم فقط هدف تحقيق تصنيفات عالية في محركات البحث.

كما أنه يركز على إنشاء صورة قوية للعلامة التجارية - صورة تتحدث باسم شركتك. من خلال تقديم القيمة ، يمكن لإستراتيجية المحتوى أن تدفعك إلى أعلى قائمة صفحات نتائج محرك البحث.

5. الروابط ليست قادرة على الانتشار السريع ، لكن المحتوى كذلك

في النهاية ، إذا كنت تفكر حتى ولو قليلاً في الاستفادة من هذا العامل "الفيروسي" ، فلا يمكن إلا لجزء مذهل من المحتوى أن يقوم بهذه الحيلة. الروابط لن تفعل هذا.

في الواقع ، اعتمدت أي حملة أو حملة أصبحت فيروسية على القيمة التي تتمتع بها المادة وحاصل القسمة "القابل للمشاركة". وبطبيعة الحال ، يتم إنشاء الروابط.

ببساطة ، استراتيجية المحتوى ليست مهمة سهلة المتابعة.

نسعى دائمًا إلى عمليات أسرع مع نتائج أسرع. فقط أولئك الذين لديهم القدرة على خلق القيمة ولديهم فهم جيد للصورة الأكبر يفهمون الأهمية الحقيقية لاستراتيجيات المحتوى التي تجعل موقعًا إلكترونيًا وعملًا في صدارة المنافسة.

تتطلب استراتيجية المحتوى الكثير من الوقت والمال. ومع ذلك ، فهو حل أحادي المصدر له مزايا عديدة.

كيف تنشئ إستراتيجية قوية للمحتوى الرقمي

قاعدة صلبة من المحتوى تحتوي على بيانات قوية يمكن استخدامها بعدة طرق ، بما في ذلك الكتب الإلكترونية والرسوم البيانية ومنشورات المدونات والمستندات البيضاء وما إلى ذلك.

عندما تبدأ في تطوير إستراتيجية محتوى عبر الإنترنت ، من المهم أن تتذكر أن الهدف هو إنشاء تجارب محتوى تساعد على زيادة الوعي بالعلامة التجارية والولاء بالإضافة إلى المشاركة.

العناصر الأربعة للتجارب التي لا تنسى للمحتوى طوال العملية ستبقي أصحاب المصلحة في الوقت الحاضر وتركز على النطاق العام الأكبر.

ملاءمة

يريد المستخدمون محتوى مخصصًا ، ويرغبون في أن يكون الوصول إليه متاحًا عبر قنواتهم المفضلة. يجب أن تكون العلامات التجارية قادرة على جعل المحتوى ذا صلة بموقع الأجهزة أو موقعها أو تفضيلات المستخدم لتقديم تجارب شخصية.

التناسق

يجب أن تعزز كل نقطة اتصال للعلامة التجارية تجربة المستخدم الكاملة عندما يتفاعل مع الشركة. لا يحتاج زوار التطبيق أو موقع الويب أو واجهة المتجر عبر الإنترنت إلى معرفة من يشرف على البضائع أو يعمل على توطين المحتوى أو يتولى التسليم.

إنهم يبحثون عن صوت متسق وهوية علامة تجارية متسقة في كل مرة يزورون فيها.

القدرة على التفكير في الانتباه يمتد بشكل خلاق هو شيء من الماضي. للحفاظ على اهتمام عملائها ، تحتاج العلامات التجارية إلى تخيل الاحتمالات ، وإنشاء ثم تقديم تجارب مميزة وربما مفاجئة.

سرعة

المستهلكون متعطشون للاتجاه ويبحثون دائمًا عن الاتجاه التالي. إذا كانت الشركة غير قادرة على تقديم أحدث الاتجاهات في مجالها ، فستقوم شركة أخرى بذلك.

تتطلب فرقهم عمليات وأدوات تسمح لهم بالاستجابة بسرعة لاتجاهات السوق واحتياجات العملاء.

إذن ، ما الذي يعيقك؟ اجعل نفسك استراتيجي محتوى ، وستتحول إلى متخصص في محرك البحث. إنها الطريقة الوحيدة للتأكد من أن جهودك لن يتم تجاهلها عندما يخرج تحديث الخوارزمية التالي من Google.