Лучшие биржи рекламы для издателей

Люди и компании в индустрии цифровой рекламы часто покупают и продают рекламные ресурсы на специализированных торговых площадках, известных как рекламные биржи . Однако вокруг рекламных бирж существует много путаницы. Узнайте, что такое рекламные биржи , как они работают , кто их использует и как не путать рекламные биржи с другими концепциями с похожими названиями, такими как рекламные сети.

Что такое Ad Exchange?

Биржа рекламы — это конкретный онлайн-рынок , где частные лица, компании и организации, участвующие в бизнесе цифровой рекламы, могут покупать и продавать рекламные ресурсы. Многие типы организаций, которые могут использовать биржу рекламы, включают рекламодателей, издателей, платформы на стороне предложения (SSP), платформы на стороне спроса (DSP) и даже рекламные сети , рекламные агентства и торговые отделы агентств .

Продавец

Организации- продавцы (например, рекламные сети, поставщики общих служб, издатели), имеющие рекламные запасы для продажи , собираются на рекламных биржах для создания пулов различных объявлений.

Покупатели

Организации- покупатели (например, рекламодатели, DSP) могут просматривать представленные пулы инвентаря и делать на них ставки в режиме реального времени .

Типы рекламных ресурсов

Рекламные ресурсы можно классифицировать по типу или формату : медийная реклама, нативная реклама, реклама в приложениях, видеореклама, мобильная реклама и т. д. В обмен на преимущества глобального охвата биржи рекламы издатели получают полный контроль над ресурсами для продажи , с такими параметрами, как установка минимальных цен, таргетинг на зрителей или функции, позволяющие издателям добавлять и блокировать источники спроса.

Как использовать Ad Exchange

Издатели, желающие начать работу с биржами объявлений, обычно могут связаться с ними напрямую и следовать указаниям и требованиям биржи, чтобы стать ее участником. Однако большинство бирж рекламы предъявляют минимальные требования к трафику и доходам . По этой причине малому или среднему издателю нецелесообразно присоединяться к рекламному обмену , если он не поддерживается подходящим поставщиком общих служб или рекламной сетью .

Типы рекламных бирж

Биржи рекламы делятся на три подтипа : открытые биржи, биржи привилегированных сделок и частные торговые площадки (PMP). Каждый тип подходит для разных типов издателей.

• Открытая биржа рекламы открыта для всех, кто соответствует минимальным требованиям для вступления. Весь инвентарь, предлагаемый на открытых биржах, доступен через аукционы в реальном времени для всех покупателей , что позволяет организациям программно покупать и продавать рекламный инвентарь. Примеры : OpenX, Yahoo.
• Обмены с приоритетными сделками лучше всего подходят для издателей, желающих договориться о фиксированной цене с предпочтительным списком рекламодателей . Пример: кампании Preferred Deal в Google Ad Exchange
• Частные торговые площадки (PMP) , также называемые частными биржами , представляют собой закрытые биржи, зарезервированные для премиальных издателей и избранных рекламодателей с рекламой самого высокого качества. Этот уровень эксклюзивности позволяет издателям продавать свои ресурсы по самым высоким ценам. Пример: частная торговая площадка Smaato Exchange.

Как биржа рекламы зарабатывает деньги?

Хотя точные условия и модели доходов варьируются от платформы к платформе, большинство бирж рекламы используют три основных метода монетизации : плата за установку, комиссия издателя и комиссия рекламодателя.

• Плата за установку: многие биржи рекламы взимают плату за установку со всех лиц, присоединяющихся к их платформе. Плата за установку, как правило, представляет собой фиксированную ставку в обмен на постоянное использование рекламной биржи.
• Комиссия издателя. Обмен объявлениями может потребовать от издателя выплаты комиссии, обычно в виде процента от денег, которые они заработали за использование ресурсов конкретного рекламодателя. Например, если пакет объявлений стоимостью 6 200 долларов США имеет комиссию в размере 10%, издатель платит бирже объявлений 620 долларов США.
• Комиссионные рекламодателя: некоторые платформы могут требовать от рекламодателей уплаты комиссионного вознаграждения, как правило, в виде процента от суммы согласованной сделки.

Что является примером обмена рекламой?

Типичным примером программной биржи рекламы является Google Ad Exchange. Издатели и рекламные агентства могут присоединиться к Google Ad Exchange для продажи своего рекламного инвентаря , а рекламодатели и рекламные сети могут присоединиться к платформе и участвовать в торгах в режиме реального времени , чтобы получить инвентарь, доступный для продажи.

10 лучших компаний Ad Exchange для издателей

Хотя издатели могут выбирать из сотен платформ, лишь немногие из них входят в число лучших . Вот 10 бирж с самым высоким рейтингом, доступных на сегодняшний день, а также особенности , преимущества и уникальные предложения , которые каждая из них может предложить издателям.

1. Yahoo (ранее Verizon Media)

Yahoo, ранее известная как Oath и Verizon Media и более известная своей поисковой системой, является высокоэффективной медийной и технологической компанией, управляющей одной из крупнейших в мире бирж рекламы . Verizon Media ежедневно обслуживает более 800 миллионов пользователей , включая обширную сеть издателей , рекламодателей и других субъектов индустрии цифровой рекламы.

Обмен объявлениями Yahoo предлагает множество вариантов монетизации, максимально простых в использовании и реализации , совместимых с несколькими типами рекламы и форм-факторами на всех распространенных устройствах, таких как настольные компьютеры, мобильные устройства и планшеты. Базовая технология Ad Exchange также используется для поддержки веб-сайтов некоторых из крупнейших клиентов-издателей Yahoo , таких как TechCrunch или Huffington Post.

Если вы издатель, обмен объявлениями Yahoo предлагает следующие функции и преимущества :

• Качественные рекламные креативы
• Соответствие мировым правилам конфиденциальности (например, GDPR Европейского Союза)
• Полноценные инструменты управления рекламными ресурсами , включая отслеживание доходов по различным каналам и направлениям.

2. OpenX

OpenX — это высокопроизводительный программный рынок, предназначенный для предоставления издателям подробной и действенной информации об их аудитории. Основной инструмент биржи, OpenAudience , представляет собой мощный инструмент идентификации аудитории и сопоставления данных, который ежедневно обогащает триллионы рекламных запросов ценными пользовательскими данными .

OpenX также защищен надежными мерами защиты от мошенничества и вредоносных программ и является сертифицированным членом Trustworthy Accountability Group (TAG) . Эти сертификаты гарантируют, что издатели и рекламодатели, сотрудничающие с OpenX, защищены от злоумышленников и угрозы вредоносной рекламы.

Издатели, сотрудничающие с OpenX , получают следующие преимущества :

• Доступ к OpenX Bidder , разработанному и поддерживаемому внутри компании решению Head Bidding, предоставляющему издателям доступ к премиальным покупателям.
• Гарантированная функция в режиме реального времени , прогнозирующая объем аудитории и статистику, предоставляющая издателям ценные данные и идеи для оптимизации их стратегий монетизации и улучшения сделок между покупателями и продавцами .
• Вторичная биржа рекламы, оптимизированная для мобильных устройств, где покупатели и продавцы могут торговать исключительно мобильными рекламными ресурсами .

3. Мопаб

MoPub был основан в 2010 году как платформа монетизации приложений для издателей и разработчиков. После того, как Twitter приобрел компанию в 2013 году, MoPub стала дочерней компанией Twitter и начала предлагать услуги по обмену рекламой , ориентируясь исключительно на мобильный рынок .

Сегодня MoPub — одна из крупнейших в мире бирж рекламы и одна из самых эффективных платформ для покупки и продажи мобильной рекламы, обслуживающая более 1,5 миллиарда пользователей и сотрудничающая с более чем 50 000 разработчиков и издателей , включая лидеров отрасли, таких как UbiSoft и Zynga .

Издатели, использующие MoPub, могут рассчитывать на следующие преимущества:

• Функции монетизации в приложении
• Функции назначения ставок в режиме реального времени и мобильного посредничества обеспечивают издателям доступ к наиболее востребованным источникам.
• Отслеживание показов в реальном времени
• Отслеживание данных отображает доход на уровне показов , что позволяет издателям понять точную ценность своих рекламных ресурсов.

4. Google Ad Exchange (AdX)

Google Ad Exchange (AdX), ранее известный как DoubleClick Ad Exchange, является рекламной сетью гиганта поисковых систем. Он основан на технологии Google под тем же названием, что и Google Ad Manager . В качестве рекламной биржи премиум-класса только зарегистрированные участники контекстно- медийной сети Google (GDN) могут использовать Google AdX для покупки и продажи рекламных ресурсов .

Google Ad Exchange позволяет покупателям и продавцам торговать рекламным инвентарем, используя одну из двух моделей аукционов: открытые и частные аукционы . Эти модели означают, что Google AdX может функционировать либо как открытая биржа , либо как частная торговая площадка (PMP) , обеспечивая высокую гибкость и широкий спектр вариантов ценообразования.

Если вы небольшой или средний издатель, желающий получить доступ к Google AdX, вы, скорее всего, не соответствуете строгим требованиям Google для присоединения к платформе. В этом случае вам может потребоваться сотрудничество с участником программы Google Network Partners (GNP) .

Присоединение к Google AdX предоставляет доступ к следующим функциям и преимуществам :

• Фильтрация рекламодателей и рекламных креативов на уровне аккаунта , предоставляющая издателям полный контроль над контентом, отображаемым на их сайтах, в приложениях и других ресурсах.
• Многочисленные критерии и параметры отчетности. Издатели могут организовывать свои отчеты с данными по географическому региону, единицам верхней части (ATF), единицам нижней части (BTF), макетам, размерам и многим другим параметрам.
• Максимальное удобство: Google AdX обрабатывает как можно больше аспектов показа рекламы (доставка, оплата, конвертация валюты и т. д.), чтобы вы могли сосредоточиться на монетизации, а не на настройке .

5. Магнит (Проект Экс-Рубикон)

Magnite — это рекламная биржа, ранее известная как Rubicon Project. Эта рекламная платформа, основанная в 2007 году, является крупнейшей в мире независимой платформой поставщиков (SSP) и одной из самых загруженных рекламных бирж в мире, ежемесячно совершающая более миллиарда сделок .

Многие известные клиенты покупают и продают рекламу на Magnite , например, гигант электронной коммерции eBay, Wall Street Journal или издатель видеоигр Gameloft.

Компания Magnite известна своим вниманием к технологии Header Bidding, внося основной вклад в разработку Prebid , унифицированной аукционной платформы с открытым исходным кодом, позволяющей владельцам СМИ развертывать Head Bidding через Javascript-оболочку.

Издатели, сотрудничающие с Magnite, получают следующие преимущества:

• Издатели, практически не имеющие технических знаний , могут в полной мере воспользоваться функциями Magnite благодаря простому в использовании пользовательскому интерфейсу (UI) и превосходному пользовательскому опыту (UX) .
• По запросу сотрудники Magnite могут оказать издателям ручную помощь .
• Magnite имеет глобальный охват , позволяя издателям получать доступ к мировому спросу с единой платформы .

6. Биржа индексов

Index Exchange (IX) — это глобальный рынок рекламы, основанный на принципах открытости, прозрачности и нейтральности , позволяющий рекламодателям и издателям безопасно и эффективно покупать и продавать рекламные площади и рекламные ресурсы.

Index Exchange управляется командой IX, и ей доверяют некоторые из самых надежных мировых СМИ и новостных компаний , такие как The Economist, Business Insider и The Telegraph.

Издатели, сотрудничающие с Index Exchange, могут рассчитывать на следующие преимущества :

• Платформа основана на программном обеспечении Business Intelligence (BI) , предоставляя издателям множество точек данных для оптимизации их стратегий.
• Wrapper Pulse API и инструмент обмена IX предоставляют издателям дополнительные полезные сведения , такие как количество показов, географические регионы, циклы ставок и информация о доходах.

7. Обмен Смаато

Smaato — это компания, занимающаяся рекламными технологиями, которая управляет Smaato Exchange (SMX) — платформой обмена рекламой с самообслуживанием и торгами в реальном времени (RTB). SMX специализируется исключительно на мобильных приложениях, размещая рекламу в приложениях по всему миру. Ежемесячно биржа обрабатывает более 150 миллиардов запросов .

Платформа SMX от Smaato предлагает разработчикам приложений и издателям варианты монетизации своих рекламных площадок с помощью ставок в реальном времени или алгоритмических каскадных решений.

Издатели, выбравшие SMX, могут воспользоваться следующими преимуществами:

• Доступ к более чем 450 источникам спроса по всему миру
• Полнофункциональная биржа рекламы с открытыми и частными торговыми площадками, вариантами RTB, прямых сделок и стороннего посредничества.
• Издатели могут найти лучшую цену для своих рекламных мест менее чем за 200 миллисекунд.

8. AppNexus

AppNexus — одна из самых известных рекламных площадок, предлагающая расширенные услуги монетизации как продавцам, так и покупателям . Платформа использует облачное программное обеспечение, которое позволяет издателям быстро и эффективно оптимизировать доход, автоматически подключая их к сторонним DSP по всему миру .

AppNexus является предпочтительной биржой рекламы для крупных игроков , таких как Axel Springer SE, Underdog Media и технологического гиганта Microsoft.

Издатели, желающие сотрудничать с AppNexus, получат следующие преимущества :

• Разработанный внутри компании алгоритм Forecast Shaped Pacing позволяет издателям зарабатывать больше за счет равномерного распределения бюджетов, в результате чего рекламные ресурсы сопоставляются с большим программным спросом в часы пик .
• Полнофункциональный пакет для издателей с многочисленными функциями: платформа на стороне предложения (SSP), функции расширения аудитории, варианты показа рекламы и многое другое.
• Издатели имеют доступ к подробным журналам данных , что позволяет им проверять, были ли их рекламные ресурсы проданы на справедливых условиях на открытых рынках.

9. Умная реклама

SmartyAds — это торговая площадка с торгами в реальном времени (RTB) и открытая биржа рекламы , предназначенная для работы в качестве идеального посредника между веб-рекламодателями и издателями .

SmartyAds ежемесячно обрабатывает более 135 миллиардов показов и широко считается платформой white label в индустрии обмена рекламой.

Издатели, предлагающие рекламные ресурсы премиум-класса для компьютеров и мобильных устройств, могут использовать SmartyAds для доступа к рекламодателям по всему миру и продавать свои ресурсы в соответствии со своими конкретными потребностями и спецификациями .

Если вы являетесь издателем, сотрудничающим со SmartyAds, вы получите доступ к следующим функциям:

• SmartyAds CPI — комплексное решение на базе искусственного интеллекта (ИИ), призванное помочь издателям мобильных приложений и игр привлечь больше покупателей .
• Автоматизированная система защиты от мошенничества, защищающая издателей от ботов, мошеннических рекламодателей и других злоумышленников, использующая систему оценки мошенничества .
• Неограниченный доступ к источникам спроса , гарантирующий, что издатели могут заключать выгодные для себя сделки при любой возможности.

10. ПабМатик

PubMatic — компания, занимающаяся рекламными технологиями, которая управляет PubMatic Ad Exchange – ориентированной на издателей платформой монетизации на основе данных, основанной на технологии полного стека.

PubMatic часто считается лучшим выбором для издателей всех размеров, потому что он отдает приоритет рекламодателям премиум -класса, помогая им подключаться к издателям любого масштаба .

Эта биржа объявлений обеспечивает более 65 миллиардов показов в день и предоставляет рекламу более чем 800 миллионам пользователей по всему миру . К ведущим клиентам издателей относятся Dictionary.com, Boston Globe и Complex Networks.

Вот основные функции и преимущества , предлагаемые издателям на PubMatic:

• Обертка ставок заголовка OpenWrap от PubMatic , решение с открытым исходным кодом, предназначенное для облегчения ставок на стороне клиента, сервера и гибридных ставок заголовка .
• Технология RTB собственной разработки с доступом к большому и конкурентоспособному пулу участников торгов , увеличивающая потенциальные доходы.
• Автоматическая система проверки трафика PubMatic помогает предотвратить недопустимый трафик (например, боты) , сохраняя безопасность вашего бренда.

Преимущества использования Ad Exchange для издателей

У издателей и продавцов, предлагающих рекламный инвентарь для продажи, есть много причин выбрать рекламную биржу , а не другую платформу или метод.

Вот некоторые из наиболее значительных преимуществ рекламных бирж для издателей :

• Одной из самых ценных функций, предлагаемых на большинстве бирж рекламы, является минимальная цена за тысячу показов , благодаря которой издатели всегда получают справедливую цену за свой инвентарь.
• Издатели могут использовать инструменты фильтрации и блокировки, чтобы заблокировать конкурирующий, конфиденциальный или наносящий ущерб бренду контент .
• Издатели имеют больший контроль над размерами и форматами, отображаемыми на их цифровых ресурсах.
• Издатели имеют полный контроль над тем, когда и где биржа будет показывать их рекламу.
• Обмен объявлениями предлагает больше вариантов настройки, чем другие платформы, позволяя издателям настраивать шрифты , цвета текста и стили углов для размещения нескольких объявлений.

Преимущества использования Ad Exchange для рекламодателей

Рекламодатели и другие организации-покупатели, желающие приобрести рекламные ресурсы, могут найти много преимуществ в использовании Ad Exchange .

Вот некоторые из наиболее значительных преимуществ рекламных бирж для рекламодателей :

• Рекламодатели имеют доступ к мощным средствам таргетинга на аудиторию и производительности . инструменты оптимизации , позволяющие увеличить рентабельность инвестиций и выбрать свою аудиторию
• Рекламодатели могут использовать инструменты частоты показа, чтобы контролировать , как часто реклама показывается одним и тем же пользователям .
• Если рекламодатель находит издателей, с которыми он не хочет сотрудничать, он может использовать функцию блокировки объявлений Ad Exchange для предотвращения взаимодействий и транзакций.
• Рекламные биржи предлагают рекламодателям высокую степень контроля над своими бюджетами на рекламу с помощью функций ценообразования и назначения ставок .

Ad Exchange и рекламная сеть

Хотя рекламные биржи и рекламные сети часто путают друг с другом, это не одно и то же . Вот таблица, иллюстрирующая наиболее существенные различия между двумя платформами.

Какая рекламная сеть лучше всего подходит для издателей?

Выбор оптимальной рекламной сети для издателя в первую очередь зависит от вашего размера .

Если вы крупный издатель, зарегистрированный участник контекстно-медийной сети Google (GDN) или небольшой издатель, участвующий в программе Google Network Partners (GNP), лучшим выбором будет Google Ad Exchange .

Несмотря на рост числа высокоэффективных конкурентов, Google AdX остается самой популярной в мире программой интернет-рекламы , использующей технологии Google для оптимизации размещения и показа контекстной рекламы.

Если вы являетесь небольшим издателем или стартапом, который хочет сделать свои первые шаги в рекламной сети, тогда лучше подойдет такая платформа, как SmartyAds , поскольку она позволяет издателям легко увеличивать или уменьшать масштабы и без необходимости выполнять дополнительные требования.

Лучшая альтернатива Ad Exchange: CodeFuel

Независимо от того, являетесь ли вы небольшим издателем, испытывающим трудности с присоединением к бирже объявлений, или хотите дополнительно оптимизировать свои доходы с помощью дополнительного решения, CodeFuel предлагает все необходимые вам функции .

CodeFuel здесь, чтобы помочь вам использовать как можно больше возможностей монетизации для ваших мобильных приложений, веб-сайтов, блогов, расширений браузера и других цифровых ресурсов. Мы предлагаем следующие варианты:

• Монетизация приложений. Независимо от того, работаете ли вы с настольным или мобильным приложением, CodeFuel может помочь вам зарабатывать деньги с помощью монетизации на основе намерений .
• Поисковое посредничество: оптимизируйте свой доход от поиска на посетителя с помощью оптимизированных целевых страниц, адаптированных вертикалей и многого другого.
• Монетизация веб-сайта. Зарабатывайте деньги на своем веб-сайте или блоге с помощью релевантных текстовых объявлений и баннеров с высокими намерениями .

Часто задаваемые вопросы

Последние мысли

Если вы владеете или управляете веб-сайтом, мобильным приложением или любой другой цифровой собственностью, нуждающейся в монетизации, CodeFuel может вам помочь . Наши эксперты могут помочь вам изучить и использовать как можно больше способов монетизации и максимизировать свой доход . Свяжитесь с нами сегодня чтобы начать.