发布商的最佳广告交易

数字广告行业的人员和公司经常在称为广告交易的专用市场上买卖广告库存。 但是，围绕广告交换存在很多混淆。 了解什么是广告交易平台、它如何运作、谁在使用它们，以及如何避免将广告交易平台与其他名称相似的概念（例如广告网络）混淆。

什么是广告交易平台？

广告交易平台是一个特定的在线市场，参与数字广告业务的个人、公司和实体可以在这里买卖广告库存。 许多类型的实体都可以使用广告交易平台，包括广告商、发布商、供应方平台 (SSP)、需求方平台 (DSP)，甚至还有广告网络、广告代理和代理交易台。

卖方实体

具有待售广告库存的卖方实体（例如，广告网络、SSP、出版商）聚集在广告交易所以创建分类广告池。

买方实体

买方实体（例如，广告商、DSP）可以实时查看呈现的存货池并对其出价。

广告资源类型

广告库存可以按类型或格式分类：展示广告、原生广告、应用内广告、视频广告、移动广告等。为了从广告交易平台的全球影响力中获益，发布商可以完全控制待售库存，具有设置底价、观众定位或允许发布商添加和阻止需求源的功能等选项。

如何使用 Ad Exchange

希望开始使用广告交易平台的发布商通常可以直接联系其中一个，并按照交易平台的指示和要求成为会员。 但是，大多数广告交易平台都有最低流量和收入要求。 因此，除非有合适的 SSP 或广告网络支持，否则中小型发布商加入广告交易平台是不切实际的。

广告交易的类型

广告交易平台分为三种子类型：开放交易平台、首选交易平台和私人市场 (PMP)。 每种类型都适合不同类型的发布商。

• 一个开放的广告交易平台向所有满足最低加入要求的人开放。 公开交易所提供的所有广告资源都可以通过实时拍卖提供给所有买家，从而允许实体以编程方式购买和销售广告资源。 示例：OpenX、雅虎
• 首选交易交换最适合希望与首选广告商列表协商固定价格的发布商。 示例： Google Ad Exchange 上的首选交易广告系列
• 私人市场 (PMP) ，也称为私人交易所，是为优质发布商和精选广告商保留的封闭式交易所，提供最高质量的广告。 这种排他性水平允许出版商以最高价格出售他们的库存。 示例： Smaato Exchange 的私有市场

广告交易平台如何赚钱？

尽管确切的条款、条件和收入模式因平台而异，但大多数广告交易平台采用三种主要的货币化方法：设置费、发布商佣金和广告商佣金。

• 设置费：许多广告交易平台对加入其平台的所有实体征收设置费。 安装费通常是固定费率，以换取继续使用广告交易平台。
• 出版商佣金：广告交易可能会要求出版商支付佣金，通常是他们从使用特定广告商的库存中赚取的收入的一定百分比。 例如，如果价值 6,200 美元的广告包有 10% 的佣金，发布商将向广告交易平台支付 620 美元。
• 广告商佣金：一些平台可能会要求广告商支付佣金，通常是协商交易价值的百分比。

什么是广告交易的例子？

程序化广告交易的典型示例是Google Ad Exchange。 发布商和广告代理商可以加入 Google Ad Exchange出售他们的广告库存，广告商和广告网络可以加入该平台并通过实时竞价竞争获得可供出售的库存。

最适合发布商的 10 家 Ad Exchange 公司

尽管有数百个平台可供发布商选择，但只有少数几个是表现最好的平台。 以下是当今评价最高的 10 个广告交易平台，以及每个广告平台必须为发布商提供的功能、优势和独特的价值主张。

1. 雅虎（前身为 Verizon Media）

雅虎前身为Oath和Verizon Media ，以其搜索引擎而闻名，是一家业绩一流的媒体和科技公司，运营着全球最大的广告交易平台之一。 Verizon Media每天为超过 8 亿用户提供服务，其中包括广泛的出版商、广告商和数字广告行业的其他实体网络。

雅虎广告交易平台提供一系列旨在尽可能易于使用和实施的货币化选项，与所有常见设备（如桌面、移动和平板电脑优化）的多种广告类型和外形规格兼容。 广告交易平台的基础技术也被用于为雅虎一些最大的出版商客户的网站提供支持，例如 TechCrunch 或赫芬顿邮报。

如果您是发布商，雅虎的广告交易平台可提供以下功能和优势：

• 高质量的广告创意
• 符合全球隐私法规（例如，欧盟的 GDPR）
• 完整的广告库存管理工具，包括跟踪来自不同渠道和渠道的收入

2.OpenX

OpenX 是一个高性能的程序化市场，旨在为发布商提供有关其受众的详细、可操作的见解。 该交易所的主要工具OpenAudience是一个强大的受众身份和数据匹配工具，每天用有价值的用户数据丰富数万亿的广告请求。

OpenX 还受到强大的反欺诈和反恶意软件措施的保护，并且是Trustworthy Accountability Group (TAG)的认证成员。 这些认证确保与 OpenX 合作的出版商和广告商免受不良行为者和恶意广告的威胁。

与 OpenX 合作的出版商享有以下优势：

• 访问OpenX Bidder ，这是一种内部开发、内部维护的标头竞标解决方案，使发布商可以访问高级买家实体。
• 一个实时保证的预测观众数量和统计数据的功能为出版商提供有价值的数据和见解，以优化他们的货币化策略和改善买卖双方的交易。
• 一种针对移动设备优化的辅助广告交易平台，买家和卖家可以在其中专门交易移动广告资源。

3.摩拜

MoPub 成立于 2010 年，是面向发行商和开发商的应用货币化平台。 在 2013 年 Twitter 收购该公司后，MoPub 成为 Twitter 的子公司，并开始提供专门专注于移动市场的广告交换服务。

如今，MoPub 是全球最大的广告交易平台之一，也是性能最佳的移动广告买卖平台之一，为超过15 亿用户提供服务，并与超过 50,000 家开发商和发行商合作，其中包括UbiSoft和Zynga等行业领导者。

使用 MoPub的出版商可以获得以下好处：

• 应用内货币化功能
• 实时出价和移动中介功能，确保发布商获得最佳需求源
• 实时印象跟踪
• 数据跟踪显示印象级别的收入，使发布商能够了解其广告资源的确切价值。

4.谷歌广告交易平台（AdX）

Google Ad Exchange (AdX)，以前称为 DoubleClick Ad Exchange，是搜索引擎巨头的广告网络。 它由谷歌技术提供支持，与谷歌广告管理系统处于同一保护伞之下。 作为高级广告交易平台，只有Google 展示广告网络 (GDN)的注册会员才能使用 Google AdX买卖广告资源。

Google Ad Exchange 允许买方和卖方实体使用以下两种拍卖模式之一来交易广告资源：公开拍卖和私下拍卖。 这些模型意味着 Google AdX 既可以充当开放交易平台，也可以充当私人市场 (PMP) ，从而提供高度的灵活性和广泛的定价选项。

如果您是希望访问 Google AdX 的中小型发布商，您可能不符合 Google 加入该平台的严格要求。 在这种情况下，您可能需要与Google 网络合作伙伴 (GNP) 计划成员合作。

加入 Google AdX 可获得以下功能和优势：

• 广告商和广告创意的帐户级过滤，使发布商能够完全控制在其网站、应用程序和其他资产上显示的内容。
• 众多的报告标准和参数：出版商可以按地理区域、首屏 (ATF) 单位、非首屏 (BTF) 单位、布局、大小等组织他们的数据报告。
• 最大便利性： Google AdX 处理广告服务的尽可能多的方面（投放、支付、货币兑换等），以确保您可以专注于货币化而不是配置。

5. Magnite（前卢比孔项目）

Magnite 是以前称为 Rubicon 项目的广告交易平台。 该广告平台成立于 2007 年，是全球最大的独立供应方平台 (SSP) ，也是全球最繁忙的广告交易平台之一，每月完成超过 10 亿笔交易。

许多知名客户在 Magnite 上买卖广告，例如电子商务巨头 eBay、华尔街日报或视频游戏发行商 Gameloft。

Magnite 以专注于标头竞价技术而闻名，是 Prebid 开发过程中的主要贡献者， Prebid是一个开源统一拍卖平台，可让媒体所有者通过 Javascript 包装器部署标头竞价。

与 Magnite 合作的出版商享有以下好处：

• 凭借易于使用的用户界面 (UI) 和卓越的用户体验 (UX) ，即使几乎没有技术知识的发布者也可以充分利用 Magnite 的功能。
• Magnite 工作人员可以应要求为出版商提供人工帮助。
• Magnite 具有全球影响力，使出版商可以从单一平台访问全球需求。

6. 指数交易所

Index Exchange (IX) 是一个建立在公开、透明和中立原则基础上的全球广告市场，可让广告商和发布商安全高效地买卖广告空间和广告库存。

Index Exchange 由 IX 团队运营，并受到一些世界上最值得信赖的媒体和新闻公司的信任，例如《经济学人》、《商业内幕》和《每日电讯报》。

与 Index Exchange 合作的出版商可以获得以下好处：

• 该平台由商业智能 (BI) 软件提供支持，为发布商提供丰富的数据点以优化其策略
• Wrapper Pulse API和 IX 交换工具为发布商提供额外的可操作见解，例如展示次数、地理区域、投标周期和收入信息。

7. Smaato 交易所

Smaato 是一家经营Smaato Exchange (SMX)的广告技术公司，Smaato Exchange (SMX) 是一种自助式实时竞价 (RTB) 广告交易平台。 SMX 专门从事移动应用程序，在全球范围内投放应用程序内广告。 该交易所每月处理超过 1500 亿个请求。

Smaato 的 SMX 平台通过实时竞价或程序化瀑布流解决方案为应用开发商和发行商的广告空间提供货币化选项。

选择 SMX 的发布商可以享受以下好处：

• 访问全球 450 多个需求源
• 功能齐全的广告交易平台，具有开放和私有市场、RTB 选项、直接交易和第三方中介。
• 发布商可以在200 毫秒内为其广告空间找到最优惠的价格

8. 应用连接

AppNexus 是最著名的广告市场之一，为买卖双方提供先进的货币化服务。 该平台采用基于云的软件，允许发布商通过自动将他们与全球第三方 DSP连接起来来快速有效地优化收益。

AppNexus 是 Axel Springer SE、Underdog Media 和科技巨头 Microsoft 等主要参与者的首选广告交易平台。

希望与 AppNexus 合作的出版商将享受以下好处：

• 一种内部开发的算法Forecast Shaped Pacing允许发布商通过平均分配预算赚取更多收入，从而使广告库存在高峰时段与更多程序化需求相匹配。
• 功能齐全的发布者套件，具有众多功能：供应方平台 (SSP)、受众扩展功能、广告服务选项等等。
• 发布商可以访问详细的数据日志，让他们验证他们的广告库存是否在公开市场上以公平的条件出售。

9.SmartyAds

SmartyAds 是一个实时竞价 (RTB) 市场和开放式广告交易平台，旨在充当网络广告商和发布商之间的理想中介。

SmartyAds每月处理超过 1350 亿次展示，被广泛认为是广告交易行业的白标平台。

拥有待售优质桌面和移动广告库存的发布商可以使用 SmartyAds 访问全球广告商并根据他们的确切需求和规格销售他们的库存。

如果您是与 SmartyAds 合作的发布商，您将可以使用以下功能：

• SmartyAds CPI是一种由人工智能 (AI) 提供支持的全栈解决方案，旨在帮助移动应用程序和游戏发行商吸引更多买家。
• 一种自动反欺诈系统，使用欺诈评分系统保护发布者免受机器人、欺诈广告商和其他不良行为者的侵害。
• 不受限制地访问需求源，确保发布商可以抓住一切机会完成对他们有利的交易。

10. 公共事务

PubMatic 是一家运营 PubMatic Ad Exchange 的广告技术公司，PubMatic Ad Exchange是发布商优先、数据驱动的货币化平台，由全栈技术提供支持。

PubMatic 通常被认为是各种规模的发布商的首选，因为它优先考虑优质广告商，帮助他们与任何规模的发布商建立联系。

该广告交易平台每天提供超过 650 亿次展示，并为全球超过 8 亿用户提供广告服务。 顶级出版商客户包括 Dictionary.com、波士顿环球报和 Complex Networks。

以下是 PubMatic 上为出版商提供的主要功能和优势：

• PubMatic 的OpenWrap header bidding wrapper，一种旨在促进客户端、服务器端和混合 header bidding的开源解决方案。
• 内部开发的RTB 技术可以接触到大量有竞争力的投标人，增加潜在收入。
• PubMatic 的自动流量验证系统有助于将无效流量（例如，机器人程序）拒之门外，从而保护您的品牌安全。

发布商使用 Ad Exchange 的优势

拥有待售广告库存的发布商和卖家实体有很多理由选择广告交易平台而不是其他平台或方法。

以下是广告交易对发布商而言最重要的一些优势：

• 大多数广告交易平台提供的最有价值的功能之一是最低每千次展示费用设置，可确保发布商始终为其库存获得公平价格。
• 出版商可以使用过滤和屏蔽工具来屏蔽竞争、敏感或损害品牌的内容。
• 出版商可以更好地控制在其数字资产上显示的尺寸和格式。
• 发布商可以完全控制交易所展示广告的时间和地点
• 广告交易平台提供比其他平台更多的自定义选项，允许发布商为多广告展示位置配置字体、文本颜色和边角样式。

广告商使用 Ad Exchange 的优势

希望购买广告库存的广告商和其他买方实体可能会发现使用广告交易平台有很多好处。

以下是Ad Exchange 对广告客户的一些最重要的优势：

• 广告商可以获得强大的受众定位和效果。 优化工具，使他们能够提高投资回报率并选择受众
• 广告商可以使用显示频率工具来控制向同一用户展示广告的频率。
• 如果广告商发现他们不想与之合作的发布商，他们可以使用广告交易平台的黑名单功能来阻止互动和交易。
• 广告交易平台通过价格设定和投标功能为广告商提供了对其广告支出预算的高度控制。

Ad Exchange 与广告网络

尽管经常将它们混淆，但广告交易平台和广告网络并不相同。 下表说明了两个平台之间最显着的差异。

发布商的最佳广告网络是什么？

作为发布商，满足您需求的最佳广告网络主要取决于您的规模。

如果您是较大的发布商、注册的 Google 展示广告网络 (GDN) 成员或参与 Google 网络合作伙伴 (GNP) 计划的较小发布商，那么Google Ad Exchange是最佳选择。

尽管出现了众多表现出色的竞争对手，但 Google AdX 仍然是世界上最受欢迎的互联网广告程序，它利用 Google 技术优化广告展示位置和内容相关广告服务。

如果您是规模较小的发布商或初创公司，希望在广告网络中迈出第一步，那么SmartyAds等平台可能更适合，因为它允许发布商轻松扩大或缩小规模，而无需满足额外的要求要求。

最佳 Ad Exchange 替代方案：CodeFuel

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