發布商的最佳廣告交易

數字廣告行業的人員和公司經常在稱為廣告交易的專用市場上買賣廣告庫存。 但是，圍繞廣告交換存在很多混淆。 了解什麼是廣告交易平台、它如何運作、誰在使用它們，以及如何避免將廣告交易平台與其他名稱相似的概念（例如廣告網絡）混淆。

什麼是廣告交易平台？

廣告交易平台是一個特定的在線市場，參與數字廣告業務的個人、公司和實體可以在這裡買賣廣告庫存。 許多類型的實體都可以使用廣告交易平台，包括廣告商、發布商、供應方平台 (SSP)、需求方平台 (DSP)，甚至還有廣告網絡、廣告代理和代理交易台。

賣方實體

具有待售廣告庫存的賣方實體（例如，廣告網絡、SSP、出版商）聚集在廣告交易所以創建分類廣告池。

買方實體

買方實體（例如，廣告商、DSP）可以實時查看呈現的存貨池並對其出價。

廣告資源類型

廣告庫存可以按類型或格式分類：展示廣告、原生廣告、應用內廣告、視頻廣告、移動廣告等。為了從廣告交易平台的全球影響力中獲益，發布商可以完全控制待售庫存，具有設置底價、觀眾定位或允許發布商添加和阻止需求源的功能等選項。

如何使用 Ad Exchange

希望開始使用廣告交易平台的發布商通常可以直接聯繫其中一個，並按照交易平台的指示和要求成為會員。 但是，大多數廣告交易平台都有最低流量和收入要求。 因此，除非有合適的 SSP 或廣告網絡支持，否則中小型發布商加入廣告交易平台是不切實際的。

廣告交易的類型

廣告交易平台分為三種子類型：開放交易平台、首選交易平台和私人市場 (PMP)。 每種類型都適合不同類型的發布商。

• 一個開放的廣告交易平台向所有滿足最低加入要求的人開放。 公開交易所提供的所有廣告資源都可以通過實時拍賣提供給所有買家，從而允許實體以編程方式購買和銷售廣告資源。 示例：OpenX、雅虎
• 首選交易交換最適合希望與首選廣告商列表協商固定價格的發布商。 示例： Google Ad Exchange 上的首選交易廣告系列
• 私人市場 (PMP) ，也稱為私人交易所，是為優質發布商和精選廣告商保留的封閉式交易所，提供最高質量的廣告。 這種排他性水平允許出版商以最高價格出售他們的庫存。 示例： Smaato Exchange 的私有市場

廣告交易平台如何賺錢？

儘管確切的條款、條件和收入模式因平台而異，但大多數廣告交易平台採用三種主要的貨幣化方法：設置費、發布商佣金和廣告商佣金。

• 設置費：許多廣告交易平台對加入其平台的所有實體徵收設置費。 安裝費通常是固定費率，以換取繼續使用廣告交易平台。
• 出版商佣金：廣告交易可能會要求出版商支付佣金，通常是他們從使用特定廣告商的庫存中賺取的收入的一定百分比。 例如，如果價值 6,200 美元的廣告包有 10% 的佣金，發布商將向廣告交易平台支付 620 美元。
• 廣告商佣金：一些平台可能會要求廣告商支付佣金，通常是協商交易價值的百分比。

什麼是廣告交易的例子？

程序化廣告交易的典型示例是Google Ad Exchange。 發布商和廣告代理商可以加入 Google Ad Exchange出售他們的廣告庫存，廣告商和廣告網絡可以加入該平台並通過實時競價競爭獲得可供出售的庫存。

最適合發布商的 10 家 Ad Exchange 公司

儘管有數百個平台可供發布商選擇，但只有少數幾個是表現最好的平台。 以下是當今評價最高的 10 個廣告交易平台，以及每個廣告平台必須為發布商提供的功能、優勢和獨特的價值主張。

1. 雅虎（前身為 Verizon Media）

雅虎前身為Oath和Verizon Media ，以其搜索引擎而聞名，是一家業績一流的媒體和科技公司，運營著全球最大的廣告交易平台之一。 Verizon Media每天為超過 8 億用戶提供服務，其中包括廣泛的出版商、廣告商和數字廣告行業的其他實體網絡。

雅虎廣告交易平台提供一系列旨在盡可能易於使用和實施的貨幣化選項，與所有常見設備（如桌面、移動和平板電腦優化）的多種廣告類型和外形規格兼容。 廣告交易平台的基礎技術也被用於為雅虎一些最大的出版商客戶的網站提供支持，例如 TechCrunch 或赫芬頓郵報。

如果您是發布商，雅虎的廣告交易平台可提供以下功能和優勢：

• 高質量的廣告創意
• 符合全球隱私法規（例如，歐盟的 GDPR）
• 完整的廣告庫存管理工具，包括跟踪來自不同渠道和渠道的收入

2.OpenX

OpenX 是一個高性能的程序化市場，旨在為發布商提供有關其受眾的詳細、可操作的見解。 該交易所的主要工具OpenAudience是一個強大的受眾身份和數據匹配工具，每天用有價值的用戶數據豐富數万億的廣告請求。

OpenX 還受到強大的反欺詐和反惡意軟件措施的保護，並且是Trustworthy Accountability Group (TAG)的認證成員。 這些認證確保與 OpenX 合作的出版商和廣告商免受不良行為者和惡意廣告的威脅。

與 OpenX 合作的出版商享有以下優勢：

• 訪問OpenX Bidder ，這是一種內部開發、內部維護的標頭競標解決方案，使發布商可以訪問高級買家實體。
• 一個實時保證的預測觀眾數量和統計數據的功能為出版商提供有價值的數據和見解，以優化他們的貨幣化策略和改善買賣雙方的交易。
• 一種針對移動設備優化的輔助廣告交易平台，買家和賣家可以在其中專門交易移動廣告資源。

3.摩拜

MoPub 成立於 2010 年，是面向發行商和開發商的應用貨幣化平台。 在 2013 年 Twitter 收購該公司後，MoPub 成為 Twitter 的子公司，並開始提供專門專注於移動市場的廣告交換服務。

如今，MoPub 是全球最大的廣告交易平台之一，也是性能最佳的移動廣告買賣平台之一，為超過15 億用戶提供服務，並與超過 50,000 家開發商和發行商合作，其中包括UbiSoft和Zynga等行業領導者。

使用 MoPub的出版商可以獲得以下好處：

• 應用內貨幣化功能
• 實時出價和移動中介功能，確保發布商獲得最佳需求源
• 實時印象跟踪
• 數據跟踪顯示印象級別的收入，使發布商能夠了解其廣告資源的確切價值。

4.谷歌廣告交易平台（AdX）

Google Ad Exchange (AdX)，以前稱為 DoubleClick Ad Exchange，是搜索引擎巨頭的廣告網絡。 它由谷歌技術提供支持，與穀歌廣告管理系統處於同一保護傘之下。 作為高級廣告交易平台，只有Google 展示廣告網絡 (GDN)的註冊會員才能使用 Google AdX買賣廣告資源。

Google Ad Exchange 允許買方和賣方實體使用以下兩種拍賣模式之一來交易廣告資源​​：公開拍賣和私下拍賣。 這些模型意味著 Google AdX 既可以充當開放交易平台，也可以充當私人市場 (PMP) ，從而提供高度的靈活性和廣泛的定價選項。

如果您是希望訪問 Google AdX 的中小型發布商，您可能不符合 Google 加入該平台的嚴格要求。 在這種情況下，您可能需要與Google 網絡合作夥伴 (GNP) 計劃成員合作。

加入 Google AdX 可獲得以下功能和優勢：

• 廣告商和廣告創意的帳戶級過濾，使發布商能夠完全控制在其網站、應用程序和其他資產上顯示的內容。
• 眾多的報告標準和參數：出版商可以按地理區域、首屏 (ATF) 單位、非首屏 (BTF) 單位、佈局、大小等組織他們的數據報告。
• 最大便利性： Google AdX 處理廣告服務的盡可能多的方面（投放、支付、貨幣兌換等），以確保您可以專注於貨幣化而不是配置。

5. Magnite（前盧比孔項目）

Magnite 是以前稱為 Rubicon 項目的廣告交易平台。 該廣告平台成立於 2007 年，是全球最大的獨立供應方平台 (SSP) ，也是全球最繁忙的廣告交易平台之一，每月完成超過 10 億筆交易。

許多知名客戶在 Magnite 上買賣廣告，例如電子商務巨頭 eBay、華爾街日報或視頻遊戲發行商 Gameloft。

Magnite 以專注於標頭競價技術而聞名，是 Prebid 開發過程中的主要貢獻者， Prebid是一個開源統一拍賣平台，可讓媒體所有者通過 Javascript 包裝器部署標頭競價。

與 Magnite 合作的出版商享有以下好處：

• 憑藉易於使用的用戶界面 (UI) 和卓越的用戶體驗 (UX) ，即使幾乎沒有技術知識的發布者也可以充分利用 Magnite 的功能。
• Magnite 工作人員可以應要求為出版商提供人工幫助。
• Magnite 具有全球影響力，使出版商可以從單一平台訪問全球需求。

6. 指數交易所

Index Exchange (IX) 是一個建立在公開、透明和中立原則基礎上的全球廣告市場，可讓廣告商和發布商安全高效地買賣廣告空間和廣告庫存。

Index Exchange 由 IX 團隊運營，並受到一些世界上最值得信賴的媒體和新聞公司的信任，例如《經濟學人》、《商業內幕》和《每日電訊報》。

與 Index Exchange 合作的出版商可以獲得以下好處：

• 該平台由商業智能 (BI) 軟件提供支持，為發布商提供豐富的數據點以優化其策略
• Wrapper Pulse API和 IX 交換工具為發布商提供額外的可操作見解，例如展示次數、地理區域、投標週期和收入信息。

7. Smaato 交易所

Smaato 是一家經營Smaato Exchange (SMX)的廣告技術公司，Smaato Exchange (SMX) 是一種自助式實時競價 (RTB) 廣告交易平台。 SMX 專門從事移動應用程序，在全球範圍內投放應用程序內廣告。 該交易所每月處理超過 1500 億個請求。

Smaato 的 SMX 平台通過實時競價或程序化瀑布流解決方案為應用開發商和發行商的廣告空間提供貨幣化選項。

選擇 SMX 的發布商可以享受以下好處：

• 訪問全球 450 多個需求源
• 功能齊全的廣告交易平台，具有開放和私有市場、RTB 選項、直接交易和第三方中介。
• 發布商可以在200 毫秒內為其廣告空間找到最優惠的價格

8. 應用連接

AppNexus 是最著名的廣告市場之一，為買賣雙方提供先進的貨幣化服務。 該平台採用基於雲的軟件，允許發布商通過自動將他們與全球第三方 DSP連接起來來快速有效地優化收益。

AppNexus 是 Axel Springer SE、Underdog Media 和科技巨頭 Microsoft 等主要參與者的首選廣告交易平台。

希望與 AppNexus 合作的出版商將享受以下好處：

• 一種內部開發的算法Forecast Shaped Pacing允許發布商通過平均分配預算賺取更多收入，從而使廣告庫存在高峰時段與更多程序化需求相匹配。
• 功能齊全的發布者套件，具有眾多功能：供應方平台 (SSP)、受眾擴展功能、廣告服務選項等等。
• 發布商可以訪問詳細的數據日誌，讓他們驗證他們的廣告庫存是否在公開市場上以公平的條件出售。

9.SmartyAds

SmartyAds 是一個實時競價 (RTB) 市場和開放式廣告交易平台，旨在充當網絡廣告商和發布商之間的理想中介。

SmartyAds每月處理超過 1350 億次展示，被廣泛認為是廣告交易行業的白標平台。

擁有待售優質桌面和移動廣告庫存的發布商可以使用 SmartyAds 訪問全球廣告商並根據他們的確切需求和規格銷售他們的庫存。

如果您是與 SmartyAds 合作的發布商，您將可以使用以下功能：

• SmartyAds CPI是一種由人工智能 (AI) 提供支持的全棧解決方案，旨在幫助移動應用程序和遊戲發行商吸引更多買家。
• 一種自動反欺詐系統，使用欺詐評分系統保護髮布者免受機器人、欺詐廣告商和其他不良行為者的侵害。
• 不受限制地訪問需求源，確保發布商可以抓住一切機會完成對他們有利的交易。

10. 公共事務

PubMatic 是一家運營 PubMatic Ad Exchange 的廣告技術公司，PubMatic Ad Exchange是發布商優先、數據驅動的貨幣化平台，由全棧技術提供支持。

PubMatic 通常被認為是各種規模的發布商的首選，因為它優先考慮優質廣告商，幫助他們與任何規模的發布商建立聯繫。

該廣告交易平台每天提供超過 650 億次展示，並為全球超過 8 億用戶提供廣告服務。 頂級出版商客戶包括 Dictionary.com、波士頓環球報和 Complex Networks。

以下是 PubMatic 上為出版商提供的主要功能和優勢：

• PubMatic 的OpenWrap header bidding wrapper，一種旨在促進客戶端、服務器端和混合 header bidding的開源解決方案。
• 內部開發的RTB 技術可以接觸到大量有競爭力的投標人，增加潛在收入。
• PubMatic 的自動流量驗證系統有助於將無效流量（例如，機器人程序）拒之門外，從而保護您的品牌安全。

發布商使用 Ad Exchange 的優勢

擁有待售廣告庫存的發布商和賣家實體有很多理由選擇廣告交易平台而不是其他平台或方法。

以下是廣告交易對發布商而言最重要的一些優勢：

• 大多數廣告交易平台提供的最有價值的功能之一是最低每千次展示費用設置，可確保發布商始終為其庫存獲得公平價格。
• 出版商可以使用過濾和屏蔽工具來屏蔽競爭、敏感或損害品牌的內容。
• 出版商可以更好地控制在其數字資產上顯示的尺寸和格式。
• 發布商可以完全控制交易所展示廣告的時間和地點
• 廣告交易平台提供比其他平台更多的自定義選項，允許發布商為多廣告展示位置配置字體、文本顏色和邊角樣式。

廣告商使用 Ad Exchange 的優勢

希望購買廣告庫存的廣告商和其他買方實體可能會發現使用廣告交易平台有很多好處。

以下是Ad Exchange 對廣告客戶的一些最重要的優勢：

• 廣告商可以獲得強大的受眾定位和效果。 優化工具，使他們能夠提高投資回報率並選擇受眾
• 廣告商可以使用顯示頻率工具來控制向同一用戶展示廣告的頻率。
• 如果廣告商發現他們不想與之合作的發布商，他們可以使用廣告交易平台的黑名單功能來阻止互動和交易。
• 廣告交易平台通過價格設定和投標功能為廣告商提供了對其廣告支出預算的高度控制。

Ad Exchange 與廣告網絡

儘管經常將它們混淆，但廣告交易平台和廣告網絡並不相同。 下表說明了兩個平台之間最顯著的差異。

發布商的最佳廣告網絡是什麼？

作為發布商，滿足您需求的最佳廣告網絡主要取決於您的規模。

如果您是較大的發布商、註冊的 Google 展示廣告網絡 (GDN) 成員或參與 Google 網絡合作夥伴 (GNP) 計劃的較小發布商，那麼Google Ad Exchange是最佳選擇。

儘管出現了眾多表現出色的競爭對手，但 Google AdX 仍然是世界上最受歡迎的互聯網廣告程序，它利用 Google 技術優化廣告展示位置和內容相關廣告服務。

如果您是規模較小的發布商或初創公司，希望在廣告網絡中邁出第一步，那麼SmartyAds等平台可能更適合，因為它允許發布商輕鬆擴大或縮小規模，而無需滿足額外的要求要求。

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常見問題

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