Meilleurs échanges d'annonces pour les éditeurs

Les particuliers et les entreprises du secteur de la publicité numérique achètent et vendent fréquemment des inventaires publicitaires sur des places de marché dédiées appelées bourses d'annonces . Cependant, il y a beaucoup de confusion autour des échanges d'annonces. Découvrez ce qu'est un échange d'annonces , comment il fonctionne , qui les utilise et comment éviter de confondre les échanges d'annonces avec d'autres concepts portant le même nom, tels que les réseaux publicitaires.

Qu'est-ce qu'un échange d'annonces ?

Une bourse d'annonces est un marché en ligne spécifique où les particuliers, les entreprises et les entités impliquées dans le secteur de la publicité numérique peuvent acheter et vendre des inventaires publicitaires. Les nombreux types d'entités qui peuvent utiliser une bourse d'annonces incluent les annonceurs, les éditeurs, les plateformes côté offre (SSP), les plateformes côté demande (DSP) et même les réseaux publicitaires , les agences publicitaires et les bureaux de négociation des agences .

Entités du vendeur

Les entités vendeurs (par exemple, les réseaux publicitaires, les SSP, les éditeurs) avec des inventaires publicitaires à vendre se rassemblent sur les échanges publicitaires pour créer des pools de publicités assorties.

Entités acheteuses

Les entités acheteuses (par exemple, les annonceurs, les DSP) peuvent afficher les pools d'inventaires présentés et enchérir dessus en temps réel .

Types d'inventaire publicitaire

Les inventaires d'annonces peuvent être classés par type ou format : annonces display , annonces natives, annonces in-app, annonces vidéo, annonces mobiles, etc. avec des options telles que la définition d'un prix plancher, le ciblage des spectateurs ou des fonctions permettant aux éditeurs d'ajouter et de bloquer des sources de demande.

Comment utiliser un Ad Exchange

Les éditeurs qui souhaitent se lancer dans les échanges d'annonces peuvent généralement en contacter un directement et suivre les instructions et les exigences de l'échange pour devenir membre. Cependant, la plupart des échanges d'annonces imposent des exigences minimales en matière de trafic et de revenus . Pour cette raison, il n'est pas pratique pour un petit ou moyen éditeur de rejoindre une place de marché à moins d'être soutenu par un SSP ou un réseau publicitaire approprié .

Types d'échanges publicitaires

Les échanges d'annonces sont classés en trois sous-types : les échanges ouverts, les échanges d'accords préférés et les places de marché privées (PMP). Chaque type est adapté à différents types d'éditeurs.

• Un échange d'annonces ouvert est ouvert à tous ceux qui remplissent les conditions minimales d'adhésion. Tout l'inventaire proposé sur les échanges ouverts est disponible via des enchères en temps réel pour tous les acheteurs , ce qui permet aux entités d'acheter et de vendre l'inventaire publicitaire par programmation. Exemples : OpenX, Yahoo
• Les échanges d'accords préférés conviennent mieux aux éditeurs qui souhaitent négocier un prix fixe avec une liste d'annonceurs préférés . Exemple : Campagnes d'accords préférés sur Google Ad Exchange
• Les places de marché privées (PMP) , également appelées places de marché privées , sont des places de marché fermées réservées aux éditeurs premium et aux annonceurs sélectionnés avec les annonces de la plus haute qualité. Ce niveau d'exclusivité permet aux éditeurs de vendre leur inventaire aux prix les plus élevés. Exemple : Place de marché privée de Smaato Exchange

Comment un échange d'annonces gagne-t-il de l'argent ?

Bien que les termes, conditions et modèles de revenus exacts varient d'une plate-forme à l'autre, la plupart des échanges d'annonces utilisent trois méthodes de monétisation principales : les frais d'installation, les commissions de l'éditeur et les commissions de l'annonceur.

• Frais d'installation : de nombreuses bourses d'annonces imposent des frais d'installation à toutes les entités rejoignant leur plate-forme. Les frais d'installation sont généralement des taux forfaitaires en échange d'une utilisation continue de l'échange d'annonces.
• Commissions des éditeurs : les échanges d'annonces peuvent exiger des éditeurs qu'ils paient une commission, généralement un pourcentage de l'argent qu'ils ont gagné en utilisant l'inventaire d'un annonceur particulier. Par exemple, si un package publicitaire d'une valeur de 6 200 $ a une commission de 10 %, l'éditeur paie 620 $ à l'échange de publicités.
• Commissions des annonceurs : certaines plates-formes peuvent exiger des annonceurs qu'ils paient une commission, généralement un pourcentage en plus de la valeur d'un accord négocié.

Qu'est-ce qu'un exemple d'échange d'annonces ?

Un exemple typique d'échange d'annonces programmatiques est Google Ad Exchange. Les éditeurs et les agences publicitaires peuvent rejoindre Google Ad Exchange pour vendre leurs inventaires publicitaires , et les annonceurs et les réseaux publicitaires peuvent rejoindre la plate-forme et rivaliser via des enchères en temps réel pour obtenir l'inventaire disponible à la vente.

Les 10 meilleures sociétés d'échange d'annonces pour les éditeurs

Bien qu'il existe des centaines de plates-formes parmi lesquelles les éditeurs peuvent choisir, seul un nombre restreint figure parmi les plus performants . Voici les 10 échanges d'annonces les mieux notés disponibles aujourd'hui et les fonctionnalités , avantages et propositions de valeur uniques que chacun a à offrir aux éditeurs.

1. Yahoo (anciennement Verizon Media)

Auparavant connu sous le nom de Oath et Verizon Media et mieux connu pour son moteur de recherche, Yahoo est une société de médias et de technologie des plus performantes qui exploite l'un des plus grands échanges d'annonces au monde. Verizon Media sert plus de 800 millions d'utilisateurs chaque jour , y compris un vaste réseau d'éditeurs , d' annonceurs et d'autres entités du secteur de la publicité numérique.

Yahoo Ad Exchange propose une gamme d'options de monétisation conçues pour être aussi faciles à utiliser et à mettre en œuvre que possible , compatibles avec plusieurs types d'annonces et facteurs de forme sur tous les appareils courants, tels que les ordinateurs de bureau, les mobiles et les tablettes optimisées. La technologie sous-jacente de l'échange d'annonces est également utilisée pour alimenter les sites Web de certains des plus grands clients éditeurs de Yahoo , tels que TechCrunch ou le Huffington Post.

Si vous êtes un éditeur, l'échange d'annonces de Yahoo offre les fonctionnalités et avantages suivants :

• Créations publicitaires de haute qualité
• Conforme aux réglementations mondiales en matière de confidentialité (par exemple, le RGPD de l'Union européenne)
• Outils complets de gestion de l'inventaire publicitaire , y compris le suivi des revenus provenant de différents canaux et avenues

2. OuvrirX

OpenX est une place de marché programmatique hautes performances conçue pour donner aux éditeurs des informations détaillées et exploitables sur leur audience. L'outil principal de l'échange, OpenAudience , est un puissant outil de correspondance d'identité et de données d'audience qui enrichit quotidiennement des billions de demandes d'annonces avec de précieuses données utilisateur .

OpenX est également protégé par de solides mesures anti-fraude et anti-malware et est un membre certifié du Trustworthy Accountability Group (TAG) . Ces certifications garantissent que les éditeurs et les annonceurs partenaires d'OpenX sont à l'abri des mauvais acteurs et de la menace de malvertising.

Les éditeurs partenaires d'OpenX bénéficient des avantages suivants :

• Accès à OpenX Bidder , une solution d'enchères d'en-tête développée en interne et maintenue en interne permettant aux éditeurs d'accéder à des entités d'acheteurs premium.
• Une fonctionnalité garantie en temps réel prédisant le volume d'audience et des statistiques fournissant aux éditeurs des données et des informations précieuses pour optimiser leurs stratégies de monétisation et améliorer les accords acheteur-vendeur .
• Une place de marché secondaire optimisée pour les mobiles où les acheteurs et les vendeurs peuvent échanger exclusivement l'inventaire d'annonces pour mobile .

3. MoPub

MoPub a été fondée en 2010 en tant que plateforme de monétisation d'applications pour les éditeurs et les développeurs. Après l'acquisition de la société par Twitter en 2013, MoPub est devenu une filiale de Twitter et a commencé à proposer des services d'échange d'annonces en se concentrant exclusivement sur le marché mobile .

Aujourd'hui, MoPub est l'un des plus grands échanges d'annonces au monde et l'une des plateformes les plus performantes pour l'achat et la vente d'annonces mobiles, desservant plus de 1,5 milliard d'utilisateurs et s'associant à plus de 50 000 développeurs et éditeurs , y compris des leaders du secteur tels qu'UbiSoft et Zynga .

Les éditeurs utilisant MoPub peuvent s'attendre aux avantages suivants :

• Fonctionnalités de monétisation dans l'application
• Fonctionnalités d'enchères en temps réel et de médiation mobile , garantissant aux éditeurs l'accès aux meilleures sources de demande
• Suivi des impressions en temps réel
• Le suivi des données affiche les revenus au niveau des impressions , ce qui permet aux éditeurs de comprendre la valeur exacte de leur inventaire publicitaire

4. Google Ad Exchange (AdX)

Google Ad Exchange (AdX), anciennement connu sous le nom de DoubleClick Ad Exchange, est le réseau publicitaire du géant des moteurs de recherche. Il est alimenté par la technologie Google sous le même parapluie que Google Ad Manager . En tant qu'échange d'annonces premium, seuls les membres enregistrés du Réseau Display de Google (GDN) peuvent utiliser Google AdX pour acheter et vendre un inventaire publicitaire .

Google Ad Exchange permet aux entités acheteur et vendeur d'échanger des inventaires publicitaires à l'aide de l'un des deux modèles d'enchères : les enchères ouvertes et les enchères privées . Ces modèles signifient que Google AdX peut fonctionner soit comme une place de marché ouverte, soit comme une place de marché privée (PMP) , offrant une grande flexibilité et un large éventail d'options de tarification.

Si vous êtes un petit ou moyen éditeur cherchant à accéder à Google AdX, vous ne répondez probablement pas aux exigences strictes de Google pour rejoindre la plate-forme. Dans ce cas, vous devrez peut-être vous associer à un membre du programme Google Network Partners (GNP) .

Rejoindre Google AdX donne accès aux fonctionnalités et avantages suivants :

• Filtrage au niveau du compte des annonceurs et des créations publicitaires , donnant aux éditeurs un contrôle total sur le contenu affiché sur leurs sites, applications et autres propriétés.
• De nombreux critères et paramètres de création de rapports : les éditeurs peuvent organiser leurs rapports de données par zone géographique, unités au-dessus de la ligne de flottaison (ATF), unités en dessous de la ligne de flottaison (BTF), mises en page, tailles, etc.
• Commodité maximale : Google AdX gère autant d'aspects que possible de la diffusion d'annonces (diffusion, paiement, conversion de devise, etc.) pour vous permettre de vous concentrer sur la monétisation plutôt que sur la configuration .

5. Magnite (ancien projet Rubicon)

Magnite est l'échange d'annonces anciennement connu sous le nom de projet Rubicon. Fondée en 2007, cette plate-forme publicitaire est la plus grande plate-forme indépendante de l'offre (SSP) au monde et l'un des échanges d'annonces les plus actifs au monde, avec plus d'un milliard de transactions conclues chaque mois .

De nombreux clients de premier plan achètent et vendent des publicités sur Magnite , tels que le géant du commerce électronique eBay, le Wall Street Journal ou l'éditeur de jeux vidéo Gameloft.

Magnite est réputé pour sa concentration sur la technologie des enchères d'en-tête , étant un contributeur majeur lors du développement de Prebid , une plate-forme d'enchères unifiée open source permettant aux propriétaires de médias de déployer les enchères d'en-tête via un wrapper Javascript.

Les éditeurs partenaires de Magnite bénéficient des avantages suivants :

• Les éditeurs ayant peu ou pas de connaissances techniques peuvent toujours tirer pleinement parti des fonctionnalités de Magnite , grâce à une interface utilisateur (UI) facile à utiliser et une expérience utilisateur (UX) supérieure .
• Le personnel de Magnite peut fournir aux éditeurs une assistance manuelle sur demande .
• Magnite a une portée mondiale , permettant aux éditeurs d'accéder à la demande mondiale à partir d'une plate-forme unique .

6. Échange d'indices

Index Exchange (IX) est une place de marché publicitaire mondiale fondée sur les principes d' ouverture, de transparence et de neutralité , permettant aux annonceurs et aux éditeurs d'acheter et de vendre des espaces publicitaires et des inventaires publicitaires de manière sûre et efficace .

Index Exchange est géré par l'équipe IX et fait confiance à certaines des sociétés de médias et d'information les plus fiables au monde , telles que The Economist, Business Insider et The Telegraph.

Les éditeurs qui s'associent à Index Exchange peuvent s'attendre aux avantages suivants :

• La plate-forme est alimentée par un logiciel de Business Intelligence (BI) , fournissant aux éditeurs une multitude de points de données permettant aux éditeurs d'optimiser leurs stratégies.
• L' API Wrapper Pulse et l'outil d'échange IX fournissent aux éditeurs des informations exploitables supplémentaires , telles que le nombre d'impressions, les régions géographiques, les cycles d'enchères et les informations sur les revenus.

7. Échange Smaato

Smaato est une société de technologie publicitaire qui exploite Smaato Exchange (SMX) , une plate-forme d'échange d'annonces en libre-service d'enchères en temps réel (RTB). SMX se spécialise exclusivement dans les applications mobiles, diffusant des publicités intégrées à l'application dans le monde entier. L'échange traite plus de 150 milliards de demandes par mois .

La plate-forme SMX de Smaato offre aux développeurs d'applications et aux éditeurs des options de monétisation pour leurs espaces publicitaires via des enchères en temps réel ou des solutions de cascade programmatiques.

Les éditeurs qui choisissent SMX peuvent bénéficier des avantages suivants :

• Accès à plus de 450 sources de demande dans le monde
• Échange d'annonces complet , avec places de marché ouvertes et privées, options d'enchères en temps réel, accords directs et médiation par des tiers.
• Les éditeurs peuvent trouver le meilleur prix pour leurs espaces publicitaires en moins de 200 millisecondes

8. AppNexus

AppNexus est l'un des marchés publicitaires les plus connus, offrant des services de monétisation avancés aux entités vendeuses et acheteuses . La plate-forme utilise un logiciel basé sur le cloud qui permet aux éditeurs d'optimiser les revenus rapidement et efficacement en les connectant automatiquement à des DSP tiers dans le monde entier .

AppNexus est l' échange d'annonces préféré des principaux acteurs tels qu'Axel Springer SE, Underdog Media et le géant de la technologie Microsoft.

Les éditeurs souhaitant s'associer à AppNexus bénéficieront des avantages suivants :

• Un algorithme développé en interne, Forecast Shaped Pacing , permet aux éditeurs de gagner plus en répartissant uniformément les budgets, ce qui permet d'adapter les inventaires publicitaires à une plus grande demande programmatique pendant les heures de pointe .
• Une suite d'éditeurs complète avec de nombreuses fonctionnalités : une plate-forme côté offre (SSP), des fonctionnalités d'extension d'audience, des options de diffusion d'annonces, et bien d'autres.
• Les éditeurs ont accès à des journaux de données détaillés , leur permettant de vérifier si leurs inventaires publicitaires ont été vendus dans des conditions équitables sur des marchés ouverts.

9. SmartyAds

SmartyAds est un marché d'enchères en temps réel (RTB) et un échange d'annonces ouvert conçu pour fonctionner comme l' intermédiaire idéal entre les annonceurs et les éditeurs Web .

SmartyAds traite plus de 135 milliards d'impressions par mois et est largement considérée comme une plate-forme en marque blanche dans le secteur de l'échange d'annonces.

Les éditeurs disposant d'inventaires publicitaires haut de gamme pour ordinateurs de bureau et mobiles à vendre peuvent utiliser SmartyAds pour accéder aux annonceurs du monde entier et vendre leurs inventaires en fonction de leurs besoins et spécifications exacts .

Si vous êtes un éditeur partenaire de SmartyAds, vous aurez accès aux fonctionnalités suivantes :

• SmartyAds CPI , une solution complète alimentée par l'intelligence artificielle (IA) et conçue pour aider les éditeurs d'applications et de jeux mobiles à toucher plus d'acheteurs .
• Un système anti-fraude automatisé protégeant les éditeurs des robots, des annonceurs frauduleux et d'autres acteurs malveillants à l'aide d'un système de score de fraude .
• Accès illimité aux sources de demande , permettant aux éditeurs de conclure des accords qui leur profitent à chaque occasion.

10. PubMatic

PubMatic est une société de technologie publicitaire qui gère PubMatic Ad Exchange, une plate-forme de monétisation axée sur les données et axée sur les données, optimisée par une technologie complète.

PubMatic est souvent considéré comme le premier choix pour les éditeurs de toutes tailles car il donne la priorité aux annonceurs premium , les aidant à se connecter aux éditeurs à n'importe quelle échelle .

Cet échange d'annonces génère plus de 65 milliards d'impressions quotidiennes et diffuse des annonces auprès de plus de 800 millions d'utilisateurs dans le monde . Les principaux clients éditeurs incluent Dictionary.com, le Boston Globe et Complex Networks.

Voici les principales fonctionnalités et avantages offerts aux éditeurs sur PubMatic :

• Le wrapper d'enchères d'en-tête OpenWrap de PubMatic , une solution open source conçue pour faciliter les enchères d'en-tête côté client, côté serveur et hybride .
• Technologie RTB développée en interne avec accès à un large bassin d'enchérisseurs compétitifs , augmentant les revenus potentiels.
• Le système de vérification automatique du trafic de PubMatic aide à empêcher le trafic invalide (par exemple, les robots) d' entrer, préservant ainsi la sécurité de votre marque.

Avantages de l'utilisation d'un Ad Exchange pour les éditeurs

Les éditeurs et les entités vendeuses disposant d'un inventaire publicitaire à vendre ont de nombreuses raisons de choisir un échange d'annonces plutôt qu'une autre plate-forme ou méthode.

Voici quelques-uns des avantages les plus significatifs des échanges d'annonces pour les éditeurs :

• L'une des fonctionnalités les plus précieuses offertes sur la plupart des échanges d'annonces est les paramètres de CPM minimum , garantissant que les éditeurs obtiennent toujours un prix équitable pour leur inventaire.
• Les éditeurs peuvent utiliser des outils de filtrage et de blocage pour bloquer les contenus concurrents, sensibles ou préjudiciables à la marque .
• Les éditeurs ont un meilleur contrôle sur les tailles et les formats affichés sur leurs propriétés numériques.
• Les éditeurs ont un contrôle total sur le moment et l'endroit où l'échange affichera leurs annonces
• Les échanges d'annonces offrent plus d'options de personnalisation que les autres plates-formes, permettant aux éditeurs de configurer les polices , les couleurs du texte et les styles d'angle pour les emplacements multi-annonces.

Avantages d'utiliser un Ad Exchange pour les annonceurs

Les annonceurs et autres entités acheteuses cherchant à acheter un inventaire publicitaire peuvent trouver de nombreux avantages à utiliser une place de marché publicitaire .

Voici quelques-uns des avantages les plus significatifs des échanges d'annonces pour les annonceurs :

• Les annonceurs ont accès à un ciblage et à des performances d'audience puissants. des outils d'optimisation , leur permettant d' augmenter leur ROI et de choisir leur audience
• Les annonceurs peuvent utiliser des outils de fréquence d'affichage pour contrôler la fréquence de diffusion des annonces auprès des mêmes utilisateurs .
• Si un annonceur trouve des éditeurs avec lesquels il ne souhaite pas s'associer, il peut utiliser la fonctionnalité de liste de blocage d'Ad Exchange pour empêcher les interactions et les transactions.
• Les échanges d'annonces offrent aux annonceurs un degré élevé de contrôle sur leurs budgets de dépenses publicitaires grâce à des fonctions de fixation des prix et d'enchères .

Ad Exchange par rapport au réseau publicitaire

Bien qu'ils soient souvent confondus, les échanges d'annonces et les réseaux publicitaires ne sont pas identiques . Voici un tableau illustrant les différences les plus significatives entre les deux plateformes.

Quel est le meilleur réseau publicitaire pour les éditeurs ?

En tant qu'éditeur, le meilleur réseau publicitaire pour vos besoins dépend principalement de votre taille .

Si vous êtes un grand éditeur, un membre enregistré du Réseau Display de Google (GDN) ou un petit éditeur participant au programme Google Network Partners (GNP), alors Google Ad Exchange est le meilleur choix.

Malgré la montée en puissance de nombreux concurrents très performants, Google AdX reste le programme de publicité sur Internet le plus populaire au monde , tirant parti des technologies Google pour optimiser le placement des annonces et la diffusion d'annonces contextuelles.

Si vous êtes un petit éditeur ou une start-up cherchant à faire vos premiers pas avec un réseau publicitaire, une plate-forme telle que SmartyAds peut être mieux adaptée, car elle permet aux éditeurs d' augmenter ou de réduire facilement et sans avoir besoin de répondre à des besoins supplémentaires. conditions.

Meilleure alternative d'échange d'annonces : CodeFuel

Que vous soyez un petit éditeur rencontrant des difficultés pour rejoindre une bourse d'annonces ou que vous souhaitiez optimiser davantage vos revenus avec une solution supplémentaire, CodeFuel offre les fonctionnalités dont vous avez besoin .

CodeFuel est là pour vous aider à exploiter autant de possibilités de monétisation que possible pour vos applications mobiles, sites Web, blogs, extensions de navigateur et autres propriétés numériques. Nous offrons les options suivantes :

• Monétisation des applications : que vous exploitiez une application de bureau ou mobile, CodeFuel peut vous aider à gagner de l'argent grâce à la monétisation basée sur l'intention .
• Médiation de recherche : optimisez vos revenus de recherche par visiteur avec des pages de destination optimisées, des secteurs verticaux personnalisés, etc.
• Monétisation de site Web : Gagnez de l'argent avec votre site Web ou votre blog grâce à des annonces textuelles et des bannières pertinentes et à forte intention .

FAQ

Dernières pensées

Si vous possédez ou exploitez un site Web, une application mobile ou toute autre propriété numérique nécessitant une monétisation, CodeFuel peut vous aider . Nos experts peuvent vous aider à rechercher et à exploiter autant de possibilités de monétisation que possible et à maximiser vos revenus . Contactez-nous dès aujourd'hui pour commencer.