Najlepsze giełdy reklam dla wydawców

Ludzie i firmy z branży reklamy cyfrowej często kupują i sprzedają zasoby reklamowe na dedykowanych platformach handlowych zwanych giełdami reklam . Istnieje jednak wiele nieporozumień związanych z giełdami reklam. Dowiedz się, czym jest giełda reklam , jak działa , kto z niej korzysta i jak uniknąć pomylenia giełd reklam z innymi pojęciami o podobnej nazwie, takimi jak sieci reklamowe.

Co to jest giełda reklam?

Giełda reklam to specyficzny rynek online , na którym osoby fizyczne, firmy i podmioty zajmujące się reklamą cyfrową mogą kupować i sprzedawać zasoby reklamowe. Wiele typów podmiotów, które mogą korzystać z giełdy reklam, to reklamodawcy, wydawcy, platformy po stronie podaży (SSP), platformy po stronie popytu (DSP), a nawet sieci reklamowe , agencje reklamowe i agencje handlowe .

Podmioty sprzedające

Podmioty sprzedające (np. sieci reklamowe, SSP, wydawcy) z zasobami reklamowymi na sprzedaż gromadzą się na giełdach reklam, aby tworzyć pule różnorodnych reklam.

Podmioty kupujące

Podmioty kupujące (np. reklamodawcy, DSP) mogą przeglądać prezentowane pule zasobów reklamowych i licytować je w czasie rzeczywistym .

Typy zasobów reklamowych

Zasoby reklamowe można klasyfikować według rodzaju lub formatu : reklamy displayowe, reklamy natywne, reklamy w aplikacjach, reklamy wideo, reklamy mobilne itp. W zamian za korzyści z globalnego zasięgu giełdy reklam , wydawcy mają pełną kontrolę nad zasobami reklamowymi na sprzedaż , z opcjami, takimi jak ustalanie cen minimalnych, kierowanie na widzów lub funkcje umożliwiające wydawcom dodawanie i blokowanie źródeł popytu.

Jak korzystać z Ad Exchange

Wydawcy, którzy chcą zacząć korzystać z giełd reklam, zazwyczaj mogą skontaktować się bezpośrednio z giełdą i postępować zgodnie ze wskazówkami i wymaganiami giełdy, aby zostać członkiem. Jednak większość giełd reklam nakłada minimalne wymagania dotyczące ruchu i przychodów . Z tego powodu dla małego lub średniego wydawcy niepraktyczne jest dołączanie do giełdy reklam, jeśli nie jest to obsługiwane przez odpowiedniego SSP lub sieć reklamową .

Rodzaje giełd reklam

Giełdy reklam dzielą się na trzy podtypy : otwarte giełdy, giełdy preferencyjnych transakcji i prywatne rynki (PMP). Każdy typ jest odpowiedni dla różnych typów wydawców.

• Otwarta giełda reklam jest otwarta dla wszystkich , którzy spełniają minimalne wymagania dołączenia. Wszystkie zasoby reklamowe oferowane na otwartych giełdach są dostępne dla wszystkich kupujących za pośrednictwem aukcji w czasie rzeczywistym , co pozwala podmiotom kupować i sprzedawać zasoby reklamowe w sposób programowy. Przykłady : OpenX, Yahoo
• Giełdy z umowami preferencyjnymi najlepiej nadają się dla wydawców, którzy chcą negocjować stałą cenę z preferowaną listą reklamodawców . Przykład: kampanie z umową preferencyjną w Google Ad Exchange
• Prywatne giełdy (PMP) , zwane także giełdami prywatnymi , to zamknięte giełdy zarezerwowane dla wydawców premium i wybranych reklamodawców z reklamami najwyższej jakości. Ten poziom wyłączności pozwala wydawcom sprzedawać swoje zasoby reklamowe po najwyższych cenach. Przykład: prywatny rynek Smaato Exchange

W jaki sposób giełda reklam zarabia pieniądze?

Chociaż dokładne warunki i modele przychodów różnią się w zależności od platformy, większość giełd reklam stosuje trzy podstawowe metody zarabiania : opłaty instalacyjne, prowizje wydawców i prowizje reklamodawców.

• Opłaty instalacyjne: wiele giełd reklam nakłada opłaty instalacyjne na wszystkie podmioty dołączające do ich platform. Opłaty instalacyjne są zazwyczaj zryczałtowane w zamian za dalsze korzystanie z giełdy reklam.
• Prowizje wydawcy: Giełdy reklam mogą wymagać od wydawców zapłaty prowizji, zwykle stanowiącej procent pieniędzy zarobionych dzięki wykorzystaniu zasobów reklamowych określonego reklamodawcy. Na przykład, jeśli pakiet reklam o wartości 6200 USD ma 10% prowizji, wydawca płaci na giełdzie reklam 620 USD.
• Prowizje od reklamodawców: niektóre platformy mogą wymagać od reklamodawców zapłaty prowizji, zwykle stanowiącej procent wartości wynegocjowanej umowy.

Jaki jest przykład wymiany reklam?

Typowym przykładem zautomatyzowanej wymiany reklam jest Google Ad Exchange. Wydawcy i agencje reklamowe mogą dołączyć do Google Ad Exchange, aby sprzedawać swoje zasoby reklamowe , a reklamodawcy i sieci reklamowe mogą dołączyć do platformy i konkurować poprzez ustalanie stawek w czasie rzeczywistym o zasoby dostępne do sprzedaży.

10 najlepszych firm Ad Exchange dla wydawców

Chociaż wydawcy mają do wyboru setki platform, tylko niektóre z nich należą do najlepszych . Oto 10 najwyżej ocenianych obecnie giełd reklam wraz z funkcjami , korzyściami i wyjątkowymi wartościami, które każda z nich ma do zaoferowania wydawcom.

1. Yahoo (wcześniej Verizon Media)

Wcześniej znany jako Oath i Verizon Media i lepiej znany ze swojej wyszukiwarki, Yahoo to odnosząca największe sukcesy firma medialna i technologiczna, prowadząca jedną z największych giełd reklam na świecie . Verizon Media obsługuje codziennie ponad 800 milionów użytkowników , w tym rozległą sieć wydawców , reklamodawców i innych podmiotów z branży reklamy cyfrowej.

Giełda reklam Yahoo oferuje szereg opcji zarabiania zaprojektowanych tak, aby były jak najłatwiejsze w obsłudze i wdrażaniu , kompatybilne z wieloma typami reklam i formatami na wszystkich popularnych urządzeniach, takich jak komputery stacjonarne, urządzenia mobilne i zoptymalizowane pod kątem tabletów. Technologia leżąca u podstaw giełdy reklamowej jest również wykorzystywana do zasilania witryn internetowych niektórych największych klientów-wydawców Yahoo , takich jak TechCrunch czy Huffington Post.

Jeśli jesteś wydawcą, giełda reklam Yahoo oferuje następujące funkcje i korzyści :

• Kreacje reklamowe wysokiej jakości
• Zgodność ze światowymi przepisami dotyczącymi prywatności (np. RODO Unii Europejskiej)
• Kompletne narzędzia do zarządzania zasobami reklamowymi , w tym śledzenie zarobków z różnych kanałów i dróg

2. OpenX

OpenX to wydajna zautomatyzowana platforma handlowa , która zapewnia wydawcom szczegółowe, praktyczne informacje o ich odbiorcach. Główne narzędzie giełdy, OpenAudience , to potężne narzędzie do identyfikacji odbiorców i dopasowywania danych, które codziennie wzbogaca biliony żądań reklam o cenne dane użytkowników .

OpenX jest również chroniony przez solidne środki ochrony przed oszustwami i złośliwym oprogramowaniem oraz jest certyfikowanym członkiem Trustworthy Accountability Group (TAG) . Certyfikaty te zapewniają, że wydawcy i reklamodawcy współpracujący z OpenX są bezpieczni przed złymi aktorami i groźbą złośliwej reklamy.

Wydawcy współpracujący z OpenX mają następujące korzyści :

• Dostęp do OpenX Bidder , opracowanego wewnętrznie, utrzymywanego przez nas rozwiązania do licytacji nagłówków, zapewniającego wydawcom dostęp do podmiotów kupujących premium.
• Gwarantowana funkcja w czasie rzeczywistym , przewidująca liczbę odbiorców i statystyki, dająca wydawcom cenne dane i spostrzeżenia do optymalizacji ich strategii zarabiania i ulepszania transakcji kupujący-sprzedający .
• Dodatkowa giełda reklam zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, na której kupujący i sprzedający mogą handlować wyłącznie zasobami reklamowymi na telefony komórkowe .

3. MoPub

MoPub został założony w 2010 roku jako platforma monetyzacji aplikacji dla wydawców i programistów. Po tym, jak Twitter przejął firmę w 2013 roku, MoPub stał się spółką zależną Twittera i zaczął oferować usługi wymiany reklam, koncentrując się wyłącznie na rynku mobilnym .

Dziś MoPub to jedna z największych giełd reklam na świecie i jedna z najskuteczniejszych platform do kupowania i sprzedawania reklam mobilnych, obsługująca ponad 1,5 miliarda użytkowników i współpracująca z ponad 50 000 deweloperów i wydawców , w tym liderów branży, takich jak UbiSoft i Zynga .

Wydawcy korzystający z MoPub mogą spodziewać się następujących korzyści:

• Funkcje zarabiania w aplikacji
• Funkcje ustalania stawek w czasie rzeczywistym i zapośredniczenia mobilnego zapewniają wydawcom dostęp do najlepszych źródeł ofert reklamowych
• Śledzenie wyświetleń w czasie rzeczywistym
• Śledzenie danych wyświetla przychody na poziomie wyświetleń , co pozwala wydawcom poznać dokładną wartość ich zasobów reklamowych

4. Google Ad Exchange (AdX)

Google Ad Exchange (AdX), znany wcześniej jako DoubleClick Ad Exchange, to sieć reklamowa giganta wyszukiwarek. Jest zasilany przez technologię Google pod tym samym parasolem co Google Ad Manager . Jako płatna giełda reklam tylko zarejestrowani członkowie sieci reklamowej Google (GDN) mogą używać Google AdX do kupowania i sprzedawania zasobów reklamowych .

Google Ad Exchange umożliwia podmiotom kupującym i sprzedającym wymianę zasobów reklamowych przy użyciu jednego z dwóch modeli aukcji: aukcji otwartych i prywatnych . Modele te oznaczają, że Google AdX może działać jako otwarta giełda lub prywatny rynek (PMP) , zapewniając dużą elastyczność i szeroki zakres opcji cenowych.

Jeśli jesteś małym lub średnim wydawcą i chcesz uzyskać dostęp do Google AdX, prawdopodobnie nie spełniasz rygorystycznych wymagań Google dotyczących dołączenia do platformy. W takim przypadku może być konieczne nawiązanie współpracy z członkiem programu Google Network Partners (GNP) .

Dołączenie do Google AdX zapewnia dostęp do następujących funkcji i korzyści :

• Filtrowanie reklamodawców i materiałów reklamowych na poziomie konta , dające wydawcom pełną kontrolę nad treściami wyświetlanymi w ich witrynach, aplikacjach i innych usługach.
• Liczne kryteria i parametry raportowania: Wydawcy mogą organizować swoje raporty danych według obszaru geograficznego, jednostek na części strony widocznej na ekranie (ATF), jednostek na części strony widocznej na ekranie (BTF), układów, rozmiarów i wielu innych.
• Maksymalna wygoda: Google AdX obsługuje jak najwięcej aspektów wyświetlania reklam (wyświetlanie, płatności, przeliczanie walut itp.), dzięki czemu możesz skupić się na zarabianiu zamiast na konfiguracji .

5. Magnit (były projekt Rubicon)

Magnite to giełda reklam znana wcześniej jako Rubicon Project. Ta platforma reklamowa, założona w 2007 roku, jest największą na świecie niezależną platformą po stronie podaży (SSP) i jedną z najbardziej ruchliwych giełd reklam na świecie, z ponad miliardem zawieranych transakcji miesięcznie .

Wielu znanych klientów kupuje i sprzedaje reklamy na Magnite , takich jak gigant handlu elektronicznego eBay, Wall Street Journal lub wydawca gier wideo Gameloft.

Magnite słynie z koncentracji na technologii header bidding , będąc głównym współtwórcą podczas rozwoju Prebid , ujednoliconej platformy aukcyjnej typu open source, umożliwiającej właścicielom mediów wdrażanie licytacji nagłówkowej za pomocą opakowania JavaScript.

Wydawcy współpracujący z Magnite odnoszą następujące korzyści:

• Wydawcy z niewielką lub żadną wiedzą techniczną mogą nadal w pełni korzystać z funkcji Magnite dzięki łatwemu w użyciu interfejsowi użytkownika (UI) i doskonałemu doświadczeniu użytkownika (UX) .
• Personel firmy Magnite może zapewnić wydawcom ręczną pomoc na żądanie .
• Magnite ma globalny zasięg , umożliwiając wydawcom dostęp do ogólnoświatowego popytu z jednej platformy .

6. Wymiana Indeksu

Index Exchange (IX) to globalny rynek reklam oparty na zasadach otwartości, przejrzystości i neutralności , który pozwala reklamodawcom i wydawcom kupować i sprzedawać przestrzeń reklamową oraz zasoby reklamowe w bezpieczny i efektywny sposób .

Giełda indeksów jest obsługiwana przez IX Team i cieszy się zaufaniem niektórych z najbardziej zaufanych na świecie firm medialnych i informacyjnych , takich jak The Economist, Business Insider i The Telegraph.

Wydawcy współpracujący z Index Exchange mogą spodziewać się następujących korzyści :

• Platforma jest obsługiwana przez oprogramowanie Business Intelligence (BI) , zapewniając wydawcom bogactwo punktów danych , dzięki którym wydawcy mogą optymalizować swoje strategie
• Interfejs API Wrapper Pulse i narzędzie do wymiany IX zapewniają wydawcom dodatkowe przydatne informacje , takie jak liczba wyświetleń, regiony geograficzne, cykle stawek i informacje o przychodach.

7. Wymiana Smaato

Smaato to firma zajmująca się technologią reklamową, obsługująca Smaato Exchange (SMX) , samoobsługową platformę wymiany reklam z określaniem stawek w czasie rzeczywistym (RTB). SMX specjalizuje się wyłącznie w aplikacjach mobilnych, wyświetlając reklamy w aplikacjach na całym świecie. Giełda przetwarza ponad 150 miliardów zapytań miesięcznie .

Platforma SMX firmy Smaato oferuje programistom aplikacji i wydawcom opcje zarabiania na ich przestrzeniach reklamowych poprzez ustalanie stawek w czasie rzeczywistym lub zautomatyzowane rozwiązania kaskadowe.

Wydawcy wybierający SMX mogą korzystać z następujących korzyści:

• Dostęp do ponad 450 źródeł popytu na całym świecie
• W pełni funkcjonalna giełda reklam z otwartymi i prywatnymi platformami handlowymi, opcjami RTB, umowami bezpośrednimi i mediacją stron trzecich.
• Wydawcy mogą znaleźć najlepszą cenę za swoje miejsca reklamowe w mniej niż 200 milisekund

8. AppNexus

AppNexus to jeden z najbardziej znanych rynków reklamowych, oferujący zaawansowane usługi monetyzacji zarówno podmiotom sprzedającym, jak i kupującym . Platforma wykorzystuje oprogramowanie w chmurze, które pozwala wydawcom szybko i wydajnie optymalizować zyski poprzez automatyczne łączenie ich z zewnętrznymi dostawcami DSP na całym świecie .

AppNexus to preferowana giełda reklam dla głównych graczy , takich jak Axel Springer SE, Underdog Media i gigant technologiczny Microsoft.

Wydawcy, którzy chcą współpracować z AppNexus, odniosą następujące korzyści :

• Wewnętrznie opracowany algorytm Forecast Shaped Pacing pozwala wydawcom zarabiać więcej dzięki równomiernej dystrybucji budżetów, dzięki czemu zasoby reklamowe są dopasowywane do bardziej zautomatyzowanego popytu w godzinach szczytu .
• W pełni funkcjonalny pakiet dla wydawców z licznymi funkcjami: platformą po stronie dostawcy (SSP), funkcjami zwiększania liczby odbiorców, opcjami wyświetlania reklam i wieloma innymi.
• Wydawcy mają dostęp do szczegółowych logów danych , dzięki którym mogą sprawdzić, czy ich zasoby reklamowe zostały sprzedane na uczciwych warunkach na otwartych rynkach.

9. SmartyAds

SmartyAds to rynek licytacji w czasie rzeczywistym (RTB) i otwarta giełda reklam zaprojektowana jako idealny pośrednik między reklamodawcami internetowymi a wydawcami .

SmartyAds przetwarza ponad 135 miliardów wyświetleń miesięcznie i jest powszechnie uważany za platformę white-label w branży wymiany reklam.

Wydawcy, którzy mają na sprzedaż wysokiej jakości zasoby reklamowe na komputery stacjonarne i urządzenia mobilne, mogą korzystać ze SmartyAds, aby uzyskać dostęp do reklamodawców z całego świata i sprzedawać swoje zasoby zgodnie z ich dokładnymi potrzebami i specyfikacjami .

Jeśli jesteś wydawcą współpracującym ze SmartyAds, uzyskasz dostęp do następujących funkcji:

• SmartyAds CPI , kompleksowe rozwiązanie oparte na sztucznej inteligencji (AI) i zaprojektowane, aby pomóc wydawcom aplikacji mobilnych i gier dotrzeć do większej liczby kupujących .
• Zautomatyzowany system zwalczania oszustw, który chroni wydawców przed botami, nieuczciwymi reklamodawcami i innymi złymi podmiotami za pomocą systemu oceny oszustw .
• Nieograniczony dostęp do źródeł popytu , zapewniający wydawcom możliwość zawierania korzystnych dla nich transakcji przy każdej okazji.

10. PubMatic

PubMatic to firma zajmująca się technologią reklamową, prowadząca PubMatic Ad Exchange, opartą na danych platformę monetyzacji opartą na danych, opartą na pełnej technologii.

PubMatic jest często uważany za najlepszy wybór dla wydawców każdej wielkości, ponieważ traktuje priorytetowo reklamodawców premium , pomagając im łączyć się z wydawcami na dowolną skalę .

Ta giełda reklam zapewnia ponad 65 miliardów wyświetleń dziennie i wyświetla reklamy ponad 800 milionom użytkowników na całym świecie . Najlepsi klienci wydawcy to Dictionary.com, Boston Globe i Complex Networks.

Oto najważniejsze funkcje i korzyści oferowane wydawcom w PubMatic:

• Opakowanie licytacji nagłówka OpenWrap firmy PubMatic , rozwiązanie typu open source zaprojektowane w celu ułatwienia licytacji nagłówka po stronie klienta, serwera i hybrydy .
• Opracowana wewnętrznie technologia RTB z dostępem do dużej i konkurencyjnej puli oferentów , zwiększająca potencjalne przychody.
• System automatycznej weryfikacji ruchu PubMatic pomaga zapobiegać nieprawidłowemu ruchowi (np. botom) , chroniąc bezpieczeństwo Twojej marki.

Zalety korzystania z Ad Exchange dla wydawców

Wydawcy i sprzedawcy, którzy oferują zasoby reklamowe na sprzedaż, mają wiele powodów, by wybrać giełdę reklam zamiast innej platformy lub metody.

Oto niektóre z najważniejszych zalet giełd reklam dla wydawców :

• Jedną z najcenniejszych funkcji oferowanych na większości giełd reklam są ustawienia minimalnego CPM , dzięki którym wydawcy zawsze otrzymują uczciwą cenę za swoje zasoby reklamowe.
• Wydawcy mogą korzystać z narzędzi do filtrowania i blokowania, aby blokować treści konkurencyjne, wrażliwe lub szkodliwe dla marki .
• Wydawcy mają większą kontrolę nad rozmiarami i formatami wyświetlanymi w swoich zasobach cyfrowych.
• Wydawcy mają pełną kontrolę nad tym, kiedy i gdzie giełda będzie wyświetlać ich reklamy
• Giełdy reklam oferują więcej opcji dostosowywania niż inne platformy, umożliwiając wydawcom konfigurowanie czcionek , kolorów tekstu i stylów narożników dla miejsc docelowych z wieloma reklamami.

Zalety korzystania z Ad Exchange dla reklamodawców

Reklamodawcy i inne podmioty kupujące, które chcą kupić zasoby reklamowe, mogą czerpać wiele korzyści z korzystania z giełdy reklam .

Oto niektóre z najważniejszych zalet wymiany reklam dla reklamodawców :

• Reklamodawcy mają dostęp do zaawansowanych funkcji kierowania na odbiorców i skuteczności . narzędzia optymalizacyjne , pozwalające im zwiększyć zwrot z inwestycji i wybrać odbiorców
• Reklamodawcy mogą korzystać z narzędzi częstotliwości wyświetlania, aby kontrolować częstotliwość wyświetlania reklam tym samym użytkownikom .
• Jeśli reklamodawca znajdzie wydawców, z którymi nie chce współpracować, może skorzystać z funkcji listy zablokowanych na giełdzie reklam, aby zapobiec interakcjom i transakcjom.
• Giełdy reklam oferują reklamodawcom wysoki stopień kontroli nad budżetami wydatków na reklamę dzięki funkcjom ustalania cen i licytacji .

Ad Exchange a sieć reklamowa

Chociaż często są one mylone ze sobą, giełdy reklam i sieci reklamowe to nie to samo . Oto tabela ilustrująca najważniejsze różnice między tymi dwiema platformami.

Jaka jest najlepsza sieć reklamowa dla wydawców?

Jako wydawca, najlepsza sieć reklamowa dla Twoich potrzeb zależy przede wszystkim od Twojego rozmiaru .

Jeśli jesteś większym wydawcą, zarejestrowanym członkiem sieci reklamowej Google (GDN) lub mniejszym wydawcą uczestniczącym w programie Google Network Partners (GNP), Google Ad Exchange to najlepszy wybór.

Pomimo pojawienia się wielu skutecznych konkurentów, Google AdX pozostaje najpopularniejszym programem reklamy internetowej na świecie , wykorzystując technologie Google do optymalizacji rozmieszczania reklam i wyświetlania reklam kontekstowych.

Jeśli jesteś mniejszym wydawcą lub start-upem, który chce postawić pierwsze kroki z siecią reklamową, platforma taka jak SmartyAds może być bardziej odpowiednia, ponieważ umożliwia wydawcom łatwe skalowanie w górę lub w dół i bez konieczności spełniania dodatkowych wymagania.

Najlepsza alternatywa Ad Exchange: CodeFuel

Niezależnie od tego, czy jesteś małym wydawcą, który ma trudności z dołączeniem do giełdy reklam, czy też chcesz jeszcze bardziej zoptymalizować swoje zarobki dzięki dodatkowemu rozwiązaniu, CodeFuel oferuje funkcje, których potrzebujesz .

CodeFuel jest tutaj, aby pomóc Ci wykorzystać jak najwięcej możliwości zarabiania na aplikacjach mobilnych, witrynach internetowych, blogach, rozszerzeniach przeglądarki i innych usługach cyfrowych. Oferujemy następujące opcje:

• Zarabianie na aplikacjach: niezależnie od tego, czy obsługujesz aplikację komputerową, czy mobilną, CodeFuel może pomóc Ci zarabiać dzięki monetyzacji opartej na zamiarach .
• Pośrednictwo wyszukiwania: zoptymalizuj przychody z wyszukiwania na użytkownika dzięki zoptymalizowanym stronom docelowym, dostosowanym branżom i nie tylko.
• Zarabianie na witrynie: Zarabiaj na swojej witrynie lub blogu dzięki trafnym, atrakcyjnym reklamom tekstowym i banerom .

Często zadawane pytania

Końcowe przemyślenia

Jeśli jesteś właścicielem lub operatorem strony internetowej, aplikacji mobilnej lub jakiejkolwiek innej cyfrowej własności wymagającej monetyzacji, CodeFuel może Ci pomóc . Nasi eksperci pomogą Ci zbadać i wykorzystać jak najwięcej możliwości zarabiania oraz zmaksymalizować Twoje zarobki . Skontaktuj się z nami dziś, aby rozpocząć.