パブリッシャーに最適な Ad Exchange

デジタル広告業界の人々や企業は、アド エクスチェンジと呼ばれる専用のマーケットプレイスで頻繁に広告在庫を売買しています。 ただし、アド エクスチェンジを取り巻く多くの混乱があります。 アド エクスチェンジとは、仕組み、使用者、およびアド エクスチェンジと、アド ネットワークなどの類似した名前の概念との混同を避ける方法について説明します。

Ad Exchange とは

アド エクスチェンジとは、デジタル広告ビジネスに携わる個人、企業、団体が広告在庫を売買できる特定のオンライン マーケットプレイスです。 Ad Exchange を使用できるエンティティには、広告主、パブリッシャー、サプライサイド プラットフォーム (SSP)、デマンドサイド プラットフォーム (DSP) のほか、広告ネットワーク、広告代理店、代理店トレーディング デスクなど、さまざまな種類があります。

売り手エンティティ

販売用の広告在庫を持つ販売者エンティティ(広告ネットワーク、SSP、発行者など) は、広告取引所に集まり、さまざまな広告のプールを作成します。

バイヤーエンティティ

バイヤー エンティティ(広告主、DSP など) は、提示された在庫プールを表示し、リアルタイムで入札できます。

広告枠の種類

広告インベントリは、タイプまたはフォーマットによって分類できます:ディスプレイ広告、ネイティブ広告、アプリ内広告、動画広告、モバイル広告など最低料金の設定、視聴者のターゲティング、パブリッシャーが需要ソースを追加およびブロックできる機能などのオプションを使用できます。

Ad Exchange の使用方法

アド エクスチェンジを始めようとしているパブリッシャーは、通常、アド エクスチェンジに直接連絡し、エクスチェンジの指示と要件に従ってメンバーになることができます。 ただし、ほとんどのアド エクスチェンジでは、トラフィックと収益の最小要件が課されています。 このため、適切な SSP または広告ネットワークによってサポートされていない限り、小規模または中規模のパブリッシャーがアド エクスチェンジに参加することは現実的ではありません。

Ad Exchange の種類

アド エクスチェンジは、オープン エクスチェンジ、優先取引エクスチェンジ、プライベート マーケットプレイス (PMP)の 3 つのサブタイプに分類されます。 各タイプは、さまざまな種類のパブリッシャーに適しています。

• オープン アド エクスチェンジは、最低参加要件を満たすすべての人に開かれています。 オープン エクスチェンジで提供されるすべての広告枠は、すべての購入者がリアルタイムのオークションを通じて利用できるため、エンティティは広告枠をプログラムで売買できます。 例：OpenX、Yahoo
• 優先取引交換は、広告主の優先リストに対して固定価格を交渉したいサイト運営者に最適です。 例: Google Ad Exchange の優先取引キャンペーン
• プライベート マーケットプレイス (PMP)は、プライベート エクスチェンジとも呼ばれ、最高品質の広告を提供するプレミアム パブリッシャーおよび選択された広告主向けに予約されているクローズド エクスチェンジです。 このレベルの独占性により、パブリッシャーは在庫を最高価格で販売できます。 例： Smaato Exchangeのプライベートマーケットプレイス

アド エクスチェンジはどのように収益を上げていますか?

正確な条件、収益モデルはプラットフォームによって異なりますが、ほとんどのアド エクスチェンジでは、セットアップ料金、サイト運営者手数料、広告主手数料の3 つの主要な収益化方法を採用しています。

• セットアップ料金:多くのアド エクスチェンジでは、プラットフォームに参加するすべてのエンティティにセットアップ料金が課されます。 セットアップ料金は通常、Ad Exchange の継続使用と引き換えに定額です。
• パブリッシャーのコミッション: Ad Exchange では、パブリッシャーがコミッションを支払う必要がある場合があります。これは通常、特定の広告主のインベントリを使用して得た収益の一定の割合です。 たとえば、6,200 ドルの広告パッケージのコミッションが 10% の場合、サイト運営者はアド エクスチェンジに 620 ドルを支払います。
• 広告主の手数料:一部のプラットフォームでは、広告主が手数料を支払う必要がある場合があります。これは通常、交渉された取引の価値に加えて一定の割合です。

アド エクスチェンジの例を教えてください。

プログラマティック アド エクスチェンジの典型的な例は、 Google Ad Exchange です。 サイト運営者と広告代理店は、Google Ad Exchange に参加して広告枠を販売できます。広告主と広告ネットワークは、プラットフォームに参加して、販売可能な在庫を獲得するためにリアルタイム ビッダーを介して競争することができます。

パブリッシャー向け Ad Exchange 企業ベスト 10

パブリッシャーが選択できるプラットフォームは何百もありますが、トップパフォーマーの中にあるのは厳選された数だけです。 ここでは、現在利用可能な上位 10 のアド エクスチェンジと、それぞれがパブリッシャーに提供する機能、メリット、独自の価値提案を紹介します。

1. Yahoo (旧 Verizon Media)

以前はOathおよびVerizon Mediaとして知られており、その検索エンジンでよく知られている Yahoo は、世界最大のアド エクスチェンジの1 つを運営するトップ パフォーマンスのメディアおよびテクノロジー企業です。 Verizon Media は、毎日 8 億人を超えるユーザーにサービスを提供しています。これには、デジタル広告業界のパブリッシャー、広告主、およびその他のエンティティの広範なネットワークが含まれます。

Yahoo アド エクスチェンジは、デスクトップ、モバイル、タブレットに最適化されたすべての一般的なデバイスで、複数の広告タイプとフォーム ファクターと互換性があり、できるだけ使いやすく実装しやすいように設計された一連の収益化オプションを提供します。 Ad Exchange の基盤となるテクノロジーは、TechCrunch や Huffington Post など、Yahoo の最大のパブリッシャー クライアントのウェブサイトにも採用されています。

パブリッシャーの場合、Yahoo のアド エクスチェンジには次の機能とメリットがあります。

• 高品質の広告クリエイティブ
• 世界のプライバシー規制に準拠(欧州連合の GDPR など)
• さまざまなチャネルや手段からの収益の追跡を含む、完全な広告在庫管理ツール

2.OpenX

OpenX は、オーディエンスに関する詳細で実用的なインサイトをパブリッシャーに提供できるように設計された高性能なプログラマティック マーケットプレイスです。 エクスチェンジの主要なツールであるOpenAudienceは、強力なオーディエンス識別およびデータ マッチング ツールであり、毎日何兆もの広告リクエストを貴重なユーザー データで強化します。

また、OpenX は堅牢な不正対策およびマルウェア対策によって保護されており、 Trustworthy Accountability Group (TAG)の認定メンバーです。 これらの認定により、OpenX と提携しているパブリッシャーと広告主は、悪意のある人物やマルバタイジングの脅威から守られていることが保証されます。

OpenX と提携しているパブリッシャーには、次の利点があります。

• OpenX Bidderへのアクセス。これは、パブリッシャーにプレミアム バイヤー エンティティへのアクセスを提供する、社内で開発され、社内で維持されるヘッダー入札ソリューションです。
• 視聴者数と統計を予測するリアルタイム保証機能により、収益化戦略を最適化し、買い手と売り手の取引を改善するための貴重なデータと洞察がパブリッシャーに提供されます。
• 買い手と売り手がモバイル広告枠を排他的に取引できる、モバイル向けに最適化されたセカンダリ アド エクスチェンジ。

3.モパブ

MoPub は、パブリッシャーと開発者向けのアプリ収益化プラットフォームとして 2010 年に設立されました。 Twitter が 2013 年に会社を買収した後、MoPub は Twitter の子会社となり、モバイル市場に特化したアド エクスチェンジ サービスの提供を開始しました。

今日、MoPub は世界最大のアド エクスチェンジの1 つであり、モバイル広告の売買で最高のパフォーマンスを発揮するプラットフォームの 1 つです。15億人以上のユーザーにサービスを提供し、 UbiSoftやZyngaなどの業界リーダーを含む50,000 を超える開発者やパブリッシャーと提携しています。

MoPub を使用するパブリッシャーは、次の利点を期待できます。

• アプリ内収益化機能
• リアルタイム ビッダーとモバイル メディエーション機能により、パブリッシャーは最適なデマンドソースにアクセスできるようになります
• リアルタイムのインプレッション トラッキング
• データ トラッキングはインプレッション レベルで収益を表示するため、サイト運営者は広告枠の正確な価値を把握できます。

4. Google アド エクスチェンジ (AdX)

以前は DoubleClick Ad Exchange として知られていたGoogle Ad Exchange (AdX)は、検索エンジン大手の広告ネットワークです。 Google Ad Managerと同じ傘下にある Google のテクノロジーを利用しています。 プレミアム アド エクスチェンジとして、 Google ディスプレイ ネットワーク (GDN)の登録メンバーだけが、Google AdX を使用して広告枠を売買できます。

Google Ad Exchange では、公開オークションとプライベート オークションの 2 つのオークション モデルのいずれかを使用して、購入者と販売者のエンティティが広告枠を取引できます。 これらのモデルは、Google AdX がオープン エクスチェンジまたはプライベート マーケットプレイス (PMP)として機能できることを意味し、高い柔軟性と幅広い価格設定オプションを提供します。

Google AdX へのアクセスを検討している中小規模のパブリッシャーは、プラットフォームに参加するための Google の厳しい要件を満たしていない可能性があります。 その場合、 Google Network Partners (GNP) プログラム メンバーとの提携が必要になる場合があります。

Google AdX に参加すると、次の機能と利点へのアクセスが許可されます。

• 広告主と広告クリエイティブのアカウント レベルのフィルタリングにより、サイト運営者はサイト、アプリ、その他のプロパティに表示されるコンテンツを完全に制御できます。
• 多数のレポート基準とパラメーター:パブリッシャーは、データ レポートを地理的領域、スクロールせずに見える範囲 (ATF) 単位、スクロールせずに見える範囲 (BTF) 単位、レイアウト、サイズなどで整理できます。
• 最大限の利便性: Google AdX は広告配信の可能な限り多くの側面 (配信、支払い、通貨換算など) を処理するため、構成ではなく収益化に集中できます。

5. マグナイト (元ルビコン プロジェクト)

Magnite は、以前は Rubicon Project として知られていたアド エクスチェンジです。 2007 年に設立されたこの広告プラットフォームは、世界最大の独立したサプライサイド プラットフォーム (SSP)であり、世界で最も忙しいアド エクスチェンジの 1 つであり、毎月 10 億件以上の取引が完了しています。

e コマース大手の eBay、ウォール ストリート ジャーナル、ビデオ ゲーム パブリッシャーの Gameloft など、多くの著名なクライアントが Magnite で広告を売買しています。

Magnite は、ヘッダー入札技術に重点を置いていることで有名であり、メディア所有者が Javascript ラッパーを介してヘッダー入札を展開できるオープンソースの統合オークション プラットフォームであるPrebidの開発に大きく貢献しています。

Magnite と提携しているパブリッシャーには、次のメリットがあります。

• 使いやすいユーザー インターフェイス (UI) と優れたユーザー エクスペリエンス (UX)のおかげで、技術的な知識がほとんどまたはまったくないパブリッシャーでも Magnite の機能を最大限に活用できます。
• Magnite のスタッフは、ご要望に応じて発行者の手動サポートを提供できます。
• Magnite はグローバルなリーチを持っており、パブリッシャーは単一のプラットフォームから世界中の需要にアクセスできます。

6. 指数交換

Index Exchange (IX) は、オープン性、透明性、中立性の原則に基づいて構築されたグローバルな広告市場であり、広告主とパブリッシャーは広告スペースと広告枠を安全かつ効率的に売買できます。

Index Exchange は IX チームによって運営されており、The Economist、Business Insider、The Telegraph など、世界で最も信頼されているメディアやニュース会社によって信頼されています。

Index Exchange と提携するパブリッシャーは、次のメリットを期待できます。

• このプラットフォームはビジネス インテリジェンス (BI) ソフトウェアによって強化されており、パブリッシャーが戦略を最適化するための豊富なデータ ポイントをパブリッシャーに提供します。
• Wrapper Pulse APIと IX 交換ツールは、インプレッション数、地理的地域、入札サイクル、収益情報など、追加の実用的な洞察をパブリッシャーに提供します。

7. スマート取引所

Smaato は、セルフサービスのリアルタイム入札 (RTB) アド エクスチェンジ プラットフォームであるSmaato Exchange (SMX)を運営するアド テクノロジー企業です。 SMX はモバイル アプリケーションに特化しており、世界中でアプリ内広告を配信しています。 取引所は毎月 1,500 億件以上のリクエストを処理しています。

Smaato の SMX プラットフォームは、リアルタイム入札またはプログラマティック ウォーターフォール ソリューションを通じて、アプリ開発者とパブリッシャーに広告スペースの収益化オプションを提供します。

SMX を選択したパブリッシャーは、次のメリットを享受できます。

• 世界中の 450 を超えるデマンド ソースへのアクセス
• オープン マーケットプレイスとプライベート マーケットプレイス、RTB のオプション、直接取引、サードパーティ メディエーションを備えたフル機能のアド エクスチェンジ。
• パブリッシャーは、 200 ミリ秒未満で広告スペースの最適な価格を見つけることができます

8.アップネクサス

AppNexus は、最もよく知られている広告市場の 1 つであり、販売者と購入者の両方のエンティティに高度な収益化サービスを提供しています。 このプラットフォームは、パブリッシャーが世界中のサードパーティ DSPと自動的に接続することにより、収益を迅速かつ効率的に最適化できるようにするクラウドベースのソフトウェアを採用しています。

AppNexus は、Axel Springer SE、Underdog Media、テクノロジーの巨人である Microsoft などの主要なプレーヤーに好まれるアド エクスチェンジです。

AppNexus との提携を検討しているパブリッシャーには、次のメリットがあります。

• 社内で開発されたアルゴリズムであるForecast Shaped Pacingを使用すると、パブリッシャーは予算を均等に配分することでより多くの収益を得ることができます。これにより、ピーク時に広告在庫をより多くのプログラマティック需要に合わせることができます。
• サプライサイド プラットフォーム (SSP)、オーディエンス拡張機能、広告配信オプションなど、多数の機能を備えたフル機能のパブリッシャー スイートです。
• パブリッシャーは、詳細なデータ ログにアクセスして、広告在庫が公開市場で公正な条件で販売されたかどうかを確認できます。

9.SmartyAds

SmartyAds はリアルタイム ビッダー (RTB) マーケットプレイスであり、ウェブ広告主とパブリッシャーの間の理想的な仲介者として機能するように設計されたオープンなアド エクスチェンジです。

SmartyAds は、毎月 1,350 億を超えるインプレッションを処理しており、アド エクスチェンジ業界ではホワイトレーベル プラットフォームと広く見なされています。

販売用のプレミアムデスクトップおよびモバイル広告在庫を持つパブリッシャーは、SmartyAds を使用して世界中の広告主にアクセスし、正確なニーズと仕様に従って在庫を販売できます。

SmartyAds と提携しているパブリッシャーは、次の機能にアクセスできます。

• SmartyAds CPIは、人工知能 (AI) を活用したフルスタック ソリューションで、モバイル アプリやゲームのパブリッシャーがより多くの購入者にリーチできるように設計されています。
• 不正スコア システムを使用して、ボット、不正な広告主、その他の悪意のある人物からサイト運営者を保護する、自動化された不正防止システム。
• デマンド ソースへの無制限のアクセスにより、パブリッシャーはあらゆる機会に利益をもたらす取引を成立させることができます。

10.パブマティック

PubMatic は、フルスタック テクノロジーを利用したパブリッシャー ファーストのデータ駆動型収益化プラットフォームである PubMatic Ad Exchange を運営するアド テクノロジー企業です。

PubMatic は、プレミアム広告主を優先し、あらゆる規模のパブリッシャーとつながるのに役立つため、あらゆる規模のパブリッシャーにとって最高の選択肢と見なされることがよくあります。

このアド エクスチェンジは、毎日 650 億回以上のインプレッションを配信し、世界中の 8 億人を超えるユーザーに広告を配信しています。 出版社のトップ クライアントには、Dictionary.com、Boston Globe、Complex Networks などがあります。

PubMatic でパブリッシャーに提供される主な機能とメリットは次のとおりです。

• PubMatic のOpenWrapヘッダー入札ラッパー。クライアント側、サーバー側、およびハイブリッド ヘッダー入札を促進するように設計されたオープンソース ソリューションです。
• 競争力のある大規模な入札者プールにアクセスできる社内開発のRTB テクノロジーにより、潜在的な収益が増加します。
• PubMatic の自動トラフィック検証システムは、無効なトラフィック (ボットなど) を排除し、ブランドの安全性を維持するのに役立ちます。

サイト運営者向け Ad Exchange を使用する利点

販売用の広告枠を持つパブリッシャーおよびセラー エンティティには、別のプラットフォームや方法よりもアド エクスチェンジを選択する多くの理由があります。

サイト運営者にとってアド エクスチェンジの最も重要な利点は次のとおりです。

• ほとんどのアド エクスチェンジで提供される最も価値のある機能の 1 つは、最小 CPM 設定です。
• サイト運営者は、フィルタリング ツールとブロック ツールを使用して、競合するコンテンツ、デリケートなコンテンツ、またはブランドを損なうコンテンツをブロックできます。
• パブリッシャーは、デジタル プロパティに表示されるサイズとフォーマットをより細かく制御できます。
• パブリッシャーは、エクスチェンジが広告を表示するタイミングと場所を完全に制御できます
• アド エクスチェンジでは、他のプラットフォームよりも多くのカスタマイズ オプションが提供されているため、サイト運営者は複数の広告を配置するためにフォント、テキストの色、角のスタイルを設定できます。

広告主が Ad Exchange を使用する利点

広告枠の購入を検討している広告主やその他の購入者は、アド エクスチェンジを使用することで多くのメリットを得ることができます。

広告主にとってアド エクスチェンジの最も重要な利点は次のとおりです。

• 広告主は、強力なオーディエンス ターゲティングとパフォーマンスにアクセスできます。 最適化ツール、 ROI を高め、オーディエンスを選択できるようにします
• 広告主は表示頻度ツールを使用して、同じユーザーに広告を表示する頻度を制御できます。
• 広告主は、提携したくないパブリッシャーを見つけた場合、アド エクスチェンジのブロック リスト機能を使用して、やり取りや取引を防ぐことができます。
• Ad Exchange では、広告主は価格設定と入札機能を通じて、広告費の予算を高度に管理できます。

Ad Exchange と広告ネットワーク

よく混同されますが、アド エクスチェンジとアド ネットワークは同じではありません。 次の表は、2 つのプラットフォームの最も重要な違いを示しています。

パブリッシャーにとって最適な広告ネットワークは?

サイト運営者のニーズに最適な広告ネットワークは、主に規模によって異なります。

大規模なサイト運営者、登録済みの Google ディスプレイ ネットワーク (GDN) メンバー、または Google ネットワーク パートナー (GNP) プログラムに参加している小規模なサイト運営者の場合は、 Google Ad Exchangeが最適です。

多くの優れた競合他社の台頭にもかかわらず、Google AdX は依然として世界で最も人気のあるインターネット広告プログラムであり、Google のテクノロジーを活用して広告の配置とコンテキスト広告配信を最適化しています。

広告ネットワークで最初の一歩を踏み出すことを検討している小規模なパブリッシャーまたは新興企業の場合、 SmartyAdsなどのプラットフォームが適している可能性があります。要件。

Ad Exchange のベスト オルタナティブ: CodeFuel

アド エクスチェンジに参加するのが難しい小規模なパブリッシャーであるか、追加のソリューションで収益をさらに最適化したい場合でも、 CodeFuel は必要な機能を提供します。

CodeFuel は、モバイル アプリ、ウェブサイト、ブログ、ブラウザー拡張機能、およびその他のデジタル プロパティに対して、できるだけ多くの収益化手段を活用するのに役立ちます。 次のオプションを提供しています。

• アプリの収益化:デスクトップ アプリでもモバイル アプリでも、CodeFuel はインテントベースの収益化を通じて収益を得るのに役立ちます。
• 検索メディエーション: 最適化されたランディング ページ、カスタマイズされたバーティカルなどを使用して、訪問者あたりの検索収益を最適化します。
• ウェブサイトの収益化:関連性の高い意図のあるテキスト広告やバナーを使用して、ウェブサイトやブログで収益を上げます。

よくある質問

最終的な考え

Web サイト、モバイル アプリケーション、または収益化が必要なその他のデジタル プロパティを所有または運営している場合は、 CodeFuel が役立ちます。 当社の専門家は、可能な限り多くの収益化手段を調査して活用し、収益を最大化するお手伝いをします。 今すぐお問い合わせください。