Pertukaran Iklan Terbaik untuk Penayang

Orang dan perusahaan di industri periklanan digital sering membeli dan menjual inventaris iklan di pasar khusus yang dikenal sebagai pertukaran iklan . Namun, ada banyak kebingungan seputar pertukaran iklan. Pelajari apa itu pertukaran iklan , cara kerjanya , siapa yang menggunakannya , dan cara menghindari pertukaran iklan yang membingungkan dengan konsep serupa lainnya, seperti jaringan iklan.

Apa itu Pertukaran Iklan?

Pertukaran iklan adalah pasar online khusus tempat individu, perusahaan, dan entitas yang terlibat dalam bisnis periklanan digital dapat membeli dan menjual inventaris iklan. Banyak jenis entitas yang dapat menggunakan pertukaran iklan termasuk pengiklan, penerbit, platform sisi penawaran (SSP), platform sisi permintaan (DSP), dan bahkan jaringan iklan , biro iklan , dan meja perdagangan biro iklan .

Entitas Penjual

Entitas penjual (misalnya, jaringan iklan, SSP, penerbit) dengan inventaris iklan untuk dijual berkumpul di bursa iklan untuk membuat kumpulan berbagai macam iklan.

Entitas Pembeli

Entitas pembeli (mis., pengiklan, PSP) dapat melihat kumpulan inventaris yang disajikan dan menawarnya secara waktu nyata .

Jenis Inventaris Iklan

Inventaris iklan dapat diklasifikasikan menurut jenis atau format : iklan bergambar, iklan bawaan, iklan dalam aplikasi, iklan video, iklan seluler, dll. Sebagai imbalan untuk memanfaatkan jangkauan global pertukaran iklan , penayang memiliki kontrol penuh atas inventaris yang akan dijual , dengan opsi seperti menyetel harga minimum, penargetan penonton, atau fungsi yang memungkinkan penayang menambahkan dan memblokir sumber permintaan.

Cara Menggunakan Ad Exchange

Penayang yang ingin memulai pertukaran iklan biasanya dapat menghubungi salah satunya secara langsung dan mengikuti petunjuk dan persyaratan bursa untuk menjadi anggota. Namun, sebagian besar pertukaran iklan memberlakukan persyaratan lalu lintas dan pendapatan minimum . Karena alasan ini, penayang kecil atau menengah tidak dapat bergabung dengan pertukaran iklan kecuali didukung oleh SSP atau jaringan iklan yang sesuai .

Jenis Ad Exchange

Pertukaran iklan dikategorikan menjadi tiga sub-jenis : pertukaran terbuka, pertukaran kesepakatan pilihan, dan pasar pribadi (PMP). Setiap jenis cocok untuk berbagai jenis penerbit.

• Pertukaran iklan terbuka terbuka untuk semua orang yang memenuhi persyaratan bergabung minimum. Semua inventaris yang ditawarkan di bursa terbuka tersedia melalui lelang waktu nyata untuk semua pembeli , memungkinkan entitas untuk membeli dan menjual inventaris iklan secara terprogram. Contoh : OpenX, Yahoo
• Pertukaran transaksi pilihan paling cocok untuk penayang yang ingin menegosiasikan harga tetap ke daftar pengiklan pilihan . Contoh: Kampanye Transaksi Pilihan di Google Ad Exchange
• Pasar pribadi (PMP) , disebut juga bursa pribadi , adalah bursa tertutup yang diperuntukkan bagi penayang premium dan pengiklan terpilih dengan iklan berkualitas tertinggi. Tingkat eksklusivitas ini memungkinkan penayang menjual inventaris mereka dengan harga tertinggi. Contoh: Pasar pribadi Smaato Exchange

Bagaimana pertukaran iklan menghasilkan uang?

Meskipun syarat, ketentuan, dan model pendapatan yang tepat bervariasi dari platform ke platform, sebagian besar pertukaran iklan menggunakan tiga metode monetisasi utama : biaya penyiapan, komisi penerbit, dan komisi pengiklan.

• Biaya penyiapan: Banyak pertukaran iklan mengenakan biaya penyiapan pada semua entitas yang bergabung dengan platform mereka. Biaya penyiapan biasanya berupa tarif tetap sebagai imbalan untuk terus menggunakan pertukaran iklan.
• Komisi penayang: Pertukaran iklan mungkin mengharuskan penayang membayar komisi, biasanya persentase dari uang yang mereka peroleh dari penggunaan inventaris pengiklan tertentu. Misalnya, jika paket iklan senilai $6.200 memiliki komisi 10%, penerbit membayar pertukaran iklan $620.
• Komisi pengiklan: Beberapa platform mungkin mengharuskan pengiklan membayar komisi, biasanya persentase di atas nilai transaksi yang dinegosiasikan.

Apa contoh pertukaran iklan?

Contoh umum pertukaran iklan terprogram adalah Google Ad Exchange. Penayang dan biro iklan dapat bergabung dengan Google Ad Exchange untuk menjual inventaris iklan mereka , dan pengiklan serta jaringan iklan dapat bergabung dengan platform dan bersaing melalui penawaran waktu nyata untuk mendapatkan inventaris yang tersedia untuk dijual.

10 Perusahaan Ad Exchange Terbaik untuk Penayang

Meskipun ada ratusan platform yang dapat dipilih oleh penayang, hanya sejumlah tertentu yang termasuk di antara yang berkinerja terbaik . Berikut adalah 10 bursa iklan dengan rating tertinggi yang tersedia saat ini dan fitur , manfaat, dan proposisi nilai unik yang masing-masing ditawarkan untuk penayang.

1. Yahoo (sebelumnya Verizon Media)

Sebelumnya dikenal sebagai Oath and Verizon Media dan lebih dikenal dengan mesin pencarinya, Yahoo adalah perusahaan media dan teknologi berkinerja terbaik yang mengoperasikan salah satu bursa iklan terbesar di dunia . Verizon Media melayani lebih dari 800 juta pengguna setiap hari , termasuk jaringan luas penerbit , pengiklan , dan entitas lain dalam industri iklan digital.

Pertukaran iklan Yahoo menawarkan serangkaian opsi monetisasi yang dirancang agar mudah digunakan dan diterapkan sebaik mungkin , kompatibel dengan berbagai jenis iklan dan faktor bentuk di semua perangkat umum, seperti desktop, seluler, dan yang dioptimalkan untuk tablet. Teknologi dasar pertukaran iklan juga digunakan untuk mendukung situs web beberapa klien penerbit terbesar Yahoo , seperti TechCrunch atau Huffington Post.

Jika Anda seorang penerbit, pertukaran iklan Yahoo menawarkan fitur dan manfaat berikut :

• Materi iklan berkualitas tinggi
• Sesuai dengan peraturan privasi di seluruh dunia (misalnya, GDPR Uni Eropa)
• Lengkapi alat pengelolaan inventaris iklan , termasuk pelacakan penghasilan dari berbagai saluran dan jalur

2.OpenX

OpenX adalah pasar terprogram berkinerja tinggi yang dirancang untuk memberdayakan penayang dengan wawasan yang mendetail dan dapat ditindaklanjuti terkait audiens mereka. Alat utama bursa, OpenAudience , adalah identitas audiens yang kuat dan alat pencocokan data yang memperkaya triliunan permintaan iklan dengan data pengguna yang berharga setiap hari .

OpenX juga dilindungi oleh tindakan anti-penipuan dan anti-malware yang kuat dan merupakan anggota bersertifikat dari Grup Akuntabilitas Tepercaya (TAG) . Sertifikasi ini memastikan bahwa penerbit dan pengiklan yang bermitra dengan OpenX aman dari aktor jahat dan ancaman maliklan.

Penerbit yang bermitra dengan OpenX menikmati keuntungan berikut :

• Akses ke OpenX Bidder , solusi penawaran tajuk yang dikembangkan secara internal dan dikelola secara internal yang memberikan akses penayang ke entitas pembeli premium.
• Fitur jaminan waktu nyata yang memprediksi volume dan statistik pemirsa yang memberikan data dan wawasan berharga kepada penayang untuk mengoptimalkan strategi monetisasi mereka dan meningkatkan kesepakatan pembeli-penjual .
• Pertukaran iklan sekunder yang dioptimalkan untuk seluler tempat pembeli dan penjual dapat memperdagangkan inventaris iklan seluler secara eksklusif .

3.MoPub

MoPub didirikan pada 2010 sebagai platform monetisasi aplikasi untuk penerbit dan pengembang. Setelah Twitter mengakuisisi perusahaan tersebut pada tahun 2013, MoPub menjadi anak perusahaan Twitter dan mulai menawarkan layanan pertukaran iklan dengan fokus eksklusif pada pasar seluler .

Saat ini, MoPub adalah salah satu bursa iklan terbesar di dunia dan salah satu platform berkinerja terbaik untuk membeli dan menjual iklan seluler, melayani lebih dari 1,5 miliar pengguna dan bermitra dengan lebih dari 50.000 pengembang dan penerbit , termasuk pemimpin industri seperti UbiSoft dan Zynga .

Penerbit yang menggunakan MoPub dapat mengharapkan manfaat berikut:

• Fitur monetisasi dalam aplikasi
• Penawaran waktu nyata dan fitur mediasi seluler , memastikan penayang memiliki akses ke sumber permintaan terbaik
• Pelacakan tayangan waktu nyata
• Pelacakan data menampilkan pendapatan pada tingkat tayangan , yang memungkinkan penayang memahami nilai sebenarnya dari inventaris iklan mereka

4. Google Ad Exchange (AdX)

Google Ad Exchange (AdX), sebelumnya dikenal sebagai DoubleClick Ad Exchange, adalah jaringan iklan raksasa mesin pencari. Didukung oleh teknologi Google di bawah payung yang sama dengan Pengelola Iklan Google . Sebagai pertukaran iklan premium, hanya anggota Google Display Network (GDN) terdaftar yang dapat menggunakan Google AdX untuk membeli dan menjual inventaris iklan .

Google Ad Exchange memungkinkan entitas pembeli dan penjual memperdagangkan inventaris iklan menggunakan salah satu dari dua model lelang: lelang terbuka dan pribadi . Model ini berarti bahwa Google AdX dapat berfungsi baik sebagai bursa terbuka atau pasar pribadi (PMP) , memberikan fleksibilitas tinggi dan beragam pilihan harga.

Jika Anda adalah penayang kecil atau menengah yang ingin mengakses Google AdX, kemungkinan besar Anda tidak memenuhi persyaratan ketat Google untuk bergabung dengan platform ini. Dalam hal ini, Anda mungkin perlu bermitra dengan anggota program Google Network Partners (GNP) .

Bergabung dengan Google AdX memberikan akses ke fitur dan manfaat berikut :

• Pemfilteran pengiklan dan materi iklan tingkat akun , memberikan kontrol penuh kepada penayang atas konten yang ditampilkan di situs, aplikasi, dan properti lainnya.
• Beragam kriteria dan parameter pelaporan: Penayang dapat mengatur laporan data mereka menurut wilayah geografis, unit paro atas (ATF), unit paro bawah (BTF), tata letak, ukuran, dan banyak lagi.
• Kenyamanan maksimal: Google AdX menangani sebanyak mungkin aspek penayangan iklan (penayangan, pembayaran, konversi mata uang, dll.) untuk memastikan Anda dapat berfokus pada monetisasi, bukan konfigurasi .

5. Magnite (Bekas Proyek Rubicon)

Magnite adalah pertukaran iklan yang sebelumnya dikenal sebagai Proyek Rubicon. Didirikan pada tahun 2007, platform periklanan ini adalah platform sisi suplai independen (SSP) terbesar di dunia dan salah satu bursa iklan tersibuk di dunia, dengan lebih dari satu miliar kesepakatan diselesaikan setiap bulan .

Banyak klien terkenal membeli dan menjual iklan di Magnite , seperti raksasa eCommerce eBay, Wall Street Journal, atau penerbit video game Gameloft.

Magnite terkenal karena fokusnya pada teknologi penawaran tajuk , menjadi kontributor utama selama pengembangan Prebid , platform lelang terpadu sumber terbuka yang memungkinkan pemilik media menyebarkan penawaran tajuk melalui pembungkus Javascript.

Penerbit yang bermitra dengan Magnite menikmati manfaat berikut:

• Penayang dengan sedikit atau tanpa pengetahuan teknis masih dapat memanfaatkan sepenuhnya fitur Magnite , berkat antarmuka pengguna (UI) yang mudah digunakan dan pengalaman pengguna (UX) yang unggul .
• Staf Magnite dapat memberikan bantuan manual kepada penerbit berdasarkan permintaan .
• Magnite memiliki jangkauan global , membiarkan penerbit mengakses permintaan di seluruh dunia dari satu platform .

6. Pertukaran Indeks

Index Exchange (IX) adalah pasar iklan global yang dibangun berdasarkan prinsip keterbukaan, transparansi, dan netralitas , memungkinkan pengiklan dan penerbit membeli dan menjual ruang iklan dan inventaris iklan dengan aman dan efisien .

Index Exchange dioperasikan oleh Tim IX dan dipercaya oleh beberapa perusahaan media dan berita paling terpercaya di dunia , seperti The Economist, Business Insider, dan The Telegraph.

Penayang yang bermitra dengan Index Exchange dapat mengharapkan manfaat berikut :

• Platform ini diberdayakan oleh perangkat lunak Business Intelligence (BI) , yang memberi penerbit banyak poin data bagi penerbit untuk mengoptimalkan strategi mereka
• Wrapper Pulse API dan alat pertukaran IX memberi penayang wawasan tambahan yang dapat ditindaklanjuti , seperti jumlah tayangan, wilayah geografis, siklus penawaran, dan informasi pendapatan.

7. Pertukaran Smaato

Smaato adalah perusahaan teknologi iklan yang mengoperasikan Smaato Exchange (SMX) , platform pertukaran iklan swalayan penawaran waktu nyata (RTB). SMX berspesialisasi dalam aplikasi seluler secara eksklusif, melayani iklan dalam aplikasi secara global. Pertukaran memproses lebih dari 150 miliar permintaan setiap bulan .

Platform SMX Smaato menawarkan opsi monetisasi bagi developer aplikasi dan penerbit untuk ruang iklan mereka melalui penawaran waktu nyata atau solusi air terjun terprogram.

Penayang yang memilih SMX dapat menikmati manfaat berikut:

• Akses ke lebih dari 450 sumber permintaan di seluruh dunia
• Pertukaran iklan berfitur lengkap , dengan pasar terbuka dan pribadi, opsi untuk RTB, penawaran langsung, dan mediasi pihak ketiga.
• Penayang dapat menemukan harga terbaik untuk ruang iklan mereka dalam waktu kurang dari 200 milidetik

8. AppNexus

AppNexus adalah salah satu pasar periklanan paling terkenal, menawarkan layanan monetisasi tingkat lanjut untuk entitas penjual dan pembeli . Platform ini menggunakan perangkat lunak berbasis awan yang memungkinkan penayang mengoptimalkan hasil pendapatan secara cepat dan efisien dengan menghubungkan mereka secara otomatis dengan DSP pihak ketiga di seluruh dunia .

AppNexus adalah pertukaran iklan pilihan untuk pemain besar seperti Axel Springer SE, Underdog Media, dan raksasa teknologi, Microsoft.

Penayang yang ingin bermitra dengan AppNexus akan menikmati keuntungan berikut :

• Algoritme yang dikembangkan secara internal, Forecast Shaped Pacing , memungkinkan penayang memperoleh penghasilan lebih banyak dengan mendistribusikan anggaran secara merata, menyebabkan inventaris iklan dicocokkan dengan lebih banyak permintaan terprogram selama jam sibuk .
• Suite penerbit berfitur lengkap dengan berbagai fitur: platform sisi suplai (SSP), fitur ekstensi audiens, opsi penayangan iklan, dan banyak lagi.
• Penayang memiliki akses ke log data mendetail , yang memungkinkan mereka memverifikasi apakah inventaris iklan mereka telah dijual dalam kondisi wajar di pasar terbuka.

9. SmartyAds

SmartyAds adalah pasar penawaran waktu nyata (RTB) dan pertukaran iklan terbuka yang dirancang untuk berfungsi sebagai perantara yang ideal antara pengiklan web dan penerbit .

SmartyAds memproses lebih dari 135 miliar tayangan setiap bulan dan secara luas dianggap sebagai platform label putih di industri pertukaran iklan.

Penayang dengan inventaris iklan desktop dan seluler premium untuk dijual dapat menggunakan SmartyAds untuk mengakses pengiklan di seluruh dunia dan menjual inventaris mereka sesuai dengan kebutuhan dan spesifikasi mereka .

Jika Anda adalah penerbit yang bermitra dengan SmartyAds, Anda akan mendapatkan akses ke fitur berikut:

• SmartyAds CPI , solusi tumpukan lengkap yang didukung oleh kecerdasan buatan (AI) dan dirancang untuk membantu penerbit aplikasi dan game seluler menjangkau lebih banyak pembeli .
• Sistem antipenipuan otomatis yang melindungi penayang dari bot, pengiklan curang, dan pelaku jahat lainnya yang menggunakan sistem skor Penipuan .
• Akses tak terbatas ke sumber permintaan , memastikan penayang dapat menutup transaksi yang menguntungkan mereka di setiap kesempatan.

10. PubMatic

PubMatic adalah perusahaan teknologi iklan yang menjalankan PubMatic Ad Exchange, platform monetisasi berbasis data yang mengutamakan penayang yang didukung oleh teknologi full-stack.

PubMatic sering dianggap sebagai pilihan utama bagi penayang segala ukuran karena memprioritaskan pengiklan premium , membantu mereka terhubung ke penayang dalam skala apa pun .

Pertukaran iklan ini memberikan lebih dari 65 miliar tayangan harian dan menampilkan iklan ke lebih dari 800 juta pengguna di seluruh dunia . Klien penerbit teratas termasuk Dictionary.com, Boston Globe, dan Complex Networks.

Berikut adalah fitur dan manfaat teratas yang ditawarkan kepada penerbit di PubMatic:

• Pembungkus penawaran tajuk OpenWrap PubMatic, solusi sumber terbuka yang dirancang untuk memfasilitasi penawaran tajuk sisi klien, sisi server, dan hibrid .
• Teknologi RTB yang dikembangkan secara internal dengan akses ke kumpulan penawar yang besar dan kompetitif , meningkatkan potensi pendapatan.
• Sistem verifikasi lalu lintas otomatis PubMatic membantu mencegah lalu lintas yang tidak valid (mis., bot) , menjaga keamanan merek Anda.

Keuntungan Menggunakan Ad Exchange untuk Penayang

Penayang dan entitas penjual dengan inventaris iklan untuk dijual memiliki banyak alasan untuk memilih pertukaran iklan daripada platform atau metode lain.

Berikut adalah beberapa keuntungan paling signifikan dari pertukaran iklan bagi penayang :

• Salah satu fitur paling berharga yang ditawarkan di sebagian besar bursa iklan adalah setelan BPS minimum , yang memastikan penayang selalu mendapatkan harga wajar untuk inventaris mereka.
• Penayang dapat menggunakan alat pemfilteran dan pemblokiran untuk memblokir konten yang bersaing, sensitif, atau merusak merek .
• Penayang memiliki kontrol lebih besar atas ukuran dan format yang ditampilkan di properti digital mereka.
• Penayang memiliki kendali penuh atas kapan dan di mana bursa akan menampilkan iklan mereka
• Pertukaran iklan menawarkan lebih banyak opsi penyesuaian daripada platform lain, memungkinkan penayang mengonfigurasi font , warna teks, dan gaya sudut untuk penempatan multi-iklan.

Keuntungan menggunakan Ad Exchange untuk Pengiklan

Pengiklan dan entitas pembeli lain yang ingin membeli inventori iklan dapat menemukan banyak keuntungan dalam menggunakan pertukaran iklan .

Berikut adalah beberapa keuntungan paling signifikan dari pertukaran iklan bagi pengiklan :

• Pengiklan memiliki akses ke kinerja dan penargetan audiens yang canggih . alat pengoptimalan , yang memungkinkan mereka meningkatkan ROI dan memilih audiens mereka
• Pengiklan dapat menggunakan alat frekuensi tampilan untuk mengontrol seberapa sering iklan ditampilkan kepada pengguna yang sama .
• Jika pengiklan menemukan penerbit yang tidak ingin diajak bermitra, mereka dapat menggunakan fungsi pemblokiran ad exchange untuk mencegah interaksi dan transaksi.
• Pertukaran iklan menawarkan kontrol tingkat tinggi kepada pengiklan atas anggaran pembelanjaan iklan mereka melalui fungsi penetapan harga dan penawaran .

Ad Exchange vs. Jaringan Iklan

Meskipun sering bingung satu sama lain, pertukaran iklan dan jaringan iklan tidaklah sama . Berikut adalah tabel yang menggambarkan perbedaan paling signifikan antara kedua platform.

Apa jaringan iklan terbaik untuk penerbit?

Sebagai penayang, jaringan iklan terbaik untuk kebutuhan Anda bergantung terutama pada ukuran Anda .

Jika Anda adalah penayang yang lebih besar, anggota Google Display Network (GDN) yang terdaftar, atau penayang yang lebih kecil yang berpartisipasi dalam program Google Network Partners (GNP), maka Google Ad Exchange adalah pilihan terbaik.

Meskipun munculnya banyak pesaing berkinerja tinggi, Google AdX tetap menjadi program periklanan Internet paling populer di dunia , memanfaatkan teknologi Google untuk mengoptimalkan penempatan iklan dan penayangan iklan kontekstual.

Jika Anda adalah penayang yang lebih kecil atau pemula yang ingin melakukan langkah pertama dengan jaringan iklan, maka platform seperti SmartyAds mungkin lebih cocok, karena memungkinkan penayang untuk menaikkan atau menurunkan skala dengan mudah dan tanpa perlu bertemu tambahan persyaratan.

Alternatif Ad Exchange Terbaik: CodeFuel

Apakah Anda seorang penayang skala kecil yang mengalami kesulitan bergabung dengan pertukaran iklan, atau ingin lebih mengoptimalkan penghasilan Anda dengan solusi tambahan, CodeFuel menawarkan fitur yang Anda butuhkan .

CodeFuel hadir untuk membantu Anda memanfaatkan sebanyak mungkin jalan monetisasi untuk aplikasi seluler, situs web, blog, ekstensi browser, dan properti digital lainnya. Kami menawarkan opsi berikut:

• Monetisasi aplikasi: Apakah Anda mengoperasikan aplikasi desktop atau seluler, CodeFuel dapat membantu Anda menghasilkan uang melalui monetisasi berbasis niat .
• Mediasi pencarian: Optimalkan pendapatan pencarian Anda per pengunjung dengan halaman arahan yang dioptimalkan, vertikal yang disesuaikan, dan banyak lagi.
• Monetisasi situs web: Hasilkan uang dengan situs web atau blog Anda dengan iklan teks dan spanduk yang relevan dan bermaksud tinggi .

FAQ

Pikiran Akhir

Jika Anda memiliki atau mengoperasikan situs web, aplikasi seluler, atau properti digital lainnya yang membutuhkan monetisasi, CodeFuel dapat membantu Anda . Pakar kami dapat membantu Anda meneliti dan memanfaatkan sebanyak mungkin jalan monetisasi dan memaksimalkan penghasilan Anda . Hubungi kami hari ini untuk memulai.