게시자를 위한 최고의 Ad Exchange

디지털 광고 산업에 종사하는 사람과 회사는 광고 교환으로 알려진 전용 마켓플레이스 에서 광고 인벤토리를 자주 구매하고 판매합니다. 그러나 Ad Exchange를 둘러싼 많은 혼란이 있습니다. Ad Exchange가 무엇인지 , 어떻게 작동하는지 , 누가 사용 하는지, Ad Exchange를 광고 네트워크와 같은 유사한 이름의 다른 개념과 혼동하지 않는 방법에 대해 알아보세요.

Ad Exchange란 무엇인가요?

Ad Exchange는 디지털 광고 비즈니스와 관련된 개인, 회사 및 법인이 광고 인벤토리를 사고 팔 수 있는 특정 온라인 마켓플레이스 입니다. Ad Exchange를 사용할 수 있는 여러 유형의 엔티티에는 광고주, 게시자, 공급측 플랫폼(SSP), 수요측 플랫폼(DSP), 심지어 광고 네트워크 , 광고 대행사 및 대행사 트레이딩 데스크 가 포함됩니다.

판매자 법인

판매용 광고 인벤토리가 있는 판매자 엔티티 (예: 광고 네트워크, SSP, 게시자)는 광고 거래소에 모여 다양한 광고 풀을 만듭니다.

구매자 단체

구매자 엔티티 (예: 광고주, DSP)는 제시된 인벤토리 풀 을 보고 실시간으로 입찰할 수 있습니다.

광고 인벤토리 유형

광고 인벤토리 는 디스플레이 광고, 네이티브 광고, 인앱 광고, 동영상 광고, 모바일 광고 등 유형이나 형식별로 분류할 수 있습니다 . 가격 하한선 설정, 시청자 타겟팅 또는 게시자가 수요 소스를 추가하고 차단할 수 있는 기능과 같은 옵션이 있습니다.

Ad Exchange 사용 방법

Ad Exchange를 시작하려는 게시자는 일반적으로 게시자에게 직접 연락 하여 Exchange의 지침 및 요구 사항에 따라 회원이 될 수 있습니다. 그러나 대부분의 Ad Exchange는 최소 트래픽 및 수익 요건을 부과합니다. 이러한 이유로 적합한 SSP 또는 광고 네트워크에서 지원하지 않는 한 중소 규모 게시자가 광고 거래소에 참여하는 것은 비실용적입니다.

Ad Exchange의 유형

Ad Exchange는 공개 거래소, 우선 거래 거래소, PMP(Private Marketplace) 의 세 가지 하위 유형으로 분류됩니다 . 각 유형은 다양한 유형의 게시자에게 적합합니다.

• 개방형 Ad Exchange 는 최소 가입 요건을 충족하는 모든 사람에게 열려 있습니다. 공개 거래소에서 제공되는 모든 인벤토리는 실시간 경매를 통해 모든 구매자에게 제공 되므로 엔티티가 프로그래밍 방식으로 광고 인벤토리를 구매 및 판매할 수 있습니다. 예 : OpenX, 야후
• 우선 거래 교환 은 선호하는 광고주 목록과 고정 가격을 협상하려는 게시자에게 가장 적합합니다. 예: Google Ad Exchange의 우선 거래 캠페인
• 비공개 거래소 라고도 하는 비공개 마켓플레이스(PMP) 는 최고 품질의 광고를 제공하는 프리미엄 게시자와 선별된 광고주 를 위해 마련된 비공개 거래소입니다. 이러한 수준의 독점성을 통해 게시자는 자신의 인벤토리를 가장 높은 가격에 판매할 수 있습니다. 예: Smaato Exchange의 프라이빗 마켓플레이스

Ad Exchange는 어떻게 수익을 창출하나요?

정확한 이용 약관 및 수익 모델은 플랫폼마다 다르지만 대부분의 광고 거래소는 설치비, 게시자 수수료 및 광고주 수수료라는 세 가지 주요 수익 창출 방법 을 사용합니다.

• 설정 수수료: 많은 광고 거래소는 플랫폼에 가입하는 모든 엔티티에 설정 수수료를 부과합니다. 설치 비용은 일반적으로 Ad Exchange를 계속 사용하는 대가로 고정 요금 입니다.
• 게시자 수수료: Ad Exchange는 일반적으로 특정 광고주의 인벤토리를 사용하여 얻은 돈의 일정 비율인 수수료를 게시자에게 지불하도록 요구할 수 있습니다. 예를 들어 6,200달러 상당의 광고 패키지에 10% 수수료가 있는 경우 게시자는 광고 거래소에 620달러를 지불합니다.
• 광고주 수수료: 일부 플랫폼에서는 광고주가 수수료를 지불하도록 요구할 수 있습니다. 일반적으로 협상된 거래 금액의 일정 비율 입니다.

Ad Exchange의 예는 무엇인가요?

프로그래밍 방식 광고 교환의 일반적인 예는 Google Ad Exchange입니다. 게시자와 광고 대행사는 Google Ad Exchange에 가입 하여 광고 인벤토리를 판매할 수 있으며, 광고주와 광고 네트워크는 플랫폼에 가입하고 실시간 입찰을 통해 판매 가능한 인벤토리를 확보하기 위해 경쟁할 수 있습니다.

게시자를 위한 최고의 Ad Exchange 회사 10개

게시자가 선택할 수 있는 플랫폼은 수백 가지가 있지만 최고의 성과 를 내는 플랫폼은 소수에 불과합니다. 다음은 현재 사용 가능한 상위 10개 Ad Exchange 와 각 Ad Exchange가 게시자에게 제공해야 하는 기능 , 이점 및 고유한 가치 제안 입니다.

1. Yahoo(이전 Verizon Media)

이전에 Oath 및 Verizon Media 로 알려졌으며 검색 엔진으로 더 잘 알려진 Yahoo는 세계 최대의 광고 거래소 중 하나를 운영하는 최고의 미디어 및 기술 회사입니다. Verizon Media는 디지털 광고 업계의 광범위한 게시자 , 광고주 및 기타 주체 네트워크를 포함하여 매일 8억 명 이상의 사용자에게 서비스를 제공합니다.

Yahoo Ad Exchange는 데스크톱, 모바일 및 태블릿에 최적화된 것과 같은 모든 일반 장치에서 여러 광고 유형 및 폼 팩터와 호환되는 가능한 한 쉽게 사용하고 구현할 수 있도록 설계된 다양한 수익 창출 옵션 을 제공합니다. Ad Exchange의 기본 기술은 TechCrunch 또는 Huffington Post와 같은 Yahoo의 가장 큰 게시자 클라이언트의 웹사이트를 지원하는 데에도 사용됩니다.

게시자인 경우 Yahoo의 Ad Exchange는 다음과 같은 기능과 이점을 제공합니다 .

• 고품질 광고 소재
• 전 세계 개인 정보 보호 규정 (예: 유럽 연합의 GDPR) 준수
• 다양한 채널 및 수단의 수입 추적을 포함한 완전한 광고 인벤토리 관리 도구

2. 오픈X

OpenX는 잠재고객에 대한 상세하고 실행 가능한 인사이트를 게시자에게 제공하도록 설계된 고성능 프로그래밍 방식 마켓플레이스 입니다. Exchange의 기본 도구인 OpenAudience 는 매일 가치 있는 사용자 데이터로 수조 건의 광고 요청을 보강하는 강력한 대상 ID 및 데이터 일치 도구입니다.

OpenX는 또한 강력한 사기 방지 및 맬웨어 방지 조치로 보호되며 신뢰할 수 있는 책임 그룹(TAG) 의 인증된 구성원입니다. 이러한 인증을 통해 OpenX와 파트너 관계를 맺은 게시자와 광고주는 악의적인 행위자와 악성 광고의 위협으로부터 안전합니다.

OpenX와 협력하는 퍼블리셔 는 다음과 같은 이점 을 누릴 수 있습니다.

• 게시자 에게 프리미엄 구매자 엔터티에 대한 액세스를 제공하는 내부에서 개발되고 사내에서 유지 관리되는 헤더 입찰 솔루션인 OpenX Bidder 에 대한 액세스.
• 게시자 에게 수익 창출 전략을 최적화하고 구매자-판매자 거래를 개선 하는 데 유용한 데이터와 통찰력을 제공하는 시청자 수 및 통계를 예측 하는 실시간 보장 기능입니다.
• 구매자와 판매자가 모바일 광고 인벤토리를 독점적으로 거래할 수 있는 보조 모바일 최적화 광고 거래소 입니다.

3. 모펍

MoPub은 게시자와 개발자를 위한 앱 수익화 플랫폼 으로 2010년에 설립되었습니다. 2013년 Twitter가 회사를 인수한 후 MoPub은 Twitter 자회사가 되어 모바일 시장 에 독점적으로 초점을 맞춘 광고 교환 서비스 를 제공하기 시작했습니다.

오늘날 MoPub은 UbiSoft 및 Zynga 와 같은 업계 리더를 포함하여 15억 명 이상의 사용자에게 서비스를 제공 하고 50,000명 이상의 개발자 및 퍼블리셔 와 파트너 관계를 맺고 있는 세계 최대의 광고 거래소 중 하나이자 모바일 광고 구매 및 판매를 위한 최고 성능의 플랫폼 중 하나입니다.

MoPub을 사용하는 게시자 는 다음과 같은 이점을 기대할 수 있습니다.

• 인앱 수익 창출 기능
• 실시간 입찰 및 모바일 미디에이션 기능 으로 게시자가 최고의 수요 소스에 액세스할 수 있습니다.
• 실시간 노출 추적
• 데이터 추적 은 노출 수준에서 수익을 표시하므로 게시자는 광고 인벤토리의 정확한 가치를 이해할 수 있습니다.

4. 구글 애드 익스체인지(AdX)

이전에 DoubleClick Ad Exchange로 알려졌던 Google Ad Exchange(AdX) 는 거대 검색 엔진의 광고 네트워크입니다. Google Ad Manager 와 동일한 우산 아래 Google 기술로 구동됩니다. 프리미엄 광고 거래소인 Google 디스플레이 네트워크(GDN) 의 등록 회원만 Google AdX를 사용하여 광고 인벤토리를 사고팔 수 있습니다.

Google Ad Exchange를 사용하면 구매자와 판매자 법인이 공개 입찰과 비공개 입찰 이라는 두 가지 경매 모델 중 하나를 사용하여 광고 인벤토리를 거래할 수 있습니다. 이러한 모델은 Google AdX가 공개 거래소 또는 비공개 시장(PMP) 으로 작동하여 높은 유연성 과 다양한 가격 옵션을 제공할 수 있음을 의미합니다.

Google AdX에 액세스하려는 중소 규모의 게시자는 플랫폼 가입을 위한 Google의 엄격한 요구 사항을 충족하지 못할 가능성이 높습니다. 이 경우 Google 네트워크 파트너(GNP) 프로그램 회원 과 협력해야 할 수 있습니다.

Google AdX에 가입하면 다음과 같은 기능과 이점 에 액세스할 수 있습니다.

• 광고주 및 광고 소재의 계정 수준 필터링으로 게시자는 사이트, 앱 및 기타 속성에 표시되는 콘텐츠를 완전히 제어할 수 있습니다.
• 다양한 보고 기준 및 매개변수: 게시자는 지리적 영역, 스크롤 없이 볼 수 있는 부분(ATF) 단위, 스크롤 없이 볼 수 있는 부분(BTF) 단위, 레이아웃, 크기 등을 기준으로 데이터 보고서를 구성할 수 있습니다.
• 최대 편의성: Google AdX는 구성 대신 수익 창출에 집중할 수 있도록 가능한 한 광고 게재의 많은 측면(게재, 결제, 통화 변환 등)을 처리합니다.

5. 마그나이트(구 루비콘 프로젝트)

Magnite는 이전에 Rubicon 프로젝트로 알려진 광고 거래소입니다. 2007년에 설립된 이 광고 플랫폼은 세계 최대의 독립 공급측 플랫폼(SSP) 이자 세계에서 가장 바쁜 광고 거래소 중 하나이며 매달 10억 건 이상의 거래가 완료됩니다 .

eCommerce 거인 eBay, Wall Street Journal 또는 비디오 게임 퍼블리셔 Gameloft와 같은 많은 유명 고객이 Magnite에서 광고를 구매 및 판매 합니다.

Magnite는 미디어 소유자가 Javascript 래퍼를 통해 헤더 입찰을 배포할 수 있도록 하는 오픈 소스 통합 경매 플랫폼인 Prebid 개발 과정에서 주요 기여자로서 헤더 입찰 기술에 중점을 둔 것으로 유명합니다.

Magnite와 협력하는 퍼블리셔 는 다음과 같은 이점을 누릴 수 있습니다.

• 기술 지식이 거의 또는 전혀 없는 발행인도 사용하기 쉬운 사용자 인터페이스(UI)와 우수한 사용자 경험(UX) 덕분 에 Magnite의 기능을 최대한 활용할 수 있습니다 .
• Magnite 직원은 게시자에게 요청 시 수동 지원을 제공할 수 있습니다.
• Magnite는 게시자 가 단일 플랫폼에서 전 세계 수요에 액세스할 수 있도록 전 세계적으로 도달 할 수 있습니다.

6. 지수 교환

Index Exchange(IX)는 개방성, 투명성 및 중립성 의 원칙에 따라 구축된 글로벌 광고 마켓플레이스로, 광고주와 게시자가 광고 공간과 광고 인벤토리 를 안전하고 효율적으로 사고팔 수 있습니다.

Index Exchange는 IX 팀에서 운영하며 The Economist, Business Insider 및 The Telegraph와 같이 세계에서 가장 신뢰받는 미디어 및 뉴스 회사의 신뢰를 받고 있습니다.

Index Exchange와 파트너 관계를 맺은 게시자 는 다음과 같은 이점을 기대할 수 있습니다.

• 이 플랫폼은 비즈니스 인텔리전스(BI) 소프트웨어 로 구동되어 게시자가 전략을 최적화할 수 있도록 풍부한 데이터 포인트 를 게시자에게 제공합니다.
• Wrapper Pulse API 및 IX 교환 도구는 게시자에게 노출수, 지역, 입찰 주기 및 수익 정보와 같은 실행 가능한 추가적인 통찰력 을 제공합니다.

7. 스마아토 거래소

Smaato는 셀프서비스 실시간 입찰(RTB) 광고 거래 플랫폼인 SMX(Smaato Exchange) 를 운영하는 광고 기술 회사입니다. SMX는 전 세계적으로 인앱 광고를 게재하는 모바일 애플리케이션만을 전문으로 합니다. 교환은 매월 1,500억 건 이상의 요청을 처리합니다.

Smaato의 SMX 플랫폼은 앱 개발자와 게시자에게 실시간 입찰 또는 프로그래밍 방식 폭포수 솔루션을 통해 광고 공간에 대한 수익 창출 옵션을 제공합니다.

SMX를 선택하는 게시자는 다음과 같은 이점을 누릴 수 있습니다.

• 전 세계 450개 이상의 수요 소스에 액세스
• 공개 및 비공개 마켓플레이스, RTB 옵션, 직거래, 제3자 미디에이션이 포함된 완전한 기능을 갖춘 Ad Exchange 입니다.
• 게시자는 200밀리초 이내에 광고 공간 에 대한 최적의 가격을 찾을 수 있습니다.

8. 앱넥서스

AppNexus는 가장 잘 알려진 광고 마켓플레이스 중 하나로 판매자와 구매자 모두에게 고급 수익 창출 서비스를 제공 합니다. 이 플랫폼은 퍼블리셔가 전 세계 제3자 DSP 와 자동으로 연결하여 빠르고 효율적으로 수익을 최적화할 수 있는 클라우드 기반 소프트웨어를 사용합니다.

AppNexus는 Axel Springer SE, Underdog Media 및 거대 기술 기업인 Microsoft와 같은 주요 플레이어가 선호하는 광고 거래소입니다 .

AppNexus와 파트너 관계를 맺으려는 퍼블리셔 는 다음과 같은 혜택 을 누릴 수 있습니다.

• 내부에서 개발한 알고리즘인 Forecast Shaped Pacing 을 사용하면 게시자는 예산을 균등하게 배분하여 더 많은 수익을 올릴 수 있으므로 광고 인벤토리가 피크 시간 동안 더 많은 프로그램 수요에 맞춰질 수 있습니다.
• 공급측 플랫폼(SSP), 잠재고객 확장 기능, 광고 게재 옵션 등 다양한 기능을 갖춘 완전한 기능을 갖춘 게시자 제품군입니다 .
• 게시자는 자세한 데이터 로그 에 액세스하여 광고 인벤토리가 공개 시장에서 공정한 조건으로 판매되었는지 확인할 수 있습니다.

9. 스마트 광고

SmartyAds는 실시간 입찰(RTB) 마켓플레이스이자 웹 광고주와 게시자 간의 이상적인 중개자 역할을 하도록 설계된 개방형 광고 거래소입니다.

SmartyAds는 매월 1,350억 회 이상의 노출을 처리하며 광고 교환 업계에서 화이트 라벨 플랫폼으로 널리 간주됩니다.

프리미엄 데스크톱 및 모바일 광고 인벤토리를 판매하는 퍼블리셔는 SmartyAds를 사용하여 전 세계 광고주에 액세스 하고 정확한 요구 사항 및 사양에 따라 인벤토리를 판매할 수 있습니다.

SmartyAds와 파트너 관계를 맺은 게시자라면 다음 기능에 액세스할 수 있습니다.

• SmartyAds CPI 는 인공 지능(AI)으로 구동되며 모바일 앱 및 게임 퍼블리셔 가 더 많은 구매자에게 도달할 수 있도록 지원하도록 설계된 풀 스택 솔루션입니다.
• 사기 점수 시스템 을 사용하여 봇, 사기성 광고주 및 기타 악의적 행위자로부터 게시자를 보호하는 자동 사기 방지 시스템입니다.
• 수요 소스에 대한 무제한 액세스로 게시자가 모든 기회에 이익이 되는 거래를 성사시킬 수 있습니다.

10. 펍매틱

PubMatic은 전체 스택 기술 로 구동되는 게시자 우선의 데이터 기반 수익 창출 플랫폼인 PubMatic Ad Exchange를 운영하는 광고 기술 회사입니다.

PubMatic은 프리미엄 광고주를 우선시 하여 모든 규모의 게시자와 연결할 수 있도록 도와주기 때문에 모든 규모의 게시자에게 최고의 선택으로 간주됩니다.

이 광고 거래소는 매일 650억 회 이상의 노출 을 제공 하고 전 세계 8억 명 이상의 사용자에게 광고를 제공합니다. 최고의 게시자 고객으로는 Dictionary.com, Boston Globe 및 Complex Networks가 있습니다.

다음은 PubMatic에서 게시자에게 제공되는 주요 기능 및 이점 입니다.

• PubMatic의 OpenWrap 헤더 입찰 래퍼는 클라이언트측, 서버측 및 하이브리드 헤더 입찰 을 용이하게 하도록 설계된 오픈 소스 솔루션입니다.
• 대규모의 경쟁력 있는 입찰자 풀에 액세스할 수 있는 내부 개발 RTB 기술 로 잠재 수익을 높입니다.
• PubMatic의 자동 트래픽 확인 시스템 은 무효 트래픽(예: 봇)을 차단 하여 브랜드 안전을 유지합니다.

게시자를 위한 Ad Exchange 사용의 이점

판매용 광고 인벤토리가 있는 게시자와 판매자 엔터티는 다른 플랫폼이나 방법보다 Ad Exchange를 선택해야 하는 많은 이유가 있습니다 .

다음은 게시자를 위한 Ad Exchange의 가장 중요한 이점 중 일부입니다.

• 대부분의 Ad Exchange에서 제공되는 가장 유용한 기능 중 하나는 게시자가 인벤토리에 대해 항상 공정한 가격을 받을 수 있도록 하는 최소 CPM 설정 입니다.
• 게시자는 필터링 및 차단 도구 를 사용하여 경쟁 콘텐츠, 민감 콘텐츠 또는 브랜드 손상 콘텐츠 를 차단할 수 있습니다.
• 게시자는 디지털 자산에 표시 되는 크기와 형식을 더 잘 제어할 수 있습니다.
• 게시자 는 Exchange에서 광고를 표시할 시기와 위치를 완전히 제어 할 수 있습니다.
• Ad Exchange는 다른 플랫폼보다 더 많은 맞춤설정 옵션을 제공하므로 게시자가 여러 광고 게재위치에 대한 글꼴 , 텍스트 색상 및 모서리 스타일 을 구성할 수 있습니다.

광고주를 위한 Ad Exchange 사용의 이점

광고 인벤토리를 구매하려는 광고주 및 기타 구매자 단체 는 광고 교환을 사용하여 많은 이점을 얻을 수 있습니다.

다음은 광고주를 위한 Ad Exchange의 가장 중요한 이점 중 일부입니다.

• 광고주는 강력한 잠재고객 타겟팅 및 실적 에 액세스할 수 있습니다. ROI를 높이고 청중을 선택할 수 있는 최적화 도구
• 광고주는 표시 빈도 도구 를 사용 하여 동일한 사용자에게 광고가 표시되는 빈도를 제어할 수 있습니다.
• 광고주가 파트너가 되고 싶지 않은 게시자를 찾은 경우 Ad Exchange의 차단 목록 기능 을 사용하여 상호 작용 및 거래를 방지할 수 있습니다.
• Ad Exchange는 광고주에게 가격 설정 및 입찰 기능 을 통해 광고 지출 예산에 대한 높은 수준의 통제권을 제공합니다.

Ad Exchange와 광고 네트워크

자주 혼동되기는 하지만 Ad Exchange와 광고 네트워크는 동일하지 않습니다 . 다음은 두 플랫폼 간의 가장 중요한 차이점 을 보여주는 표입니다.

게시자를 위한 최고의 광고 네트워크는 무엇입니까?

게시자에게 가장 적합한 광고 네트워크 는 주로 크기에 따라 달라집니다 .

대규모 게시자, 등록된 Google 디스플레이 네트워크(GDN) 회원 또는 Google 네트워크 파트너(GNP) 프로그램에 참여하는 소규모 게시자라면 Google Ad Exchange 가 최선의 선택입니다.

실적이 우수한 경쟁업체가 많이 등장하고 있지만 Google AdX는 여전히 세계에서 가장 인기 있는 인터넷 광고 프로그램 으로 남아 있으며 Google 기술을 활용하여 광고 배치 및 문맥 광고 게재를 최적화합니다.

소규모 퍼블리셔이거나 광고 네트워크로 첫 발을 내딛고자 하는 스타트업이라면 SmartyAds 와 같은 플랫폼이 더 적합할 수 있습니다 . 요구 사항.

최고의 Ad Exchange 대안: CodeFuel

Ad Exchange에 참여하는 데 어려움을 겪고 있는 소규모 게시자이거나 추가 솔루션으로 수익을 더욱 최적화하려는 경우 CodeFuel은 필요한 기능을 제공합니다 .

CodeFuel은 모바일 앱, 웹 사이트, 블로그, 브라우저 확장 및 기타 디지털 자산에 대해 가능한 한 많은 수익 창출 방법을 활용할 수 있도록 도와드립니다. 다음 옵션을 제공합니다.

• 앱 수익 창출: 데스크톱 또는 모바일 앱을 운영하든 상관없이 CodeFuel은 의도 기반 수익 창출을 통해 수익을 창출 하도록 도울 수 있습니다.
• 검색 중재: 최적화된 랜딩 페이지, 맞춤형 카테고리 등을 통해 방문자당 검색 수익 을 최적화하십시오.
• 웹사이트 수익 창출: 관련성 높은 텍스트 광고 및 배너로 웹사이트 또는 블로그에서 수익을 창출하세요.

FAQ

마지막 생각들

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