Cele mai bune schimburi de anunțuri pentru editori

Oamenii și companiile din industria publicității digitale cumpără și vând frecvent inventar publicitar pe piețele dedicate cunoscute sub numele de schimburi de anunțuri . Cu toate acestea, există multă confuzie în jurul schimburilor de anunțuri. Aflați ce este un schimb de anunțuri , cum funcționează , cine le folosește și cum să evitați confundarea schimburilor de anunțuri cu alte concepte cu nume similar, cum ar fi rețelele publicitare.

Ce este un Ad Exchange?

Un schimb de anunțuri este o piață online specifică unde indivizii, companiile și entitățile implicate în afacerea de publicitate digitală pot cumpăra și vinde inventare publicitare. Multe tipuri de entități care pot utiliza un schimb de anunțuri includ agenții de publicitate, editorii, platformele de aprovizionare (SSP), platformele de cerere (DSP) și chiar rețelele publicitare , agențiile de publicitate și birourile de tranzacționare ale agențiilor .

Entități vânzători

Entitățile vânzătorului (de exemplu, rețele publicitare, SSP-uri, editori) cu inventare de anunțuri de vânzare se adună în schimburile de anunțuri pentru a crea grupuri de anunțuri asortate.

Entități cumpărătoare

Entitățile cumpărători (de exemplu, agenții de publicitate, DSP-uri) pot vizualiza grupurile de inventar prezentate și pot licita pentru ele în timp real .

Tipuri de inventar publicitar

Inventarele publicitare pot fi clasificate după tip sau format : anunțuri grafice, anunțuri native, anunțuri în aplicație, anunțuri video, anunțuri mobile etc. În schimbul beneficiului de acoperirea globală a unui schimb de anunțuri , editorii au control complet asupra inventarului de vânzare , cu opțiuni precum stabilirea prețurilor minime, direcționarea către spectatori sau funcții care le permit editorilor să adauge și să blocheze sursele cererii.

Cum să utilizați un Ad Exchange

Editorii care doresc să înceapă cu schimburile de anunțuri pot, de obicei, să contacteze unul direct și să urmeze instrucțiunile și cerințele schimbului pentru a deveni membri. Cu toate acestea, majoritatea schimburilor de anunțuri impun cerințe minime de trafic și venituri . Din acest motiv, nu este practic pentru un editor mic sau mijlociu să se alăture unui schimb de anunțuri, dacă nu este acceptat de un SSP sau o rețea publicitară adecvată .

Tipuri de Ad Exchange

Bursele de anunțuri sunt clasificate în trei subtipuri : schimburi deschise, schimburi de oferte preferate și piețe private (PMP). Fiecare tip este potrivit pentru diferite tipuri de editori.

• Un schimb de anunțuri deschis este deschis tuturor care îndeplinesc cerințele minime de aderare. Tot inventarul oferit în bursele deschise este disponibil prin licitații în timp real pentru toți cumpărătorii , permițând entităților să cumpere și să vândă inventarul publicitar în mod programatic. Exemple : OpenX, Yahoo
• Schimburile cu oferte preferate sunt cele mai potrivite pentru editorii care doresc să negocieze un preț fix pentru o listă preferată de agenți de publicitate . Exemplu: campanii Preferred Deal pe Google Ad Exchange
• Piețele private (PMP) , numite și schimburi private , sunt schimburi închise rezervate editorilor premium și agenților de publicitate selectați cu anunțuri de cea mai înaltă calitate. Acest nivel de exclusivitate permite editorilor să -și vândă inventarul la cele mai mari prețuri. Exemplu: piața privată a Smaato Exchange

Cum câștigă bani un schimb de anunțuri?

Deși termenii, condițiile și modelele de venituri exacte variază de la o platformă la alta, majoritatea schimburilor de anunțuri folosesc trei metode principale de monetizare : taxe de configurare, comisioane pentru editor și comisioane pentru agenții de publicitate.

• Taxe de configurare: multe schimburi de anunțuri impun taxe de configurare tuturor entităților care se alătură platformei lor. Taxele de configurare sunt de obicei rate fixe în schimbul utilizării continue a schimbului de anunțuri.
• Comisioane pentru editori: schimburile de anunțuri pot solicita editorilor să plătească un comision, de obicei un procent din banii pe care i-au câștigat din utilizarea inventarului unui anume agent de publicitate. De exemplu, dacă un pachet de anunțuri evaluat la 6.200 USD are un comision de 10%, editorul plătește schimbul de anunțuri 620 USD.
• Comisioane pentru agenții de publicitate: unele platforme pot solicita agenților de publicitate să plătească un comision, de obicei un procent peste valoarea unei oferte negociate.

Care este un exemplu de schimb de anunțuri?

Un exemplu tipic de schimb de anunțuri programatice este Google Ad Exchange. Editorii și agențiile publicitare se pot alătura Google Ad Exchange pentru a -și vinde inventarele publicitare, iar agenții de publicitate și rețelele publicitare se pot alătura platformei și pot concura prin licitare în timp real pentru a obține inventarul disponibil pentru vânzare.

Cele mai bune 10 companii Ad Exchange pentru editori

Deși există sute de platforme pentru care editorii pot alege, doar un număr selectat se numără printre cei mai performanti . Iată primele 10 schimburi de anunțuri cu cele mai bune cote disponibile astăzi și care sunt caracteristicile , beneficiile și propunerile de valoare unice pe care fiecare le are de oferit editorilor.

1. Yahoo (anterior Verizon Media)

Cunoscută anterior sub numele de Oath și Verizon Media și mai bine cunoscută pentru motorul său de căutare, Yahoo este o companie media și tehnologie cu performanțe de top care operează una dintre cele mai mari burse de anunțuri din lume. Verizon Media deservește zilnic peste 800 de milioane de utilizatori , inclusiv o rețea extinsă de editori , agenți de publicitate și alte entități din industria publicitară digitală.

Bursa de anunțuri Yahoo oferă o gamă largă de opțiuni de generare de bani concepute pentru a fi cât mai ușor de utilizat și implementat , compatibile cu mai multe tipuri de anunțuri și factori de formă pe toate dispozitivele obișnuite, cum ar fi desktop, mobil și optimizat pentru tablete. Tehnologia de bază a bursei de anunțuri este, de asemenea, folosită pentru a alimenta site-urile unora dintre cei mai mari clienți editori ai Yahoo , cum ar fi TechCrunch sau Huffington Post.

Dacă sunteți editor, schimbul de anunțuri Yahoo oferă următoarele caracteristici și beneficii :

• Reclame publicitare de înaltă calitate
• Conformă cu reglementările la nivel mondial privind confidențialitatea (de exemplu, GDPR al Uniunii Europene)
• Instrumente complete de gestionare a inventarului publicitar , inclusiv urmărirea veniturilor din diferite canale și căi

2. OpenX

OpenX este o piață programatică de înaltă performanță, concepută pentru a oferi editorilor informații detaliate și acționabile cu privire la publicul lor. Instrumentul principal al schimbului, OpenAudience , este un instrument puternic de potrivire a identității publicului și a datelor, care îmbogățește zilnic trilioane de solicitări de anunțuri cu date valoroase ale utilizatorilor .

OpenX este, de asemenea, protejat de măsuri robuste antifraudă și anti-malware și este membru certificat al Trustworthy Accountability Group (TAG) . Aceste certificări garantează că editorii și agenții de publicitate care colaborează cu OpenX sunt protejați de actorii răi și de amenințarea publicității incorecte.

Editorii care colaborează cu OpenX se bucură de următoarele avantaje :

• Acces la OpenX Bidder , o soluție de licitare pentru antet, dezvoltată intern, întreținută internă, care oferă editorilor acces la entitățile cumpărători premium.
• O funcție garantată în timp real, care prezice volumul de audiență și statistici, oferind editorilor date și informații valoroase pentru optimizarea strategiilor lor de generare de bani și îmbunătățirea ofertelor cumpărător-vânzător .
• Un schimb de anunțuri secundar optimizat pentru dispozitive mobile în care cumpărătorii și vânzătorii pot tranzacționa exclusiv inventarul de anunțuri mobile .

3. MoPub

MoPub a fost fondat în 2010 ca o platformă de monetizare a aplicațiilor pentru editori și dezvoltatori. După ce Twitter a achiziționat compania în 2013, MoPub a devenit o subsidiară Twitter și a început să ofere servicii de schimb de anunțuri cu un accent exclusiv pe piața mobilă .

Astăzi, MoPub este una dintre cele mai mari burse de anunțuri din lume și una dintre cele mai performante platforme pentru cumpărarea și vânzarea de anunțuri mobile, deservește peste 1,5 miliarde de utilizatori și colaborează cu peste 50.000 de dezvoltatori și editori , inclusiv lideri din industrie precum UbiSoft și Zynga .

Editorii care folosesc MoPub se pot aștepta la următoarele beneficii:

• Funcții de generare de bani în aplicație
• Funcții de licitare în timp real și de mediere mobilă , asigurându-se că editorii au acces la cele mai bune surse de cerere
• Urmărirea afișărilor în timp real
• Urmărirea datelor afișează veniturile la nivel de afișări , permițând editorilor să înțeleagă valoarea exactă a inventarului lor publicitar

4. Google Ad Exchange (AdX)

Google Ad Exchange (AdX), cunoscut anterior ca DoubleClick Ad Exchange, este rețeaua publicitară a gigantului motoarelor de căutare. Este alimentat de tehnologia Google sub aceeași umbrelă ca Google Ad Manager . Ca schimb de anunțuri premium, numai membrii înregistrați ai Rețelei de display Google (GDN) pot folosi Google AdX pentru a cumpăra și a vinde inventar publicitar .

Google Ad Exchange permite entităților cumpărătorilor și vânzătorilor să comercializeze inventarul publicitar folosind unul dintre cele două modele de licitație: licitații deschise și private . Aceste modele înseamnă că Google AdX poate funcționa fie ca un schimb deschis , fie ca o piață privată (PMP) , oferind o flexibilitate ridicată și o gamă largă de opțiuni de preț.

Dacă sunteți un editor mic sau mediu care dorește să acceseze Google AdX, probabil că nu îndepliniți cerințele stricte ale Google pentru a vă alătura platformei. În acest caz, este posibil să fie necesar să vă asociați cu un membru al programului Google Network Partners (GNP) .

Aderarea la Google AdX oferă acces la următoarele funcții și beneficii :

• Filtrarea la nivel de cont a agenților de publicitate și a reclamelor publicitare , oferind editorilor control total asupra conținutului afișat pe site-urile, aplicațiile și alte proprietăți ale acestora.
• Numeroase criterii și parametri de raportare: editorii își pot organiza rapoartele de date în funcție de zonă geografică, unități de suprafață (ATF), unități de sub pliere (BTF), machete, dimensiuni și multe altele.
• Confort maxim: Google AdX gestionează cât mai multe aspecte ale difuzării anunțurilor (livrare, plată, conversie valutară etc.) pentru a vă asigura că vă puteți concentra pe generare de bani în loc de configurare .

5. Magnite (ex-proiect Rubicon)

Magnite este schimbul de anunțuri cunoscut anterior ca Proiectul Rubicon. Fondată în 2007, această platformă de publicitate este cea mai mare platformă independentă de aprovizionare (SSP) din lume și una dintre cele mai aglomerate burse de anunțuri din lume, cu peste un miliard de oferte încheiate lunar .

Mulți clienți importanți cumpără și vând reclame pe Magnite , cum ar fi gigantul de comerț electronic eBay, Wall Street Journal sau editorul de jocuri video Gameloft.

Magnite este renumit pentru concentrarea pe tehnologia de licitare a antetului , fiind un contributor major în timpul dezvoltării Prebid , o platformă de licitație unificată open-source care le permite proprietarilor de media să implementeze licitarea antetului printr-un wrapper Javascript.

Editorii care colaborează cu Magnite se bucură de următoarele beneficii:

• Editorii cu puține sau deloc cunoștințe tehnice pot profita din plin de funcțiile Magnite , datorită unei interfețe de utilizator (UI) ușor de utilizat și experienței superioare de utilizator (UX) .
• Personalul Magnite poate oferi editorilor asistență manuală la cerere .
• Magnite are o acoperire globală , permițând editorilor să acceseze cererea din întreaga lume de pe o singură platformă .

6. Schimb de indexuri

Index Exchange (IX) este o piață publicitară globală construită pe principiile deschiderii, transparenței și neutralității , permițând agenților de publicitate și editorilor să cumpere și să vândă spațiu publicitar și inventar publicitar în siguranță și eficient .

Index Exchange este operat de echipa IX și are încredere de unele dintre cele mai de încredere companii media și de știri din lume , cum ar fi The Economist, Business Insider și The Telegraph.

Editorii care colaborează cu Index Exchange se pot aștepta la următoarele beneficii :

• Platforma este alimentată de software-ul Business Intelligence (BI) , oferind editorilor o mulțime de puncte de date pentru a-și optimiza strategiile.
• API-ul Wrapper Pulse și instrumentul de schimb IX oferă editorilor informații suplimentare utile , cum ar fi numărul de afișări, regiunile geografice, ciclurile de licitare și informații despre venituri.

7. Smaato Exchange

Smaato este o companie de tehnologie publicitară care operează Smaato Exchange (SMX) , o platformă de schimb de anunțuri cu licitare în timp real (RTB). SMX este specializată exclusiv în aplicații mobile, difuzând reclame în aplicație la nivel global. Schimbul procesează lunar peste 150 de miliarde de cereri .

Platforma SMX a Smaato oferă dezvoltatorilor de aplicații și editorilor opțiuni de monetizare pentru spațiile lor publicitare prin licitare în timp real sau soluții de cascadă programatice.

Editorii care aleg SMX se pot bucura de următoarele avantaje:

• Acces la peste 450 de surse de cerere din întreaga lume
• Schimb de anunțuri cu funcții complete , cu piețe deschise și private, opțiuni pentru RTB, oferte directe și mediere terță parte.
• Editorii pot găsi cel mai bun preț pentru spațiile lor publicitare în mai puțin de 200 de milisecunde

8. AppNexus

AppNexus este una dintre cele mai cunoscute piețe de publicitate, oferind servicii avansate de monetizare atât vânzătorilor, cât și cumpărătorilor . Platforma folosește software bazat pe cloud care le permite editorilor să optimizeze veniturile rapid și eficient, conectându-i automat cu DSP-uri terțe din întreaga lume .

AppNexus este schimbul de anunțuri preferat pentru jucători importanți, cum ar fi Axel Springer SE, Underdog Media și gigantul tehnologic, Microsoft.

Editorii care doresc să se asocieze cu AppNexus se vor bucura de următoarele beneficii :

• Un algoritm dezvoltat intern, Forecast Shaped Pacing , permite editorilor să câștige mai mult prin distribuirea uniformă a bugetelor, ceea ce face ca inventarele publicitare să fie adaptate la cererea mai programatică în timpul orelor de vârf .
• O suită completă pentru editori, cu numeroase funcții: o platformă de aprovizionare (SSP), funcții de extensie a publicului, opțiuni de difuzare a anunțurilor și multe altele.
• Editorii au acces la jurnalele de date detaliate , permițându-le să verifice dacă inventarele lor publicitare au fost vândute în condiții echitabile pe piețele deschise.

9. SmartyAds

SmartyAds este o piață de licitare în timp real (RTB) și un schimb de anunțuri deschis conceput pentru a funcționa ca intermediar ideal între agenții de publicitate web și editori .

SmartyAds procesează peste 135 de miliarde de afișări lunar și este considerată pe scară largă o platformă cu etichetă albă în industria de schimb de anunțuri.

Editorii cu inventare de anunțuri premium pentru desktop și mobile de vânzare pot folosi SmartyAds pentru a accesa agenții de publicitate din întreaga lume și pentru a-și vinde inventarele în funcție de nevoile și specificațiile lor exacte .

Dacă sunteți un editor care colaborează cu SmartyAds, veți obține acces la următoarele funcții:

• SmartyAds CPI , o soluție full-stack alimentată de inteligență artificială (AI) și concepută pentru a ajuta editorii de aplicații mobile și jocuri să ajungă la mai mulți cumpărători .
• Un sistem automat antifraudă care protejează editorii de roboți, agenții de publicitate frauduloși și alți actori răi care utilizează un sistem de scor fraudă .
• Acces nelimitat la sursele de cerere , asigurându-se că editorii pot încheia oferte care îi avantajează cu orice ocazie.

10. PubMatic

PubMatic este o companie de tehnologie publicitară care administrează PubMatic Ad Exchange, o platformă de monetizare bazată pe date, bazată pe date, bazată pe editori, alimentată de tehnologia full-stack.

PubMatic este adesea considerat o alegere de top pentru editorii de toate dimensiunile, deoarece acordă prioritate agenților de publicitate premium , ajutându-i să se conecteze cu editorii de la orice scară .

Acest schimb de anunțuri generează peste 65 de miliarde de afișări zilnice și difuzează reclame pentru peste 800 de milioane de utilizatori din întreaga lume . Clienții de top editori includ Dictionary.com, Boston Globe și Complex Networks.

Iată principalele caracteristici și beneficii oferite editorilor pe PubMatic:

• Învelișul de licitare pentru antet OpenWrap de la PubMatic, o soluție open-source concepută pentru a facilita licitarea pentru antet la nivel de client, server și hibrid .
• Tehnologie RTB dezvoltată intern, cu acces la un grup mare și competitiv de ofertanți , crescând veniturile potențiale.
• Sistemul automat de verificare a traficului de la PubMatic ajută la menținerea traficului nevalid (de exemplu, roboții) departe , păstrând siguranța mărcii dvs.

Avantajele utilizării unui Ad Exchange pentru editori

Editorii și entitățile vânzători cu inventar publicitar de vânzare au multe motive să aleagă un schimb de anunțuri în locul unei alte platforme sau metode.

Iată câteva dintre cele mai semnificative avantaje ale schimburilor de anunțuri pentru editori :

• Una dintre cele mai valoroase funcții oferite în majoritatea schimburilor de anunțuri este setările CPM minime , asigurându-se că editorii primesc întotdeauna un preț corect pentru inventarul lor.
• Editorii pot folosi instrumente de filtrare și blocare pentru a bloca conținutul concurent, sensibil sau care dăunează mărcii .
• Editorii au un control mai mare asupra dimensiunilor și formatelor afișate pe proprietățile lor digitale.
• Editorii au control complet asupra când și unde își vor afișa reclamele bursa
• Schimburile de anunțuri oferă mai multe opțiuni de personalizare decât alte platforme, permițând editorilor să configureze fonturile , culorile textului și stilurile de colț pentru destinații de plasare cu mai multe anunțuri.

Avantajele utilizării unui Ad Exchange pentru advertiseri

Agenții de publicitate și alte entități cumpărători care doresc să cumpere inventar publicitar pot găsi multe avantaje în utilizarea unui schimb de anunțuri .

Iată câteva dintre cele mai semnificative avantaje ale schimburilor de anunțuri pentru agenții de publicitate :

• Agenții de publicitate au acces la o direcționare și performanță puternice către public . instrumente de optimizare , permițându-le să-și crească rentabilitatea investiției și să-și aleagă publicul
• Agenții de publicitate pot folosi instrumente de frecvență de afișare pentru a controla cât de des sunt afișate anunțuri acelorași utilizatori .
• Dacă un agent de publicitate găsește editori cu care nu doresc să colaboreze, poate folosi funcționalitatea de blocare a bursei de anunțuri pentru a preveni interacțiunile și tranzacțiile.
• Bursele de anunțuri oferă agenților de publicitate un grad ridicat de control asupra bugetelor lor de cheltuieli publicitare prin funcțiile de stabilire a prețurilor și de licitare .

Ad Exchange vs. Rețeaua publicitară

Deși sunt adesea confundate între ele, schimburile de anunțuri și rețelele publicitare nu sunt la fel . Iată un tabel care ilustrează cele mai semnificative diferențe dintre cele două platforme.

Care este cea mai bună rețea publicitară pentru editori?

În calitate de editor, cea mai bună rețea publicitară pentru nevoile dvs. depinde în primul rând de dimensiunea dvs. .

Dacă sunteți un editor mai mare, un membru înregistrat al Rețelei de display Google (GDN) sau un editor mai mic care participă la programul Google Network Partners (GNP), atunci Google Ad Exchange este cea mai bună alegere.

În ciuda creșterii a numeroși concurenți de înaltă performanță, Google AdX rămâne cel mai popular program de publicitate pe internet din lume , utilizând tehnologiile Google pentru a optimiza plasarea anunțurilor și difuzarea contextuală a anunțurilor.

Dacă sunteți un editor mai mic sau un start-up care dorește să facă primii pași cu o rețea publicitară, atunci o platformă precum SmartyAds poate fi mai potrivită, deoarece permite editorilor să crească sau să scadă cu ușurință și fără a fi nevoie să se întâlnească mai multe cerințe.

Cea mai bună alternativă de schimb de anunțuri: CodeFuel

Indiferent dacă sunteți un editor la scară mică, care are dificultăți în a se alătura unui schimb de anunțuri sau doriți să vă optimizați în continuare veniturile cu o soluție suplimentară, CodeFuel vă oferă funcțiile de care aveți nevoie .

CodeFuel este aici pentru a vă ajuta să utilizați cât mai multe căi de monetizare pentru aplicațiile dvs. mobile, site-uri web, bloguri, extensii de browser și alte proprietăți digitale. Oferim urmatoarele optiuni:

• Monetizarea aplicației: indiferent dacă utilizați o aplicație desktop sau mobilă, CodeFuel vă poate ajuta să câștigați bani prin generarea de bani bazată pe intenții .
• Medierea căutării: optimizați-vă venitul din căutarea per vizitator cu pagini de destinație optimizate, verticale adaptate și multe altele.
• Monetizarea site-ului: câștigați bani cu site-ul sau blogul dvs. cu anunțuri text și bannere relevante, cu intenție ridicată .

Întrebări frecvente

Gânduri finale

Dacă dețineți sau gestionați un site web, o aplicație mobilă sau orice altă proprietate digitală care necesită monetizare, CodeFuel vă poate ajuta . Experții noștri vă pot ajuta să căutați și să utilizați cât mai multe căi de monetizare și să vă maximizați veniturile . Contactați-ne astăzi pentru a începe.