Migliori scambi di annunci per editori

Le persone e le aziende nel settore della pubblicità digitale spesso acquistano e vendono inventario pubblicitario su mercati dedicati noti come scambi di annunci . Tuttavia, c'è molta confusione riguardo agli scambi di annunci. Scopri cos'è uno scambio di annunci , come funziona , chi li utilizza e come evitare di confondere gli scambi di annunci con altri concetti con nomi simili, come le reti pubblicitarie.

Che cos'è un Ad Exchange?

Uno scambio di annunci è uno specifico mercato online in cui individui, aziende ed entità coinvolte nel business della pubblicità digitale possono acquistare e vendere inventari pubblicitari. I molti tipi di entità che possono utilizzare uno scambio di annunci includono inserzionisti, editori, piattaforme lato offerta (SSP), piattaforme lato domanda (DSP) e persino reti pubblicitarie , agenzie pubblicitarie e trading desk di agenzie .

Entità venditore

Le entità venditrici (ad es. reti pubblicitarie, SSP, editori) con inventari pubblicitari in vendita si riuniscono negli scambi pubblicitari per creare pool di annunci assortiti.

Entità acquirenti

Le entità acquirenti (ad es. inserzionisti, DSP) possono visualizzare i pool di spazi pubblicitari presentati e fare offerte su di essi in tempo reale .

Tipi di spazio pubblicitario

Gli inventari pubblicitari possono essere classificati per tipo o formato : annunci display, annunci nativi, annunci in-app, annunci video, annunci per dispositivi mobili, ecc. In cambio del vantaggio della portata globale di uno scambio di annunci , i publisher hanno il controllo completo sull'inventario in vendita , con opzioni come l'impostazione del prezzo minimo, il targeting per visualizzatore o funzioni che consentono agli editori di aggiungere e bloccare le fonti della domanda.

Come utilizzare un Ad Exchange

Gli editori che desiderano iniziare con gli scambi di annunci possono in genere contattarne uno direttamente e seguire le indicazioni e i requisiti dello scambio per diventare un membro. Tuttavia, la maggior parte degli scambi pubblicitari impone requisiti minimi di traffico e entrate . Per questo motivo, non è pratico per un editore di piccole o medie dimensioni aderire a uno scambio di annunci a meno che non sia supportato da un provider di servizi condivisi o da una rete pubblicitaria adeguati .

Tipi di Ad Exchange

Gli scambi di annunci sono classificati in tre sottotipi : scambi aperti, scambi di offerte preferenziali e mercati privati ​​(PMP). Ogni tipo è adatto a diversi tipi di editori.

• Uno scambio di annunci aperto è aperto a tutti coloro che soddisfano i requisiti minimi di adesione. Tutto lo spazio pubblicitario offerto sugli scambi aperti è disponibile tramite aste in tempo reale a tutti gli acquirenti , consentendo alle entità di acquistare e vendere spazio pubblicitario in modo programmatico. Esempi : OpenX, Yahoo
• Gli scambi di offerte preferenziali sono più adatti per i publisher che desiderano negoziare un prezzo fisso con un elenco di inserzionisti preferiti . Esempio: campagne con offerte preferenziali su Google Ad Exchange
• I mercati privati ​​(PMP) , chiamati anche scambi privati , sono scambi chiusi riservati a editori premium e inserzionisti selezionati con annunci di altissima qualità. Questo livello di esclusività consente agli editori di vendere il proprio spazio pubblicitario ai prezzi più alti. Esempio: il mercato privato di Smaato Exchange

Come guadagna uno scambio di annunci?

Sebbene i termini, le condizioni e i modelli di entrate esatti varino da piattaforma a piattaforma, la maggior parte degli scambi pubblicitari utilizza tre metodi di monetizzazione principali : commissioni di installazione, commissioni dell'editore e commissioni dell'inserzionista.

• Commissioni di installazione: molti scambi pubblicitari impongono commissioni di installazione a tutte le entità che si uniscono alla loro piattaforma. Le tariffe di installazione sono in genere tariffe forfettarie in cambio dell'utilizzo continuato dello scambio di annunci.
• Commissioni dell'editore: gli scambi di annunci possono richiedere agli editori di pagare una commissione, in genere una percentuale del denaro che hanno guadagnato utilizzando l'inventario di un particolare inserzionista. Ad esempio, se un pacchetto pubblicitario del valore di $ 6.200 ha una commissione del 10%, l'editore paga $ 620 all'ad exchange.
• Commissioni degli inserzionisti: alcune piattaforme potrebbero richiedere agli inserzionisti di pagare una commissione, in genere una percentuale in aggiunta al valore di un accordo negoziato.

Qual è un esempio di scambio di annunci?

Un tipico esempio di ad exchange programmatico è Google Ad Exchange. Gli editori e le agenzie pubblicitarie possono unirsi a Google Ad Exchange per vendere i propri spazi pubblicitari , mentre gli inserzionisti e le reti pubblicitarie possono unirsi alla piattaforma e competere tramite offerte in tempo reale per ottenere lo spazio pubblicitario disponibile per la vendita.

Le 10 migliori società di scambio di annunci per editori

Anche se ci sono centinaia di piattaforme tra cui gli editori possono scegliere, solo un numero selezionato è tra le migliori performance . Ecco le 10 piattaforme pubblicitarie con il punteggio più alto disponibili oggi e quali funzionalità , vantaggi e proposte di valore uniche ognuna ha da offrire agli editori.

1. Yahoo (in precedenza Verizon Media)

Precedentemente noto come Oath e Verizon Media e meglio conosciuto per il suo motore di ricerca, Yahoo è un'azienda di media e tecnologia con le migliori prestazioni che gestisce uno dei più grandi scambi di annunci al mondo. Verizon Media serve oltre 800 milioni di utenti al giorno , inclusa una vasta rete di editori , inserzionisti e altre entità nel settore della pubblicità digitale.

Lo scambio di annunci di Yahoo offre una serie di opzioni di monetizzazione progettate per essere il più facili da utilizzare e implementare possibile , compatibili con più tipi di annunci e fattori di forma su tutti i dispositivi comuni, come desktop, dispositivi mobili e ottimizzati per tablet. La tecnologia alla base dell'ad exchange viene impiegata anche per alimentare i siti web di alcuni dei maggiori clienti editori di Yahoo , come TechCrunch o Huffington Post.

Se sei un editore, lo scambio di annunci di Yahoo offre le seguenti funzionalità e vantaggi :

• Creatività pubblicitarie di alta qualità
• Conforme alle normative sulla privacy in tutto il mondo (ad esempio, il GDPR dell'Unione Europea)
• Strumenti completi per la gestione dell'inventario pubblicitario , compreso il monitoraggio delle entrate da diversi canali e percorsi

2. OpenX

OpenX è un mercato programmatico ad alte prestazioni progettato per fornire agli editori informazioni dettagliate e fruibili sul loro pubblico. Lo strumento principale dell'exchange, OpenAudience , è un potente strumento per l'identità del pubblico e la corrispondenza dei dati che ogni giorno arricchisce trilioni di richieste di annunci con preziosi dati degli utenti .

OpenX è inoltre protetto da solide misure antifrode e antimalware ed è un membro certificato del Trustworthy Accountability Group (TAG) . Queste certificazioni assicurano che gli editori e gli inserzionisti che collaborano con OpenX siano al sicuro da malintenzionati e dalla minaccia del malvertising.

Gli editori che collaborano con OpenX godono dei seguenti vantaggi :

• Accesso a OpenX Bidder , una soluzione di offerta di intestazione sviluppata internamente e gestita internamente che fornisce agli editori l'accesso a entità acquirenti premium.
• Una funzione garantita in tempo reale che prevede il volume e le statistiche del pubblico fornendo agli editori dati e approfondimenti preziosi per ottimizzare le loro strategie di monetizzazione e migliorare le offerte acquirente-venditore .
• Uno scambio di annunci secondario ottimizzato per dispositivi mobili in cui acquirenti e venditori possono scambiare esclusivamente spazi pubblicitari per dispositivi mobili .

3.MoPub

MoPub è stata fondata nel 2010 come piattaforma di monetizzazione delle app per editori e sviluppatori. Dopo che Twitter ha acquisito la società nel 2013, MoPub è diventata una filiale di Twitter e ha iniziato a offrire servizi di scambio di annunci con un focus esclusivo sul mercato mobile .

Oggi, MoPub è uno dei più grandi scambi di annunci al mondo e una delle piattaforme più performanti per l'acquisto e la vendita di annunci per dispositivi mobili, che serve oltre 1,5 miliardi di utenti e collabora con oltre 50.000 sviluppatori ed editori , inclusi leader del settore come UbiSoft e Zynga .

Gli editori che utilizzano MoPub possono aspettarsi i seguenti vantaggi:

• Funzionalità di monetizzazione in-app
• Funzionalità di offerta in tempo reale e mediazione mobile , che garantiscono agli editori l'accesso alle migliori fonti di domanda
• Monitoraggio delle impressioni in tempo reale
• Il monitoraggio dei dati mostra le entrate a livello di impressione , consentendo ai publisher di comprendere il valore esatto del loro spazio pubblicitario

4. Scambio di annunci di Google (AdX)

Google Ad Exchange (AdX), precedentemente noto come DoubleClick Ad Exchange, è la rete pubblicitaria del colosso dei motori di ricerca. È alimentato dalla tecnologia Google sotto lo stesso ombrello di Google Ad Manager . In qualità di scambio di annunci premium, solo i membri registrati della Rete Display di Google (GDN) possono utilizzare Google AdX per acquistare e vendere spazi pubblicitari .

Google Ad Exchange consente alle entità acquirente e venditore di scambiare spazio pubblicitario utilizzando uno dei due modelli di asta: aste aperte e aste private . Questi modelli consentono a Google AdX di funzionare sia come piattaforma di scambio aperta che come mercato privato (PMP) , offrendo un'elevata flessibilità e un'ampia gamma di opzioni di prezzo.

Se sei un editore di piccole o medie dimensioni che desidera accedere a Google AdX, probabilmente non soddisfi i severi requisiti di Google per aderire alla piattaforma. In tal caso, potrebbe essere necessario collaborare con un membro del programma Google Network Partners (GNP) .

L'adesione a Google AdX garantisce l'accesso alle seguenti funzionalità e vantaggi :

• Filtraggio a livello di account di inserzionisti e creatività pubblicitarie , offrendo agli editori il controllo totale sui contenuti visualizzati sui loro siti, app e altre proprietà.
• Numerosi criteri e parametri di reporting: gli editori possono organizzare i propri report di dati per area geografica, unità above the fold (ATF), below the fold (BTF), layout, dimensioni e molto altro.
• Massima praticità: Google AdX gestisce il maggior numero possibile di aspetti della pubblicazione degli annunci (pubblicazione, pagamento, conversione di valuta e così via) per garantire che tu possa concentrarti sulla monetizzazione anziché sulla configurazione .

5. Magnite (ex progetto Rubicon)

Magnite è lo scambio di annunci precedentemente noto come Rubicon Project. Fondata nel 2007, questa piattaforma pubblicitaria è la più grande piattaforma indipendente sul lato dell'offerta (SSP) al mondo e uno degli scambi pubblicitari più attivi al mondo, con oltre un miliardo di offerte completate mensilmente .

Molti clienti di alto profilo acquistano e vendono annunci su Magnite , come il gigante dell'e-commerce eBay, il Wall Street Journal o l'editore di videogiochi Gameloft.

Magnite è rinomata per la sua attenzione alla tecnologia dell'header bidding , essendo uno dei principali contributori durante lo sviluppo di Prebid , una piattaforma di aste unificata open source che consente ai proprietari di media di implementare l'header bidding tramite un wrapper Javascript.

Gli editori che collaborano con Magnite godono dei seguenti vantaggi:

• Gli editori con conoscenze tecniche scarse o nulle possono comunque sfruttare appieno le funzionalità di Magnite , grazie a un'interfaccia utente (UI) di facile utilizzo e a un'esperienza utente (UX) superiore .
• Lo staff di Magnite può fornire agli editori assistenza manuale su richiesta .
• Magnite ha una portata globale , consentendo agli editori di accedere alla domanda mondiale da un'unica piattaforma .

6. Borsa indicizzata

Index Exchange (IX) è un mercato pubblicitario globale basato sui principi di apertura, trasparenza e neutralità , che consente a inserzionisti ed editori di acquistare e vendere spazi pubblicitari e inventario pubblicitario in modo sicuro ed efficiente .

Index Exchange è gestito dall'IX Team ed è considerato affidabile da alcune delle società di media e notizie più affidabili al mondo , come The Economist, Business Insider e The Telegraph.

Gli editori che collaborano con Index Exchange possono aspettarsi i seguenti vantaggi :

• La piattaforma è alimentata dal software Business Intelligence (BI) , che fornisce agli editori una vasta gamma di punti dati per gli editori per ottimizzare le loro strategie
• L' API Wrapper Pulse e lo strumento di scambio IX forniscono agli editori ulteriori approfondimenti fruibili , come il conteggio delle impressioni, le regioni geografiche, i cicli di offerta e le informazioni sulle entrate.

7. Scambio Smaato

Smaato è una società di tecnologia pubblicitaria che gestisce Smaato Exchange (SMX) , una piattaforma di scambio di annunci self-service con offerte in tempo reale (RTB). SMX è specializzata esclusivamente in applicazioni mobili, pubblicando annunci in-app a livello globale. Lo scambio elabora oltre 150 miliardi di richieste al mese .

La piattaforma SMX di Smaato offre agli sviluppatori di app e agli editori opzioni di monetizzazione per i loro spazi pubblicitari tramite offerte in tempo reale o soluzioni a cascata programmatiche.

Gli editori che scelgono SMX possono godere dei seguenti vantaggi:

• Accesso a oltre 450 fonti di domanda in tutto il mondo
• Scambio di annunci completo , con mercati aperti e privati, opzioni per offerte in tempo reale, offerte dirette e mediazione di terze parti.
• Gli editori possono trovare il miglior prezzo per i loro spazi pubblicitari in meno di 200 millisecondi

8. AppNexus

AppNexus è uno dei mercati pubblicitari più noti, che offre servizi avanzati di monetizzazione a venditori e acquirenti allo stesso modo . La piattaforma utilizza un software basato su cloud che consente agli editori di ottimizzare i ricavi in ​​modo rapido ed efficiente collegandoli automaticamente con DSP di terze parti in tutto il mondo .

AppNexus è lo scambio di annunci preferito per i principali attori come Axel Springer SE, Underdog Media e il gigante della tecnologia Microsoft.

Gli editori che desiderano collaborare con AppNexus godranno dei seguenti vantaggi :

• Un algoritmo sviluppato internamente, Forecast Shaped Pacing , consente agli editori di guadagnare di più distribuendo equamente i budget, facendo in modo che gli inventari pubblicitari vengano abbinati a una maggiore domanda programmatica durante le ore di punta .
• Una suite di editori completa con numerose funzionalità: una piattaforma lato offerta (SSP), funzionalità di estensione del pubblico, opzioni di pubblicazione di annunci e molto altro.
• Gli editori hanno accesso a registri di dati dettagliati , che consentono loro di verificare se i loro inventari pubblicitari sono stati venduti in condizioni eque sui mercati aperti.

9. Annunci intelligenti

SmartyAds è un mercato di offerte in tempo reale (RTB) e scambio di annunci aperto progettato per fungere da intermediario ideale tra inserzionisti web ed editori .

SmartyAds elabora oltre 135 miliardi di impressioni mensili ed è ampiamente considerata una piattaforma white label nel settore dello scambio di annunci.

Gli editori con inventari pubblicitari premium per desktop e dispositivi mobili in vendita possono utilizzare SmartyAds per accedere agli inserzionisti in tutto il mondo e vendere i loro inventari in base alle loro esatte esigenze e specifiche .

Se sei un publisher che collabora con SmartyAds, avrai accesso alle seguenti funzionalità:

• SmartyAds CPI , una soluzione full-stack basata sull'intelligenza artificiale (AI) e progettata per aiutare gli editori di app e giochi per dispositivi mobili a raggiungere più acquirenti .
• Un sistema antifrode automatizzato che protegge gli editori da bot, inserzionisti fraudolenti e altri malintenzionati utilizzando un sistema di punteggio di frode .
• Accesso illimitato alle fonti della domanda , garantendo agli editori la possibilità di concludere affari a loro vantaggio in ogni occasione.

10. PubMatic

PubMatic è un'azienda di tecnologia pubblicitaria che gestisce PubMatic Ad Exchange, una piattaforma di monetizzazione basata sui dati per gli editori basata sulla tecnologia full-stack.

PubMatic è spesso considerato la scelta migliore per gli editori di tutte le dimensioni perché dà la priorità agli inserzionisti premium , aiutandoli a connettersi con gli editori su qualsiasi scala .

Questo scambio di annunci offre oltre 65 miliardi di impressioni giornaliere e offre annunci a oltre 800 milioni di utenti in tutto il mondo . I principali clienti editori includono Dictionary.com, Boston Globe e Complex Networks.

Ecco le principali funzionalità e vantaggi offerti agli editori su PubMatic:

• Il wrapper per le offerte di intestazioni OpenWrap di PubMatic , una soluzione open source progettata per facilitare le offerte di intestazioni lato client, lato server e ibride .
• Tecnologia RTB sviluppata internamente con accesso a un pool ampio e competitivo di offerenti , aumentando i potenziali ricavi.
• Il sistema di verifica automatica del traffico di PubMatic aiuta a tenere fuori il traffico non valido (ad esempio, i bot) , preservando la sicurezza del tuo marchio.

Vantaggi dell'utilizzo di Ad Exchange per i publisher

Gli editori e le entità venditrici con inventario pubblicitario in vendita hanno molti motivi per scegliere uno scambio di annunci rispetto a un'altra piattaforma o metodo.

Ecco alcuni dei vantaggi più significativi degli scambi di annunci per i publisher :

• Una delle funzionalità più preziose offerte dalla maggior parte degli scambi di annunci è l'impostazione del CPM minimo , che garantisce ai publisher di ottenere sempre un prezzo equo per il proprio inventario.
• Gli editori possono utilizzare strumenti di filtraggio e blocco per bloccare contenuti concorrenti, sensibili o dannosi per il brand .
• Gli editori hanno un maggiore controllo sulle dimensioni e sui formati visualizzati nelle loro proprietà digitali.
• Gli editori hanno il controllo completo su quando e dove lo scambio mostrerà i loro annunci
• Gli scambi di annunci offrono più opzioni di personalizzazione rispetto ad altre piattaforme, consentendo agli editori di configurare i caratteri , i colori del testo e gli stili degli angoli per i posizionamenti di più annunci.

Vantaggi dell'utilizzo di Ad Exchange per gli inserzionisti

Gli inserzionisti e altre entità acquirenti che desiderano acquistare spazio pubblicitario possono trarre molti vantaggi dall'utilizzo di uno scambio di annunci .

Ecco alcuni dei vantaggi più significativi degli scambi di annunci per gli inserzionisti :

• Gli inserzionisti hanno accesso a un potente targeting per pubblico e prestazioni . strumenti di ottimizzazione , che consentono loro di aumentare il loro ROI e scegliere il loro pubblico
• Gli inserzionisti possono utilizzare gli strumenti della frequenza di visualizzazione per controllare la frequenza con cui gli annunci vengono mostrati agli stessi utenti .
• Se un inserzionista trova editori con cui non desidera collaborare, può utilizzare la funzionalità di blocco degli annunci di Ad Exchange per impedire interazioni e transazioni.
• Gli scambi di annunci offrono agli inserzionisti un elevato grado di controllo sui loro budget di spesa pubblicitaria attraverso l'impostazione dei prezzi e le funzioni di offerta .

Ad Exchange vs Rete pubblicitaria

Sebbene siano spesso confusi l'uno con l'altro, gli scambi pubblicitari e le reti pubblicitarie non sono la stessa cosa . Di seguito una tabella che illustra le differenze più significative tra le due piattaforme.

Qual è la migliore rete pubblicitaria per i publisher?

In qualità di publisher, la migliore rete pubblicitaria per le tue esigenze dipende principalmente dalle tue dimensioni .

Se sei un publisher più grande, un membro registrato della Rete Display di Google (GDN) o un publisher più piccolo che partecipa al programma Google Network Partners (GNP), Google Ad Exchange è la scelta migliore.

Nonostante l'ascesa di numerosi concorrenti ad alto rendimento, Google AdX rimane il programma pubblicitario su Internet più popolare al mondo , sfruttando le tecnologie di Google per ottimizzare il posizionamento degli annunci e la pubblicazione di annunci contestuali.

Se sei un editore più piccolo o una start-up che cerca di muovere i primi passi con una rete pubblicitaria, allora una piattaforma come SmartyAds potrebbe essere più adatta, in quanto consente agli editori di aumentare o diminuire facilmente e senza la necessità di incontrare ulteriori requisiti.

Migliore alternativa ad Exchange: CodeFuel

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Domande frequenti

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