Los mejores intercambios de anuncios para editores

Las personas y las empresas de la industria de la publicidad digital compran y venden con frecuencia inventario de anuncios en mercados dedicados conocidos como intercambios de anuncios . Sin embargo, existe mucha confusión en torno a los intercambios de anuncios. Aprenda qué es un intercambio de anuncios , cómo funciona , quién los usa y cómo evitar confundir los intercambios de anuncios con otros conceptos con nombres similares, como las redes publicitarias.

¿Qué es un intercambio de anuncios?

Un intercambio de anuncios es un mercado en línea específico donde las personas, las empresas y las entidades involucradas en el negocio de la publicidad digital pueden comprar y vender inventarios de anuncios. Los muchos tipos de entidades que pueden usar un intercambio de anuncios incluyen anunciantes, editores, plataformas del lado de la oferta (SSP), plataformas del lado de la demanda (DSP) e incluso redes publicitarias, agencias de publicidad y mesas de negociación de agencias .

Entidades vendedoras

Las entidades vendedoras (p. ej., redes publicitarias, SSP, editores) con inventarios de anuncios para la venta se reúnen en intercambios de anuncios para crear grupos de anuncios variados.

Entidades Compradoras

Las entidades compradoras (p. ej., anunciantes, DSP) pueden ver los grupos de inventario presentados y ofertar por ellos en tiempo real .

Tipos de inventario de anuncios

Los inventarios de anuncios se pueden clasificar por tipo o formato : anuncios gráficos, anuncios nativos, anuncios en la aplicación, anuncios de video, anuncios móviles, etc. A cambio de beneficiarse del alcance global de un intercambio de anuncios , los editores tienen control total sobre el inventario para la venta . con opciones como el establecimiento de precios mínimos, la segmentación de espectadores o funciones que permiten a los editores agregar y bloquear fuentes de demanda.

Cómo utilizar un intercambio de anuncios

Los editores que buscan comenzar con los intercambios de anuncios generalmente pueden comunicarse con uno directamente y seguir las instrucciones y los requisitos del intercambio para convertirse en miembros. Sin embargo, la mayoría de los intercambios de anuncios imponen requisitos mínimos de tráfico e ingresos . Por este motivo, no es práctico que un editor pequeño o mediano se una a un intercambio de anuncios a menos que lo respalde un SSP o una red publicitaria adecuados .

Tipos de intercambios de anuncios

Los intercambios de anuncios se clasifican en tres subtipos : intercambios abiertos, intercambios de acuerdos preferentes y mercados privados (PMP). Cada tipo es adecuado para diferentes tipos de editores.

• Un intercambio de anuncios abierto está abierto a todos los que cumplan con los requisitos mínimos para unirse. Todo el inventario ofrecido en intercambios abiertos está disponible a través de subastas en tiempo real para todos los compradores , lo que permite a las entidades comprar y vender inventario de anuncios mediante programación. Ejemplos : OpenX, Yahoo
• Los intercambios de ofertas preferentes son más adecuados para los editores que desean negociar un precio fijo con una lista preferida de anunciantes . Ejemplo: campañas de ofertas preferidas en Google Ad Exchange
• Los mercados privados (PMP) , también llamados intercambios privados , son intercambios cerrados reservados para editores premium y anunciantes seleccionados con anuncios de la más alta calidad. Este nivel de exclusividad permite a los editores vender su inventario a los precios más altos. Ejemplo: mercado privado de Smaato Exchange

¿Cómo gana dinero un intercambio de anuncios?

Aunque los términos, condiciones y modelos de ingresos exactos varían de una plataforma a otra, la mayoría de los intercambios de anuncios emplean tres métodos principales de monetización : tarifas de instalación, comisiones de los editores y comisiones de los anunciantes.

• Tarifas de configuración: muchos intercambios de anuncios imponen tarifas de configuración a todas las entidades que se unen a su plataforma. Las tarifas de instalación suelen ser tarifas planas a cambio del uso continuo del intercambio de anuncios.
• Comisiones de los editores: los intercambios de anuncios pueden requerir que los editores paguen una comisión, generalmente un porcentaje del dinero que ganaron al usar el inventario de un anunciante en particular. Por ejemplo, si un paquete de anuncios valorado en $6200 tiene una comisión del 10%, el editor paga $620 al intercambio de anuncios.
• Comisiones de los anunciantes: algunas plataformas pueden requerir que los anunciantes paguen una comisión, generalmente un porcentaje sobre el valor de un acuerdo negociado.

¿Cuál es un ejemplo de un intercambio de anuncios?

Un ejemplo típico de intercambio de anuncios programáticos es Google Ad Exchange. Los editores y las agencias de publicidad pueden unirse a Google Ad Exchange para vender sus inventarios de anuncios , y los anunciantes y las redes publicitarias pueden unirse a la plataforma y competir a través de ofertas en tiempo real para obtener el inventario disponible para la venta.

Las 10 mejores empresas de Ad Exchange para editores

Aunque hay cientos de plataformas para que los editores elijan, solo un número selecto se encuentra entre las de mejor desempeño . Estos son los 10 intercambios de anuncios mejor calificados disponibles en la actualidad y las características , los beneficios y las propuestas de valor únicas que cada uno tiene para ofrecer a los editores.

1. Yahoo (anteriormente Verizon Media)

Anteriormente conocido como Oath y Verizon Media y más conocido por su motor de búsqueda, Yahoo es una empresa de medios y tecnología de alto rendimiento que opera uno de los intercambios de anuncios más grandes del mundo . Verizon Media atiende a más de 800 millones de usuarios diariamente , incluida una extensa red de editores , anunciantes y otras entidades en la industria de la publicidad digital.

El intercambio de anuncios de Yahoo ofrece una variedad de opciones de monetización diseñadas para ser tan fáciles de usar e implementar como sea posible , compatible con múltiples tipos de anuncios y factores de forma en todos los dispositivos comunes, como computadoras de escritorio, dispositivos móviles y tabletas. La tecnología subyacente de Ad Exchange también se emplea para potenciar los sitios web de algunos de los mayores clientes de publicación de Yahoo , como TechCrunch o el Huffington Post.

Si es un editor, el intercambio de anuncios de Yahoo ofrece las siguientes características y beneficios :

• Creatividades publicitarias de alta calidad
• Cumple con las normas de privacidad de todo el mundo (p. ej., el RGPD de la Unión Europea)
• Herramientas completas de administración de inventario de anuncios , incluido el seguimiento de ganancias de diferentes canales y vías

2. OpenX

OpenX es un mercado programático de alto rendimiento diseñado para empoderar a los editores con información detallada y procesable sobre su audiencia. La herramienta principal del intercambio, OpenAudience , es una poderosa herramienta de comparación de datos e identidad de audiencia que enriquece billones de solicitudes de anuncios con valiosos datos de usuario diariamente .

OpenX también está protegido por sólidas medidas antifraude y antimalware y es un miembro certificado del Trustworthy Accountability Group (TAG) . Estas certificaciones garantizan que los editores y anunciantes que se asocian con OpenX estén a salvo de los malos actores y la amenaza de publicidad maliciosa.

Los editores que se asocian con OpenX disfrutan de las siguientes ventajas :

• Acceso a OpenX Bidder , una solución de header bidding desarrollada y mantenida internamente que brinda a los editores acceso a entidades compradoras premium.
• Una función garantizada en tiempo real que predice el volumen de audiencia y las estadísticas que brindan a los editores información y datos valiosos para optimizar sus estrategias de monetización y mejorar las ofertas entre compradores y vendedores .
• Un intercambio de anuncios secundario optimizado para dispositivos móviles en el que los compradores y vendedores pueden intercambiar exclusivamente inventario de anuncios para dispositivos móviles .

3. MoPub

MoPub se fundó en 2010 como una plataforma de monetización de aplicaciones para editores y desarrolladores. Después de que Twitter adquiriera la empresa en 2013, MoPub se convirtió en una subsidiaria de Twitter y comenzó a ofrecer servicios de intercambio de anuncios con un enfoque exclusivo en el mercado móvil .

En la actualidad, MoPub es uno de los intercambios de anuncios más grandes del mundo y una de las plataformas de mayor rendimiento para la compra y venta de anuncios móviles, que atiende a más de 1500 millones de usuarios y se asocia con más de 50 000 desarrolladores y editores , incluidos líderes de la industria como UbiSoft y Zynga .

Los editores que usan MoPub pueden esperar los siguientes beneficios:

• Funciones de monetización en la aplicación
• Funciones de oferta en tiempo real y mediación móvil , lo que garantiza que los editores tengan acceso a las mejores fuentes de demanda
• Seguimiento de impresiones en tiempo real
• El seguimiento de datos muestra los ingresos a nivel de impresión , lo que permite a los editores comprender el valor exacto de su inventario de anuncios.

4. Intercambio de anuncios de Google (AdX)

Google Ad Exchange (AdX), anteriormente conocido como DoubleClick Ad Exchange, es la red publicitaria del gigante de los motores de búsqueda. Está impulsado por la tecnología de Google bajo el mismo paraguas que Google Ad Manager . Como intercambio de anuncios premium, solo los miembros registrados de la Red de Display de Google (GDN) pueden usar Google AdX para comprar y vender inventario de anuncios .

Google Ad Exchange permite que las entidades compradoras y vendedoras intercambien inventario de anuncios mediante uno de dos modelos de subasta: subastas abiertas y privadas . Estos modelos significan que Google AdX puede funcionar como un intercambio abierto o un mercado privado (PMP) , lo que brinda una gran flexibilidad y una amplia gama de opciones de precios.

Si es un editor pequeño o mediano que busca acceder a Google AdX, es probable que no cumpla con los estrictos requisitos de Google para unirse a la plataforma. En ese caso, es posible que deba asociarse con un miembro del programa Google Network Partners (GNP) .

Unirse a Google AdX otorga acceso a las siguientes funciones y beneficios :

• Filtrado a nivel de cuenta de anunciantes y creatividades de anuncios , lo que brinda a los editores un control total sobre el contenido que se muestra en sus sitios, aplicaciones y otras propiedades.
• Numerosos criterios y parámetros de informes: los editores pueden organizar sus informes de datos por área geográfica, unidades en la mitad superior de la página (ATF), unidades en la parte inferior de la página (BTF), diseños, tamaños y muchos más.
• Máxima conveniencia: Google AdX maneja tantos aspectos de la publicación de anuncios como sea posible (entrega, pago, conversión de moneda, etc.) para garantizar que pueda concentrarse en la monetización en lugar de la configuración .

5. Magnite (Proyecto Ex-Rubicon)

Magnite es el intercambio de anuncios anteriormente conocido como el Proyecto Rubicon. Fundada en 2007, esta plataforma de publicidad es la plataforma del lado de la oferta (SSP) independiente más grande del mundo y uno de los intercambios de anuncios más activos del mundo, con más de mil millones de transacciones completadas mensualmente .

Muchos clientes de alto perfil compran y venden anuncios en Magnite , como el gigante del comercio electrónico eBay, el Wall Street Journal o el editor de videojuegos Gameloft.

Magnite es conocido por su enfoque en la tecnología de ofertas de encabezado , siendo un contribuyente importante durante el desarrollo de Prebid , una plataforma de subastas unificada de código abierto que permite a los propietarios de medios implementar ofertas de encabezado a través de un contenedor de Javascript.

Los editores que se asocian con Magnite disfrutan de los siguientes beneficios:

• Los editores con poco o ningún conocimiento técnico aún pueden aprovechar al máximo las funciones de Magnite , gracias a una interfaz de usuario (UI) fácil de usar y una experiencia de usuario (UX) superior .
• El personal de Magnite puede proporcionar asistencia manual a los editores si así lo solicitan .
• Magnite tiene un alcance global , lo que permite a los editores acceder a la demanda mundial desde una sola plataforma .

6. Intercambio de índices

Index Exchange (IX) es un mercado publicitario global basado en los principios de apertura, transparencia y neutralidad , que permite a los anunciantes y editores comprar y vender espacios publicitarios e inventario publicitario de manera segura y eficiente .

Index Exchange es operado por el equipo IX y cuenta con la confianza de algunas de las empresas de medios y noticias más confiables del mundo , como The Economist, Business Insider y The Telegraph.

Los editores que se asocian con Index Exchange pueden esperar los siguientes beneficios :

• La plataforma está impulsada por el software Business Intelligence (BI) , que proporciona a los editores una gran cantidad de puntos de datos para que los editores optimicen sus estrategias.
• La API de Wrapper Pulse y la herramienta de intercambio IX brindan a los editores información procesable adicional , como el recuento de impresiones, las regiones geográficas, los ciclos de oferta y la información de ingresos.

7. Intercambio Smaato

Smaato es una empresa de tecnología publicitaria que opera Smaato Exchange (SMX) , una plataforma de intercambio de anuncios de ofertas en tiempo real (RTB) de autoservicio. SMX se especializa exclusivamente en aplicaciones móviles y publica anuncios en la aplicación a nivel mundial. El intercambio procesa más de 150 mil millones de solicitudes mensuales .

La plataforma SMX de Smaato ofrece a los desarrolladores de aplicaciones y editores opciones de monetización para sus espacios publicitarios a través de ofertas en tiempo real o soluciones programáticas en cascada.

Los editores que elijan SMX pueden disfrutar de los siguientes beneficios:

• Acceso a más de 450 fuentes de demanda en todo el mundo
• Intercambio de anuncios con todas las funciones , con mercados abiertos y privados, opciones para RTB, acuerdos directos y mediación de terceros.
• Los editores pueden encontrar el mejor precio para sus espacios publicitarios en menos de 200 milisegundos

8. AppNexus

AppNexus es uno de los mercados publicitarios más conocidos, que ofrece servicios de monetización avanzados a entidades vendedoras y compradoras por igual . La plataforma emplea un software basado en la nube que permite a los editores optimizar el rendimiento de los ingresos de forma rápida y eficiente al conectarlos automáticamente con DSP de terceros en todo el mundo .

AppNexus es el intercambio de anuncios preferido para los principales jugadores como Axel Springer SE, Underdog Media y el gigante tecnológico Microsoft.

Los editores que buscan asociarse con AppNexus disfrutarán de los siguientes beneficios :

• Un algoritmo desarrollado internamente, Forecast Shaped Pacing , permite a los editores ganar más mediante la distribución uniforme de los presupuestos, lo que hace que los inventarios de anuncios coincidan con una demanda más programática durante las horas pico .
• Un conjunto completo de editores con numerosas funciones: una plataforma del lado de la oferta (SSP), funciones de extensión de audiencia, opciones de publicación de anuncios y muchas más.
• Los editores tienen acceso a registros de datos detallados , lo que les permite verificar si sus inventarios de anuncios se han vendido en condiciones justas en mercados abiertos.

9. Anuncios inteligentes

SmartyAds es un mercado de ofertas en tiempo real (RTB) y un intercambio de anuncios abierto diseñado para funcionar como el intermediario ideal entre los anunciantes web y los editores .

SmartyAds procesa más de 135 000 millones de impresiones mensuales y es ampliamente considerada una plataforma de marca blanca en la industria de intercambio de anuncios.

Los editores con inventarios de anuncios de escritorio y móviles premium para la venta pueden usar SmartyAds para acceder a anunciantes de todo el mundo y vender sus inventarios de acuerdo con sus necesidades y especificaciones exactas .

Si es un editor asociado con SmartyAds, obtendrá acceso a las siguientes funciones:

• SmartyAds CPI , una solución de pila completa impulsada por inteligencia artificial (IA) y diseñada para ayudar a los editores de juegos y aplicaciones móviles a llegar a más compradores .
• Un sistema antifraude automatizado que protege a los editores de bots, anunciantes fraudulentos y otros malos actores mediante un sistema de puntuación de fraude .
• Acceso ilimitado a fuentes de demanda , lo que garantiza que los editores puedan cerrar tratos que los beneficien en cada oportunidad.

10. PubMatic

PubMatic es una empresa de tecnología publicitaria que ejecuta PubMatic Ad Exchange, una plataforma de monetización basada en datos que prioriza a los editores y que funciona con tecnología full-stack.

PubMatic a menudo se considera la mejor opción para los editores de todos los tamaños porque da prioridad a los anunciantes premium , ayudándolos a conectarse con los editores en cualquier escala .

Este intercambio de anuncios genera más de 65 mil millones de impresiones diarias y sirve anuncios a más de 800 millones de usuarios en todo el mundo . Los principales clientes editoriales incluyen Dictionary.com, Boston Globe y Complex Networks.

Estas son las principales características y beneficios que se ofrecen a los editores en PubMatic:

• El contenedor de ofertas de encabezado OpenWrap de PubMatic , una solución de código abierto diseñada para facilitar las ofertas de encabezado híbridas, del lado del cliente y del lado del servidor .
• Tecnología RTB desarrollada internamente con acceso a un grupo grande y competitivo de postores , lo que aumenta los ingresos potenciales.
• El sistema automático de verificación de tráfico de PubMatic ayuda a mantener alejado el tráfico no válido (por ejemplo, bots) , preservando la seguridad de su marca.

Ventajas de usar un Ad Exchange para editores

Los editores y las entidades vendedoras con inventario de anuncios a la venta tienen muchas razones para elegir un intercambio de anuncios en lugar de otra plataforma o método.

Estas son algunas de las ventajas más significativas de los intercambios de anuncios para los editores :

• Una de las características más valiosas que se ofrecen en la mayoría de los intercambios de anuncios es la configuración de CPM mínimo , lo que garantiza que los editores siempre obtengan un precio justo por su inventario.
• Los editores pueden usar herramientas de filtrado y bloqueo para bloquear contenido de la competencia, confidencial o que dañe la marca .
• Los editores tienen un mayor control sobre los tamaños y formatos que se muestran en sus propiedades digitales.
• Los editores tienen control total sobre cuándo y dónde el intercambio mostrará sus anuncios.
• Los intercambios de anuncios ofrecen más opciones de personalización que otras plataformas, lo que permite a los editores configurar fuentes , colores de texto y estilos de esquina para ubicaciones de varios anuncios.

Ventajas de usar Ad Exchange para anunciantes

Los anunciantes y otras entidades compradoras que buscan comprar inventario de anuncios pueden encontrar muchos beneficios al usar un intercambio de anuncios .

Estas son algunas de las ventajas más significativas de los intercambios de anuncios para los anunciantes :

• Los anunciantes tienen acceso a potentes objetivos de audiencia y rendimiento . herramientas de optimización , permitiéndoles aumentar su ROI y elegir su audiencia
• Los anunciantes pueden utilizar herramientas de frecuencia de visualización para controlar la frecuencia con la que se muestran los anuncios a los mismos usuarios .
• Si un anunciante encuentra editores con los que no desea asociarse, puede utilizar la funcionalidad de listas de bloqueo de Ad Exchange para evitar interacciones y transacciones.
• Los intercambios de anuncios ofrecen a los anunciantes un alto grado de control sobre sus presupuestos de gastos publicitarios a través de funciones de fijación de precios y ofertas .

Ad Exchange frente a la red publicitaria

Aunque con frecuencia se confunden entre sí, los intercambios de anuncios y las redes publicitarias no son lo mismo . Aquí hay una tabla que ilustra las diferencias más significativas entre las dos plataformas.

¿Cuál es la mejor red publicitaria para editores?

Como editor, la mejor red publicitaria para sus necesidades depende principalmente de su tamaño .

Si es un editor más grande, un miembro registrado de la Red de Display de Google (GDN) o un editor más pequeño que participa en el programa Google Network Partners (GNP), entonces Google Ad Exchange es la mejor opción.

A pesar del aumento de numerosos competidores de alto rendimiento, Google AdX sigue siendo el programa de publicidad en Internet más popular del mundo y aprovecha las tecnologías de Google para optimizar la colocación de anuncios y la publicación de anuncios contextuales.

Si es un editor más pequeño o una empresa nueva que busca dar sus primeros pasos con una red publicitaria, entonces una plataforma como SmartyAds puede ser más adecuada, ya que permite a los editores escalar hacia arriba o hacia abajo fácilmente y sin la necesidad de cumplir con requisitos adicionales. requisitos

Mejor alternativa de Ad Exchange: CodeFuel

Tanto si es un editor a pequeña escala que tiene dificultades para unirse a un intercambio de anuncios como si desea optimizar aún más sus ganancias con una solución adicional, CodeFuel ofrece las funciones que necesita .

CodeFuel está aquí para ayudarlo a aprovechar tantas vías de monetización como sea posible para sus aplicaciones móviles, sitios web, blogs, extensiones de navegador y otras propiedades digitales. Ofrecemos las siguientes opciones:

• Monetización de aplicaciones: ya sea que opere una aplicación de escritorio o móvil, CodeFuel puede ayudarlo a ganar dinero a través de la monetización basada en la intención .
• Mediación de búsqueda: optimice sus ingresos de búsqueda por visitante con páginas de destino optimizadas, verticales personalizados y más.
• Monetización del sitio web: gane dinero con su sitio web o blog con anuncios de texto y pancartas relevantes y de alta intención .

preguntas frecuentes

Pensamientos finales

Si posee u opera un sitio web, una aplicación móvil o cualquier otra propiedad digital que necesite monetización, CodeFuel puede ayudarlo . Nuestros expertos pueden ayudarlo a investigar y aprovechar tantas vías de monetización como sea posible y maximizar sus ganancias . Contáctanos hoy para comenzar.