8 SEO-ошибок юриста, которых нужно избегать

SEO вращается вокруг оптимизации страниц, чтобы опередить конкурентов, ранжирующих те же ключевые слова. Это означает, что алгоритмы используют определенные критерии для определения лучших страниц. Таким образом, чем лучше веб-сайт и страницы вашей юридической фирмы соответствуют этим критериям, тем выше ваш рейтинг.

Это также означает, что все, что не соответствует этим критериям, будет иметь более низкий рейтинг. Хорошая тактика SEO повысит ваш рейтинг, но плохое SEO также может понизить вас.

Тем не менее, Lawyer SEO имеет много движущихся частей. Есть так много способов совершать ошибки, как способов оптимизации. Вот почему важно знать, чего вам не следует делать, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что вы должны делать, чтобы подняться в поисковой выдаче.

# 1 Не делайте: игнорируйте удобство для мобильных устройств

Многие веб-сайты имеют отличный дизайн на настольных компьютерах, но не работают или содержат ошибки в мобильных браузерах. Основное различие между настольной и мобильной версиями заключается в размере экрана, поэтому может возникнуть сложность в использовании, если дизайн и структура вашего сайта не адаптируются или не адаптируются к меньшему пространству.

Помните, что пользовательский опыт является одним из ключевых факторов в Lawyer SEO. Чем проще ваш сайт в использовании и навигации, тем лучше вы сможете предоставлять информацию и мотивировать посетителей оставаться на сайте. А поскольку все больше и больше людей используют Интернет через свои телефоны, повышение UX мобильного браузера стало обязательным.

Если вы хотите узнать, оптимизирован ли веб-сайт вашей юридической фирмы для мобильных устройств, вы можете использовать Google Mobile-Friendly Test. Это просто и бесплатно!

№ 2. Не игнорируйте дизайн сайта

Как мы кратко упоминали ранее, дизайн сайта способствует общему взаимодействию с пользователем. Например, если вы используете плохие цветовые схемы, ошибочные темы и отвлекающую анимацию, вам будет сложнее перемещаться по вашему сайту и использовать легальный контент. Точно так же, если ваши шрифты, размер и цвет текста плохо читаются, люди не найдут такой ценности в публикуемом вами контенте.

Поэтому убедитесь, что планирование, структура и дизайн сайта являются частью вашей стратегии цифрового маркетинга и SEO для юристов. Убедитесь, что он также удобен для мобильных устройств и доступен.

# 3 Не делайте этого: добавляйте ключевые слова

Первая ошибка, которую совершают новички, заключается в том, что они забивают на страницу как можно больше ключевых слов. Тогда эта тактика работала, но алгоритмы поиска улучшили расшифровку качества и содержания страниц. В результате сканеры теперь быстро распознают заспамленные ключевые слова.

Помните, даже если ключевое слово релевантно, их наполнение все равно будет считаться некачественным. Кроме того, гораздо лучше использовать разные типы взаимосвязанных ключевых слов, чем использовать одно и то же снова и снова.

Например, если вы использовали фразу «закон о травмах в Лос-Анджелесе» более 5–7 раз, вам следует использовать другие релевантные ключевые слова, такие как «лучшие адвокаты в области телесных повреждений в Лос-Анджелесе», для остального контента.

# 4 Не отмахивайтесь от ключевых слов с длинным хвостом

Распространенная ошибка SEO-новичков заключается в том, что они ориентируются только на главные ключевые слова или ключевые слова с коротким хвостом. В конце концов, ключевые слова с коротким хвостом получают больше всего трафика, поэтому инстинкт состоит в том, чтобы оптимизировать их и попытаться ранжироваться как можно выше.

Однако, поскольку по этим ключевым словам так много поискового трафика, они также более конкурентоспособны.

Например, общие ключевые слова, такие как «адвокат по трудовым спорам» и «телесные повреждения», настолько широки, что вам придется конкурировать со всеми по всему миру или в стране. Тем не менее, более конкретные ключевые слова, такие как «адвокат по травмам округа Ориндж» и «адвокат по трудовым спорам в Калифорнии», получат меньше трафика, но и меньшую конкуренцию.

Для начинающих SEO-маркетологов иногда лучше иметь высокий рейтинг по нескольким ключевым словам с длинным хвостом, чем очень низкий рейтинг по всем ключевым словам с коротким хвостом.

Конечно, это не означает, что вы не должны пытаться использовать ключевые слова с большим объемом. Однако вы не должны игнорировать возможности ранжирования и для более конкретных ключевых слов с длинным хвостом.

№ 5. Не используйте нерелевантный анкорный текст

Якорные тексты описывают ссылки. Они информируют как пользователя, так и сканеры поисковых систем о странице с гиперссылкой. Это один из способов, с помощью которого сканеры поисковых систем узнают, что представляют собой страницы, когда они сканируют ссылки на вашем веб-сайте.

Следовательно, важно использовать соответствующие якорные тексты для ваших гиперссылок. Однако не навязывайте ключевые слова, если они не описывают или неадекватно представляют страницу, на которую делается ссылка. Это может быть воспринято как спам, или ваш контент будет ранжироваться на основе его релевантности якорному тексту, который вы добавили к своим ссылкам.

№ 6. Не делайте этого: сохраняйте токсичные обратные ссылки

Говоря о критериях ранжирования, одним из самых важных являются обратные ссылки. К сожалению, в отличие от внутренней оптимизации, получить обратные ссылки гораздо сложнее.

У других веб-сайтов должна быть причина для ссылки на ваши страницы. Например, если в новостях или статьях ваши юридические справочники используются в качестве источников или цитат, они будут ссылаться на вас со своих веб-сайтов. Вы также можете получить обратные ссылки, если дали интервью или представили рукопись для публикации.

Поскольку получить обратные ссылки несколько сложнее, некоторые люди сохранят все, что смогут. Однако не все обратные ссылки хороши для вашего юриста SEO.

Вы хотите избежать, удалить или отклонить обратные ссылки со следующих некачественных доменов:

• Контент или фермы ссылок
• Сайты с низким авторитетом
• Разделы комментариев
• Частные блоги/сообщения в блогах
• Веб-сайты, связанные с мошенничеством и вредоносным ПО
• Веб-сайты, которые недавно были взломаны или имели проблемы с безопасностью

Следовательно, регулярная проверка вашего профиля обратных ссылок должна быть частью маркетинговой стратегии SEO вашей юридической фирмы. Вы хотите поддерживать высококачественные обратные ссылки, контролируя токсичные.

№ 7. Нельзя: отдавать предпочтение количеству, а не качеству

Контент — король SEO для юристов. Настолько, что многие начинающие маркетологи испытывают искушение расставить приоритеты в выпуске как можно большего количества контента. Однако, поскольку они сосредоточены на цифрах, они могут спешить или игнорировать ошибки и недостающую информацию.

Помните, качественный контент должен быть актуальным и информативным. По сути, это должно быть ценно для читателя. Чтобы достичь этого, вам нужно будет уделить время и подумать над контентом, который вы публикуете.

Для юридических фирм, которые только начинают заниматься SEO и контент-маркетингом, это может означать публиковать меньше, но с высоким качеством. Вы можете сосредоточиться на исследованиях, планировании и редактировании. Если вы действительно хотите публиковать больше контента, вы можете нанять легального автора контента, который разбирается в написании, контенте и SEO. Однако, если вы собираетесь делать что-то самостоятельно, вы должны установить разумный график и придерживаться его.

# 8 Не делайте этого: игнорируйте Google My Business

Google My Business отлично подходит для локального SEO и видимости. Например, когда люди ищут юридические фирмы, вы хотите быть в списке доступных местных списков.

Эти списки появляются в верхней части поисковой выдачи. Они будут отображать средние рейтинги отзывов, отзывы клиентов, контактную информацию и адреса офисов. Вы также можете включить сообщения Google, что может быть удобно при публикации объявлений и предложений.

Если у вас еще нет профиля Google My Business, вы должны получить его прямо сейчас. Большинство, если не все местные предприятия и фирмы признали его прямые местные преимущества SEO.

Нижняя линия

Пока вы учитесь делать лучшие оптимизации, также важно знать, чего вам следует избегать . Конечно, вы хотите оптимизировать, но вы также не хотите переусердствовать. Чрезмерная оптимизация, как и чрезмерное использование анимации и наполнения ключевыми словами, больше вредит вашему SEO юристу, чем помогает.

Биография автора

Джей Си Серрано является основателем 1000Attorneys.com, одного из очень немногих частных предприятий, сертифицированных Коллегией адвокатов штата Калифорния для обработки рекомендаций адвокатов. Его маркетинговые стратегии постоянно развивались с 2005 года, включая постоянно меняющиеся стратегии SEO в Lawleadmachine.com.