8 Errori SEO dell'avvocato che devi evitare

La SEO ruota attorno all'ottimizzazione delle pagine per superare i concorrenti che classificano le stesse parole chiave. Ciò significa che gli algoritmi utilizzano criteri specifici per definire le pagine migliori. Quindi, meglio il sito Web e le pagine del tuo studio legale soddisfano questi criteri, maggiore sarà la tua posizione.

Ciò significa anche che tutto ciò che non soddisfa questi criteri verrà classificato più in basso. Una buona tattica SEO aumenterà il tuo posizionamento, ma una cattiva SEO può anche farti cadere.

Detto questo, Lawyer SEO ha molte parti mobili. Ci sono tanti modi per commettere errori come modi per ottimizzare. Ecco perché è importante sapere cosa non dovresti fare in modo da poterti concentrare su cosa dovresti fare per scalare le SERP.

# 1 Da non fare: ignora l'ottimizzazione per dispositivi mobili

Molti siti Web hanno un ottimo design sui desktop ma non funzionano o si guastano nei browser mobili. La principale differenza tra le versioni desktop e mobile è la dimensione dello schermo, quindi potrebbe diventare difficile da usare se il design e la struttura del tuo sito non si adattano o si adattano allo spazio più piccolo.

Ricorda, l'esperienza dell'utente è uno dei fattori chiave nella SEO dell'avvocato. Più facile è l'utilizzo e la navigazione del tuo sito, meglio sarai in grado di fornire informazioni e motivare i visitatori del sito a restare. E poiché sempre più persone utilizzano Internet tramite i loro telefoni, ora è necessario potenziare l'esperienza utente del browser mobile.

Se vuoi sapere se il sito web del tuo studio legale è ottimizzato per i dispositivi mobili, puoi utilizzare Google Mobile-Friendly Test. È semplice e gratuito!

# 2 Non farlo: ignora il design del sito

Come accennato in precedenza, il design del sito contribuisce all'esperienza complessiva dell'utente. Ad esempio, se stai utilizzando combinazioni di colori scadenti, temi buggy e animazioni che distraggono, sarà più difficile navigare nel tuo sito Web e consumare i tuoi contenuti legali. Allo stesso modo, se i tuoi caratteri, le dimensioni del testo e il colore del testo sono difficili da leggere, le persone non troveranno tanto valore nel contenuto che pubblichi.

Quindi, assicurati che la pianificazione, la struttura e il design del sito facciano parte della tua strategia di marketing digitale e SEO dell'avvocato. Assicurati che sia anche mobile-friendly e accessibile.

# 3 Non fare: parole chiave di roba

Il primo errore che fanno i principianti è inserire quante più parole chiave possibile in una pagina. Sebbene questa tattica funzionasse all'epoca, gli algoritmi di ricerca sono migliorati nel decifrare la qualità e il contenuto delle pagine. Di conseguenza, i crawler sono ora veloci nel riconoscere le parole chiave spammate.

Ricorda, anche se la parola chiave è pertinente, riempirle verrà comunque letto come di bassa qualità. Inoltre, è molto meglio utilizzare diversi tipi di parole chiave correlate piuttosto che utilizzare la stessa più e più volte.

Ad esempio, se hai utilizzato la "legge sulle lesioni personali di Los Angeles" più di 5-7 volte, dovresti utilizzare altre parole chiave pertinenti come "avvocati sulle lesioni personali di Los Angeles" per il resto dei tuoi contenuti.

# 4 Non spazzolare le parole chiave a coda lunga

Un errore comune che fanno i principianti SEO è prendere di mira solo le parole chiave principali o le parole chiave a coda corta. Dopotutto, le parole chiave a coda corta ottengono la maggior parte del traffico, quindi l'istinto è di ottimizzare per loro e cercare di posizionarsi il più in alto possibile.

Tuttavia, poiché c'è così tanto traffico di ricerca per queste parole chiave, è anche più competitivo.

Ad esempio, parole chiave generiche come "avvocato del lavoro" e "lesioni personali" sono così generiche che dovrai competere con chiunque nel mondo o nel paese. Tuttavia, parole chiave più specifiche come "avvocato per lesioni personali della contea di Orange" e "avvocato per i lavoratori della California" otterranno meno traffico ma anche meno concorrenza.

Per i marketer SEO principianti, a volte è meglio classificarsi in alto in più parole chiave a coda lunga piuttosto che posizionarsi molto in basso su tutte le parole chiave a coda corta.

Naturalmente, questo non significa che non dovresti provare a utilizzare parole chiave ad alto volume. Tuttavia, non dovresti ignorare le opportunità di posizionamento anche per parole chiave a coda lunga più specifiche.

# 5 Non farlo: usa testo di ancoraggio irrilevante

I testi di ancoraggio descrivono i collegamenti. Informano sia l'utente che i crawler dei motori di ricerca sulla pagina con collegamento ipertestuale. Questo è uno dei modi in cui i crawler dei motori di ricerca riconoscono quali sono le pagine quando eseguono la scansione dei link sul tuo sito web.

Pertanto, è importante utilizzare testi di ancoraggio pertinenti per i collegamenti ipertestuali. Tuttavia, non forzare le parole chiave se non descrivono o rappresentano adeguatamente la pagina a cui si è collegati. Ciò potrebbe essere considerato spam o il tuo contenuto verrà classificato in base alla sua rilevanza per l'anchor text che hai aggiunto ai loro collegamenti.

# 6 Non farlo: mantieni i backlink tossici

Parlando di criteri di ranking, uno dei più importanti sono i backlink. Sfortunatamente, a differenza delle ottimizzazioni sul sito, i backlink sono molto più difficili da ottenere.

Altri siti web devono avere un motivo per collegarsi alle tue pagine. Ad esempio, se una notizia o un articolo utilizza le tue guide legali come fonti o citazioni, ti collegheranno dai loro siti web. Puoi anche ottenere backlink se hai rilasciato un'intervista o inviato un manoscritto per la pubblicazione.

Dal momento che i backlink sono un po' più difficili da trovare, alcune persone manterranno tutto ciò che possono. Tuttavia, non tutti i backlink sono utili per il SEO del tuo avvocato.

Vuoi evitare, rimuovere o rinnegare i backlink dai seguenti domini di bassa qualità:

• Contenuti o link farm
• Siti a bassa autorità
• Sezioni di commento
• Blog/post di blog privati
• Siti web associati a truffe e malware
• Siti Web che sono stati violati di recente o hanno riscontrato problemi di sicurezza

Quindi, controllare regolarmente il tuo profilo di backlink dovrebbe far parte della strategia di marketing SEO del tuo studio legale. Vuoi mantenere i backlink di alta qualità regolando quelli tossici.

#7 Da non fare: dare la priorità alla quantità rispetto alla qualità

Il contenuto è il re dell'avvocato SEO. Tanto che molti esperti di marketing inesperti sono tentati di dare la priorità a uscire con quanti più contenuti possibile. Tuttavia, poiché sono concentrati sui numeri, potrebbero affrettarsi o ignorare gli errori e le informazioni mancanti.

Ricorda, i contenuti di alta qualità dovrebbero essere pertinenti e informativi. In sostanza, deve essere prezioso per il lettore. Per raggiungere questo obiettivo, dovresti dedicare tempo e riflettere sui contenuti che pubblichi.

Per gli studi legali che hanno appena iniziato con SEO e content marketing, questo potrebbe significare pubblicare meno ma con alta qualità. Puoi concentrarti sulla ricerca, la struttura e l'editing. Se vuoi davvero pubblicare più contenuti, puoi assumere uno scrittore di contenuti legale che conosce bene la scrittura, i contenuti e la SEO. Tuttavia, se hai intenzione di fare le cose da solo, dovresti impostare un programma ragionevole e attenerti ad esso.

# 8 Non farlo: ignora Google My Business

Google My Business è ottimo per SEO e visibilità locali. Ad esempio, quando le persone cercano studi legali, vuoi essere nell'elenco degli elenchi locali disponibili.

Questi elenchi compaiono in cima alle SERP. Mostreranno le valutazioni medie delle recensioni, le recensioni dei clienti, le informazioni di contatto e gli indirizzi degli uffici. Puoi anche incorporare i post di Google, che possono essere utili quando pubblichi annunci e offerte.

Se non hai ancora un profilo Google My Business, dovresti accedervi subito. La maggior parte, se non tutte, le aziende e le aziende locali hanno riconosciuto i suoi vantaggi SEO locali diretti.

Linea di fondo

Mentre stai imparando a fare le migliori ottimizzazioni, è anche importante sapere cosa dovresti evitare di fare. Certo, vuoi ottimizzare, ma non vuoi nemmeno esagerare. L'eccessiva ottimizzazione, come l'uso eccessivo di animazioni e riempimento di parole chiave, danneggia il SEO del tuo avvocato più di quanto non aiuti.

Biografia dell'autore

JC Serrano è il fondatore di 1000Attorneys.com, una delle pochissime imprese private certificate per elaborare le segnalazioni di avvocati dal California State Bar. Le sue strategie di marketing si sono continuamente evolute dal 2005, incorporando strategie SEO in continua evoluzione in avvocatileadmachine.com.