8 greșeli SEO ale avocatului pe care trebuie să le evitați

SEO se învârte în jurul optimizării paginilor pentru a depăși concurenții care clasifică aceleași cuvinte cheie. Aceasta înseamnă că algoritmii folosesc criterii specifice pentru a defini cele mai bune pagini. Deci, cu cât site-ul și paginile firmei dvs. de avocatură îndeplinesc mai bine aceste criterii, cu atât veți fi clasat mai sus.

Acest lucru înseamnă, de asemenea, că orice nu îndeplinește aceste criterii se va clasa mai jos. Tacticile SEO bune vă vor crește clasamentul, dar SEO proastă vă poate trage și în jos.

Acestea fiind spuse, Lawyer SEO are o mulțime de părți mobile. Există atât de multe moduri de a face greșeli cât și de a optimiza. De aceea, este important să știți ce nu ar trebui să faceți, astfel încât să vă puteți concentra asupra a ceea ce ar trebui să faceți pentru a urca în SERP-urile.

#1 Nu: Ignorați compatibilitatea cu dispozitivele mobile

Multe site-uri web au un design grozav pe desktop-uri, dar nu funcționează sau devin erori în browserele mobile. Principala diferență dintre versiunile desktop și mobile este dimensiunea ecranului, așa că ar putea deveni greu de utilizat dacă designul și structura site-ului dvs. nu se ajustează sau se adaptează la imobilele mai mici.

Amintiți-vă, experiența utilizatorului este unul dintre factorii cheie în Lawyer SEO. Cu cât site-ul dvs. este mai ușor de utilizat și de navigat, cu atât mai bine veți putea furniza informații și veți motiva vizitatorii site-ului să rămână. Și din moment ce tot mai mulți oameni folosesc internetul prin telefoanele lor, îmbunătățirea UX a browserului mobil este acum o necesitate.

Dacă doriți să aflați dacă site-ul web al firmei dvs. de avocatură este compatibil cu dispozitivele mobile, puteți utiliza Google Mobile-Friendly Test. Este simplu și gratuit!

#2 Nu: Ignorați designul site-ului

După cum am menționat pe scurt mai devreme, designul site-ului contribuie la experiența generală a utilizatorului. De exemplu, dacă utilizați scheme de culori proaste, teme cu erori și animații care vă distrag atenția, va fi mai greu să vă navigați pe site și să vă consumați conținutul legal. De asemenea, dacă fonturile, dimensiunea textului și culoarea textului sunt greu de citit, oamenii nu vor găsi atât de multă valoare în conținutul pe care îl postați.

Așadar, asigurați-vă că planificarea, structura și designul site-ului fac parte din strategia dvs. de marketing digital și avocat SEO. Asigurați-vă că este, de asemenea, adaptabil și accesibil pentru dispozitive mobile.

#3 Nu: cheie cheie

Prima greșeală pe care o fac începătorii este să introducă cât mai multe cuvinte cheie pot într-o pagină. În timp ce această tactică funcționa pe atunci, algoritmii de căutare s-au îmbunătățit la descifrarea calității și conținutului paginilor. Drept urmare, crawlerele recunosc rapid cuvintele cheie spam.

Amintiți-vă, deși cuvântul cheie este relevant, umplerea lor va fi totuși citită ca fiind de proastă calitate. De asemenea, este mult mai bine să folosiți diferite tipuri de cuvinte cheie interconectate decât să folosiți același lucru din nou și din nou.

De exemplu, dacă ați folosit „legea privind vătămarea corporală din Los Angeles” de mai mult de 5-7 ori, ar trebui să utilizați alte cuvinte cheie relevante, cum ar fi „avocați de prejudiciu personal de top los angeles” pentru restul conținutului dvs.

#4 Nu îndepărtați cuvintele cheie cu coadă lungă

O greșeală comună pe care o fac începătorii în SEO este să vizeze doar cuvintele cheie principale sau cuvintele cheie cu coadă scurtă. La urma urmei, cuvintele cheie cu coadă scurtă obțin cel mai mult trafic, așa că instinctul este să le optimizezi și să încerci să te clasificăm cât mai sus posibil.

Cu toate acestea, deoarece există atât de mult trafic de căutare pentru aceste cuvinte cheie, este și mai competitiv.

De exemplu, cuvintele cheie generale precum „avocat de muncă” și „vătămare corporală” sunt atât de ample încât va trebui să concurezi cu toată lumea din lume sau din țară. Cu toate acestea, cuvintele cheie mai specifice, cum ar fi „avocat de vătămare corporală din județul portocaliu” și „avocat de compensare a lucrătorilor din California”, vor obține mai puțin trafic, dar și mai puțină concurență.

Pentru profesioniștii începători în SEO, uneori este mai bine să se claseze mai sus în mai multe cuvinte cheie cu coadă lungă decât să se claseze foarte jos pentru toate cuvintele cheie cu coadă scurtă.

Desigur, acest lucru nu înseamnă că nu ar trebui să încercați să alegeți cuvinte cheie cu volum mare. Cu toate acestea, nu ar trebui să ignorați oportunitățile de clasare și pentru cuvinte cheie cu coadă lungă mai specifice.

# 5 Nu: utilizați text ancorat irelevant

Textele de ancorare descriu link-uri. Acestea informează atât utilizatorul, cât și crawlerele motoarelor de căutare despre pagina cu hyperlink. Acesta este unul dintre modurile în care crawlerele motoarelor de căutare recunosc care sunt paginile atunci când accesează cu crawlere linkurile de pe site-ul dvs. web.

Prin urmare, este important să utilizați texte de ancorare relevante pentru hyperlinkurile dvs. Cu toate acestea, nu forțați cuvintele cheie dacă nu descriu sau nu reprezintă în mod adecvat pagina către care este legată. Procedând astfel, ar putea fi citit ca spam, sau conținutul dvs. va fi clasat în funcție de relevanța sa pentru textul ancora pe care l-ați adăugat la linkurile lor.

#6 Nu: Păstrați backlinkuri toxice

Apropo de criteriile de clasare, unul dintre cele mai importante este backlink-urile. Din păcate, spre deosebire de optimizările pe site, backlink-urile sunt mult mai greu de obținut.

Alte site-uri web trebuie să aibă un motiv pentru a crea linkuri către paginile dvs. De exemplu, dacă o știre sau un articol folosește ghidurile dvs. juridice ca surse sau citate, vor trimite linkuri către dvs. de pe site-urile lor web. De asemenea, puteți obține backlink-uri dacă ați acordat un interviu sau ați trimis un manuscris pentru publicare.

Deoarece backlink-urile sunt oarecum mai greu de găsit, unii oameni vor păstra tot ce pot. Cu toate acestea, nu toate backlink-urile sunt bune pentru avocatul dvs. SEO.

Doriți să evitați, să eliminați sau să respingeți backlink-urile de la următoarele domenii de calitate scăzută:

• Ferme de conținut sau link
• Site-uri cu autoritate scăzută
• Secțiuni de comentarii
• Bloguri private/postări de blog
• Site-uri web asociate cu escrocherii și programe malware
• Site-uri web care au fost recent piratate sau au întâmpinat probleme de securitate

Prin urmare, auditarea regulată a profilului dvs. de backlink ar trebui să facă parte din strategia de marketing SEO a firmei dvs. de avocatură. Doriți să mențineți backlink-uri de înaltă calitate, în timp ce le reglementați pe cele toxice.

#7 Nu: prioritizați cantitatea în detrimentul calității

Conținutul este regele avocatului SEO. Atât de mult încât mulți începători în marketing sunt tentați să acorde prioritate publicării cu cât mai mult conținut posibil. Cu toate acestea, deoarece se concentrează pe numere, se pot grăbi sau ignora greșelile și informațiile lipsă.

Rețineți că conținutul de înaltă calitate ar trebui să fie relevant și informativ. În esență, trebuie să fie valoros pentru cititor. Pentru a realiza acest lucru, ar trebui să dedicați timp și gândire conținutului pe care îl publicați.

Pentru firmele de avocatură care abia încep cu SEO și marketing de conținut, acest lucru ar putea însemna să posteze mai puține, dar cu o calitate înaltă. Vă puteți concentra pe cercetare, schițare și editare. Dacă doriți cu adevărat să postați mai mult conținut, puteți angaja un scriitor de conținut juridic care se pricepe la scris, conținut și SEO. Cu toate acestea, dacă ai de gând să faci lucrurile singur, ar trebui să stabilești un program rezonabil și să rămâi cu el.

#8 Nu: Ignorați Compania mea pe Google

Compania mea pe Google este excelentă pentru SEO și vizibilitate locală. De exemplu, atunci când oamenii caută firme de avocatură, doriți să fiți pe lista listelor locale disponibile.

Aceste listări apar în partea de sus a SERP-urilor. Acestea vor afișa evaluări medii ale recenziilor, recenzii ale clienților, informații de contact și adrese de birou. De asemenea, puteți încorpora postări Google, care pot fi la îndemână atunci când postați anunțuri și oferte.

Dacă nu aveți încă un profil Compania mea pe Google, ar trebui să accesați-l chiar acum. Majoritatea, dacă nu toate, întreprinderile și firmele locale au recunoscut beneficiile sale directe de SEO local.

Concluzie

În timp ce înveți să faci cele mai bune optimizări, este, de asemenea, important să știi ce ar trebui să eviți să faci. Desigur, vrei să optimizezi, dar nici nu vrei să exagerezi. Supraoptimizarea, cum ar fi suprasolicitarea animațiilor și umplerea cuvintelor cheie, dăunează SEO-ului dvs. avocat mai mult decât ajută.

Biografia autorului

JC Serrano este fondatorul 1000Attorneys.com, una dintre puținele întreprinderi private certificate să proceseze recomandările avocaților de către Baroul de Stat din California. Strategiile sale de marketing au evoluat continuu din 2005, încorporând strategii SEO în continuă schimbare în lawyerleadmachine.com.