8 erreurs de référencement des avocats que vous devez éviter

Le référencement consiste à optimiser les pages pour surclasser les concurrents en classant les mêmes mots-clés. Cela signifie que les algorithmes utilisent des critères spécifiques pour définir les meilleures pages. Ainsi, plus le site Web et les pages de votre cabinet d'avocats répondent à ces critères, plus votre classement sera élevé.

Cela signifie également que tout ce qui ne répond pas à ces critères sera moins bien classé. De bonnes tactiques de référencement amélioreront votre classement, mais un mauvais référencement peut également vous tirer vers le bas.

Cela dit, Lawyer SEO comporte de nombreuses pièces mobiles. Il y a tellement de façons de faire des erreurs que de façons d'optimiser. C'est pourquoi il est important de savoir ce que vous ne devriez pas faire afin de pouvoir vous concentrer sur ce que vous devriez faire pour grimper dans les SERP.

#1 À ne pas faire : Ignorer la compatibilité avec les appareils mobiles

De nombreux sites Web ont une excellente conception sur les ordinateurs de bureau, mais ne fonctionnent pas ou deviennent bogués dans les navigateurs mobiles. La principale différence entre les versions de bureau et mobile est la taille de l'écran, il peut donc devenir difficile à utiliser si la conception et la structure de votre site ne s'adaptent pas ou ne s'adaptent pas à l'immobilier plus petit.

N'oubliez pas que l'expérience utilisateur est l'un des facteurs clés du référencement des avocats. Plus votre site est facile à utiliser et à naviguer, mieux vous serez en mesure de fournir des informations et de motiver les visiteurs du site à rester. Et puisque de plus en plus de personnes utilisent Internet via leurs téléphones, il est désormais indispensable de renforcer l'expérience utilisateur du navigateur mobile.

Si vous voulez savoir si le site Web de votre cabinet d'avocats est adapté aux mobiles, vous pouvez utiliser Google Mobile-Friendly Test. C'est simple et gratuit !

#2 À ne pas faire : ignorer la conception du site

Comme nous l'avons brièvement mentionné précédemment, la conception du site contribue à l'expérience globale de l'utilisateur. Par exemple, si vous utilisez de mauvais schémas de couleurs, des thèmes bogués et des animations distrayantes, il sera plus difficile de naviguer sur votre site Web et de consommer votre contenu légal. De même, si vos polices, la taille et la couleur du texte sont difficiles à lire, les gens ne trouveront pas autant de valeur dans le contenu que vous publiez.

Assurez-vous donc que la planification, la structure et la conception du site font partie de votre stratégie de marketing numérique et de référencement des avocats. Assurez-vous également qu'il est adapté aux mobiles et accessible.

#3 À ne pas faire : insérer des mots-clés

La première erreur que commettent les débutants est de mettre autant de mots-clés que possible sur une page. Alors que cette tactique fonctionnait à l'époque, les algorithmes de recherche se sont améliorés pour déchiffrer la qualité et le contenu des pages. En conséquence, les crawlers reconnaissent désormais rapidement les mots-clés spammés.

N'oubliez pas que même si le mot-clé est pertinent, le bourrage sera toujours lu comme étant de mauvaise qualité. En outre, il est préférable d'utiliser différents types de mots clés interdépendants plutôt que d'utiliser le même encore et encore.

Par exemple, si vous avez utilisé plus de 5 à 7 fois "loi sur les dommages corporels à Los Angeles", vous devez utiliser d'autres mots clés pertinents tels que "avocats spécialisés dans les dommages corporels à Los Angeles" pour le reste de votre contenu.

#4 Ne supprimez pas les mots-clés à longue traîne

Une erreur courante des débutants en référencement est de ne cibler que les mots-clés principaux ou les mots-clés courts. Après tout, les mots-clés à queue courte génèrent le plus de trafic, donc l'instinct est d'optimiser pour eux et d'essayer de se classer le plus haut possible.

Cependant, comme il y a tellement de trafic de recherche pour ces mots-clés, c'est aussi plus compétitif.

Par exemple, des mots-clés généraux comme « avocat du travail » et « préjudice corporel » sont si larges que vous devrez rivaliser avec tout le monde à travers le monde ou le pays. Cependant, des mots-clés plus spécifiques tels que « avocat spécialisé dans les dommages corporels du comté d'Orange » et « avocat spécialisé dans la rémunération des travailleurs de la Californie » généreront moins de trafic, mais également moins de concurrence.

Pour les spécialistes du marketing SEO débutants, il est parfois préférable de se classer haut dans plusieurs mots clés à longue traîne que de se classer très bas sur tous les mots clés à courte traîne.

Bien sûr, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas essayer d'utiliser des mots-clés à volume élevé. Cependant, vous ne devez pas non plus ignorer les opportunités de classement pour des mots-clés à longue traîne plus spécifiques.

#5 Ne pas : utiliser un texte d'ancrage non pertinent

Les textes d'ancrage décrivent les liens. Ils informent à la fois l'utilisateur et les robots des moteurs de recherche de la page hyperliée. C'est l'une des façons dont les robots des moteurs de recherche reconnaissent les pages lorsqu'ils parcourent les liens de votre site Web.

Par conséquent, il est important d'utiliser des textes d'ancrage pertinents pour vos hyperliens. Cependant, ne forcez pas les mots-clés s'ils ne décrivent pas ou ne représentent pas de manière adéquate la page à laquelle le lien est lié. Cela pourrait être considéré comme du spam, ou votre contenu sera classé en fonction de sa pertinence par rapport au texte d'ancrage que vous avez ajouté à leurs liens.

#6 À ne pas faire : Conserver les backlinks toxiques

En parlant de critères de classement, l'un des plus importants est les backlinks. Malheureusement, contrairement aux optimisations sur site, les backlinks sont beaucoup plus difficiles à obtenir.

Les autres sites Web doivent avoir une raison pour créer un lien vers vos pages. Par exemple, si un reportage ou un article utilise vos guides juridiques comme sources ou citations, ils vous renverront à partir de leurs sites Web. Vous pouvez également obtenir des backlinks si vous avez accordé une interview ou soumis un manuscrit pour publication.

Étant donné que les backlinks sont un peu plus difficiles à trouver, certaines personnes garderont tout ce qu'elles peuvent. Cependant, tous les backlinks ne sont pas bons pour le référencement de votre avocat.

Vous souhaitez éviter, supprimer ou désavouer les backlinks des domaines de mauvaise qualité suivants :

• Fermes de contenu ou de liens
• Sites à faible autorité
• Rubriques de commentaires
• Blogs privés/articles de blog
• Sites Web associés à des escroqueries et à des logiciels malveillants
• Sites Web qui ont récemment été piratés ou qui ont rencontré des problèmes de sécurité

Par conséquent, l'audit régulier de votre profil de backlink devrait faire partie de la stratégie de marketing SEO de votre cabinet d'avocats. Vous souhaitez conserver des backlinks de haute qualité tout en réglementant les liens toxiques.

#7 À ne pas faire : Privilégiez la quantité à la qualité

Le contenu est le roi du référencement des avocats. À tel point que de nombreux spécialistes du marketing débutants sont tentés de donner la priorité à la publication d'autant de contenu que possible. Cependant, comme ils se concentrent sur les chiffres, ils peuvent se précipiter ou ignorer les erreurs et les informations manquantes.

N'oubliez pas qu'un contenu de haute qualité doit être pertinent et informatif. Essentiellement, il doit être précieux pour le lecteur. Pour y parvenir, vous devrez consacrer du temps et de la réflexion au contenu que vous publiez.

Pour les cabinets d'avocats qui débutent avec le référencement et le marketing de contenu, cela pourrait signifier publier moins mais avec une qualité élevée. Vous pouvez vous concentrer sur la recherche, la rédaction et l'édition. Si vous voulez vraiment publier plus de contenu, vous pouvez embaucher un rédacteur de contenu juridique qui connaît bien l'écriture, le contenu et le référencement. Cependant, si vous comptez faire les choses vous-même, vous devez établir un calendrier raisonnable et vous y tenir.

#8 À ne pas faire : Ignorer Google My Business

Google My Business est idéal pour le référencement local et la visibilité. Par exemple, lorsque les gens recherchent des cabinets d'avocats, vous souhaitez figurer sur la liste des listes locales disponibles.

Ces listes apparaissent en haut des SERP. Ils afficheront les notes moyennes des avis, les avis des clients, les coordonnées et les adresses des bureaux. Vous pouvez également intégrer des publications Google, ce qui peut être utile lors de la publication d'annonces et d'offres.

Si vous n'avez pas encore de profil Google My Business, vous devriez vous y mettre dès maintenant. La plupart des entreprises locales, sinon toutes, ont reconnu ses avantages directs en matière de référencement local.

En bout de ligne

Pendant que vous apprenez à faire les meilleures optimisations, il est également important de savoir ce que vous devriez éviter de faire. Bien sûr, vous voulez optimiser, mais vous ne voulez pas non plus en faire trop. La suroptimisation, comme la surutilisation des animations et le bourrage de mots-clés, nuit plus au référencement de votre avocat qu'elle ne l'aide.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.