8 erros de SEO para advogados que você precisa evitar

O SEO gira em torno da otimização de páginas para superar os concorrentes que classificam as mesmas palavras-chave. Isso significa que os algoritmos usam critérios específicos para definir as melhores páginas. Portanto, quanto melhor o site e as páginas do seu escritório de advocacia atenderem a esses critérios, maior será sua classificação.

Isso também significa que qualquer coisa que não atenda a esses critérios terá uma classificação mais baixa. Boas táticas de SEO aumentarão seu ranking, mas SEO ruim também pode derrubá-lo.

Dito isso, o Lawyer SEO tem muitas partes móveis. Há tantas maneiras de cometer erros quanto de otimizar. É por isso que é importante saber o que você não deve fazer para poder se concentrar no que deve fazer para subir nas SERPs.

#1 Não: Ignore a compatibilidade com dispositivos móveis

Muitos sites têm um ótimo design em desktops, mas não funcionam ou se tornam problemáticos em navegadores móveis. A principal diferença entre as versões desktop e mobile é o tamanho da tela, então pode se tornar difícil de usar se o design e a estrutura do seu site não se ajustarem ou se adaptarem ao espaço menor.

Lembre-se, a experiência do usuário é um dos principais fatores no SEO para advogados. Quanto mais fácil for o uso e a navegação do seu site, melhor você será capaz de fornecer informações e motivar os visitantes do site a permanecerem nele. E como mais e mais pessoas estão usando a Internet por meio de seus telefones, aumentar o UX do navegador móvel agora é uma obrigação.

Se você quiser saber se o site do seu escritório de advocacia é compatível com dispositivos móveis, use o Google Mobile-Friendly Test. É simples e gratuito!

#2 Não: Ignore o Design do Site

Como mencionamos brevemente anteriormente, o design do site contribui para a experiência geral do usuário. Por exemplo, se você estiver usando esquemas de cores ruins, temas com bugs e animações que distraem, será mais difícil navegar em seu site e consumir seu conteúdo legal. Da mesma forma, se suas fontes, tamanho do texto e cor do texto forem difíceis de ler, as pessoas não encontrarão tanto valor no conteúdo que você postar.

Portanto, certifique-se de que o planejamento, a estrutura e o design do site façam parte de sua estratégia de marketing digital e SEO para advogados. Certifique-se de que também é compatível com dispositivos móveis e acessível.

#3 Não faça: Palavras-chave de coisas

O primeiro erro que os novatos cometem é encher o máximo de palavras-chave que puderem em uma página. Embora essa tática funcionasse naquela época, os algoritmos de pesquisa melhoraram na decifração da qualidade e do conteúdo das páginas. Como resultado, os rastreadores agora reconhecem rapidamente palavras-chave com spam.

Lembre-se, mesmo que a palavra-chave seja relevante, enchê-la ainda será lida como de baixa qualidade. Além disso, é muito melhor usar diferentes tipos de palavras-chave inter-relacionadas do que usar a mesma várias vezes.

Por exemplo, se você usou "lei de ferimento pessoal de los angeles" mais de 5 a 7 vezes, você deve usar outras palavras-chave relevantes, como "advogados de ferimento pessoal de los angeles" para o restante do seu conteúdo.

#4 Não descarte palavras-chave de cauda longa

Um erro comum que os novatos de SEO cometem é segmentar apenas palavras-chave principais ou palavras-chave de cauda curta. Afinal, palavras-chave de cauda curta obtêm mais tráfego, então o instinto é otimizá-las e tentar classificar o mais alto possível.

No entanto, como há muito tráfego de pesquisa para essas palavras-chave, também é mais competitivo.

Por exemplo, palavras-chave gerais como “advogado trabalhista” e “danos pessoais” são tão amplas que você terá que competir com todos no mundo ou no país. No entanto, palavras-chave mais específicas como “advogado de ferimento pessoal do condado de Orange” e “advogado de compensação de trabalhadores da Califórnia” terão menos tráfego, mas também menos concorrência.

Para os profissionais de marketing de SEO iniciantes, às vezes é melhor ter uma classificação alta em várias palavras-chave de cauda longa do que uma classificação muito baixa em todas as palavras-chave de cauda curta.

Claro, isso não significa que você não deve tentar usar palavras-chave de alto volume. No entanto, você também não deve ignorar as oportunidades de classificação para palavras-chave de cauda longa mais específicas.

#5 Não: Use Texto Âncora Irrelevante

Os textos âncora descrevem os links. Eles informam o usuário e os rastreadores do mecanismo de pesquisa sobre a página com hiperlink. Essa é uma das maneiras pelas quais os rastreadores de mecanismos de pesquisa reconhecem quais são as páginas quando estão rastreando os links em seu site.

Portanto, é importante usar textos âncora relevantes para seus hiperlinks. No entanto, não force palavras-chave se elas não descreverem ou representarem adequadamente a página que está sendo vinculada. Isso pode ser lido como spam ou seu conteúdo será classificado com base em sua relevância para o texto âncora que você adicionou aos links.

# 6 Não: Mantenha backlinks tóxicos

Falando em critérios de classificação, um dos mais importantes são os backlinks. Infelizmente, ao contrário das otimizações no site, os backlinks são muito mais difíceis de obter.

Outros sites precisam ter um motivo para vincular suas páginas. Por exemplo, se uma notícia ou um artigo usar seus guias jurídicos como fontes ou citações, eles serão vinculados a você a partir de seus sites. Você também pode obter backlinks se tiver dado uma entrevista ou enviado um manuscrito para publicação.

Como os backlinks são um pouco mais difíceis de encontrar, algumas pessoas manterão o que puderem. No entanto, nem todos os backlinks são bons para o SEO do seu advogado.

Você deseja evitar, remover ou rejeitar backlinks dos seguintes domínios de baixa qualidade:

• Fazendas de conteúdo ou link
• Sites de baixa autoridade
• Seções de comentários
• Blogs/postagens privadas
• Sites associados a golpes e malware
• Sites que foram invadidos recentemente ou tiveram problemas de segurança

Portanto, auditar regularmente seu perfil de backlinks deve fazer parte da estratégia de marketing de SEO do seu escritório de advocacia. Você deseja manter backlinks de alta qualidade enquanto regula os tóxicos.

# 7 Não: Priorize a quantidade sobre a qualidade

O conteúdo é o rei do SEO para advogados. Tanto que muitos profissionais de marketing novatos são tentados a priorizar o lançamento do máximo de conteúdo possível. No entanto, como eles estão focados nos números, eles podem se apressar ou ignorar erros e informações ausentes.

Lembre-se, conteúdo de alta qualidade deve ser relevante e informativo. Essencialmente, tem que ser valioso para o leitor. Para conseguir isso, você teria que dedicar tempo e pensar no conteúdo que publica.

Para escritórios de advocacia que estão começando com SEO e marketing de conteúdo, isso pode significar postar menos, mas com alta qualidade. Você começa a se concentrar em pesquisa, delineamento e edição. Se você realmente deseja publicar mais conteúdo, pode contratar um redator de conteúdo jurídico que saiba como escrever, conteúdo e SEO. No entanto, se você for fazer as coisas sozinho, deve definir um cronograma razoável e cumpri-lo.

#8 Não: Ignore o Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é ótimo para SEO e visibilidade locais. Por exemplo, quando as pessoas procuram escritórios de advocacia, você quer estar na lista de listagens locais disponíveis.

Essas listagens aparecem na parte superior das SERPs. Eles exibirão classificações médias de avaliações, avaliações de clientes, informações de contato e endereços de escritórios. Você também pode incorporar postagens do Google, o que pode ser útil ao postar anúncios e ofertas.

Se você ainda não tem um perfil do Google Meu Negócio, deve acessá-lo agora mesmo. A maioria, senão todas as empresas e empresas locais, reconheceram seus benefícios diretos de SEO local.

Resultado final

Enquanto você aprende a fazer as melhores otimizações, também é importante saber o que você deve evitar fazer. Claro, você quer otimizar, mas também não quer exagerar. A otimização excessiva, como o uso excessivo de animações e preenchimento de palavras-chave, prejudica o SEO do seu advogado mais do que ajuda.

biografia do autor

JC Serrano é o fundador da 1000Attorneys.com, uma das poucas empresas privadas certificadas para processar referências de advogados pela Ordem dos Advogados do Estado da Califórnia. Suas estratégias de marketing têm evoluído continuamente desde 2005, incorporando estratégias de SEO em constante mudança em Attorneyleadmachine.com.