피해야 할 8가지 변호사 SEO 실수
게시 됨: 2022-04-20SEO는 페이지를 최적화하여 동일한 키워드 순위를 매기는 경쟁사보다 높은 순위를 결정합니다. 이는 알고리즘이 특정 기준을 사용하여 최상의 페이지를 정의한다는 것을 의미합니다. 따라서 로펌의 웹사이트와 페이지가 이러한 기준을 더 잘 충족할수록 순위가 높아집니다.
이는 또한 해당 기준을 충족하지 않는 항목은 순위가 더 낮아진다는 것을 의미합니다. 좋은 SEO 전술은 순위를 높일 수 있지만 나쁜 SEO는 당신을 끌어내리기도 합니다.
즉, 변호사 SEO에는 많은 움직이는 부분이 있습니다. 최적화하는 방법만큼 실수를 하는 방법도 많습니다. 그렇기 때문에 SERP를 올리기 위해 해야 할 일에 집중할 수 있도록 하지 말아야 할 일을 아는 것이 중요합니다.
#1 하지 말아야 할 일: 모바일 친화성 무시
많은 웹사이트가 데스크탑에서는 훌륭한 디자인을 가지고 있지만 모바일 브라우저에서는 작동하지 않거나 버그가 발생합니다. 데스크톱 버전과 모바일 버전의 주요 차이점은 화면 크기이므로 사이트 디자인과 구조가 작은 공간에 맞게 조정되거나 적응되지 않으면 사용하기 어려울 수 있습니다.
사용자 경험은 변호사 SEO의 핵심 요소 중 하나임을 기억하십시오. 사이트를 사용하고 탐색하기가 더 쉬울수록 정보를 더 잘 전달하고 사이트 방문자가 계속 머물도록 동기를 부여할 수 있습니다. 그리고 점점 더 많은 사람들이 휴대전화를 통해 인터넷을 사용함에 따라 모바일 브라우저 UX를 향상시키는 것이 이제 필수입니다.
로펌의 웹사이트가 모바일 친화적인지 알고 싶다면 구글 모바일 친화성 테스트를 이용하면 된다. 간단하고 무료입니다!
#2 하지 말아야 할 일: 사이트 디자인을 무시하십시오
앞에서 간단히 언급했듯이 사이트 디자인은 전반적인 사용자 경험에 기여합니다. 예를 들어, 잘못된 색 구성표, 버그가 있는 테마 및 주의를 산만하게 하는 애니메이션을 사용하는 경우 웹사이트를 탐색하고 합법적인 콘텐츠를 소비하는 것이 더 어려워집니다. 마찬가지로 글꼴, 텍스트 크기 및 텍스트 색상이 읽기 어려운 경우 사람들은 귀하가 게시하는 콘텐츠에서 그다지 가치를 찾지 못할 것입니다.
따라서 사이트 계획, 구조 및 디자인이 디지털 마케팅 및 변호사 SEO 전략의 일부인지 확인하십시오. 모바일 친화적이고 접근성도 좋은지 확인하세요.
#3 하지 말아야 할 것: 키워드
신인이 저지르는 첫 번째 실수는 페이지에 최대한 많은 키워드를 넣는 것입니다. 이 전술이 당시에는 효과가 있었지만 검색 알고리즘은 페이지의 품질과 내용을 해독하는 데 향상되었습니다. 결과적으로 크롤러는 이제 스팸 키워드를 빠르게 인식합니다.
키워드가 관련성이 있더라도 키워드를 채우면 여전히 품질이 낮은 것으로 간주됩니다. 또한 동일한 키워드를 반복해서 사용하는 것보다 서로 다른 유형의 상호 관련된 키워드를 사용하는 것이 훨씬 좋습니다.
예를 들어 "로스앤젤레스 개인 상해법"을 5-7회 이상 사용한 경우 나머지 콘텐츠에 "최고 등급 개인 상해 변호사 로스앤젤레스"와 같은 다른 관련 키워드를 사용해야 합니다.
#4 롱테일 키워드를 무시하지 마세요
SEO 초보자가 저지르는 일반적인 실수는 헤드 키워드 또는 숏테일 키워드만 타겟팅하는 것입니다. 결국 숏테일 키워드가 가장 많은 트래픽을 얻으므로 본능적으로 키워드에 최적화하고 가능한 한 높은 순위를 지정하려고 합니다.
그러나 이러한 키워드에 대한 검색 트래픽이 너무 많기 때문에 경쟁력도 있습니다.
예를 들어, "노동 변호사" 및 "신체 상해"와 같은 일반적인 키워드는 너무 광범위하여 전 세계 또는 국가의 모든 사람과 경쟁해야 합니다. 그러나 "오렌지 카운티 개인 상해 변호사" 및 "캘리포니아 근로자 보상 변호사"와 같은 보다 구체적인 키워드는 트래픽이 줄어들지만 경쟁도 줄어듭니다.
초보 SEO 마케터의 경우 모든 숏테일 키워드에서 정말 낮은 순위를 지정하는 것보다 여러 롱테일 키워드에서 높은 순위를 지정하는 것이 더 나은 경우가 있습니다.
물론 이것이 대량의 키워드를 찾으려고 해서는 안 된다는 의미는 아닙니다. 그러나 보다 구체적인 롱테일 키워드에 대한 순위 지정 기회도 무시해서는 안 됩니다.
#5 하지 말아야 할 일: 관련 없는 앵커 텍스트 사용
앵커 텍스트는 링크를 설명합니다. 하이퍼링크된 페이지에 대해 사용자와 검색 엔진 크롤러 모두에게 알립니다. 이것은 검색 엔진 크롤러가 웹사이트의 링크를 크롤링할 때 페이지가 무엇인지 인식하는 방법 중 하나입니다.
따라서 하이퍼링크에 관련 앵커 텍스트를 사용하는 것이 중요합니다. 그러나 링크되는 페이지를 설명하거나 적절하게 나타내지 않는 경우 키워드를 강요하지 마십시오. 그렇게 하면 스팸으로 읽히거나 링크에 추가한 앵커 텍스트와의 관련성에 따라 콘텐츠의 순위가 매겨집니다.
#6 하지 말아야 할 일: 유해한 백링크를 유지
순위 기준에 대해 말하면 가장 중요한 것 중 하나는 백링크입니다. 불행히도 현장 최적화와 달리 백링크는 얻기가 훨씬 어렵습니다.
다른 웹사이트는 귀하의 페이지에 링크할 이유가 있어야 합니다. 예를 들어 뉴스 기사나 기사에서 법률 가이드를 출처나 인용으로 사용하는 경우 해당 웹사이트에서 귀하에게 연결됩니다. 인터뷰를 하거나 출판을 위해 원고를 제출한 경우에도 백링크를 받을 수 있습니다.
백링크는 접근하기가 다소 어렵기 때문에 일부 사람들은 가능한 모든 것을 유지할 것입니다. 그러나 모든 백링크가 변호사 SEO에 좋은 것은 아닙니다.
다음과 같은 저품질 도메인의 백링크를 피하거나 제거하거나 거부하려고 합니다.
- 콘텐츠 또는 링크 팜
- 권한이 낮은 사이트
- 댓글 섹션
- 개인 블로그/블로그 게시물
- 사기 및 맬웨어와 관련된 웹사이트
- 최근 해킹을 당했거나 보안 문제가 발생한 웹사이트
따라서 정기적으로 백링크 프로필을 감사하는 것은 로펌 SEO 마케팅 전략의 일부여야 합니다. 당신은 독성이 있는 것을 규제하면서 고품질의 백링크를 유지하기를 원합니다.
#7 하지 말아야 할 것: 질보다 양을 우선시하라
콘텐츠는 변호사 SEO의 왕입니다. 그래서 많은 초보 마케터들이 가능한 한 많은 콘텐츠를 우선적으로 출시하려는 유혹을 받습니다. 그러나 숫자에 집중하기 때문에 실수와 누락된 정보를 서두르거나 무시할 수 있습니다.
고품질 콘텐츠는 관련성과 정보를 제공해야 함을 기억하십시오. 기본적으로 독자에게 가치가 있어야 합니다. 이를 달성하려면 게시하는 콘텐츠에 시간과 생각을 투자해야 합니다.
SEO 및 콘텐츠 마케팅을 시작한 지 얼마 되지 않은 법률 회사의 경우 이는 게시물을 적게 게시하지만 높은 품질을 의미할 수 있습니다. 연구, 개요 및 편집에 집중할 수 있습니다. 더 많은 콘텐츠를 게시하고 싶다면 글쓰기, 콘텐츠 및 SEO에 대해 알고 있는 법률 콘텐츠 작가를 고용할 수 있습니다. 그러나 스스로 할 일이라면 합리적인 일정을 세우고 그것을 지켜야 합니다.
#8 하지 말아야 할 일: Google 마이 비즈니스 무시
Google 마이 비즈니스는 지역 SEO 및 가시성에 적합합니다. 예를 들어 사람들이 로펌을 검색할 때 귀하는 사용 가능한 지역 목록에 있기를 원합니다.
이 목록은 SERP의 상단에 나타납니다. 평균 리뷰 평점, 고객 리뷰, 연락처 정보 및 사무실 주소가 표시됩니다. 공지 사항 및 제안을 게시할 때 유용할 수 있는 Google 게시물을 통합할 수도 있습니다.
아직 Google 마이 비즈니스 프로필이 없다면 지금 만들어야 합니다. 모든 지역 비즈니스 및 회사는 아니지만 대부분은 지역 SEO의 직접적인 이점을 인식하고 있습니다.
결론
최상의 최적화를 수행하는 방법을 배우는 동안 피해야 할 작업을 아는 것도 중요합니다. 물론 최적화하고 싶지만 과도하게 사용하고 싶지는 않습니다. 애니메이션 및 키워드 스터핑의 남용과 같은 과도한 최적화는 도움이 되기보다 변호사 SEO에 해를 끼칩니다.
저자의 약력
JC Serrano는 1000Attorneys.com의 설립자입니다. 이 회사는 California State Bar에서 변호사 추천을 처리하도록 인증된 소수의 민간 기업 중 하나입니다. 그의 마케팅 전략은 2005년부터 지속적으로 발전하여 끊임없이 변화하는 SEO 전략을 변호사 리드머신닷컴에 통합했습니다.