8 errores de SEO de abogados que debe evitar

El SEO gira en torno a la optimización de páginas para superar a los competidores que clasifican las mismas palabras clave. Esto significa que los algoritmos utilizan criterios específicos para definir las mejores páginas. Por lo tanto, cuanto mejor cumplan con esos criterios el sitio web y las páginas de su bufete de abogados, mayor será su clasificación.

Esto también significa que cualquier cosa que no cumpla con esos criterios tendrá una clasificación más baja. Las buenas tácticas de SEO aumentarán su ranking, pero el mal SEO también puede derribarlo.

Dicho esto, Lawyer SEO tiene muchas partes móviles. Hay tantas formas de cometer errores como formas de optimizar. Por eso es importante saber lo que no debes hacer para que puedas concentrarte en lo que deberías hacer para subir en las SERP.

#1 No hacer: Ignorar la compatibilidad con dispositivos móviles

Muchos sitios web tienen un excelente diseño en las computadoras de escritorio, pero no funcionan o se vuelven defectuosos en los navegadores móviles. La principal diferencia entre las versiones de escritorio y móvil es el tamaño de la pantalla, por lo que puede resultar difícil de usar si el diseño y la estructura de su sitio no se ajustan o se adaptan a los espacios más pequeños.

Recuerda, la experiencia del usuario es uno de los factores clave en el SEO de Abogados. Cuanto más fácil sea su sitio para usar y navegar, mejor podrá entregar información y motivar a los visitantes del sitio a quedarse. Y dado que cada vez más personas usan Internet a través de sus teléfonos, ahora es imprescindible impulsar la experiencia de usuario del navegador móvil.

Si desea saber si el sitio web de su bufete de abogados es compatible con dispositivos móviles, puede utilizar la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google. ¡Es simple y gratis!

#2 No: Ignorar el diseño del sitio

Como mencionamos brevemente anteriormente, el diseño del sitio contribuye a la experiencia general del usuario. Por ejemplo, si está utilizando esquemas de color incorrectos, temas con errores y animaciones que distraen, será más difícil navegar por su sitio web y consumir su contenido legal. Del mismo modo, si las fuentes, el tamaño y el color del texto son difíciles de leer, las personas no encontrarán tanto valor en el contenido que publicas.

Por lo tanto, asegúrese de que la planificación, la estructura y el diseño del sitio sean parte de su estrategia de marketing digital y SEO para abogados. Asegúrese de que también sea compatible con dispositivos móviles y accesible.

#3 No hacer: palabras clave de relleno

El primer error que cometen los novatos es meter tantas palabras clave como puedan en una página. Si bien esta táctica funcionó en ese entonces, los algoritmos de búsqueda han mejorado para descifrar la calidad y el contenido de las páginas. Como resultado, los rastreadores ahora reconocen rápidamente las palabras clave enviadas como spam.

Recuerde, a pesar de que la palabra clave es relevante, rellenarlos aún se leerá como de baja calidad. Además, es mucho mejor usar diferentes tipos de palabras clave interrelacionadas que usar la misma una y otra vez.

Por ejemplo, si usó "ley de lesiones personales de los ángeles" más de 5 a 7 veces, debe usar otras palabras clave relevantes como "abogados de lesiones personales mejor calificados de los ángeles" para el resto de su contenido.

#4 No ignore las palabras clave de cola larga

Un error común que cometen los novatos en SEO es apuntar solo a palabras clave principales o palabras clave de cola corta. Después de todo, las palabras clave de cola corta obtienen la mayor cantidad de tráfico, por lo que el instinto es optimizarlas y tratar de clasificarse lo más alto posible.

Sin embargo, dado que hay mucho tráfico de búsqueda para estas palabras clave, también es más competitivo.

Por ejemplo, las palabras clave generales como "abogado laboral" y "lesiones personales" son tan amplias que tendrá que competir con todos en todo el mundo o el país. Sin embargo, palabras clave más específicas como "abogado de lesiones personales del condado de Orange" y "abogado de compensación de trabajadores de California" obtendrán menos tráfico pero también menos competencia.

Para los novatos en marketing de SEO, a veces es mejor clasificar alto en varias palabras clave de cola larga que clasificar realmente bajo en todas las palabras clave de cola corta.

Por supuesto, esto no significa que no deba intentar buscar palabras clave de alto volumen. Sin embargo, no debe ignorar las oportunidades de clasificación para palabras clave de cola larga más específicas.

# 5 No: use texto de anclaje irrelevante

Los textos de anclaje describen enlaces. Informan tanto al usuario como a los rastreadores del motor de búsqueda sobre la página con hipervínculo. Esta es una de las formas en que los rastreadores de los motores de búsqueda reconocen cuáles son las páginas cuando rastrean los enlaces en su sitio web.

Por lo tanto, es importante utilizar textos de anclaje relevantes para sus hipervínculos. Sin embargo, no fuerce las palabras clave si no describen o representan adecuadamente la página a la que se vincula. Si lo hace, podría interpretarse como correo no deseado, o su contenido se clasificará en función de su relevancia para el texto de anclaje que ha agregado a sus enlaces.

# 6 No: mantener backlinks tóxicos

Hablando de criterios de clasificación, uno de los más importantes son los backlinks. Desafortunadamente, a diferencia de las optimizaciones en el sitio, los vínculos de retroceso son mucho más difíciles de obtener.

Otros sitios web deben tener un motivo para vincular a sus páginas. Por ejemplo, si una noticia o un artículo utiliza sus guías legales como fuentes o citas, lo vincularán desde sus sitios web. También puede obtener vínculos de retroceso si ha dado una entrevista o ha enviado un manuscrito para su publicación.

Dado que los vínculos de retroceso son un poco más difíciles de conseguir, algunas personas conservarán lo que puedan. Sin embargo, no todos los backlinks son buenos para su Abogado SEO.

Desea evitar, eliminar o desautorizar vínculos de retroceso de los siguientes dominios de baja calidad:

• Granjas de contenido o enlaces
• Sitios de baja autoridad
• Secciones de comentarios
• Blogs privados/publicaciones de blog
• Sitios web asociados con estafas y malware
• Sitios web que han sido pirateados recientemente o que experimentaron problemas de seguridad

Por lo tanto, la auditoría periódica de su perfil de vínculo de retroceso debe ser parte de la estrategia de marketing SEO de su bufete de abogados. Desea mantener vínculos de retroceso de alta calidad mientras regula los tóxicos.

#7 No: Priorizar la cantidad sobre la calidad

El contenido es el rey del Abogado SEO. Tanto es así que muchos vendedores novatos se ven tentados a priorizar la publicación de la mayor cantidad de contenido posible. Sin embargo, dado que se centran en los números, pueden apresurarse o ignorar los errores y la información faltante.

Recuerde, el contenido de alta calidad debe ser relevante e informativo. Esencialmente, tiene que ser valioso para el lector. Para lograr esto, tendrías que dedicar tiempo y pensar en el contenido que publicas.

Para los bufetes de abogados que recién comienzan con SEO y marketing de contenido, esto podría significar publicar menos pero con alta calidad. Tienes la oportunidad de centrarte en la investigación, el esquema y la edición. Si realmente desea publicar más contenido, puede contratar a un escritor de contenido legal que conozca bien la escritura, el contenido y el SEO. Sin embargo, si va a hacer las cosas usted mismo, debe establecer un horario razonable y cumplirlo.

#8 No: Ignorar Google My Business

Google My Business es excelente para el SEO local y la visibilidad. Por ejemplo, cuando las personas buscan bufetes de abogados, desea estar en la lista de listados locales disponibles.

Estos listados aparecen en la parte superior de las SERP. Mostrarán calificaciones promedio de reseñas, reseñas de clientes, información de contacto y direcciones de oficinas. También puede incorporar publicaciones de Google, que pueden ser útiles al publicar anuncios y ofertas.

Si aún no tiene un perfil de Google My Business, debe hacerlo ahora mismo. La mayoría, si no todas, las empresas y empresas locales han reconocido sus beneficios directos de SEO local.

Línea de fondo

Mientras aprende a realizar las mejores optimizaciones, también es importante saber qué debe evitar hacer. Por supuesto, desea optimizar, pero tampoco desea exagerar. La sobreoptimización, como el uso excesivo de animaciones y el relleno de palabras clave, perjudica a su Abogado SEO más de lo que ayuda.

Biografía del autor

JC Serrano es el fundador de 1000Attorneys.com, una de las pocas empresas privadas certificadas para procesar referencias de abogados por parte del Colegio de Abogados del Estado de California. Sus estrategias de marketing han evolucionado continuamente desde 2005, incorporando estrategias de SEO en constante cambio en Lawyerleadmachine.com.