8 błędów prawników SEO, których musisz unikać

Pozycjonowanie polega na optymalizacji stron, aby przewyższyć konkurencję pozycjonującą te same słowa kluczowe. Oznacza to, że algorytmy używają określonych kryteriów do definiowania najlepszych stron. Tak więc, im lepiej witryna i strony Twojej kancelarii spełniają te kryteria, tym wyższy będzie Twój ranking.

Oznacza to również, że wszystko, co nie spełnia tych kryteriów, będzie miało niższą pozycję. Dobra taktyka SEO poprawi Twoją pozycję w rankingu, ale złe SEO może Cię również obniżyć.

To powiedziawszy, Lawyer SEO ma wiele ruchomych części. Jest tyle sposobów na popełnianie błędów, co sposobów na optymalizację. Dlatego ważne jest, aby wiedzieć, czego nie powinieneś robić, aby móc skupić się na tym, co powinieneś robić, aby wspiąć się na SERP.

#1 Nie: Ignoruj ​​przyjazność dla urządzeń mobilnych

Wiele witryn ma świetny wygląd na komputerach stacjonarnych, ale nie działa lub nie działa poprawnie w przeglądarkach mobilnych. Główną różnicą między wersją komputerową a mobilną jest rozmiar ekranu, więc korzystanie z niego może być trudne, jeśli projekt i struktura witryny nie dostosowują się ani nie dostosowują do mniejszych nieruchomości.

Pamiętaj, że doświadczenie użytkownika jest jednym z kluczowych czynników SEO dla prawników. Im łatwiejsza w obsłudze i nawigacji jest Twoja witryna, tym lepiej będziesz w stanie dostarczać informacje i motywować odwiedzających ją do pozostania. A ponieważ coraz więcej osób korzysta z Internetu za pośrednictwem swoich telefonów, poprawa UX przeglądarki mobilnej jest teraz koniecznością.

Jeśli chcesz wiedzieć, czy witryna Twojej kancelarii jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, możesz skorzystać z Testu optymalizacji mobilnej Google. To proste i bezpłatne!

#2 Nie: Ignoruj ​​projekt strony

Jak już pokrótce wspomnieliśmy wcześniej, projektowanie witryny przyczynia się do ogólnego zadowolenia użytkownika. Na przykład, jeśli używasz złych schematów kolorów, motywów z błędami i rozpraszających animacji, trudniej będzie poruszać się po witrynie i konsumować legalne treści. Podobnie, jeśli twoje czcionki, rozmiar tekstu i kolor tekstu są trudne do odczytania, ludzie nie znajdą tak dużej wartości w publikowanej treści.

Dlatego upewnij się, że planowanie, struktura i projekt witryny są częścią Twojej strategii marketingu cyfrowego i SEO dla prawnika. Upewnij się, że jest również przyjazny dla urządzeń mobilnych i dostępny.

#3 Nie: Słowa kluczowe

Pierwszym błędem, jaki popełniają nowicjusze, jest umieszczenie na stronie jak największej liczby słów kluczowych. Chociaż ta taktyka działała w tamtych czasach, algorytmy wyszukiwania poprawiły się w odszyfrowywaniu jakości i treści stron. W rezultacie roboty indeksujące szybko rozpoznają spamowane słowa kluczowe.

Pamiętaj, że nawet jeśli słowo kluczowe jest trafne, upychanie ich nadal będzie odczytywane jako niskiej jakości. Ponadto znacznie lepiej jest używać różnych typów powiązanych ze sobą słów kluczowych, niż używać w kółko tego samego.

Na przykład, jeśli użyłeś hasła „los angeles prawo dot. obrażeń ciała” więcej niż 5-7 razy, w pozostałej części treści użyj innych trafnych słów kluczowych, takich jak „najwyżej oceniani prawnicy zajmujący się szkodami na zdrowiu los angeles”.

#4 Nie odrzucaj słów kluczowych z długim ogonem

Częstym błędem, jaki popełniają nowicjusze SEO, jest kierowanie tylko na słowa kluczowe typu head lub short-tail. W końcu słowa kluczowe z krótkim ogonem generują największy ruch, więc instynktem jest optymalizacja dla nich i próba uzyskania jak najwyższej pozycji w rankingu.

Ponieważ jednak ruch związany z tymi słowami kluczowymi jest tak duży, jest on również bardziej konkurencyjny.

Na przykład ogólne słowa kluczowe, takie jak „prawnik pracowniczy” i „obrażenia ciała”, są tak szerokie, że będziesz musiał konkurować ze wszystkimi na całym świecie lub w kraju. Jednak bardziej szczegółowe słowa kluczowe, takie jak „prawnik ds. odszkodowań z hrabstwa pomarańczy” i „prawnik ds. praw pracowniczych z Kalifornii”, będą generować mniejszy ruch, ale także mniejszą konkurencję.

Dla początkujących marketerów SEO czasami lepiej jest zająć wysoką pozycję w wielu słowach kluczowych z długim ogonem niż naprawdę nisko w rankingu wszystkich słów kluczowych z krótkim ogonem.

Oczywiście nie oznacza to, że nie powinieneś próbować używać słów kluczowych o dużej liczbie wyświetleń. Nie należy jednak ignorować możliwości rankingu dla bardziej szczegółowych słów kluczowych z długim ogonem.

#5 Nie: używaj nieistotnego tekstu zakotwiczenia

Teksty kotwic opisują linki. Informują zarówno użytkownika, jak i roboty wyszukiwarek o stronie, do której prowadzi hiperłącze. Jest to jeden ze sposobów, w jaki roboty wyszukiwarek rozpoznają strony podczas indeksowania linków w Twojej witrynie.

Dlatego ważne jest, aby w hiperłączach używać odpowiednich tekstów kotwic. Jednak nie wymuszaj słów kluczowych, jeśli nie opisują lub nie reprezentują strony, do której prowadzi link. Może to zostać odczytane jako spam lub Twoja treść zostanie uszeregowana w oparciu o jej związek z tekstem zakotwiczenia, który dodałeś do linków.

#6 Nie: Utrzymuj toksycznych linków zwrotnych

Mówiąc o kryteriach rankingowych, jednym z najważniejszych są linki zwrotne. Niestety, w przeciwieństwie do optymalizacji on-site, linki zwrotne są znacznie trudniejsze do zdobycia.

Inne witryny muszą mieć powód, dla którego prowadzą linki do Twoich stron. Na przykład, jeśli artykuł lub artykuł wykorzystuje Twoje poradniki prawne jako źródła lub cytaty, będą one zawierać linki do Ciebie w ich witrynach internetowych. Możesz również uzyskać linki zwrotne, jeśli udzieliłeś wywiadu lub przesłałeś rękopis do publikacji.

Ponieważ linki zwrotne są nieco trudniejsze do zdobycia, niektórzy ludzie zachowają wszystko, co mogą. Jednak nie wszystkie linki zwrotne są dobre dla SEO Twojego prawnika.

Chcesz uniknąć, usunąć lub zrzec się linków zwrotnych z następujących domen o niskiej jakości:

• Farmy treści lub linków
• Witryny o niskim autorytecie
• Sekcje komentarzy
• Prywatne blogi/posty na blogu
• Strony internetowe powiązane z oszustwami i złośliwym oprogramowaniem
• Witryny, które niedawno zostały zhakowane lub doświadczyły problemów z bezpieczeństwem

Dlatego regularne kontrolowanie profilu linków zwrotnych powinno być częścią strategii marketingowej SEO Twojej firmy prawniczej. Chcesz utrzymać wysokiej jakości linki zwrotne, jednocześnie regulując te toksyczne.

#7 Nie rób priorytetu: przedkładaj ilość nad jakość

Treść jest królem SEO dla prawników. Tak bardzo, że wielu początkujących marketerów ma pokusę, aby nadać priorytet wyjściu z jak największą ilością treści. Ponieważ jednak skupiają się na liczbach, mogą się spieszyć lub zignorować błędy i brakujące informacje.

Pamiętaj, że wysokiej jakości treści powinny być trafne i informacyjne. Zasadniczo musi być wartościowy dla czytelnika. Aby to osiągnąć, musisz poświęcić czas i przemyśleć publikowane treści.

Dla firm prawniczych, które dopiero rozpoczynają działalność w zakresie SEO i marketingu treści, może to oznaczać mniej publikacji, ale wysoką jakość. Możesz skupić się na badaniach, szkicowaniu i edycji. Jeśli naprawdę chcesz publikować więcej treści, możesz zatrudnić legalnego autora treści, który zna się na pisaniu, treści i SEO. Jeśli jednak masz zamiar robić rzeczy sam, powinieneś ustalić rozsądny harmonogram i trzymać się go.

#8 Nie: ignoruj ​​Google Moja Firma

Google Moja Firma doskonale nadaje się do lokalnego SEO i widoczności. Na przykład, gdy ludzie wyszukują firmy prawnicze, chcesz znaleźć się na liście dostępnych lokalnych ofert.

Te aukcje pojawiają się na górze SERP. Wyświetlają średnie oceny recenzji, recenzje klientów, informacje kontaktowe i adresy biur. Możesz także dołączyć posty Google, które mogą być przydatne podczas publikowania ogłoszeń i ofert.

Jeśli nie masz jeszcze profilu Google Moja Firma, zacznij go już teraz. Większość, jeśli nie wszystkie lokalne firmy i firmy, dostrzegły jego bezpośrednie korzyści z lokalnego SEO.

Dolna linia

Kiedy uczysz się robić najlepsze optymalizacje, ważne jest również, aby wiedzieć, czego powinieneś unikać . Oczywiście chcesz optymalizować, ale nie chcesz też przesadzać. Nadmierna optymalizacja, jak nadużywanie animacji i upychanie słów kluczowych, bardziej szkodzi SEO Twojego prawnika niż pomaga.

Biografia autora

JC Serrano jest założycielem 1000Attorneys.com, jednego z nielicznych prywatnych przedsiębiorstw certyfikowanych do przetwarzania skierowań prawników przez California State Bar. Jego strategie marketingowe ewoluowały nieprzerwanie od 2005 roku, włączając ciągle zmieniające się strategie SEO do prawnikaleadmachine.com.