8 Anwalts-SEO-Fehler, die Sie vermeiden müssen

SEO dreht sich um die Optimierung von Seiten, um Konkurrenten mit denselben Keywords zu übertreffen. Das bedeutet, dass Algorithmen bestimmte Kriterien verwenden, um die besten Seiten zu definieren. Je besser also die Website und die Seiten Ihrer Anwaltskanzlei diese Kriterien erfüllen, desto höher werden Sie eingestuft.

Dies bedeutet auch, dass alles, was diese Kriterien nicht erfüllt, niedriger eingestuft wird. Gute SEO-Taktiken werden Ihr Ranking verbessern, aber schlechtes SEO kann Sie auch nach unten ziehen.

Allerdings hat Lawyer SEO viele bewegliche Teile. Es gibt so viele Möglichkeiten, Fehler zu machen, wie Möglichkeiten zur Optimierung. Aus diesem Grund ist es wichtig zu wissen, was Sie nicht tun sollten, damit Sie sich darauf konzentrieren können, was Sie tun sollten, um in den SERPs nach oben zu klettern.

Nr. 1 Don't: Ignorieren Sie die Handyfreundlichkeit

Viele Websites haben ein tolles Design auf Desktops, funktionieren aber nicht oder werden in mobilen Browsern fehlerhaft. Der Hauptunterschied zwischen der Desktop- und der mobilen Version ist die Bildschirmgröße, daher kann es schwierig werden, sie zu verwenden, wenn sich das Design und die Struktur Ihrer Website nicht an die kleineren Räumlichkeiten anpassen oder anpassen.

Denken Sie daran, dass die Benutzererfahrung einer der Schlüsselfaktoren bei der Anwalts-SEO ist. Je einfacher Ihre Website zu verwenden und zu navigieren ist, desto besser können Sie Informationen bereitstellen und Website-Besucher zum Verweilen motivieren. Und da immer mehr Menschen das Internet über ihre Telefone nutzen, ist die Verbesserung der mobilen Browser-UX jetzt ein Muss.

Wenn Sie wissen möchten, ob die Website Ihrer Kanzlei mobilfreundlich ist, können Sie den Google Mobile-Friendly Test verwenden. Es ist einfach und kostenlos!

Nr. 2 Nicht: Ignorieren Sie das Website-Design

Wie wir bereits kurz erwähnt haben, trägt das Website-Design zur allgemeinen Benutzererfahrung bei. Wenn Sie beispielsweise schlechte Farbschemata, fehlerhafte Themen und ablenkende Animationen verwenden, wird es schwieriger, auf Ihrer Website zu navigieren und Ihre legalen Inhalte zu konsumieren. Wenn Ihre Schriftarten, Textgröße und Textfarbe schwer lesbar sind, werden die Leute den von Ihnen geposteten Inhalt ebenso wenig wertschätzen.

Stellen Sie also sicher, dass die Planung, Struktur und das Design Ihrer Website Teil Ihrer SEO-Strategie für digitales Marketing und Anwalt sind. Stellen Sie sicher, dass es auch für Mobilgeräte optimiert und zugänglich ist.

Nr. 3: Nicht mit Keywords vollstopfen

Der erste Fehler, den Neulinge machen, ist, so viele Keywords wie möglich auf eine Seite zu packen. Während diese Taktik damals funktionierte, haben sich die Suchalgorithmen bei der Entschlüsselung der Qualität und des Inhalts von Seiten verbessert. Dadurch erkennen Crawler gespammte Keywords jetzt schnell.

Denken Sie daran, auch wenn das Schlüsselwort relevant ist, wird das Füllen immer noch als minderwertig gelesen. Außerdem ist es viel besser, verschiedene Arten von miteinander verbundenen Schlüsselwörtern zu verwenden, als immer wieder dasselbe zu verwenden.

Wenn Sie beispielsweise „Los Angeles Personal Injury Law“ mehr als 5-7 Mal verwendet haben, sollten Sie für den Rest Ihres Inhalts andere relevante Schlüsselwörter wie „Top-Rated Personal Injury Law“ verwenden.

#4 Wischen Sie Long-Tail-Keywords nicht ab

Ein häufiger Fehler, den SEO-Neulinge machen, ist, nur auf Head-Keywords oder Short-Tail-Keywords abzuzielen. Schließlich erhalten Short-Tail-Keywords den meisten Traffic, also ist der Instinkt, für sie zu optimieren und zu versuchen, so hoch wie möglich zu ranken.

Da es jedoch so viel Suchverkehr für diese Schlüsselwörter gibt, ist es auch wettbewerbsfähiger.

Beispielsweise sind allgemeine Schlüsselwörter wie „Arbeitsanwalt“ und „Personenschaden“ so weit gefasst, dass Sie mit jedem auf der ganzen Welt oder im ganzen Land konkurrieren müssen. Spezifischere Schlüsselwörter wie „Orange County Personal Injury Lawyer“ und „California Workers Comp Lawyer“ werden jedoch weniger Traffic, aber auch weniger Konkurrenz bekommen.

Für SEO-Neulinge ist es manchmal besser, bei mehreren Long-Tail-Keywords einen hohen Rang einzunehmen, als bei allen Short-Tail-Keywords einen wirklich niedrigen Rang einzunehmen.

Das bedeutet natürlich nicht, dass Sie nicht versuchen sollten, Keywords mit hohem Volumen zu verwenden. Sie sollten jedoch auch Ranking-Möglichkeiten für spezifischere Long-Tail-Keywords nicht ignorieren.

#5 Nicht: Verwenden Sie irrelevanten Anchor-Text

Ankertexte beschreiben Links. Sie informieren sowohl den Benutzer als auch die Suchmaschinen-Crawler über die verlinkte Seite. Dies ist eine der Möglichkeiten, wie Suchmaschinen-Crawler erkennen, was die Seiten sind, wenn sie die Links auf Ihrer Website crawlen.

Daher ist es wichtig, relevante Ankertexte für Ihre Hyperlinks zu verwenden. Erzwingen Sie jedoch keine Schlüsselwörter, wenn sie die verlinkte Seite nicht beschreiben oder angemessen darstellen. Dies könnte als Spam gelesen werden oder Ihre Inhalte werden basierend auf ihrer Relevanz für den Ankertext eingestuft, den Sie zu ihren Links hinzugefügt haben.

#6 Don't: Toxische Backlinks behalten

Apropos Ranking-Kriterien, eines der wichtigsten sind Backlinks. Leider sind Backlinks im Gegensatz zu Onsite-Optimierungen viel schwieriger zu bekommen.

Andere Websites müssen einen Grund haben, auf Ihre Seiten zu verlinken. Wenn beispielsweise eine Nachricht oder ein Artikel Ihre Rechtsleitfäden als Quelle oder Zitat verwendet, werden sie von ihren Websites auf Sie verlinken. Sie können auch Backlinks erhalten, wenn Sie ein Interview gegeben oder ein Manuskript zur Veröffentlichung eingereicht haben.

Da Backlinks etwas schwieriger zu bekommen sind, werden einige Leute alles behalten, was sie können. Allerdings sind nicht alle Backlinks gut für Ihr Anwalts-SEO.

Sie möchten Backlinks von den folgenden Domains mit geringer Qualität vermeiden, entfernen oder für ungültig erklären:

• Inhalts- oder Linkfarmen
• Websites mit geringer Autorität
• Abschnitte kommentieren
• Private Blogs/Blogbeiträge
• Websites, die mit Betrug und Malware in Verbindung gebracht werden
• Websites, die kürzlich gehackt wurden oder Sicherheitsprobleme hatten

Daher sollte die regelmäßige Überprüfung Ihres Backlink-Profils Teil der SEO-Marketingstrategie Ihrer Anwaltskanzlei sein. Sie möchten qualitativ hochwertige Backlinks aufrechterhalten und gleichzeitig die toxischen regulieren.

Nr. 7 Don't: Priorisieren Sie Quantität vor Qualität

Inhalt ist der König der Anwalts-SEO. So sehr, dass viele neue Vermarkter versucht sind, so viele Inhalte wie möglich herauszubringen. Da sie sich jedoch auf die Zahlen konzentrieren, könnten sie Fehler und fehlende Informationen überstürzen oder ignorieren.

Denken Sie daran, dass hochwertige Inhalte relevant und informativ sein sollten. Im Wesentlichen muss es für den Leser wertvoll sein. Um dies zu erreichen, müssten Sie Zeit und Gedanken in die von Ihnen veröffentlichten Inhalte investieren.

Für Anwaltskanzleien, die gerade erst mit SEO und Content-Marketing beginnen, könnte dies bedeuten, weniger zu posten, aber mit hoher Qualität. Sie können sich auf Recherche, Gliederung und Bearbeitung konzentrieren. Wenn Sie wirklich mehr Inhalte veröffentlichen möchten, können Sie einen legalen Inhaltsautor beauftragen, der sich mit Schreiben, Inhalten und SEO auskennt. Wenn Sie die Dinge jedoch selbst erledigen, sollten Sie einen angemessenen Zeitplan festlegen und sich daran halten.

#8 Don't: Ignorieren Sie Google My Business

Google My Business eignet sich hervorragend für lokales SEO und Sichtbarkeit. Wenn Leute beispielsweise nach Anwaltskanzleien suchen, möchten Sie auf der Liste der verfügbaren lokalen Einträge stehen.

Diese Einträge erscheinen ganz oben in den SERPs. Sie zeigen durchschnittliche Bewertungsbewertungen, Kundenbewertungen, Kontaktinformationen und Büroadressen an. Sie können auch Google-Beiträge einbinden, was beim Posten von Ankündigungen und Angeboten praktisch sein kann.

Wenn Sie noch kein Google My Business-Profil haben, sollten Sie es jetzt tun. Die meisten, wenn nicht alle lokalen Unternehmen und Firmen haben die direkten lokalen SEO-Vorteile erkannt.

Endeffekt

Während Sie lernen, die besten Optimierungen vorzunehmen, ist es auch wichtig zu wissen, was Sie vermeiden sollten. Natürlich will man optimieren, aber auch nicht übertreiben. Eine Überoptimierung, wie die übermäßige Verwendung von Animationen und Keyword-Stuffing, schadet Ihrem Anwalts-SEO mehr, als dass es hilft.

Bio des Autors

JC Serrano ist der Gründer von 1000Attorneys.com, einem der sehr wenigen Privatunternehmen, das von der California State Bar für die Bearbeitung von Anwaltsempfehlungen zertifiziert wurde. Seine Marketingstrategien haben sich seit 2005 kontinuierlich weiterentwickelt und sich ständig ändernde SEO-Strategien in Lawyerleadmachine.com integriert.