7 способов создать более интересный контент для вашего блога

Создание привлекательного, интересного контента является главным приоритетом для маркетологов, но только 30% говорят, что они эффективны в этом. И один из самых удобных для чтения и популярных типов контента — это сообщения в блогах. Придумывать темы, которые вовлекают, волнуют и побуждают читателей возвращаться к нам снова, сложно, но результат того стоит .

Маркетологи, которые создают контент для блогов, привлекают для своих организаций на 67% больше потенциальных клиентов, чем те, кто этого не делает. И с таким количеством дополнительных потенциальных клиентов можно с уверенностью предположить, что это положительно влияет на итоговую прибыль. Но создать эффективный контент может быть сложно, а придумать идеи, которые порадуют и завоюют лояльность ваших читателей, может быть еще сложнее. Вот семь стратегий для создания более привлекательного и эффективного контента.

1. Старая тема… новый виток

Чувствуете, что освещаете одни и те же старые, надоевшие темы? Если да, то вы не одиноки. Некоторые темы настолько важны для вашей целевой аудитории, что имеет смысл осветить их еще раз. Часто бывает так, что новые участники постоянно входят в нашу целевую аудиторию; и то, что является для вас старой темой, возможно, станет горячим новым интересом для группы людей, жаждущих прочитать ваш экспертный совет.

Вы можете оживить старые для вас темы, придав им совершенно новый смысл. Например, по данным Google Trends, фраза «контент — это король» была на радаре по крайней мере с 2004 года, и к 2005 году большинству из нас она надоела.

Дерек Халперн из Social Triggers занял противоположную позицию, написав: «Развенчан миф о том, что контент — это король». В его статье не говорилось, что контент не важен, но он утверждал, что другие элементы (в основном дизайн) также заслуживают внимания.

Сообщение в блоге привлекло большое внимание и вызвало высокую вовлеченность с 248 комментариями.

Ключ на вынос. Подключайтесь к разговорам, которые уже происходят в вашем пространстве, и подумайте о том, чтобы занять противоположную позицию. В этом примере внимание привлек новый спин.

2. Используйте часто задаваемые вопросы в информативных сообщениях

Поговорите с любым человеком, работающим на передовой, и вы обнаружите, что у ваших клиентов не только есть вопросы, связанные с вашей продукцией, их у них много .

Как только вы поговорите со своими людьми и обнаружите эти вопросы, вы сможете создать контент для блога, который будет действительно ценным и полезным для ваших клиентов и ваших потенциальных клиентов.

Вы можете применить тот же процесс — выяснение того, что действительно волнует людей — к другим проблемам, вокруг которых вы можете создавать контент. Но как раскрыть самые горячие темы? Вот несколько идей:

• Посетите группы LinkedIn. К каким группам LinkedIn принадлежит ваша целевая аудитория? Узнайте и начните слушать их разговоры. Какие вопросы они задают? И что не менее важно, когда они задают вопросы, каковы уровни вовлеченности? Если они собирают много ответов, вероятно, есть достаточно интереса, чтобы оправдать публикацию в блоге.
• Используйте Twitter, чтобы проверить, что в тренде. Нацельтесь на хэштеги, которые представляют наибольший интерес для вашего целевого рынка, и следите за этими разговорами, чтобы искать темы. Например, для контент-маркетинга вы можете проверить #contentmarketing. Поэкспериментируйте с несколькими версиями популярного хэштега, чтобы увидеть, какие из них могут быть переэкспонированы или недоэкспонированы.
• Загляните на специализированные форумы. Например, возможно, ваша целевая аудитория — ИТ-директора средних и крупных предприятий. Или люди в определенной отрасли. Есть ли специализированные форумы, где они проводят время? Если да, начните слушать, чтобы узнать, какие вопросы и болевые точки наиболее важны для них.

Ключ на вынос. Полюбопытствовать. Ищите распространенные головные боли, которые вы можете решить, и вопросы, на которые вы можете ответить, чтобы предоставить полезный, тактический контент, который ваша аудитория может начать использовать прямо сейчас.

3. Используйте списки «лучшее из»

Публикация этих списков дает вашей аудитории представление о том, что делают другие и как применить успехи в своем бизнесе. Например, KoMarketing Associates опубликовали 12 примеров компаний B2B, управляющих эффективными профилями в Twitter.

В этом посте они освещают 12 брендов B2B, включая таких игроков, как Intel, Cisco и Forrester, которые потрясают пространство Twitter. Но почему это делает отличный контент?

Предположим, что их целевая аудитория — маркетологи B2B. Обмен передовым опытом укрепляет авторитет и предоставляет полезный контент, который укрепляет доверие.

Еще один вариант публикации этого типа — выделить влиятельных лиц в вашем пространстве. Например, Джей Баер из Convince and Convert опубликовал «88 маркетологов, на которых стоит подписаться в Твиттере».

В таком посте есть дополнительная ценность. Как только вы опубликуете такой список, он будет ценен для вашей целевой аудитории, но помните тех влиятельных лиц, которых вы включили? Они могут поделиться вашим постом, что значительно расширит ваш охват и добавит немного авторитета.

Ключ на вынос. Используйте посты со списками, чтобы завоевать авторитет в своей нише и предоставить аудитории ценный контент, который им нравится.

4. Доставляйте контент, который вовлекает

Шестьдесят пять процентов людей учатся визуально, поэтому, когда вы добавляете визуальные элементы в свои посты в блоге, они мгновенно становятся более привлекательными. Например, Post Planner опубликовал «Вот быстрый способ получить больше лайков на своей странице в Facebook».

Они создали инфографику, которая резюмирует содержание и включает 14 способов повысить узнаваемость и вдохновить вирусный обмен на Facebook. Визуальные учащиеся могут просматривать информацию с первого взгляда — и ею легко поделиться.

Ключ на вынос. Не ограничивайтесь рассказами… показывайте и рассказывайте всякий раз, когда можете.

5. Будьте проще

В нашем контексте делового общения отличный контент сосредоточен на теме, по существу и прост . Ознакомьтесь со статьей, опубликованной на LinkedIn, под названием «Четыре бизнес-правила, которые я выучил в детском саду». В статье рассматриваются базовые элементы (совместное использование, игра, любопытство и сплочение), а затем эти принципы применяются к теме, которая волнует аудиторию автора.

Этот пост был очень популярен, он получил 1498 лайков, очень интересный, с 466 комментариями.

Ключ на вынос. Стремитесь к простоте, а не сложности в своих сообщениях в блоге.

6. Создавайте контрольные списки

Определите одну болевую точку, которая имеет решающее значение для вашей целевой аудитории, и создайте контрольный список для достижения успеха. Например, Институт контент-маркетинга опубликовал «Контрольный список сообщений в блоге для повышения вашего поискового рейтинга». Они знают, что их аудитория хочет создавать контент блога, который приносит результаты. Пост в блоге включает в себя контрольный список SEO-постов из 21 пункта.

Участие в статье было превосходным, более 500 раз поделились в LinkedIn. И вот лучшая часть: если ваша аудитория действительно считает контент ценным, они сохранят его для будущего использования. Они могут добавить его в закладки, поэтому вы потенциально создаете повторный трафик.

При создании ресурса, подобного этому, не забудьте включить «рекомендуемое чтение», чтобы направлять читателей к другим типам контента на вашем сайте. Посмотрите ниже, как Институт контент-маркетинга делает это со своим «подобранным, связанным контентом».

Ключ на вынос. Найдите ключевую задачу, с которой борется ваша целевая аудитория, и создайте контрольный список, в котором указаны шаги, необходимые для достижения успеха.

7. Собирайте ресурсы

Сбор ценных ресурсов придает особое значение контрольным спискам. Например, посмотрите этот пост на SmartBlogger: «63 инструмента для ведения блога, которые сделают вас невероятно продуктивными».

Пост делится на три разные категории для трех разных персонажей (минималист, серьезный блогер и блогер-предприниматель), а затем предлагает конкретные ресурсы для каждого, а некоторые категории дополнительно сегментируются по размеру компании. Пост вызвал большой ажиотаж и получил 154 комментария.

Ключ на вынос. Выберите проблему, например «производительность». Затем в сообщении блога соберите наиболее полезные ресурсы, которые помогут решить эту проблему.

Создание прочных отношений

Ведение блога посвящено отношениям. И, как говорит псевдо-сострадательная линия разрыва: «Дело не в тебе; это обо мне ». Ваш контент должен быть полностью посвящен читателю. Если вы сосредоточитесь на читателях и их потребностях, вы заработаете лояльность, уважение и больший долгосрочный успех. Так что используйте эти неожиданные повороты, слушайте разговоры клиентов и создавайте больше контента, который понравится вашей аудитории.

У вас есть несколько советов о том, как найти интересные темы для блога, которыми вы хотели бы поделиться? Пожалуйста, поделитесь ниже.