7 façons de créer du contenu plus intéressant pour votre blog

La création de contenu engageant et intéressant est une priorité absolue pour les spécialistes du marketing, mais seulement 30 % déclarent y parvenir efficacement. Et l'un des types de contenu les plus populaires et les plus conviviaux pour les lecteurs est les articles de blog. Il est difficile de proposer des sujets qui engagent, excitent et incitent les lecteurs à revenir pour en savoir plus, mais les avantages en valent la peine.

Les spécialistes du marketing qui produisent du contenu de blog génèrent 67 % de prospects en plus pour leurs organisations que ceux qui ne le font pas. Et avec autant de pistes supplémentaires, c'est une hypothèse sûre que cela a un impact positif sur le résultat net. Mais créer un contenu efficace peut être difficile, et trouver des idées qui raviront et fidéliseront vos lecteurs peut être encore plus difficile. Voici sept stratégies pour générer un contenu plus engageant et efficace.

1. Vieux sujet … nouveau spin

Vous avez l'impression de couvrir les mêmes vieux sujets fatigués ? Si oui, vous n'êtes pas seul. Certains sujets sont si importants pour votre public cible qu'il est logique de les aborder à nouveau. C'est souvent le cas que de nouveaux entrants entrent constamment dans nos publics cibles; et ce qui est un sujet ancien pour vous est peut-être un nouvel intérêt pour un groupe de personnes désireuses de lire vos conseils d'experts.

Vous pouvez faire revivre des sujets qui vous sont anciens en leur donnant une tournure totalement nouvelle. Par exemple, l'expression "le contenu est roi" est sur le radar depuis au moins 2004, selon Google Trends, et la plupart d'entre nous en avaient assez en 2005.

Derek Halpern de Social Triggers a adopté une approche à contre-courant, écrivant "Le" contenu est roi mythe "démystifié." Son article ne disait pas que le contenu n'était pas important, mais il affirmait que d'autres éléments (principalement le design) méritaient également une certaine attention.

Le billet de blog a attiré beaucoup d'attention et généré un fort engagement, avec 248 commentaires.

Clé à emporter. Tirez parti des conversations qui se déroulent déjà dans votre espace et envisagez de prendre une position opposée. Dans cet exemple, une nouvelle rotation a attiré l'attention.

2. Tirez parti des FAQ dans des publications informatives

Parlez à toute personne servant en première ligne et vous constaterez que non seulement vos clients ont des questions concernant vos produits, mais ils en ont beaucoup .

Une fois que vous avez parlé à vos collaborateurs et découvert ces questions, vous pouvez créer un contenu de blog vraiment précieux et utile pour vos clients et vos clients potentiels.

Vous pouvez appliquer le même processus - la découverte de ce qui intéresse vraiment les gens - à d'autres problèmes autour desquels vous pouvez créer du contenu. Mais comment découvrir les sujets les plus brûlants ? Voici quelques idées:

• Découvrez les groupes LinkedIn. À quels groupes LinkedIn votre public cible appartient-il ? Découvrez-le et commencez à écouter leurs conversations. Quelles questions posent-ils ? Et tout aussi important, quand ils posent les questions, quels sont les niveaux d'engagement ? S'ils recueillent de nombreuses réponses, il y a probablement suffisamment d'intérêt pour justifier un article de blog.
• Utilisez Twitter pour vérifier ce qui est tendance. Ciblez les hashtags qui intéressent le plus votre marché cible et suivez ces conversations pour rechercher des thèmes. Par exemple, pour le marketing de contenu, vous pouvez consulter #contentmarketing. Expérimentez avec plusieurs versions d'un hashtag populaire afin de voir ce qui pourrait être surexposé ou sous-exposé.
• Consultez les forums spécialisés. Par exemple, votre public cible est peut-être les DSI des moyennes et grandes entreprises. Ou les gens dans une certaine industrie. Y a-t-il des forums spécialisés où ils passent du temps ? Si c'est le cas, commencez à écouter pour découvrir quelles questions et quels points douloureux sont les plus importants pour eux.

Clé à emporter. Être curieux. Recherchez les maux de tête courants auxquels vous pouvez répondre et les questions auxquelles vous pouvez répondre pour fournir un contenu tactique utile que votre public peut commencer à utiliser dès maintenant.

3. Utilisez des listes "best of"

La publication de ces listes donne à votre public des idées sur ce que font les autres et sur la manière d'appliquer les succès à leur entreprise. Par exemple, KoMarketing Associates a publié les 12 exemples d'entreprises B2B gérant des profils Twitter percutants.

Au cours de cet article, ils mettent en évidence 12 marques B2B, y compris des acteurs tels qu'Intel, Cisco et Forrester qui font vibrer l'espace Twitter. Mais pourquoi cela fait-il un excellent contenu ?

Supposons que leur public cible soit les spécialistes du marketing B2B. Le partage des meilleures pratiques renforce l'autorité et fournit un contenu utile, ce qui renforce la confiance.

Une autre variante de ce type de publication consiste à mettre en évidence les influenceurs de votre espace. Par exemple, Jay Baer de Convince and Convert a publié « 88 spécialistes du marketing que vous devriez suivre sur Twitter ».

Il y a une valeur supplémentaire dans ce genre de message. Une fois que vous publiez une liste comme celle-ci, cela donnera de la valeur à votre public cible, mais vous souvenez-vous des influenceurs que vous avez inclus ? Ils peuvent partager votre message, ce qui élargit considérablement votre portée et ajoute un peu de gravité.

Clé à emporter. Utilisez les publications de liste pour renforcer l'autorité dans votre créneau et donner à votre public un contenu précieux qu'il aime.

4. Diffusez du contenu engageant

Soixante-cinq pour cent des gens sont des apprenants visuels, donc lorsque vous ajoutez des éléments visuels à vos articles de blog, les articles sont instantanément plus attrayants. Par exemple, Post Planner a publié "Voici un moyen rapide d'obtenir plus de likes sur votre page Facebook".

Ils ont créé une infographie qui récapitule le contenu et comprend 14 façons d'augmenter la visibilité et d'inspirer le partage viral sur Facebook. Les apprenants visuels peuvent voir les informations en un coup d'œil et c'est simple à partager.

Clé à emporter. Ne vous limitez pas à dire… montrez et dites chaque fois que vous le pouvez.

5. Restez simple

Dans notre contexte de communication d'entreprise, un bon contenu est axé sur un sujet, précis et simple . Découvrez cet article publié sur LinkedIn intitulé "Quatre règles métier que j'ai apprises à la maternelle". L'article couvre des éléments super basiques (partage, jeu, curiosité et cohésion), puis applique ces principes à un sujet qui intéresse le public de l'auteur.

Ce message a été très populaire, capturant 1 498 pouces levés, très engageant, avec 466 commentaires.

Clé à emporter. Recherchez la simplicité plutôt que la complexité dans vos articles de blog.

6. Créez des listes de contrôle

Identifiez un point douloureux qui est essentiel pour votre public cible et créez une liste de contrôle pour réussir. Par exemple, le Content Marketing Institute a publié « The Blog Post Checklist for Cranking Your Search Ranking ». Ils savent que leur public souhaite créer un contenu de blog qui donne des résultats. Le billet de blog comprend une liste de contrôle de blog SEO en 21 points.

L'engagement avec l'article a été excellent, avec plus de 500 partages LinkedIn. Et voici le meilleur : si votre public croit vraiment que le contenu est précieux, il le conservera pour une utilisation future. Ils pourraient le mettre en signet, de sorte que vous créez potentiellement un trafic répété.

Lors de la création d'une ressource comme celle-ci, n'oubliez pas d'inclure des "lectures suggérées" pour déplacer les lecteurs vers d'autres types de contenu sur votre site. Découvrez ci-dessous comment le Content Marketing Institute y parvient avec son « contenu connexe trié sur le volet ».

Clé à emporter. Trouvez une tâche clé avec laquelle votre public cible a du mal et créez une liste de contrôle qui met en évidence les étapes nécessaires au succès.

7. Collectez des ressources

La collecte de ressources précieuses donne une tournure aux listes de contrôle. Par exemple, consultez cet article du SmartBlogger : "63 outils de blog qui vous rendront incroyablement productif".

La publication se segmente en trois catégories différentes pour trois personnalités différentes (le minimaliste, le blogueur sérieux et le blogueur entrepreneur), puis propose des ressources spécifiques pour chacun, certaines catégories étant encore segmentées par taille d'entreprise. Le message a suscité beaucoup d'enthousiasme et a reçu 154 commentaires.

Clé à emporter. Sélectionnez un problème, tel que « productivité ». Ensuite, dans un article de blog, compilez les ressources les plus utiles qui aident à résoudre ce problème.

Créer des relations durables

Bloguer est une question de relations. Et comme le dit la ligne de rupture pseudo-compassionnelle, « Il ne s'agit pas de vous ; il s'agit de moi . Votre contenu doit être centré sur le lecteur. Si vous vous concentrez sur les lecteurs et leurs besoins, vous gagnerez la loyauté, le respect et un plus grand succès à long terme. Alors, prenez ces rebondissements inattendus, écoutez les conversations des clients et créez plus de contenu que votre public adorera.

Avez-vous des conseils que vous êtes prêt à partager sur la façon dont vous trouvez d'excellents sujets de contenu de blog ? Veuillez partager ci-dessous.