7 sposobów na tworzenie bardziej interesujących treści na swoim blogu

Tworzenie angażujących, interesujących treści jest priorytetem dla marketerów, ale tylko 30 procent twierdzi, że są w tym skuteczni. A jednym z najbardziej przyjaznych dla czytelnika i popularnych rodzajów treści są posty na blogach. Wymyślanie tematów, które angażują, ekscytują i zachęcają czytelników do powrotu po więcej, jest trudne — ale korzyści są tego warte .

Marketerzy, którzy tworzą treści na blogi, zdobywają o 67 procent więcej potencjalnych klientów dla swoich organizacji niż ci, którzy tego nie robią. A przy tak wielu dodatkowych potencjalnych klientach można bezpiecznie założyć, że pozytywnie wpływa to na wyniki finansowe. Ale tworzenie skutecznych treści może być trudne, a wymyślanie pomysłów, które zachwycą i zbudują lojalność czytelników, może być jeszcze trudniejsze. Oto siedem strategii generowania bardziej angażujących i skutecznych treści.

1. Stary temat… nowy obrót

Czujesz, że poruszasz te same stare, zmęczone tematy? Jeśli tak, nie jesteś sam. Niektóre tematy są tak ważne dla docelowych odbiorców, że warto omówić je ponownie. Często zdarza się, że nowi uczestnicy stale wchodzą do naszej grupy docelowej; a to, co jest dla ciebie starym tematem, jest prawdopodobnie nowym, gorącym zainteresowaniem dla kadry ludzi, którzy chcą przeczytać twoje porady ekspertów.

Możesz ożywić tematy, które są dla Ciebie stare, nadając im zupełnie nowy obrót. Na przykład wyrażenie „content is king” pojawiało się na radarze co najmniej od 2004 roku, według Google Trends, a większość z nas miała go już dość do 2005 roku.

Derek Halpern z Social Triggers przyjął sprzeczną taktykę, pisząc „Obalono„ Treść to mit króla ”. Jego artykuł nie mówił, że treść nie jest ważna, ale przekonywał, że inne elementy (głównie design) też zasługują na uwagę.

Wpis na blogu przyciągnął dużą uwagę i wzbudził duże zaangażowanie, z 248 komentarzami.

Zabrany klucz. Dołącz do rozmów, które już toczą się w Twojej przestrzeni i rozważ zajęcie przeciwnego stanowiska. W tym przykładzie uwagę zwrócił nowy obrót.

2. Wykorzystaj często zadawane pytania do postów informacyjnych

Porozmawiaj z dowolną osobą służącą na pierwszej linii frontu, a przekonasz się, że klienci nie tylko mają pytania dotyczące Twoich produktów — mają ich mnóstwo .

Gdy porozmawiasz ze swoimi ludźmi i odkryjesz te pytania, możesz tworzyć treści na blogu, które są naprawdę wartościowe i pomocne dla Twoich klientów i potencjalnych klientów.

Możesz zastosować ten sam proces – odkrywanie, na czym naprawdę zależy ludziom – do innych kwestii, wokół których możesz tworzyć treści. Ale jak odkryć najgorętsze tematy? Oto kilka pomysłów:

• Sprawdź grupy LinkedIn. Do jakich grup LinkedIn należą Twoi odbiorcy docelowi? Dowiedz się i zacznij słuchać ich rozmów. Jakie pytania zadają? I równie ważne, kiedy zadają pytania, jakie są poziomy zaangażowania? Jeśli przechwytują wiele odpowiedzi, prawdopodobnie istnieje wystarczające zainteresowanie, aby uzasadnić wpis na blogu.
• Skorzystaj z Twittera, aby sprawdzić, co jest modne. Kieruj hashtagi, które są najbardziej interesujące dla twojego rynku docelowego, i śledź te rozmowy, aby szukać motywów. Na przykład w przypadku marketingu treści możesz sprawdzić #contentmarketing. Eksperymentuj z kilkoma wersjami popularnego hashtagu, aby zobaczyć, co może być prześwietlone lub niedoświetlone.
• Sprawdź specjalistyczne fora. Na przykład być może twoją grupą docelową są dyrektorzy ds. informatyki w średnich i dużych przedsiębiorstwach. Lub ludzie z określonej branży. Czy są jakieś specjalistyczne fora, na których spędzają czas? Jeśli tak, zacznij słuchać, aby dowiedzieć się, jakie pytania i punkty bólu są dla nich najważniejsze.

Zabrany klucz. Być ciekawym. Poszukaj typowych problemów, na które możesz odpowiedzieć, i pytań, na które możesz odpowiedzieć, aby zapewnić przydatne, taktyczne treści, z których Twoi odbiorcy mogą zacząć korzystać już teraz.

3. Korzystaj z list „najlepszych”.

Publikowanie tych list daje odbiorcom pomysły na temat tego, co robią inni i jak odnieść sukcesy do ich działalności. Na przykład firma KoMarketing Associates opublikowała 12 przykładów firm B2B zarządzających wpływowymi profilami na Twitterze.

W tym poście zwracają uwagę na 12 marek B2B, w tym graczy takich jak Intel, Cisco i Forrester, którzy podbijają przestrzeń Twittera. Ale dlaczego tworzy to świetne treści?

Załóżmy, że ich grupą docelową są marketerzy B2B. Dzielenie się najlepszymi praktykami buduje autorytet i dostarcza przydatnych treści, które budują zaufanie.

Innym podejściem do tego typu postów jest podkreślenie wpływowych osób w Twojej przestrzeni. Na przykład Jay Baer z Convince and Convert opublikował „88 marketerów, których powinieneś obserwować na Twitterze”.

Tego rodzaju post ma dodatkową wartość. Po opublikowaniu takiej listy będzie ona wartościowa dla docelowych odbiorców, ale pamiętasz wpływowe osoby, które uwzględniłeś? Mogą udostępnić Twój post, co znacznie zwiększa zasięg i dodaje trochę grawitacji.

Zabrany klucz. Używaj postów na listach, aby budować autorytet w swojej niszy i dostarczać odbiorcom wartościowe treści, które kochają.

4. Dostarczaj angażujące treści

Sześćdziesiąt pięć procent ludzi to wzrokowcy, więc gdy dodasz elementy wizualne do swoich postów na blogu, posty od razu stają się bardziej wciągające. Na przykład Post Planner opublikował „Oto szybki sposób na uzyskanie większej liczby polubień na swojej stronie na Facebooku”.

Stworzyli infografikę, która podsumowuje treść i zawiera 14 sposobów na zwiększenie widoczności i zainspirowanie wirusowego udostępniania na Facebooku. Wzrokowcy mogą przeglądać informacje na pierwszy rzut oka — i łatwo je udostępniać.

Zabrany klucz. Nie ograniczaj się do opowiadania… pokazuj i opowiadaj, kiedy tylko możesz.

5. Zachowaj prostotę

W naszym kontekście komunikacji biznesowej świetne treści koncentrują się na temacie, na temat i są proste . Sprawdź artykuł opublikowany na LinkedIn zatytułowany „Cztery zasady biznesowe, których nauczyłem się w przedszkolu”. Artykuł obejmuje bardzo podstawowe elementy (dzielenie się, zabawa, ciekawość i trzymanie się razem), a następnie stosuje te zasady do tematu, który interesuje odbiorców autora.

Ten post był bardzo popularny, zdobywając 1498 kciuków w górę, bardzo wciągający, z 466 komentarzami.

Zabrany klucz. Staraj się o prostotę zamiast złożoności w swoich postach na blogu.

6. Twórz listy kontrolne

Zidentyfikuj jeden problem, który ma kluczowe znaczenie dla docelowych odbiorców, i utwórz listę kontrolną sukcesu. Na przykład Instytut Marketingu Treści opublikował „Lista kontrolna postów na blogu, aby poprawić ranking wyszukiwania”. Wiedzą, że ich odbiorcy chcą tworzyć treści na blogach, które przynoszą rezultaty. Wpis na blogu zawiera 21-punktową listę kontrolną wpisów na blogu SEO.

Zaangażowanie w ten artykuł było doskonałe, z ponad 500 udostępnieniami na LinkedIn. A oto najlepsza część: jeśli twoi odbiorcy naprawdę wierzą, że treść jest wartościowa, zachowają ją do wykorzystania w przyszłości. Mogą go dodać do zakładek, więc potencjalnie generujesz powtarzający się ruch.

Tworząc taki zasób, nie zapomnij dołączyć „sugerowanych lektur”, aby przenieść czytelników do innych rodzajów treści w Twojej witrynie. Zobacz poniżej, jak Content Marketing Institute robi to dzięki „starannie dobranym, pokrewnym treściom”.

Zabrany klucz. Znajdź kluczowe zadanie, z którym borykają się Twoi odbiorcy docelowi, i utwórz listę kontrolną, która podkreśla kroki niezbędne do osiągnięcia sukcesu.

7. Zbieraj zasoby

Zbieranie cennych zasobów kręci się na listach kontrolnych. Na przykład sprawdź ten post ze SmartBloggera: „63 narzędzia do blogowania, które sprawią, że będziesz niesamowicie produktywny”.

Post dzieli się na trzy różne kategorie dla trzech różnych osób (minimalista, poważny bloger i bloger-przedsiębiorca), a następnie oferuje określone zasoby dla każdej z nich, z niektórymi kategoriami dalej podzielonymi według wielkości firmy. Post wywołał duże poruszenie i otrzymał 154 komentarze.

Zabrany klucz. Wybierz problem, na przykład „produktywność”. Następnie w poście na blogu skompiluj najbardziej przydatne zasoby, które pomogą rozwiązać ten problem.

Tworzenie trwałych relacji

Blogowanie to przede wszystkim relacje. I jak mówi pseudo-współczująca kwestia zerwania: „Tu nie chodzi o ciebie; chodzi o mnie ”. Twoje treści powinny skupiać się na czytelniku. Jeśli skupisz się na czytelnikach i ich potrzebach, zdobędziesz lojalność, szacunek i większy długoterminowy sukces. Podążaj więc za tymi nieoczekiwanymi zwrotami akcji, słuchaj rozmów klientów i twórz więcej treści, które pokochają Twoi odbiorcy.

Czy masz jakieś wskazówki, którymi chciałbyś się podzielić, jak znaleźć świetne tematy na blogi? Podziel się poniżej.