7 maneiras de criar conteúdo mais interessante para o seu blog

A criação de conteúdo atraente e interessante é uma prioridade para os profissionais de marketing, mas apenas 30% dizem que são eficazes nisso. E um dos tipos de conteúdo mais fáceis de ler e populares são as postagens de blog. É difícil criar tópicos que envolvam, estimulem e incentivem os leitores a voltar para mais - mas os retornos valem a pena .

Os profissionais de marketing que produzem conteúdo de blog estão obtendo 67% mais leads para suas organizações do que aqueles que não o fazem. E com tantos leads adicionais, é uma suposição segura de que está impactando positivamente os resultados. Mas criar conteúdo eficaz pode ser difícil, e ter ideias que irão encantar e fidelizar seus leitores pode ser ainda mais difícil. Aqui estão sete estratégias para gerar conteúdo mais envolvente e eficaz.

1. Tópico antigo ... novo giro

Sente que está cobrindo os mesmos tópicos antigos e cansados? Se assim for, você não está sozinho. Alguns tópicos são tão importantes para o seu público-alvo que faz sentido abordá-los novamente. Muitas vezes, novos entrantes estão entrando em nosso público-alvo constantemente; e o que é um tópico antigo para você é possivelmente um novo interesse para um grupo de pessoas ansiosas para ler seus conselhos de especialistas.

Você pode reviver tópicos que são antigos para você, colocando um giro totalmente novo. Por exemplo, a frase “conteúdo é rei” está no radar pelo menos desde 2004, de acordo com o Google Trends, e a maioria de nós já estava cansada dela em 2005.

Derek Halpern, do Social Triggers, adotou uma abordagem contrária, escrevendo “O 'Conteúdo é o mito do rei' desmascarado”. Seu artigo não estava dizendo que o conteúdo não é importante, mas ele argumentou que outros elementos (principalmente o design) também merecem atenção.

A postagem do blog atraiu muita atenção e gerou alto engajamento, com 248 comentários.

Chave para viagem. Pegue carona em conversas que já estão acontecendo em seu espaço e considere assumir uma posição oposta. Neste exemplo, um novo giro chamou a atenção.

2. Aproveite as perguntas frequentes em postagens informativas

Fale com qualquer pessoa que atenda na linha de frente e você descobrirá que seus clientes não apenas têm dúvidas relacionadas a seus produtos – eles têm muitas delas.

Depois de conversar com seu pessoal e descobrir essas questões, você pode criar um conteúdo de blog que seja realmente valioso e útil para seus clientes e clientes em potencial.

Você pode aplicar o mesmo processo – descobrir com o que as pessoas realmente se importam – a outras questões sobre as quais você pode criar conteúdo. Mas como você descobre os tópicos mais quentes? Aqui estão algumas ideias:

• Confira os grupos do LinkedIn. A quais grupos do LinkedIn seu público-alvo pertence? Descubra e comece a ouvir suas conversas. Que perguntas eles estão fazendo? E igualmente importante, quando eles fazem as perguntas, quais são os níveis de engajamento? Se eles estão obtendo muitas respostas, é provável que haja interesse suficiente para justificar uma postagem no blog.
• Use o Twitter para conferir as tendências. Segmente as hashtags de maior interesse para o seu mercado-alvo e siga essas conversas para procurar temas. Por exemplo, para marketing de conteúdo, você pode conferir #marketingdeconteúdo. Experimente várias versões de uma hashtag popular para ver o que pode estar superexposto ou subexposto.
• Confira fóruns especializados. Por exemplo, talvez seu público-alvo sejam CIOs de empresas de médio a grande porte. Ou pessoas em uma determinada indústria. Existem fóruns especializados onde eles passam o tempo? Em caso afirmativo, comece a ouvir para descobrir quais perguntas e pontos problemáticos são mais importantes para eles.

Chave para viagem. Ser curioso. Procure dores de cabeça comuns que você pode resolver e perguntas que você pode responder para fornecer conteúdo útil e tático que seu público pode começar a usar agora mesmo.

3. Use listas de “melhores de”

A publicação dessas listas dá ao seu público ideias sobre o que os outros estão fazendo e como aplicar o sucesso em seus negócios. Por exemplo, a KoMarketing Associates publicou os 12 exemplos de empresas B2B gerenciando perfis impactantes no Twitter.

Durante esta postagem, eles destacam 12 marcas B2B, incluindo players como Intel, Cisco e Forrester, que estão agitando o espaço do Twitter. Mas por que isso gera um ótimo conteúdo?

Vamos supor que seu público-alvo sejam profissionais de marketing B2B. Compartilhar as melhores práticas cria autoridade e fornece conteúdo útil, o que gera confiança.

Outra reviravolta nesse tipo de postagem é destacar influenciadores em seu espaço. Por exemplo, Jay Baer, ​​da Convince and Convert, publicou “88 profissionais de marketing que você deve seguir no Twitter”.

Há um valor extra nesse tipo de postagem. Depois de publicar uma lista como essa, ela agregará valor ao seu público-alvo, mas lembra daqueles influenciadores que você incluiu? Eles podem compartilhar sua postagem, o que expande muito seu alcance e adiciona um pouco de seriedade.

Chave para viagem. Use postagens de lista para criar autoridade em seu nicho e dar ao seu público um conteúdo valioso que eles adoram.

4. Forneça conteúdo que envolva

Sessenta e cinco por cento das pessoas são aprendizes visuais, portanto, quando você adiciona elementos visuais às postagens do seu blog, as postagens são instantaneamente mais atraentes. Por exemplo, o Post Planner publicou “Aqui está uma maneira rápida de obter mais curtidas em sua página do Facebook”.

Eles criaram um infográfico que recapitula o conteúdo e inclui 14 maneiras de aumentar a visibilidade e inspirar o compartilhamento viral no Facebook. Os alunos visuais podem visualizar as informações rapidamente - e é simples de compartilhar.

Chave para viagem. Não se limite a contar… mostre e conte sempre que puder.

5. Mantenha-o simples

Em nosso contexto de comunicação empresarial, um ótimo conteúdo é focado em um assunto, direto ao ponto e simples . Confira este artigo publicado no LinkedIn intitulado “Quatro regras de negócios que aprendi no jardim de infância”. O artigo aborda elementos superbásicos (compartilhar, brincar, curiosidade e ficar juntos) e, em seguida, aplica esses princípios a um tópico com o qual o público do autor se preocupa.

Esta postagem foi muito popular, capturando 1.498 curtidas, muito envolvente, com 466 comentários.

Chave para viagem. Esforce-se pela simplicidade em vez da complexidade em suas postagens de blog.

6. Crie listas de verificação

Identifique um ponto problemático que seja crítico para seu público-alvo e crie uma lista de verificação para o sucesso. Por exemplo, o Content Marketing Institute publicou “A lista de verificação da postagem do blog para ativar sua classificação de pesquisa”. Eles sabem que seu público deseja criar conteúdo de blog que obtenha resultados. A postagem do blog inclui uma lista de verificação de postagem de blog de SEO de 21 pontos.

O engajamento com a peça foi excelente, com mais de 500 compartilhamentos no LinkedIn. E aqui está a melhor parte: se seu público realmente acredita que o conteúdo é valioso, ele o salvará para uso futuro. Eles podem marcá-lo, então você está potencialmente criando tráfego repetido.

Ao criar um recurso como este, não se esqueça de incluir “sugestão de leitura” para mover os leitores por outros tipos de conteúdo em seu site. Veja abaixo como o Content Marketing Institute faz isso com seu “conteúdo relacionado escolhido a dedo”.

Chave para viagem. Encontre uma tarefa importante com a qual seu público-alvo está tendo dificuldades e crie uma lista de verificação que destaque as etapas necessárias para o sucesso.

7. Colete recursos

A coleta de recursos valiosos dá uma reviravolta nas listas de verificação. Por exemplo, confira esta postagem do SmartBlogger: “63 ferramentas de blog que o tornarão incrivelmente produtivo”.

A postagem segmenta em três categorias diferentes para três personas diferentes (o minimalista, o blogueiro sério e o blogueiro empreendedor) e oferece recursos específicos para cada um, com algumas categorias segmentadas ainda mais pelo tamanho da empresa. O post gerou muita emoção e recebeu 154 comentários.

Chave para viagem. Selecione um problema, como “produtividade”. Em seguida, em uma postagem de blog, compile os recursos mais úteis que ajudam a resolver esse problema.

Criando relacionamentos duradouros

Blogging é tudo sobre relacionamentos. E como diz a linha pseudo-compassiva de separação: “Não é sobre você; é sobre mim .” Seu conteúdo deve ser todo sobre o leitor. Se você se concentrar nos leitores e em suas necessidades, conquistará lealdade, respeito e maior sucesso a longo prazo. Portanto, faça essas reviravoltas inesperadas, ouça as conversas dos clientes e crie mais conteúdo que seu público vai adorar.

Você tem algumas dicas que deseja compartilhar sobre como encontrar ótimos tópicos de conteúdo de blog? Por favor, compartilhe abaixo.