7 formas de crear contenido más interesante para tu blog

La creación de contenido atractivo e interesante es una prioridad principal para los especialistas en marketing, pero solo el 30 por ciento dice que son efectivos en ello. Y uno de los tipos de contenido más fáciles de leer y populares son las publicaciones de blog. Proponer temas que atraigan, entusiasmen y atraigan a los lectores a volver por más es difícil, pero los beneficios valen la pena .

Los especialistas en marketing que producen contenido de blog obtienen un 67 por ciento más de clientes potenciales para sus organizaciones que aquellos que no lo hacen. Y con tantas pistas adicionales, es una suposición segura que está impactando positivamente en el resultado final. Pero crear contenido efectivo puede ser difícil, y generar ideas que deleitarán y fidelizarán a sus lectores puede ser aún más difícil. Aquí hay siete estrategias para generar contenido más atractivo y efectivo.

1. Viejo tema... nuevo giro

¿Sientes que estás cubriendo los mismos temas viejos y cansados? Si es así, no estás solo. Algunos temas son tan importantes para su público objetivo que tiene sentido volver a tratarlos. A menudo sucede que los nuevos participantes ingresan constantemente a nuestro público objetivo; y lo que es un tema antiguo para usted es posiblemente un nuevo interés para un grupo de personas ansiosas por leer su consejo experto.

Puede revivir temas que son viejos para usted dándoles un giro totalmente nuevo. Por ejemplo, la frase "el contenido es el rey" ha estado en el radar al menos desde 2004, según Google Trends, y la mayoría de nosotros estábamos hartos de eso en 2005.

Derek Halpern de Social Triggers tomó una táctica contraria, escribiendo "El 'Contenido es el mito rey' desacreditado". Su artículo no decía que el contenido no es importante, pero argumentó que otros elementos (principalmente el diseño) también merecen atención.

La publicación del blog captó una gran cantidad de atención y generó una gran participación, con 248 comentarios.

Comida para llevar clave. Aproveche las conversaciones que ya están teniendo lugar en su espacio y considere adoptar una posición opuesta. En este ejemplo, un nuevo giro llamó la atención.

2. Aproveche las preguntas frecuentes en publicaciones informativas

Hable con cualquier persona que atienda en la primera línea y descubrirá que sus clientes no solo tienen preguntas relacionadas con sus productos, sino que tienen muchas .

Una vez que hable con su gente y descubra estas preguntas, puede crear contenido de blog que sea verdaderamente valioso y útil para sus clientes y sus clientes potenciales.

Puede aplicar el mismo proceso (descubrimiento de lo que realmente le importa a la gente) a otros temas sobre los que puede crear contenido. Pero, ¿cómo descubres los temas más candentes? Aqui hay algunas ideas:

• Echa un vistazo a los grupos de LinkedIn. ¿A qué grupos de LinkedIn pertenece tu público objetivo? Descúbrelo y empieza a escuchar sus conversaciones. ¿Qué preguntas están haciendo? E igualmente importante, cuando hacen las preguntas, ¿cuáles son los niveles de compromiso? Si están capturando muchas respuestas, es probable que haya suficiente interés para justificar una publicación de blog.
• Usa Twitter para ver las tendencias. Apunte a los hashtags que sean de mayor interés para su mercado objetivo y siga esas conversaciones para buscar temas. Por ejemplo, para el marketing de contenidos, puede consultar #contentmarketing. Experimente con varias versiones de un hashtag popular para que pueda ver qué podría estar sobreexpuesto o subexpuesto.
• Consulta foros especializados. Por ejemplo, tal vez su público objetivo sean los CIO de medianas y grandes empresas. O personas en una determinada industria. ¿Hay algún foro especializado donde pasan el tiempo? Si es así, comience a escuchar para descubrir qué preguntas y puntos débiles son más importantes para ellos.

Comida para llevar clave. Ser curioso. Busque dolores de cabeza comunes que pueda abordar y preguntas que pueda responder para proporcionar contenido útil y táctico que su audiencia pueda comenzar a usar ahora mismo.

3. Usa listas de "lo mejor de"

La publicación de estas listas le brinda a su audiencia ideas sobre lo que otros están haciendo y cómo aplicar los éxitos a su negocio. Por ejemplo, KoMarketing Associates publicó los 12 ejemplos de empresas B2B que gestionan perfiles de Twitter impactantes.

Durante esta publicación, destacan 12 marcas B2B, incluidos jugadores como Intel, Cisco y Forrester, que están sacudiendo el espacio de Twitter. Pero, ¿por qué esto hace un gran contenido?

Supongamos que su público objetivo son los especialistas en marketing B2B. Compartir las mejores prácticas genera autoridad y proporciona contenido útil, lo que genera confianza.

Otro giro en este tipo de publicación es destacar a las personas influyentes en su espacio. Por ejemplo, Jay Baer de Convince and Convert publicó "88 especialistas en marketing que debería seguir en Twitter".

Hay un valor extra en este tipo de publicación. Una vez que publiques una lista como esta, le dará valor a tu público objetivo, pero ¿recuerdas a los influencers que incluyeste? Pueden compartir su publicación, lo que amplía enormemente su alcance y agrega un poco de seriedad.

Comida para llevar clave. Use publicaciones de listas para crear autoridad en su nicho y brindarle a su audiencia contenido valioso que les encanta.

4. Ofrecer contenido que atraiga

El sesenta y cinco por ciento de las personas son aprendices visuales, por lo que cuando agrega elementos visuales a las publicaciones de su blog, las publicaciones son instantáneamente más atractivas. Por ejemplo, Post Planner publicó "Esta es una forma rápida de obtener más Me gusta en su página de Facebook".

Crearon una infografía que resume el contenido e incluye 14 formas de aumentar la visibilidad e inspirar el intercambio viral en Facebook. Los estudiantes visuales pueden ver la información de un vistazo, y es fácil de compartir.

Comida para llevar clave. No te limites a contar… muestra y cuenta siempre que puedas.

5. Mantenlo simple

En nuestro contexto de comunicación empresarial, un gran contenido se centra en un tema, al punto y simple . Consulte este artículo publicado en LinkedIn titulado "Cuatro reglas comerciales que aprendí en el jardín de infancia". El artículo cubre elementos súper básicos (compartir, jugar, curiosidad y mantenerse unidos) y luego aplica estos principios a un tema que le interesa a la audiencia del autor.

Esta publicación fue muy popular, capturó 1498 pulgares hacia arriba, muy interesante, con 466 comentarios.

Comida para llevar clave. Esfuércese por la simplicidad en lugar de la complejidad en las publicaciones de su blog.

6. Crea listas de verificación

Identifique un punto crítico que sea crítico para su público objetivo y cree una lista de verificación para el éxito. Por ejemplo, el Content Marketing Institute publicó "La lista de verificación de publicaciones de blog para aumentar su clasificación de búsqueda". Saben que su audiencia quiere crear contenido de blog que obtenga resultados. La publicación de blog incluye una lista de verificación de publicación de blog de SEO de 21 puntos.

El compromiso con la pieza fue excelente, con más de 500 acciones de LinkedIn. Y esta es la mejor parte: si su audiencia realmente cree que el contenido es valioso, lo guardará para usarlo en el futuro. Es posible que lo marquen como favorito, por lo que potencialmente está generando tráfico repetido.

Al crear un recurso como este, no olvide incluir "lectura sugerida" para mover a los lectores a través de otros tipos de contenido en su sitio. Vea a continuación cómo el Content Marketing Institute hace esto con su "contenido relacionado cuidadosamente seleccionado".

Comida para llevar clave. Encuentre una tarea clave con la que su público objetivo esté luchando y cree una lista de verificación que destaque los pasos necesarios para el éxito.

7. Recoge recursos

La recopilación de recursos valiosos le da un giro a las listas de verificación. Por ejemplo, consulte esta publicación de SmartBlogger: "63 herramientas de blogs que lo harán increíblemente productivo".

La publicación se segmenta en tres categorías diferentes para tres personas diferentes (el minimalista, el bloguero serio y el bloguero emprendedor) y luego ofrece recursos específicos para cada uno, con algunas categorías más segmentadas según el tamaño de la empresa. La publicación generó mucha emoción y recibió 154 comentarios.

Comida para llevar clave. Seleccione un problema, como "productividad". Luego, en una publicación de blog, recopile los recursos más útiles que ayuden a resolver ese problema.

Creando relaciones duraderas

Bloguear tiene que ver con las relaciones. Y como dice la línea de ruptura pseudo-compasiva, “No se trata de ti; se trata de mí .” Su contenido debe ser todo sobre el lector. Si se enfoca en los lectores y sus necesidades, ganará lealtad, respeto y un mayor éxito a largo plazo. Así que tome esos giros inesperados, escuche las conversaciones de los clientes y cree más contenido que le encantará a su audiencia.

¿Tienes algunos consejos que estés dispuesto a compartir sobre cómo encontrar buenos temas de contenido de blog? Por favor, comparta a continuación.