7 طرق لإنشاء محتوى أكثر إثارة للاهتمام لمدونتك

يعد إنشاء محتوى مثير للاهتمام وجذاب أولوية قصوى للمسوقين ، ومع ذلك فإن 30 بالمائة فقط يقولون إنهم فعالون فيه. وتعد منشورات المدونات من أكثر أنواع المحتوى شيوعًا وسهولة في القراءة. إن طرح مواضيع تجذب القراء وتثير حماستهم وتغريهم بالعودة مرة أخرى أمر صعب - لكن المكاسب تستحق العناء.

يحصل المسوقون الذين ينتجون محتوى المدونة على 67 في المائة من العملاء المحتملين لمؤسساتهم أكثر من أولئك الذين لا ينتجون. ومع وجود العديد من العملاء المحتملين الإضافيين ، فمن الافتراض الآمن أنه يؤثر بشكل إيجابي على المحصلة النهائية. لكن إنشاء محتوى فعال قد يكون أمرًا صعبًا ، وقد يكون الخروج بالأفكار التي ستسعد قرائك وتبني ولائهم أكثر صعوبة. فيما يلي سبع استراتيجيات لإنشاء محتوى أكثر جاذبية وفعالية.

1. موضوع قديم ... تدور جديد

هل تشعر وكأنك تغطي نفس المواضيع القديمة المتعبة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فأنت لست وحدك. بعض الموضوعات مهمة جدًا لجمهورك المستهدف بحيث يكون من المنطقي تغطيتها مرة أخرى. غالبًا ما يدخل الوافدون الجدد إلى جمهورنا المستهدف باستمرار ؛ وما هو موضوع قديم بالنسبة لك ربما يكون اهتمامًا جديدًا ساخنًا لكادر من الأشخاص الذين يتوقون لقراءة نصائح الخبراء الخاصة بك.

يمكنك إحياء الموضوعات القديمة بالنسبة لك من خلال وضع مسار جديد تمامًا. على سبيل المثال ، ظهرت عبارة "المحتوى ملك" على الرادار على الأقل منذ عام 2004 ، وفقًا لمؤشرات Google ، وقد سئم معظمنا منها بحلول عام 2005.

اتخذ ديريك هالبيرن من Social Triggers منحى مخالفًا ، حيث كتب "تم فضح" المحتوى هو أسطورة الملك ". لم تكن مقالته تقول أن المحتوى ليس مهمًا ، لكنه جادل بأن العناصر الأخرى (التصميم بشكل أساسي) تستحق بعض الاهتمام أيضًا.

استحوذ منشور المدونة على قدر كبير من الاهتمام وحقق مشاركة عالية ، مع 248 تعليقًا.

الوجبات الجاهزة الرئيسية. استرجع المحادثات التي تحدث بالفعل في مساحتك الخاصة ، وفكر في اتخاذ موقف معاكس. في هذا المثال ، لفتت حركة جديدة الانتباه.

2. الاستفادة من الأسئلة الشائعة في المشاركات الإعلامية

تحدث إلى أي شخص يعمل في الخطوط الأمامية وستجد أن عملائك ليس لديهم فقط أسئلة تتعلق بمنتجاتك - لديهم الكثير منها.

بمجرد التحدث إلى الأشخاص واكتشاف هذه الأسئلة ، يمكنك إنشاء محتوى مدونة يكون حقًا ذا قيمة ومفيدة لعملائك وعملائك المحتملين.

يمكنك تطبيق نفس العملية - اكتشاف ما يهتم به الأشخاص حقًا - على مشكلات أخرى يمكنك إنشاء محتوى حولها. لكن كيف تكتشف أهم المواضيع؟ إليك بعض الأفكار:

• تحقق من مجموعات LinkedIn. ما هي مجموعات LinkedIn التي ينتمي إليها جمهورك المستهدف؟ اكتشف وابدأ في الاستماع إلى محادثاتهم. ما هي الأسئلة التي يطرحونها؟ وعلى نفس القدر من الأهمية ، عندما يطرحون الأسئلة ، ما هي مستويات المشاركة؟ إذا حصلوا على الكثير من الردود ، فمن المحتمل أن يكون هناك اهتمام كافٍ لضمان نشر مدونة.
• استخدم Twitter للتحقق من الاتجاهات الشائعة. استهدف علامات التجزئة ذات الأهمية القصوى للسوق المستهدف ، واتبع تلك المحادثات للبحث عن السمات. على سبيل المثال ، لتسويق المحتوى ، يمكنك التحقق من #contentmarketing. جرب عدة إصدارات من علامة تصنيف شهيرة حتى تتمكن من رؤية ما قد يتم تعريضه بشكل مفرط أو تعرضه للضوء الخفيف.
• تفقد المنتديات المتخصصة. على سبيل المثال ، ربما يكون جمهورك المستهدف هو مدراء تقنية المعلومات للمؤسسات المتوسطة إلى الكبيرة. أو الناس في صناعة معينة. وهل هناك منتديات متخصصة يقضون فيها الوقت؟ إذا كان الأمر كذلك ، فابدأ في الاستماع لاكتشاف الأسئلة ونقاط الألم الأكثر أهمية بالنسبة لهم.

الوجبات الجاهزة الرئيسية. كن فضولى. ابحث عن الصداع الشائع الذي يمكنك معالجته والأسئلة التي يمكنك الإجابة عليها لتقديم محتوى مفيد وتكتيكي يمكن لجمهورك البدء في استخدامه الآن.

3. استخدم قوائم "الأفضل"

يمنح نشر هذه القوائم جمهورك أفكارًا حول ما يفعله الآخرون وكيفية تطبيق النجاحات على أعمالهم. على سبيل المثال ، نشرت شركة KoMarketing Associates الإثني عشر نموذجًا لشركات B2B التي تدير ملفات تعريف تويتر مؤثرة.

خلال هذا المنشور ، قاموا بتسليط الضوء على 12 علامة تجارية B2B بما في ذلك مشغلات مثل Intel و Cisco و Forrester التي تهز مساحة Twitter. لكن لماذا هذا يجعل المحتوى رائعًا؟

لنفترض أن جمهورهم المستهدف هو مسوقو B2B. إن مشاركة أفضل الممارسات تبني السلطة وتوفر محتوى مفيدًا يبني الثقة.

تدور آخر في هذا النوع من المنشورات وهي تسليط الضوء على المؤثرين في مساحتك الخاصة. على سبيل المثال ، نشر جاي باير من إقناع وتحويل "88 مسوقًا يجب متابعتهم على Twitter".

هناك قيمة إضافية في هذا النوع من المنشورات. بمجرد نشر قائمة مثل هذه ، ستعطي قيمة لجمهورك المستهدف ، ولكن تذكر هؤلاء المؤثرين الذين قمت بتضمينهم؟ يمكنهم مشاركة منشورك ، مما يوسع نطاق وصولك بشكل كبير ويضيف القليل من الجاذبية.

الوجبات الجاهزة الرئيسية. استخدم منشورات القائمة لبناء سلطة في مكانتك ومنح جمهورك محتوى قيمًا يحبونه.

4. تقديم محتوى جذاب

خمسة وستون في المائة من الأشخاص هم متعلمون مرئيون ، لذلك عندما تضيف عناصر مرئية إلى منشورات مدونتك ، فإن المنشورات تكون على الفور أكثر جاذبية. على سبيل المثال ، نشر مخطط Post Planner "هذه طريقة سريعة للحصول على المزيد من الإعجابات على صفحتك على Facebook."

قاموا بإنشاء رسم بياني يلخص المحتوى ويتضمن 14 طريقة لتعزيز الرؤية وإلهام المشاركة الفيروسية على Facebook. يمكن للمتعلمين المرئيين عرض المعلومات في لمحة - ومن السهل مشاركتها.

الوجبات الجاهزة الرئيسية. لا تقصر نفسك على الإخبار ... أظهر وأخبر متى أمكنك ذلك.

5. حافظ على البساطة

في سياق اتصالات الأعمال لدينا ، يركز المحتوى الرائع على موضوع ما ، إلى حد بعيد ، وبسيط . تحقق من هذه المقالة المنشورة على LinkedIn بعنوان "أربعة قواعد عمل تعلمتها في رياض الأطفال." تتناول المقالة العناصر الأساسية الفائقة (المشاركة واللعب والفضول والالتزام ببعضها البعض) ثم تطبق هذه المبادئ على موضوع يهتم به جمهور المؤلف.

كان هذا المنشور شائعًا للغاية ، حيث حصد 1498 إبهامًا ، وكان جذابًا للغاية ، مع 466 تعليقًا.

الوجبات الجاهزة الرئيسية. احرص على البساطة بدلاً من التعقيد في مشاركات مدونتك.

6. إنشاء قوائم المراجعة

حدد نقطة ألم واحدة مهمة لجمهورك المستهدف ، وقم بإنشاء قائمة تحقق للنجاح. على سبيل المثال ، نشر معهد تسويق المحتوى "قائمة مراجعة منشور المدونة لترتيب ترتيب البحث". إنهم يعلمون أن جمهورهم يريد إنشاء محتوى مدونة يحقق نتائج. يتضمن منشور المدونة قائمة تدقيق لنشر مدونة من 21 نقطة لتحسين محركات البحث.

كان التفاعل مع المقالة ممتازًا ، مع أكثر من 500 مشاركة على LinkedIn. وإليك الجزء الأفضل: إذا كان جمهورك يعتقد حقًا أن المحتوى ذو قيمة ، فسيحفظه للاستخدام في المستقبل. قد يقومون بوضع إشارة مرجعية عليه ، لذلك من المحتمل أن تقوم بإنشاء حركة مرور متكررة.

عند إنشاء مورد مثل هذا ، لا تنس تضمين "القراءة المقترحة" لتحريك القراء عبر أنواع أخرى من المحتوى على موقعك. انظر أدناه كيف يقوم معهد تسويق المحتوى بهذا من خلال "المحتوى المختار بعناية ، ذي الصلة".

الوجبات الجاهزة الرئيسية. ابحث عن مهمة رئيسية يعاني منها جمهورك المستهدف ، وأنشئ قائمة تحقق تسلط الضوء على الخطوات اللازمة للنجاح.

7. جمع الموارد

يؤدي جمع الموارد القيمة إلى إضفاء طابع خاص على قوائم المراجعة. على سبيل المثال ، راجع هذا المنشور من SmartBlogger: "63 أداة تدوين ستجعلك منتجًا بجنون."

قسم المنشور إلى ثلاث فئات مختلفة لثلاث شخصيات مختلفة (الحد الأدنى ، المدون الجاد ، والمدون صاحب المشروع) ثم يقدم موارد محددة لكل منها ، مع بعض الفئات مقسمة بشكل أكبر حسب حجم الشركة. أثار المنشور الكثير من الإثارة وتلقى 154 تعليقًا.

الوجبات الجاهزة الرئيسية. حدد مشكلة ، مثل "الإنتاجية". بعد ذلك ، في منشور مدونة ، قم بتجميع الموارد الأكثر فائدة التي تساعد في حل هذه المشكلة.

خلق علاقات دائمة

التدوين هو كل شيء عن العلاقات. وكما يقول خط الانفصال الوهمي الزائف ، "الأمر لا يتعلق بك ؛ إنه يتعلق بي . " يجب أن يكون المحتوى الخاص بك هو كل شيء عن القارئ. إذا ركزت على القراء واحتياجاتهم ، فستكسب الولاء والاحترام والنجاح على المدى الطويل. لذا خذ هذه التقلبات والمنعطفات غير المتوقعة ، واستمع إلى محادثات العملاء ، وأنشئ المزيد من المحتوى الذي سيحبه جمهورك.

هل لديك بعض النصائح التي ترغب في مشاركتها حول كيفية العثور على موضوعات محتوى مدونة رائعة؟ يرجى المشاركة أدناه.