7 วิธีในการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับบล็อกของคุณ

การสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดใจและน่าสนใจเป็นสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับนักการตลาด แต่มีเพียง 30 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่บอกว่าพวกเขาใช้ได้ผล และหนึ่งในประเภทเนื้อหาที่เป็นมิตรกับผู้อ่านและเป็นที่นิยมมากที่สุดก็คือบล็อกโพสต์ การคิดหัวข้อที่ดึงดูด ตื่นเต้น และดึงดูดให้ผู้อ่านกลับมาอ่านอีกเป็นเรื่องยาก — แต่ผลตอบแทนก็ คุ้มค่า

นักการตลาดที่ผลิตเนื้อหาบล็อกมีโอกาสในการขายเพิ่มขึ้น 67 เปอร์เซ็นต์สำหรับองค์กรของตนมากกว่าผู้ที่ไม่ได้ทำ และด้วยโอกาสในการขายที่เพิ่มขึ้นจำนวนมาก จึงเป็นข้อสันนิษฐานที่ปลอดภัยว่าจะส่งผลในเชิงบวกต่อผลกำไร แต่การสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพอาจเป็นเรื่องยาก และการคิดหาแนวคิดที่จะสร้างความพึงพอใจและสร้างความภักดีกับผู้อ่านของคุณนั้นยากยิ่งกว่า ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์ 7 ประการในการสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

1. หัวข้อเก่า … การหมุนใหม่

รู้สึกว่าคุณกำลังครอบคลุมหัวข้อเดิม ๆ ที่เหนื่อยล้าหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้น คุณไม่ได้อยู่คนเดียว บางหัวข้อมีความสำคัญต่อผู้ชมเป้าหมายของคุณมากจนควรพูดถึงอีกครั้ง บ่อยครั้งที่มีผู้เข้ามาใหม่เข้าสู่กลุ่มเป้าหมายของเราอย่างต่อเนื่อง และสิ่งที่เป็นหัวข้อเก่าสำหรับคุณอาจเป็นเรื่องใหม่ที่น่าสนใจสำหรับกลุ่มคนที่ต้องการอ่านคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญของคุณ

คุณสามารถรื้อฟื้นหัวข้อที่เก่าสำหรับคุณได้โดยการหมุนใหม่ทั้งหมด ตัวอย่างเช่น วลี “content is king” อยู่ในเรดาร์อย่างน้อยตั้งแต่ปี 2004 ตามข้อมูลของ Google Trends และพวกเราส่วนใหญ่ก็เบื่อกับสิ่งนี้ในปี 2005

Derek Halpern จาก Social Triggers ใช้แนวทางที่ตรงกันข้ามโดยเขียนว่า "The 'Content is King Myth' Debunked" บทความของเขาไม่ได้บอกว่าเนื้อหาไม่สำคัญ แต่เขาโต้แย้งว่าองค์ประกอบอื่นๆ (ส่วนใหญ่คือการออกแบบ) ก็สมควรได้รับความสนใจเช่นกัน

บล็อกโพสต์ดังกล่าวได้รับความสนใจจำนวนมากและสร้างการมีส่วนร่วมสูง โดยมีความคิดเห็น 248 รายการ

คีย์ Takeaway Piggyback กับการสนทนาที่เกิดขึ้นแล้วในพื้นที่ของคุณ และพิจารณาที่จะอยู่ในตำแหน่งตรงข้าม ในตัวอย่างนี้ การหมุนใหม่ดึงดูดความสนใจ

2. ใช้ประโยชน์จากคำถามที่พบบ่อยในโพสต์ที่ให้ข้อมูล

พูดคุยกับบุคคลใดก็ตามที่ให้บริการในแนวหน้า แล้วคุณจะพบว่าไม่เพียงแต่ลูกค้าของคุณเท่านั้นที่มีคำถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ – พวกเขายังมีคำถาม อีกมากมาย

เมื่อคุณพูดคุยกับคนของคุณและค้นพบคำถามเหล่านี้ คุณจะสามารถสร้างเนื้อหาบล็อกที่มีคุณค่าและเป็นประโยชน์แก่ลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณได้อย่างแท้จริง

คุณสามารถใช้กระบวนการเดียวกัน – การค้นพบสิ่งที่ผู้คนสนใจจริงๆ – กับประเด็นอื่นๆ ที่คุณสร้างเนื้อหาได้ แต่คุณจะค้นพบหัวข้อที่ร้อนแรงที่สุดได้อย่างไร นี่คือแนวคิดบางประการ:

• ตรวจสอบกลุ่ม LinkedIn กลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่ในกลุ่ม LinkedIn ใด ค้นหาและเริ่มฟังการสนทนาของพวกเขา พวกเขาถามคำถามอะไร และสิ่งที่สำคัญพอๆ กันคือ เมื่อพวกเขาถามคำถามว่า Engagement อยู่ในระดับใด? หากพวกเขาได้รับคำตอบจำนวนมาก ก็มีความเป็นไปได้สูงพอที่จะรับประกันการโพสต์บล็อก
• ใช้ Twitter เพื่อดูว่าอะไรกำลังมาแรง กำหนดเป้าหมายแฮชแท็กที่ตลาดเป้าหมายของคุณสนใจสูงสุด และติดตามการสนทนาเหล่านั้นเพื่อค้นหาธีม ตัวอย่างเช่น สำหรับการตลาดเนื้อหา คุณอาจดูที่ #การตลาดเนื้อหา ทดลองกับแฮชแท็กยอดนิยมหลายเวอร์ชัน เพื่อดูว่าสิ่งใดที่อาจเปิดรับแสงมากเกินไปหรือเปิดรับแสงน้อยเกินไป
• ตรวจสอบฟอรัมเฉพาะ ตัวอย่างเช่น กลุ่มเป้าหมายของคุณอาจเป็น CIO ขององค์กรขนาดกลางถึงขนาดใหญ่ หรือคนในวงการใดวงการหนึ่ง มีฟอรัมพิเศษที่พวกเขาใช้เวลาหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้น ให้เริ่มฟังเพื่อค้นหาว่าคำถามและประเด็นปัญหาใดที่สำคัญที่สุดสำหรับพวกเขา

คีย์ Takeaway อยากรู้อยากเห็น มองหาเรื่องน่าปวดหัวทั่วไปที่คุณสามารถตอบได้และคำถามที่คุณสามารถตอบได้เพื่อนำเสนอเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และมียุทธวิธีที่ผู้ชมของคุณสามารถเริ่มใช้งานได้ทันที

3. ใช้รายการ "ดีที่สุด"

การเผยแพร่รายการเหล่านี้ทำให้ผู้ชมมีแนวคิดเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้อื่นกำลังทำอยู่และวิธีนำความสำเร็จไปใช้กับธุรกิจของตน ตัวอย่างเช่น KoMarketing Associates เผยแพร่ 12 ตัวอย่างของบริษัท B2B ที่จัดการโปรไฟล์ Twitter ที่มีผลกระทบ

ในช่วงโพสต์นี้ พวกเขาเน้นแบรนด์ B2B 12 แบรนด์รวมถึงผู้เล่นเช่น Intel, Cisco และ Forrester ที่กำลังเขย่าพื้นที่ Twitter แต่ทำไมสิ่งนี้ถึงสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

สมมติว่ากลุ่มเป้าหมายคือนักการตลาด B2B การแบ่งปันแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสร้างอำนาจและมอบเนื้อหาที่มีประโยชน์ซึ่งสร้างความไว้วางใจ

การหมุนของโพสต์ประเภทนี้คือการเน้นผู้มีอิทธิพลในพื้นที่ของคุณ ตัวอย่างเช่น Jay Baer จาก Convince and Convert ตีพิมพ์ “88 นักการตลาดที่คุณควรติดตามบน Twitter”

มีค่าพิเศษในโพสต์ประเภทนี้ เมื่อคุณเผยแพร่รายการเช่นนี้ มันจะให้คุณค่าแก่กลุ่มเป้าหมายของคุณ แต่จำผู้มีอิทธิพลที่คุณรวมไว้ได้ไหม พวกเขาอาจแชร์โพสต์ของคุณ ซึ่งขยายการเข้าถึงของคุณอย่างมากและเพิ่มแรงดึงดูดเล็กน้อย

คีย์ Takeaway ใช้รายการโพสต์เพื่อสร้างอำนาจในช่องของคุณและให้เนื้อหาที่มีค่าแก่ผู้ชมที่พวกเขาชื่นชอบ

4. นำเสนอเนื้อหาที่มีส่วนร่วม

ผู้คนหกสิบห้าเปอร์เซ็นต์เป็นผู้เรียนรู้ด้วยภาพ ดังนั้นเมื่อคุณเพิ่มองค์ประกอบภาพในโพสต์บล็อกของคุณ โพสต์จะมีส่วนร่วมมากขึ้นในทันที ตัวอย่างเช่น Post Planner ได้เผยแพร่ “นี่คือวิธีที่รวดเร็วในการเพิ่มจำนวนไลค์บนเพจ Facebook ของคุณ”

พวกเขาสร้างอินโฟกราฟิกที่สรุปเนื้อหาและรวม 14 วิธีในการเพิ่มการมองเห็นและสร้างแรงบันดาลใจในการแชร์แบบไวรัลบน Facebook ผู้เรียนที่มองเห็นสามารถดูข้อมูลได้อย่างรวดเร็ว — และแบ่งปันได้ง่าย

คีย์ Takeaway อย่าจำกัดตัวเองแค่การบอก … แสดง และบอกทุกครั้งที่ทำได้

5. ทำให้มันเรียบง่าย

ในบริบทของการสื่อสารทางธุรกิจของเรา เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจะมุ่งเน้นไปที่หัวข้อหนึ่งๆ ตรงประเด็น และ เรียบง่าย ดูบทความนี้ที่เผยแพร่บน LinkedIn หัวข้อ “กฎทางธุรกิจ 4 ข้อที่ฉันได้เรียนรู้ในโรงเรียนอนุบาล” บทความนี้ครอบคลุมองค์ประกอบพื้นฐานที่สำคัญ (การแบ่งปัน การเล่น ความอยากรู้ และการเกาะติดกัน) จากนั้นใช้หลักการเหล่านี้กับหัวข้อที่ผู้เขียนสนใจ

โพสต์นี้ได้รับความนิยมอย่างมาก มีคนกดถูกใจ 1,498 ครั้ง มีส่วนร่วมมาก พร้อมความคิดเห็น 466 รายการ

คีย์ Takeaway พยายามใช้ความเรียบง่ายแทนความซับซ้อนในการโพสต์บล็อกของคุณ

6. สร้างรายการตรวจสอบ

ระบุจุดบกพร่องหนึ่งจุดที่สำคัญต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณ และสร้างรายการตรวจสอบเพื่อความสำเร็จ ตัวอย่างเช่น สถาบันการตลาดเนื้อหาเผยแพร่ “รายการตรวจสอบบล็อกโพสต์เพื่อจัดอันดับการค้นหาของคุณ” พวกเขารู้ว่าผู้ชมต้องการสร้างเนื้อหาบล็อกที่ได้ผลลัพธ์ โพสต์บล็อกมีรายการตรวจสอบโพสต์บล็อก SEO 21 จุด

การมีส่วนร่วมกับผลงานนั้นยอดเยี่ยมมาก โดยมีการแชร์บน LinkedIn มากกว่า 500 ครั้ง และนี่คือส่วนที่ดีที่สุด: หากผู้ชมของคุณเชื่ออย่างแท้จริงว่าเนื้อหานั้นมีคุณค่า พวกเขาจะบันทึกไว้เพื่อใช้ในอนาคต พวกเขาอาจบุ๊กมาร์กไว้ ดังนั้นคุณจึงมีโอกาสสร้างการเข้าชมซ้ำ

เมื่อสร้างทรัพยากรเช่นนี้ อย่าลืมใส่ "คำแนะนำในการอ่าน" เพื่อดึงดูดผู้อ่านไปยังเนื้อหาประเภทอื่นๆ บนไซต์ของคุณ ดูด้านล่างว่าสถาบันการตลาดเนื้อหาดำเนินการอย่างไรกับ "เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและคัดสรร"

คีย์ Takeaway ค้นหางานสำคัญที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณกำลังประสบปัญหา และสร้างรายการตรวจสอบที่เน้นขั้นตอนที่จำเป็นสำหรับความสำเร็จ

7. รวบรวมทรัพยากร

การรวบรวมทรัพยากรที่มีค่าทำให้รายการตรวจสอบเปลี่ยนไป ตัวอย่างเช่น ลองดูโพสต์นี้จาก SmartBlogger: “63 เครื่องมือเขียนบล็อกที่จะทำให้คุณทำงานอย่างบ้าคลั่ง”

โพสต์แบ่งออกเป็นสามหมวดหมู่ที่แตกต่างกันสำหรับสามบุคคลที่แตกต่างกัน (มินิมัลลิสต์ บล็อกเกอร์จริงจัง และบล็อกเกอร์ผู้ประกอบการ) จากนั้นจึงเสนอแหล่งข้อมูลเฉพาะสำหรับแต่ละบุคคล โดยบางหมวดหมู่แบ่งส่วนเพิ่มเติมตามขนาดของบริษัท โพสต์ดังกล่าวสร้างความตื่นเต้นอย่างมากและได้รับความคิดเห็น 154 รายการ

คีย์ Takeaway เลือกปัญหา เช่น “ผลผลิต” จากนั้นในบล็อกโพสต์ ให้รวบรวมทรัพยากรที่มีประโยชน์ที่สุดที่ช่วยแก้ปัญหานั้น

สร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืน

บล็อกเป็นเรื่องเกี่ยวกับความสัมพันธ์ และดังที่ประโยคบอกเลิกที่เห็นอกเห็นใจหลอกกล่าวว่า “มันไม่เกี่ยวกับคุณ มันเกี่ยวกับ ฉัน ” เนื้อหาของคุณควรเกี่ยวกับผู้อ่าน หากคุณมุ่งเน้นที่ผู้อ่านและความต้องการของผู้อ่าน คุณจะได้รับความภักดี ความเคารพ และความสำเร็จในระยะยาวมากขึ้น รับฟังบทสนทนาของลูกค้า และสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมที่ผู้ชมของคุณจะชื่นชอบ

คุณมีเคล็ดลับบางอย่างที่คุณต้องการแบ่งปันเกี่ยวกับการค้นหาหัวข้อเนื้อหาบล็อกที่ยอดเยี่ยมหรือไม่ กรุณาแบ่งปันด้านล่าง