7 важных составляющих брендинга компании

Хотя ваш продукт или услуга являются основой вашего бренда и тех, кто с ним взаимодействует, стратегия бренда глубже, чем просто то, что лежит на поверхности, и состоит из различных элементов бренда вашего бизнеса. Ваш бренд — это не просто что-то одно. Это набор всех точек соприкосновения, взаимодействий и опыта, которые заставляют потребителя так или иначе доверять вам.

Чтобы понять, что такое стратегия бренда, мы должны сначала поговорить о брендинге. Брендинг — это процесс установления эмоциональной связи с вашим покупателем. Торговая марка и логотип вашей компании являются видимыми элементами брендинга. Видимые или материальные компоненты обычно называют «идентичностью» вашего бренда. Стратегия бренда — это план, в котором описывается, как бизнес будет строить взаимопонимание и расположение на рынке, и именно по этой причине такие компании, как GE и Nike, постоянно признаются самыми ценными брендами в мире.

Если вы думаете о создании собственного бизнеса, первое, что нужно сделать, — это разработать стратегию брендинга. Это помогает четко указать название вашей компании, продукты и услуги, логотип и т. д.

Вы должны быть в состоянии связать эти элементы вместе, чтобы выявить все самое лучшее в ваших усилиях по управлению брендом. Если вы начинаете с существующего бизнеса, убедитесь, что эти элементы соответствуют профилю вашей компании и отвечают ее потребностям, а также потребностям ваших клиентов. Если вы начинаете новый бизнес, проработайте каждый из этих шагов, чтобы не упустить ни одной возможности улучшить связи с общественностью, маркетинг или разработку продукта.

Важные составляющие брендинга вашей компании

Брендинг является наиболее важным фактором, который способствует успеху компании. Брендинг помогает создать уникальную идентичность на рынке и создает лояльность среди клиентов, которые становятся постоянными покупателями. Кроме того, брендинг позволяет компаниям устанавливать более высокие цены на свою продукцию, что приводит к увеличению прибыли и увеличению доли рынка.

Вот 7 важных составляющих стратегии бренда вашей компании:

1. Заявление о вашей миссии — это то, что описывает известный бизнес-лидер и стратег Саймон Синек — почему вы делаете то, что делаете .

Заявление о миссии является ключевым компонентом брендинга. У каждого бизнеса есть уникальная цель, которая может быть включена в вашу миссию. Сильная формулировка миссии может завоевать доверие клиентов и помочь вам донести ценности и цели вашей компании. Ваша миссия должна быть вдохновляющей, лаконичной и сосредоточенной на том, что отличает вашу компанию .

Ваша миссия должна быть более конкретной, чем общие обещания, такие как «подавать лучшую пиццу в городе» или «обеспечивать высококачественное обслуживание наших клиентов». Вместо этого следует сосредоточиться на том, что отличает ваш бизнес от конкурентов.

2. Последовательность и аутентичность . Последовательность и аутентичность важны в любой маркетинговой стратегии, особенно в брендинге. Если вы будете поддерживать последовательный и аутентичный обмен сообщениями, ваша аудитория узнает его и, как следствие, почувствует себя более лояльным и связанным с вашей компанией .

Когда вы говорите о вещах, которые не относятся к вашему бренду и не способствуют его развитию, вы подвергаете опасности всю свою платформу . Если вы собираетесь добавить фотографию своей собаки к фотографии своего профиля, убедитесь, что это не случайная фотография с вечеринки с друзьями. Если вы собираетесь опубликовать информацию об отпуске, который вы взяли в прошлом месяце, убедитесь, что это способствует рассказу о том, кто вы есть как бизнес. Эти вещи имеют значение!

3. Эмпатия и сострадание для создания эмоциональной связи. Сочувствие и сострадание — это два ингредиента, которые необходимы для создания эмоциональной связи бренда. Эмпатия позволяет вам понять людей, которых вы хотите привлечь, а сострадание — это то, что заставляет их хотеть быть связанным с вашим брендом .

Дело не всегда в том, что вы говорите или обещаете. Иногда речь идет о том, как вы себя чувствуете, потому что люди покупают не только головой, но и сердцем . Итак, создайте эмоциональную связь со своей аудиторией, создав чувство сопереживания и сострадания.

4. Меняйтесь со временем . Как говорится в старой поговорке, « времена меняются », и это верно для маркетологов и брендов. Ваш бренд должен отражать ценности вашей компании, но он также должен быть достаточно гибким, чтобы развиваться в соответствии с меняющимися тенденциями и методами, чтобы оставаться на вершине своей игры .

Последовательность и гибкость идут рука об руку для достижения наилучших результатов с вашим брендом.

5. Поддержите своих сотрудников как евангелистов бренда . Один из способов обеспечить положительную индивидуальность и атмосферу вашего бренда — поощрять ваших сотрудников становиться евангелистами бренда . Zappos, интернет-магазин обуви, сделал это исключительно хорошо, и у сотрудников даже есть руководство, посвященное тому, как говорить так, как будто они всегда перед камерой.

Убедитесь, что ваши сотрудники знакомы со всеми аспектами корпоративной культуры, в том числе с тем, как люди взаимодействуют в социальных сетях и как осуществляется обслуживание клиентов .

6. Удерживайте своих постоянных клиентов, доставляя им удовольствие. Если у вас уже есть постоянные клиенты, не сидите сложа руки. Вознаграждайте их за лояльность, показывая свою признательность и щедрость в отношении вашего времени и усилий . Эти люди готовы помочь вам в развитии вашего бизнеса и зарекомендовали себя как надежные представители бренда .

Лояльные клиенты – ключевая часть вашего бизнеса. Они любят вас, распространяют положительные отзывы, рассказывая о вас своим друзьям, и они готовы снова иметь с вами дело . Повторно привлекайте этих клиентов, поблагодарив их лично, отправив им специальные подарки, которые они могут использовать каждый день, написав для них отзывы на своем веб-сайте и страницах в социальных сетях и многое другое!

Итак, если вы хотите получить больше лояльных клиентов и больше прибыли для своей компании, относитесь к ним хорошо. Это так просто.

7. Сравнительный анализ конкурентов. Сравнительный анализ конкурентов — один из лучших способов узнать, как улучшить бренд вашей компании . Хотя вы по-прежнему будете заниматься тем же бизнесом, что и ваши конкуренты, наблюдение за тем, как они работают со своим брендом, может дать вам представление о том, что работает для них, а что нет.

Помните, вы не одиноки в своей отрасли. У вас те же клиенты и те же цели, что и у других компаний по всему миру. Учитесь на их успехах, поймите, где они потерпели неудачу, и разработайте собственную стратегию для достижения большего успеха .

Заворачивать

Теперь вы знаете, как использовать силу 7 составляющих брендинга компании. Следующий шаг — использовать эту информацию для создания фирменного стиля, который будет хорошо представлять ваш бизнес. Всего наилучшего!

Расскажите нам, как эти 7 стратегий находят отклик у вас в разделе «комментарии».

Биография автора

Прия имеет около 7 лет опыта работы в области маркетинговых исследований. В настоящее время она работает в Valasys Media в качестве помощника менеджера – специалиста по контент-стратегии, которая входит в число ведущих издателей B2B Media по всему миру. Она подготовила несколько персонализированных отчетов для наших клиентов и провела много исследований по сегментации рынка, кластерному анализу аудитории и методологиям входящего трафика. Она работала с государственными учреждениями, а также корпоративными домами в нескольких проектах. У нее разные интересы, и она верит в подход к решению проблем, основанный на данных. Она имеет последипломное образование в области естественных наук, а также много пишет обо всем, что связано с жизнью, помимо маркетинга, науки, науки о данных и статистики. Она твердо верит в высшие реальности и в то, что в жизни всегда есть нечто большее, чем мы понимаем. Она экстрасенс-целитель и практик Таро, которая верит в духовный образ жизни и практикует йогу и медитацию. Когда она не пишет, она наслаждается музыкой или готовкой.

.