5 лучших брендов современного дизайна в рейтинге MIV на Salone Del Mobile Milano

Хотите узнать, как ваш бренд выступит на Salone del Mobile Milano? Взгляните на этот рейтинг 2022 года и следите за отчетом за 2023 год, чтобы узнать, как вы выглядите на фоне современных брендов от MIV.

Чтобы оставаться впереди в мире брендов современного дизайна, очень важно внимательно следить за своими конкурентами. Это означает мониторинг как локальных, так и глобальных совпадений, а также вашего собственного бренда. Один из способов сделать это — посетить престижные мероприятия, такие как Salone del Mobile Milano. На этом мероприятии ведущие бренды демонстрируют свои последние творения и инновации.

Прошлогодний выпуск мероприятия был очень конкурентоспособным. Пока мы ждем результатов мероприятия 2023 года, стоит проанализировать, чем пять брендов современного дизайна отличались от своих конкурентов. Этот анализ может дать ценную информацию о стратегиях и методах, которые привели к их выдающимся результатам. Затем вы можете применить эти знания для повышения эффективности своего бренда.

Участвуя в этом мероприятии, бренды могут завоевать доверие и авторитет на рынке, укрепить имидж и репутацию своего бренда и, в конечном итоге, расширить охват своего бренда для долгосрочного влияния в отрасли . Чтобы вывести свой бренд на новый уровень, важно использовать голоса влиятельных лиц или знаменитостей. Например, уникальное размещение Кьяры Ферраньи в Instagram для Dior принесло 286 тысяч долларов в MIV.

Salone del Mobile Milano предоставляет дизайнерским брендам прекрасную возможность завоевать доверие и авторитет на рынке. Бренды также могут укрепить имидж и репутацию своего бренда, а также расширить охват своего бренда, что окажет долгосрочное влияние на отрасль. Воспользовавшись этим событием, вы сможете активизировать свои маркетинговые усилия и выделиться среди конкурентов.

Какие 5 брендов современного дизайна были выбраны?

Это представление представляет собой сравнительный анализ пяти успешных брендов современного дизайна на Salone del Mobile Milano 2022. Используя наш запатентованный алгоритм Media Impact Value (MIV) , мы измерили и сопоставили влияние всех размещений в СМИ и упоминаний различных голосов во время мероприятия .

1. Картелл
2. Том Диксон
3. Лаго
4. Слишком хорошо
5. Виттманн

Инфографика выше показывает рейтинг пяти выбранных брендов современного дизайна . Кроме того, в нем указывается количество мест размещения брендов во время Salone del Mobile. Они учитывают публикации и статьи в социальных сетях, связанные с конкретными поисковыми запросами, а также взаимодействие потребителей с публикациями, такими как теги и комментарии. Он дает четкое представление об эффективности некоторых брендов в сравнении с другими в отрасли, позволяя вам определить возможности для роста и максимизировать свое влияние .

Сравнительный анализ сочетания каналов для брендов современного дизайна

Эта инфографика представляет тест Channel Mix Benchmark от MIV для пяти брендов современного дизайна.

Вы хотите оптимизировать маркетинговую стратегию своего современного дизайнерского бренда и повысить его известность? Затем вам нужно обратить внимание на Channel Mix — мощную метрику, которая показывает, каким каналам потребители больше всего подвержены. От онлайн-СМИ и Instagram до Facebook и китайских социальных сетей, таких как Weibo и WeChat, этот показатель предоставляет процентную разбивку вклада каждого канала в MIV вашего бренда. Понимая свой набор каналов, вы можете получить конкурентное преимущество, определив, какие каналы используют ваши конкуренты и на каких каналах вам следует сосредоточиться, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда .

Читайте дальше, чтобы узнать больше о конкурентном сравнительном анализе и анализе этих пяти брендов современного дизайна.

Рейтинг брендов современного дизайна

Хотите узнать, как ваш бренд оценивается по сравнению с конкурентами?

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Картелл

Kartell, бренд современного дизайна с более чем 70-летней историей, доказал свой рыночный потенциал на мероприятии Salone del Mobile Milano, получив в общей сложности 226 тысяч долларов США в MIV в 103 местах размещения.

Регион EMEA, в частности Италия, Испания и Франция, внесли 141 000 долларов США в общую MIV, в то время как WeChat и Weibo обеспечили самый высокий глобальный MIV среди китайских социальных сетей – 25,7 000 и 25,1 000 долларов соответственно. Instagram, хотя и не такой высокопроизводительный, по-прежнему является жизненно важной платформой для целевой аудитории, ориентированной на более молодую и более разбирающуюся в дизайне аудиторию.

Успех Kartell можно объяснить стратегическим использованием различных маркетинговых каналов по всему миру. Его размещение в Интернете было особенно успешным: самая успешная статья EL PAIS Semanal в Испании принесла MIV 25,3 тысячи долларов. Другие высокоэффективные размещения включали El Pais в Испании с 20,3 тыс. долларов, La Repubblica в Италии с 19,9 тыс. долларов и Franceinfo во Франции с 9,3 тыс. долларов, среди многих других, включая Elle, Vanity Fair и Grazia. В социальных сетях Kartell добилась успеха на таких платформах, как WeChat и Weibo, а самое эффективное размещение на Weibo было у MadameFigaro中文版. Размещение Kartell Owned Media в Instagram также показало хорошие результаты: первое принесло 4,3 тысячи долларов, а второе — 3,5 тысячи долларов в MIV.

Ver esta Publicacion в Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Чтобы максимизировать свое присутствие, Kartell необходимо расширить свои маркетинговые усилия за пределы Media и Owned Media Voices. Используя мощь голосов знаменитостей или влиятельных лиц, Kartell может повысить свою узнаваемость и установить связь с более широкой и заинтересованной аудиторией. Кроме того, реализация кросс-голосовой стратегии, которая сочетает в себе средства массовой информации, принадлежащие бренду, с голосом знаменитости или влиятельного лица, может повысить надежность и эффективность размещения и еще больше повысить рыночные показатели Kartell.

Том Диксон

Tom Dixon — ведущий бренд современного дизайна с более чем 20-летней историей, специализирующийся на инновационной мебели, освещении и аксессуарах для дома. Успех бренда был продемонстрирован на прошлогоднем мероприятии Salone del Mobile, где он получил 205 тысяч долларов в MIV через 92 размещения. Как и Kartell, рынок EMEA оказался прибыльным рынком для Tom Dixon, вложив 89,4 тыс. долларов в его общий MIV. Бренд также хорошо зарекомендовал себя в Великобритании, Австралии, а также в WeChat и Instagram, обеспечив высокий MIV.

Хотя Tom Dixon широко освещается в Интернете, бренд может рассмотреть преимущества использования социальных сетей для еще более широкого охвата бренда. Платформы социальных сетей предлагают большую пользовательскую базу и более интерактивный и увлекательный опыт, который может помочь повысить узнаваемость бренда и лояльность. Платформы социальных сетей также могут легче создавать шумиху и обеспечивать точный таргетинг на желаемую аудиторию.

Успех Tom Dixon можно объяснить стратегическим использованием различных маркетинговых каналов по всему миру, включая размещение в Интернете и социальных сетях. Одним из примечательных примеров является его размещение в Интернете, а самая эффективная статья Guardian в Великобритании принесла впечатляющие 31,7 тысячи долларов в MIV. Среди других высокоэффективных мест размещения были Elle в США с 30,1 тысячи долларов и Guardian в Австралии с 29 тысячами долларов. В социальных сетях Том Диксон добился успеха на таких платформах, как Instagram, а самое эффективное размещение журнала Wallpaper Magazine принесло 8,3 тысячи долларов в MIV. Tom Dixon's также был показан в размещении AD Italia в Instagram, которое также показало хорошие результаты, заработав 5,1 тысячи долларов в MIV.

Ver esta Publicacion в Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Чтобы расширить охват и максимизировать рыночную эффективность, Том Диксон мог бы использовать мощь голосов знаменитостей или влиятельных лиц в стратегии перекрестного голосового размещения, повышая надежность и эффективность размещения.

Лаго

Lago заняла третье место в нашем рейтинге современного дизайна и заработала солидные 131 000 долларов в MIV на 192 размещениях. Это свидетельствует о сильном присутствии бренда на рынке и привлекательности для потребителей. Примечательно, что онлайн-показатели Lago были самыми высокими на рынке EMEA: большая часть MIV приходится на Италию (99,1 тыс. долларов), за ней следуют Франция (9,2 тыс. долларов) и Испания (1,3 тыс. долларов).

В производительности MIV Лаго доминировал онлайн-канал, который принес внушительные 123 тысячи долларов в MIV. Этот успех подчеркивает способность бренда эффективно использовать возможности Media Voice для повышения узнаваемости и узнаваемости бренда. Хотя Instagram стал вторым по эффективности каналом с $5,9 тыс. в MIV, он был не таким прибыльным, как онлайн-канал, из-за меньшего количества мест размещения. Чтобы оптимизировать свою стратегию в социальных сетях, Lago должна сосредоточиться на более эффективном использовании своих учетных записей в собственных СМИ, чтобы максимизировать охват и охват. Продолжая совершенствовать использование Media Voice, Lago сможет сохранить высокую производительность MIV и добиться устойчивого роста на высококонкурентном рынке современного дизайна.

Анализ показателей MIV компании Lago показывает, какую решающую роль в успехе бренда играет Media Voice. Среди средств массовой информации наиболее успешным оказался Marie Claire Maison, который заработал заметные 9 тысяч долларов в MIV за одно онлайн-размещение. Кроме того, Lago выиграл от размещения Casa 24 в Аргентине, заработав 8,2 тысячи долларов в MIV. Успех бренда в социальных сетях также во многом был связан с такими СМИ, как размещение Salone del Mobile в Facebook. Это демонстрирует потенциал Lago для расширения охвата и охвата более широкой аудитории через социальные сети.

Дизайн-бренды на Salone del Mobile Milano

Вы хотите знать, сколько MIV ваша маркетинговая стратегия во время мероприятия рулит?

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Слишком хорошо

Toogood, бренд инновационного дизайна, основанный британским дизайнером Фэй Тугуд, занял четвертое место в этом рейтинге брендов современного дизайна. Во время Salone del Mobile 2022 бренд получил 119 000 долларов MIV в 51 размещении. Carhartt WIP и Toogood совместно сотрудничали на мероприятии, и, анализируя результаты Toogood, становится очевидным, что сильное присутствие бренда в Интернете сыграло значительную роль в его успехе, принеся 107 000 долларов в МИВ. Присутствие бренда в Соединенных Штатах оказалось наиболее прибыльным местом, принесшим 57,7 тыс. долларов в MIV, за ним следуют Италия с 22,6 тыс. долларов в MIV и Япония с 8,9 тыс. долларов в MIV.

Бренд использовал возможности Media Voice для создания лояльных последователей, в первую очередь через онлайн-канал. Успех Toogood можно объяснить стратегическим использованием канала на международном уровне. Одним из примечательных примеров является его онлайн-размещение Elle в США, которое принесло впечатляющие 30,1 тысячи долларов в MIV. Другие высокоэффективные размещения включали две статьи Hypebeast в США, первая из которых принесла 10,6 тыс. долларов, а вторая — 10,3 тыс. долларов. Elle в Италии также получила значительную MIV с $ 7,7 тыс. В социальных сетях Toogood добился успеха на таких платформах, как WeChat и Weibo, а также в Instagram, причем наиболее эффективное размещение было на WeChat, что принесло 8,2 тысячи долларов в MIV. Instagram также показал себя относительно хорошо благодаря сообщению соавтора Carhartt WIP.

Ver esta Publicacion в Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Toogood продемонстрировал значительный потенциал роста, установив влиятельные партнерские отношения с другими признанными брендами, повысив узнаваемость и узнаваемость своего бренда. Бренд мог бы еще больше извлечь выгоду из этого успеха, расширив свое сотрудничество, включив в него влиятельных лиц и знаменитостей, задействовав их лояльных последователей.

Виттманн

Wittmann, хорошо зарекомендовавший себя бренд современной мебели с более чем 125-летней историей, занял пятое место в нашем рейтинге дизайна на Salone del Mobile Milano 2022. На мероприятии в 2022 году Wittmann получил MIV в общей сложности 70,5 тыс. усилия по обращению к потребителям и укреплению присутствия на рынке. Интернет-покрытие бренда было особенно сильным в регионе EMEA, при этом большая часть его MIV поступила из Германии, а общий объем MIV составил 56,5 тыс. долларов США в стране.

Успех Wittmann в получении 70,5 тысяч долларов в MIV наблюдался только через онлайн-каналы. Чтобы расширить охват бренда современного дизайна, было бы полезно подключиться к социальным сетям с акцентом на Instagram. Instagram, насчитывающий более миллиарда активных пользователей, является идеальной платформой для повышения узнаваемости брендов и общения с потенциальными клиентами, особенно во время таких популярных мероприятий, как Salone del Mobile. Укрепив свое присутствие в Instagram, Wittmann может привлечь более молодую и разбирающуюся в дизайне аудиторию, которая, вероятно, будет заинтересована в их продуктах. Визуально ориентированная платформа является идеальной демонстрацией эстетически привлекательных дизайнов Wittmann, что может привести к повышению узнаваемости и привлекательности бренда.

В целом, с точки зрения эффективности, наиболее успешными размещениями Виттманна были компания Sueddeutsche Zeitung в Германии, принесшая 10,5 тыс. долларов в MIV, за ней следует TZ в Германии с примерно 10,4 тыс. долларов в MIV. Другие средства массовой информации, такие как WWD в США, News fur die Schweiz в Швейцарии и Schwabische Zeitung в Германии, также внесли свой вклад в общий MIV Виттмана. Однако, как уже упоминалось, успех Wittmann был в первую очередь ограничен онлайн-каналами, и у бренда есть значительные возможности для расширения своего охвата и охвата более широкой аудитории за счет использования возможностей социальных сетей.

Как оценить свой бренд современного дизайна

Получите ценную информацию об успешных маркетинговых стратегиях, используемых некоторыми из лучших брендов современного дизайна, и оптимизируйте глобальную эффективность своего бренда.

Участие в ключевых отраслевых мероприятиях, таких как Salone del Mobile Milano 2022, имеет решающее значение для повышения узнаваемости бренда и укрепления доверия. Используя такие возможности, вы можете укрепить имидж и репутацию своего бренда и оказать долгосрочное влияние на отрасль. Но как ваш бренд выглядит на фоне конкурентов? Как вы можете определить области для улучшения и вывести свой бренд на новый уровень?

Наш предстоящий отчет о Salone del Mobile Milano 2023 позволит глубже погрузиться в аналитику эффективности вашего бренда. Не упустите возможность оценить свой дизайн-бренд и определить свою позицию на рынке. Нажмите на ссылку ниже, чтобы узнать больше.

Сравните свой бренд современного дизайна

Раскройте области, чтобы повысить эффективность вашего бренда и повысить свой рейтинг в отрасли.

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ