5 Performing Contemporary Design Brands Ranking de MIV la Salone Del Mobile Milano

Ești curios despre performanța mărcii tale la Salone del Mobile Milano? Aruncați o privire la acest clasament din 2022 și rămâneți la curent cu raportul 2023 pentru a afla cum vă comparați cu mărcile contemporane de la MIV.

Pentru a rămâne în frunte în lumea mărcilor de design contemporan, este esențial să urmăriți îndeaproape concurenții. Aceasta înseamnă monitorizarea concurențelor locale și globale, precum și a propriei mărci. O modalitate de a face acest lucru este participarea la evenimente prestigioase precum Salone del Mobile Milano. La acest eveniment, mărcile de top își prezintă cele mai recente creații și inovații.

Ediția de anul trecut a evenimentului a fost foarte competitivă. În timp ce așteptăm rezultatele evenimentului din 2023, merită să analizăm modul în care cinci mărci de design contemporan s-au diferențiat de concurenții lor. Această analiză poate oferi informații valoroase asupra strategiilor și tehnicilor care au condus la performanța lor remarcabilă. Puteți apoi să aplicați aceste învățăminte pentru a vă crește performanța propriei mărci.

Prin participarea la acest eveniment, mărcile își pot stabili credibilitatea și autoritatea pe piață, își pot consolida imaginea și reputația mărcii și, în cele din urmă, își pot îmbunătăți acoperirea mărcii pentru un impact de durată în industrie . Pentru a vă duce marca la următorul nivel, este important să apelați la voci precum influenți sau celebrități. De exemplu, plasarea unică pe Instagram a Chiarei Ferragni pentru Dior a generat 286.000 USD în MIV.

Salone del Mobile Milano oferă o oportunitate excelentă pentru mărcile de design de a-și stabili credibilitatea și autoritatea pe piață. De asemenea, mărcile își pot consolida imaginea și reputația mărcii, precum și acoperirea mărcii pentru un impact de durată în industrie. Prin valorificarea acestui eveniment, vă puteți spori eforturile de marketing și vă puteți evidenția de concurenți.

Care 5 mărci de design contemporan au fost selectate?

Această perspectivă oferă o analiză comparativă a cinci mărci de design contemporan de succes la Salone del Mobile Milano 2022. Utilizând algoritmul nostru proprietar, Media Impact Value (MIV) , am măsurat și am evaluat impactul tuturor plasărilor și mențiunilor media de la diferite voci în timpul evenimentului .

1. Kartell
2. Tom Dixon
3. Lago
4. Prea bun
5. Wittmann

Infograficul de mai sus afișează clasamentul celor cinci mărci de design contemporan selectate . În plus, evidențiază numărul de plasări pe care mărcile le-au avut în timpul Salone del Mobile. Acestea iau în considerare postările și articolele din rețelele sociale legate de anumite interogări de căutare, precum și interacțiunile consumatorilor cu postările, cum ar fi etichetele și comentariile. Oferă o imagine clară a performanței unor mărci în comparație cu altele din industrie, permițându-vă să identificați oportunitățile de creștere și să vă maximizați impactul .

Channel Mix Benchmark pentru mărcile de design contemporan

Acest infografic reprezintă benchmark-ul Channel Mix de MIV pentru cele cinci mărci de design contemporan.

Doriți să optimizați strategia de marketing a mărcii dvs. de design contemporan și să creșteți expunerea acestuia? Apoi, trebuie să acordați atenție mixului de canale – o valoare puternică care dezvăluie canalele la care sunt cei mai expuși consumatorii. De la media online și Instagram la Facebook și platformele de social media chineze precum Weibo și WeChat, această măsurătoare oferă o defalcare procentuală a contribuției fiecărui canal la MIV-ul mărcii dvs. Înțelegând mixul dvs. de canale, puteți obține un avantaj competitiv prin identificarea canalelor pe care concurenții dvs. le folosesc și pe care canale ar trebui să vă concentrați pentru a crește expunerea mărcii dvs. .

Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre compararea competitivă și analiza acestor cinci mărci de design contemporan.

Clasamentul mărcilor de design contemporan

Vrei să vezi cum se clasează marca ta față de concurenți?

AFLĂ MAI MULTE

Kartell

Kartell, un brand de design contemporan cu peste 70 de ani de istorie, și-a dovedit potențialul de piață la evenimentul Salone del Mobile Milano, asigurând un total de 226.000 USD în MIV în 103 de plasări.

Regiunea EMEA, în special Italia, Spania și Franța, au contribuit cu 141.000 USD la MIV total, în timp ce WeChat și Weibo au furnizat cel mai mare MIV global dintre canalele de social media din China, la 25.7K USD și, respectiv, 25.1K USD. Instagram, deși nu este la fel de performant, este totuși o platformă vitală pentru a viza un public mai tânăr și mai experimentat în design.

Succesul Kartell poate fi atribuit utilizării strategice a diferitelor canale de marketing din întreaga lume. Plasările sale online au avut un succes deosebit, articolul cu cele mai bune performanțe al EL PAIS Semanal din Spania generând 25,3K USD în MIV. Alte destinații de plasare de înaltă performanță au inclus El Pais în Spania cu 20,3K USD, La Repubblica în Italia cu 19,9K USD și Franceinfo în Franța cu 9,3K USD, printre multe altele, inclusiv Elle, Vanity Fair și Grazia. Pe rețelele sociale, Kartell a înregistrat succes pe platforme precum WeChat și Weibo, cea mai performantă poziție pe Weibo fiind de MadameFigaro中文版. Plasările Kartell Owned Media pe Instagram au avut, de asemenea, rezultate bune, primul generând 4,3K USD, iar al doilea generând 3,5K USD în MIV.

Vezi această publicație pe Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Pentru a-și maximiza acoperirea, Kartell trebuie să-și extindă eforturile de marketing dincolo de Media și Owned Media Voices. Prin valorificarea puterii Vocilor celebrităților sau influențelor, Kartell își poate crește vizibilitatea și poate intra în legătură cu un public mai larg și mai implicat. În plus, implementarea unei strategii cross-Voice care combină mass-media deținută de brand cu o voce a celebrităților sau a influențelor poate spori fiabilitatea și eficacitatea plasărilor și poate spori și mai mult performanța Kartell pe piață.

Tom Dixon

Tom Dixon este un brand lider de design contemporan, cu peste 20 de ani de istorie, specializat în mobilier inovator, iluminat și accesorii pentru casă. Succesul mărcii a fost prezentat la evenimentul Salone del Mobile de anul trecut, unde a asigurat 205.000 USD în MIV prin 92 de plasări. La fel ca Kartell, piața EMEA s-a dovedit a fi o piață profitabilă pentru Tom Dixon, contribuind cu 89,4 mii USD la MIV total. Brandul a avut rezultate bune și în Regatul Unit, Australia și pe WeChat și Instagram, generând un MIV ridicat.

În timp ce Tom Dixon are o acoperire extinsă online, marca ar putea dori să ia în considerare beneficiile accesării rețelelor sociale pentru o acoperire și mai largă a mărcii. Platformele de social media oferă o bază mai mare de utilizatori și experiențe mai interactive și captivante care pot ajuta la creșterea gradului de conștientizare și loialitate a mărcii. Platformele de social media pot, de asemenea, să genereze mai ușor zgomot și să ofere direcționarea precisă a publicului dorit.

Succesul lui Tom Dixon poate fi atribuit utilizării sale strategice a diferitelor canale de marketing din întreaga lume, inclusiv plasări online și social media. Un exemplu demn de remarcat sunt plasamentele sale online, cu articolul cu cele mai bune performanțe al The Guardian din Marea Britanie, generând un MIV impresionant de 31,7 mii USD. Alte destinații de plasare cu performanțe înalte au inclus, printre altele, Elle în SUA cu 30,1 mii USD și Guardian din Australia, cu 29,1 mii USD. Pe rețelele de socializare, Tom Dixon a avut succes pe platforme precum Instagram, cea mai performantă poziție de către Wallpaper Magazine generând 8,3K USD în MIV. Tom Dixon's a fost, de asemenea, prezentat într-un plasament de către AD Italia pe Instagram, care a avut, de asemenea, rezultate bune, generând 5.1K USD în MIV.

Vezi această publicație pe Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Pentru a-și extinde acoperirea și a maximiza performanța pe piață, Tom Dixon ar putea valorifica puterea Vocilor celebrităților sau influențelor într-o strategie inter-voce, sporind fiabilitatea și eficacitatea plasărilor.

Lago

Lago și-a asigurat poziția a treia în clasamentul nostru de design contemporan și a generat o sumă substanțială de 131.000 USD în MIV în 192 de plasări. Acest lucru indică prezența puternică pe piață a mărcii și atragerea pentru consumatori. În special, performanța online a Lago a fost cea mai puternică pe piața EMEA, Italia reprezentând cea mai mare parte din MIV-ul său la 99,1 mii USD, urmată de Franța la 9,2 K USD și Spania la 1,3 K USD.

Performanța MIV a lui Lago a fost dominată de Canalul Online, care a generat o sumă impresionantă de 123.000 USD în MIV. Acest succes subliniază capacitatea mărcii de a valorifica eficient puterea Media Voice pentru a-și crește vizibilitatea și gradul de conștientizare a mărcii. În timp ce Instagram a apărut ca al doilea canal cu cele mai bune performanțe, cu 5,9 mii USD în MIV, nu a fost la fel de profitabil ca canalul online din cauza mai puține plasări. Pentru a-și optimiza strategia de social media, Lago ar trebui să se concentreze pe valorificarea mai eficientă a conturilor Owned Media pentru a maximiza expunerea și acoperirea. Continuând să-și rafinească utilizarea Media Voice, Lago își poate menține performanța MIV puternică și poate obține o creștere susținută pe piața extrem de competitivă a designului contemporan.

O analiză a performanței MIV a lui Lago relevă rolul critic jucat de Media Voice în succesul mărcii. Printre instituțiile media, Marie Claire Maison a apărut ca cea mai de succes, generând o valoare notabilă de 9.000 USD în MIV dintr-o singură plasare online. În plus, Lago a beneficiat de plasamentele Casa 24 în Argentina, generând 8.2K USD în MIV. Succesul mărcii pe rețelele sociale s-a datorat, de asemenea, în mare parte instituțiilor media, cum ar fi plasarea performantă pe Facebook a Salone del Mobile. Acest lucru demonstrează potențialul Lago de a-și extinde acoperirea și de a accesa un public mai larg prin intermediul rețelelor sociale.

Branduri de design la Salone del Mobile Milano

Vrei să știi cât MIV strategia ta de marketing în timpul evenimentului conduce?

AFLĂ MAI MULTE

Prea bun

Toogood, brandul de design inovator fondat de designerul britanic Faye Toogood, și-a asigurat locul al patrulea în acest clasament al mărcilor de design contemporan. Marca a obținut 119.000 USD în MIV în 51 de plasări în timpul Salone del Mobile 2022. Carhartt WIP și Toogood au cooperat împreună la eveniment și analizând performanța Toogood, este evident că prezența puternică online a mărcii a jucat un rol semnificativ în succesul său, generând 107.000 USD în MIV. Prezența mărcii în Statele Unite s-a dovedit a fi cea mai profitabilă locație, generând 57.7K USD în MIV, urmată de Italia cu 22.6K USD în MIV și Japonia cu 8.9K USD în MIV.

Brandul a profitat de puterea Media Voice pentru a-și construi un număr fidel, mai ales prin intermediul Canalului Online. Succesul Toogood poate fi atribuit utilizării strategice a canalului la nivel internațional. Un exemplu notabil este plasarea sa online de către Elle în SUA, care a generat un MIV impresionant de 30.1K USD. Alte destinații de plasare cu performanțe ridicate au inclus două articole Hypebeast în SUA, primul generând 10,6.000 USD, iar al doilea generând 10,3K USD. Elle în Italia a generat, de asemenea, un MIV semnificativ cu 7,7 mii USD. Pe rețelele de socializare, Toogood a avut succes pe platforme precum WeChat și Weibo, precum și pe Instagram, cea mai performantă plasare fiind pe WeChat, generând 8,2K USD în MIV. De asemenea, Instagram a avut rezultate relativ bune, datorită unei postări a colaboratorului Carhartt WIP.

Vezi această publicație pe Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Toogood a demonstrat un potențial de creștere semnificativ prin construirea de parteneriate influente cu alte mărci recunoscute, sporindu-și cunoașterea și vizibilitatea mărcii. Brandul ar putea valorifica și mai mult acest succes, extinzându-și colaborările pentru a include Influențători și Celebrități, valorificând urmăritorii lor fideli.

Wittmann

Wittmann, un brand de mobilier contemporan bine stabilit, cu peste 125 de ani de istorie, a ajuns pe locul cinci în clasamentul nostru de design în timpul Salone del Mobile Milano 2022. La evenimentul din 2022, Wittmann a asigurat un total de 70.5000 USD în MIV în 50 de locuri de plasare care indică eforturile de a atrage consumatorii și de a consolida prezența pe piață. Acoperirea online a mărcii a fost deosebit de puternică în regiunea EMEA, majoritatea MIV-ului său provenind din Germania, cu 56,5 mii USD în MIV generat în țară.

Succesul lui Wittmann de a genera totalul său de 70,5K USD în MIV a fost observat doar prin canalele online. Pentru a extinde acoperirea brandului de design contemporan, ar fi benefic să accesați rețelele sociale, cu accent pe Instagram. Cu peste un miliard de utilizatori activi, Instagram este o platformă ideală pentru branduri pentru a crește gradul de conștientizare și a intra în legătură cu potențialii clienți, în special în timpul evenimentelor populare precum Salone del Mobile. Prin stabilirea unei prezențe puternice pe Instagram, Wittmann se poate interacționa cu un public mai tânăr și experimentat în design, care este probabil interesat de produsele lor. Platforma orientată vizual este o vitrină perfectă pentru design-urile plăcute din punct de vedere estetic ale lui Wittmann, ceea ce poate duce la o recunoaștere și atractivitate îmbunătățite a mărcii.

În general, în ceea ce privește performanța, cele mai de succes plasamente ale lui Wittmann au fost de către Sueddeutsche Zeitung din Germania, care generează 10,5K USD în MIV, urmată îndeaproape de TZ în Germania cu aproximativ 10,4K USD în MIV. Alte instituții media, cum ar fi WWD din SUA, News fur die Schweiz din Elveția și Schwabische Zeitung din Germania, au contribuit, de asemenea, la MIV general al lui Wittmann. Cu toate acestea, după cum am menționat, succesul lui Wittmann a fost limitat în primul rând la canalele online și există o oportunitate semnificativă pentru brand de a-și extinde acoperirea și de a accesa un public mai larg, valorificând puterea rețelelor sociale.

Cum să comparați marca dvs. de design contemporan

Obțineți informații valoroase despre strategiile de marketing de succes folosite de unele dintre cele mai bune mărci de design contemporan și optimizați performanța globală a mărcii dvs.

Participarea la evenimente cheie ale industriei, cum ar fi Salone del Mobile Milano 2022, este esențială pentru creșterea gradului de conștientizare a mărcii și pentru creșterea credibilității. Prin valorificarea acestor oportunități, vă puteți consolida imaginea și reputația mărcii și puteți avea un impact de durată în industrie. Dar cum se compară marca dvs. față de concurenți? Cum puteți identifica zonele de îmbunătățire și să vă duceți marca la următorul nivel?

Raportul nostru viitor despre Salone del Mobile Milano 2023 va oferi o analiză mai profundă a analizei performanței mărcii dvs. Nu ratați această oportunitate de a vă compara marca de design și de a vă descoperi poziția pe piață. Faceți clic pe linkul de mai jos pentru a afla mai multe.

Comparați-vă marca de design contemporan

Descoperiți zone pentru a vă crește performanța mărcii și pentru a vă crește clasamentul în industrie.

AFLĂ MAI MULTE