5 Performing Contemporary Design Brands Ranking von MIV beim Salone Del Mobile Milano

Neugierig auf die Leistung Ihrer Marke beim Salone del Mobile Milano? Werfen Sie einen Blick auf dieses Ranking 2022 und bleiben Sie dran für den Bericht 2023, um herauszufinden, wie Sie im Vergleich zu zeitgenössischen Marken von MIV abschneiden.

Um in der Welt der zeitgenössischen Designmarken an der Spitze zu bleiben, ist es entscheidend, Ihre Konkurrenten genau im Auge zu behalten. Das bedeutet, sowohl lokale als auch globale Veranstaltungen sowie Ihre eigene Marke zu überwachen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Teilnahme an renommierten Veranstaltungen wie dem Salone del Mobile Milano. Bei dieser Veranstaltung präsentieren führende Marken ihre neuesten Kreationen und Innovationen.

Die letztjährige Ausgabe der Veranstaltung war hart umkämpft. Während wir auf die Ergebnisse der Veranstaltung 2023 warten, lohnt es sich zu analysieren, wie sich fünf zeitgenössische Designmarken von ihren Mitbewerbern abheben. Diese Analyse kann wertvolle Einblicke in die Strategien und Techniken liefern, die zu ihrer herausragenden Leistung geführt haben. Sie können diese Erkenntnisse dann anwenden, um Ihre eigene Markenleistung zu steigern.

Durch die Teilnahme an dieser Veranstaltung können Marken Glaubwürdigkeit und Autorität auf dem Markt aufbauen, ihr Markenimage und ihren Ruf stärken und letztendlich ihre Markenabdeckung für eine nachhaltige Wirkung in der Branche verbessern . Um Ihre Marke auf die nächste Stufe zu heben, ist es wichtig, Stimmen wie Influencer oder Prominente zu nutzen. Zum Beispiel generierte Chiara Ferragnis einzigartige Instagram-Platzierung für Dior 286.000 US-Dollar an MIV.

Der Salone del Mobile Milano bietet Designmarken eine hervorragende Gelegenheit, Glaubwürdigkeit und Autorität auf dem Markt zu etablieren. Marken können auch ihr Markenimage und ihren Ruf stärken sowie ihre Markenabdeckung für eine nachhaltige Wirkung in der Branche verbessern. Durch die Nutzung dieser Veranstaltung können Sie Ihre Marketingbemühungen steigern und sich von Ihren Mitbewerbern abheben.

Welche 5 zeitgenössischen Designmarken wurden ausgewählt?

Dieser Einblick bietet eine Benchmarking-Analyse zu fünf erfolgreichen zeitgenössischen Designmarken auf dem Salone del Mobile Milano 2022. Unter Verwendung unseres proprietären Algorithmus Media Impact Value (MIV) haben wir die Wirkung aller Medienplatzierungen und Erwähnungen in verschiedenen Stimmen während der Veranstaltung gemessen und verglichen .

1. Kartell
2. Tom Dixon
3. See
4. Zu gut
5. Wittmann

Die obige Infografik zeigt das Ranking der fünf ausgewählten zeitgenössischen Designmarken . Darüber hinaus hebt es die Anzahl der Platzierungen hervor, die die Marken während des Salone del Mobile hatten. Diese berücksichtigen Social-Media-Beiträge und Artikel zu bestimmten Suchanfragen sowie Verbraucherinteraktionen mit Beiträgen wie Tags und Kommentaren. Es bietet ein klares Bild der Leistung einiger Marken im Vergleich zu anderen in der Branche, sodass Sie Wachstumschancen erkennen und Ihre Wirkung maximieren können .

Channel-Mix-Benchmark für die Contemporary Design Brands

Diese Infografik repräsentiert den Channel Mix Benchmark von MIV für die fünf zeitgenössischen Designmarken.

Möchten Sie die Marketingstrategie Ihrer zeitgenössischen Designmarke optimieren und ihre Bekanntheit steigern? Dann müssen Sie auf den Channel Mix achten – eine aussagekräftige Metrik, die zeigt, welchen Kanälen die Verbraucher am meisten ausgesetzt sind. Von Online-Medien und Instagram bis hin zu Facebook und chinesischen Social-Media-Plattformen wie Weibo und WeChat bietet diese Metrik eine prozentuale Aufschlüsselung des Beitrags jedes Kanals zum MIV Ihrer Marke. Wenn Sie Ihren Kanalmix verstehen, können Sie sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, indem Sie erkennen, welche Kanäle Ihre Konkurrenten nutzen und auf welche Kanäle Sie sich konzentrieren sollten, um die Präsenz Ihrer Marke zu erhöhen .

Lesen Sie weiter, um mehr über das Wettbewerbs-Benchmarking und die Analyse dieser fünf zeitgenössischen Designmarken zu erfahren.

Ranking zeitgenössischer Designmarken

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Kartell

Kartell, eine Marke für zeitgenössisches Design mit über 70 Jahren Geschichte, hat ihr Marktpotenzial beim Salone del Mobile Milano unter Beweis gestellt, indem sie insgesamt 226.000 US-Dollar an MIV über 103 Platzierungen gesichert hat.

Die EMEA-Region, insbesondere Italien, Spanien und Frankreich, trugen 141.000 US-Dollar zu ihrem gesamten MIV bei, während WeChat und Weibo mit 25,7.000 US-Dollar bzw. 25,1.000 US-Dollar den höchsten globalen MIV unter den chinesischen Social-Media-Kanälen lieferten. Instagram ist zwar nicht so leistungsfähig, aber immer noch eine wichtige Plattform, um ein jüngeres und designaffines Publikum anzusprechen.

Der Erfolg von Kartell lässt sich auf die strategische Nutzung verschiedener Marketingkanäle weltweit zurückführen. Seine Online-Platzierungen waren besonders erfolgreich, wobei der leistungsstärkste Artikel von EL PAIS Semanal in Spanien 25,3.000 USD an MIV generierte. Weitere leistungsstarke Platzierungen waren unter anderem El Pais in Spanien mit 20,3.000 USD, La Repubblica in Italien mit 19,9.000 USD und Franceinfo in Frankreich mit 9,3.000 USD, darunter Elle, Vanity Fair und Grazia. In den sozialen Medien verzeichnete Kartell Erfolge auf Plattformen wie WeChat und Weibo, wobei MadameFigaro中文版 die beste Platzierung auf Weibo erzielte. Kartells Owned Media-Platzierungen auf Instagram schnitten ebenfalls gut ab, wobei die erste 4,3.000 $ und die zweite 3,5.000 $ MIV generierte.

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Um seine Reichweite zu maximieren, muss Kartell seine Marketingbemühungen über Media und Owned Media Voices hinaus ausdehnen. Durch die Nutzung der Kraft von Prominenten- oder Influencer-Stimmen kann Kartell seine Sichtbarkeit erhöhen und sich mit einem breiteren und engagierteren Publikum verbinden. Darüber hinaus kann die Implementierung einer Cross-Voice-Strategie, die die eigenen Medien der Marke mit einer Promi- oder Influencer-Stimme kombiniert, die Zuverlässigkeit und Effektivität von Platzierungen verbessern und die Marktleistung von Kartell weiter steigern.

Tom Dixon

Tom Dixon ist eine führende Marke für zeitgenössisches Design mit über 20 Jahren Geschichte, die sich auf innovative Möbel, Beleuchtung und Wohnaccessoires spezialisiert hat. Der Erfolg der Marke wurde auf der letztjährigen Veranstaltung Salone del Mobile gezeigt, wo sie durch 92 Platzierungen 205.000 US-Dollar an MIV sicherte. Wie Kartell erwies sich der EMEA-Markt für Tom Dixon als profitabler Markt und trug 89,4.000 USD zu seinem Gesamt-MIV bei. Die Marke schnitt auch in Großbritannien, Australien sowie auf WeChat und Instagram gut ab und erzielte einen hohen MIV.

Während Tom Dixon über eine umfangreiche Online-Berichterstattung verfügt, sollte die Marke möglicherweise die Vorteile der Nutzung sozialer Medien für eine noch breitere Markenabdeckung in Betracht ziehen. Social-Media-Plattformen bieten eine größere Benutzerbasis und interaktivere und ansprechendere Erlebnisse, die dazu beitragen können, Markenbekanntheit und Loyalität aufzubauen. Social-Media-Plattformen können auch leichter Aufsehen erregen und eine präzise Ausrichtung auf die gewünschte Zielgruppe ermöglichen.

Der Erfolg von Tom Dixon ist auf die strategische Nutzung verschiedener Marketingkanäle weltweit zurückzuführen, einschließlich Online- und Social-Media-Platzierungen. Ein bemerkenswertes Beispiel sind seine Online-Platzierungen, wobei der leistungsstärkste Artikel des Guardian in Großbritannien beeindruckende 31,7.000 USD an MIV generiert. Weitere leistungsstarke Platzierungen waren unter anderem Elle in den USA mit 30,1.000 USD und The Guardian in Australien mit 29.000 USD. In den sozialen Medien verzeichnete Tom Dixon Erfolge auf Plattformen wie Instagram, wobei die leistungsstärkste Platzierung des Wallpaper Magazine 8,3.000 US-Dollar an MIV generierte. Tom Dixon's wurde auch auf einer Platzierung von AD Italia auf Instagram vorgestellt, die sich ebenfalls gut entwickelte und 5,1.000 USD an MIV generierte.

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Um seine Reichweite zu erweitern und die Marktleistung zu maximieren, könnte Tom Dixon die Kraft von Prominenten- oder Influencer-Stimmen in einer Cross-Voice-Strategie nutzen, um die Zuverlässigkeit und Effektivität von Platzierungen zu verbessern.

See

Lago sicherte sich den dritten Platz in unserem Ranking für zeitgenössisches Design und generierte über 192 Platzierungen einen beachtlichen MIV von 131.000 USD. Dies zeigt die starke Marktpräsenz und Attraktivität der Marke für die Verbraucher. Bemerkenswerterweise war die Online-Performance von Lago auf dem EMEA-Markt am stärksten, wobei Italien mit 99,1.000 USD den größten Teil seines MIV ausmachte, gefolgt von Frankreich mit 9,2.000 USD und Spanien mit 1,3.000 USD.

Die MIV-Leistung von Lago wurde vom Online-Kanal dominiert, der beeindruckende 123.000 USD an MIV generierte. Dieser Erfolg unterstreicht die Fähigkeit der Marke, die Kraft der Medienstimme effektiv zu nutzen, um ihre Sichtbarkeit und Markenbekanntheit zu steigern. Während Instagram mit einem MIV von 5,9.000 US-Dollar zum zweitbesten Kanal wurde, war es aufgrund weniger Platzierungen nicht so profitabel wie der Online-Kanal. Um seine Social-Media-Strategie zu optimieren, sollte sich Lago darauf konzentrieren, seine Owned-Media-Konten effektiver zu nutzen, um die Präsenz und Reichweite zu maximieren. Durch die weitere Verfeinerung des Einsatzes von Media Voice kann Lago seine starke MIV-Leistung aufrechterhalten und ein nachhaltiges Wachstum auf dem hart umkämpften Markt für zeitgenössisches Design erzielen.

Eine Analyse der MIV-Performance von Lago zeigt die entscheidende Rolle, die die Media Voice für den Erfolg der Marke spielt. Unter den Medien ging Marie Claire Maison als die erfolgreichste hervor und erzielte mit einer einzigen Online-Platzierung bemerkenswerte 9.000 US-Dollar an MIV. Darüber hinaus profitierte Lago von den Platzierungen von Casa 24 in Argentinien und generierte MIV in Höhe von 8,2.000 USD. Der Erfolg der Marke in den sozialen Medien war auch größtenteils auf Medienkanäle wie die erfolgreiche Facebook-Platzierung von Salone del Mobile zurückzuführen. Dies zeigt das Potenzial für Lago, seine Reichweite zu erweitern und über soziale Medien ein breiteres Publikum zu erschließen.

Designmarken auf dem Salone del Mobile Milano

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Zu gut

Toogood, die innovative Designmarke, die von der britischen Designerin Faye Toogood gegründet wurde, hat sich den vierten Platz in diesem Ranking zeitgenössischer Designmarken gesichert. Die Marke sammelte während des Salone del Mobile 2022 über 51 Platzierungen 119.000 USD an MIV. Carhartt WIP und Toogood arbeiteten bei der Veranstaltung zusammen und die Analyse der Leistung von Toogood zeigt, dass die starke Online-Präsenz der Marke eine bedeutende Rolle für ihren Erfolg spielte und 107.000 USD einbrachte MIV. Die Präsenz der Marke in den Vereinigten Staaten erwies sich mit einem MIV von 57,7.000 USD als der profitabelste Standort, gefolgt von Italien mit 22,6.000 USD MIV und Japan mit 8,9.000 USD MIV.

Die Marke hat die Kraft der Medienstimme genutzt, um eine treue Fangemeinde aufzubauen, vor allem über den Online-Kanal. Der Erfolg von Toogood ist auf die strategische Nutzung des Kanals auf internationaler Ebene zurückzuführen. Ein bemerkenswertes Beispiel ist die Online-Platzierung durch Elle in den USA, die beeindruckende 30,1.000 USD an MIV generierte. Weitere leistungsstarke Platzierungen waren zwei Hypebeast-Artikel in den USA, wobei der erste 10,6.000 USD und der zweite 10,3.000 USD generierte. Elle in Italien erzielte mit 7,7.000 $ ebenfalls einen signifikanten MIV. In den sozialen Medien verzeichnete Toogood Erfolge auf Plattformen wie WeChat und Weibo sowie Instagram, wobei die leistungsstärkste Platzierung auf WeChat 8,2.000 USD an MIV generierte. Auch Instagram schnitt dank eines Beitrags des Kollaborateurs Carhartt WIP relativ gut ab.

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Toogood hat durch den Aufbau einflussreicher Partnerschaften mit anderen anerkannten Marken ein erhebliches Wachstumspotenzial demonstriert und so seine Markenbekanntheit und Sichtbarkeit gesteigert. Die Marke könnte von diesem Erfolg weiter profitieren, indem sie ihre Kooperationen auf Influencer und Prominente ausdehnt und ihre treuen Anhänger erschließt.

Wittmann

Wittmann, eine gut etablierte zeitgenössische Möbelmarke mit über 125 Jahren Geschichte, belegte in unserem Design-Ranking während des Salone del Mobile Milano 2022 den fünften Platz. Bei der Veranstaltung im Jahr 2022 sicherte sich Wittmann insgesamt 70,5.000 USD an MIV über 50 Platzierungen, die darauf hindeuten Bemühungen, Verbraucher anzusprechen und Marktpräsenz aufzubauen. Die Online-Abdeckung der Marke war in der EMEA-Region besonders stark, wobei der Großteil ihres MIV aus Deutschland stammte und insgesamt 56,5.000 USD an MIV im Land generiert wurden.

Wittmanns Erfolg bei der Generierung von MIV in Höhe von insgesamt 70,5.000 USD wurde nur über Online-Kanäle beobachtet. Um die Reichweite der Marke für zeitgenössisches Design zu erweitern, wäre es von Vorteil, soziale Medien mit einem Schwerpunkt auf Instagram zu nutzen. Mit über einer Milliarde aktiven Nutzern ist Instagram eine ideale Plattform für Marken, um die Bekanntheit zu steigern und mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, insbesondere während beliebter Veranstaltungen wie dem Salone del Mobile. Durch den Aufbau einer starken Präsenz auf Instagram kann Wittmann mit einem jüngeren und designaffinen Publikum in Kontakt treten, das wahrscheinlich an seinen Produkten interessiert ist. Die visuell orientierte Plattform ist ein perfektes Schaufenster für die ästhetisch ansprechenden Designs von Wittmann, die zu einer verbesserten Markenbekanntheit und Attraktivität führen können.

Insgesamt waren Wittmanns erfolgreichste Platzierungen in Bezug auf die Leistung bei der Süddeutschen Zeitung in Deutschland mit einem MIV von 10,5.000 USD, dicht gefolgt von TZ in Deutschland mit einem MIV von rund 10,4.000 USD. Andere Medien wie WWD in den USA, News für die Schweiz in der Schweiz und die Schwäbische Zeitung in Deutschland trugen ebenfalls zu Wittmanns Gesamt-MIV bei. Wie bereits erwähnt, beschränkte sich der Erfolg von Wittmann jedoch in erster Linie auf Online-Kanäle, und es besteht eine erhebliche Chance für die Marke, ihre Reichweite zu erweitern und ein breiteres Publikum zu erschließen, indem sie die Macht der sozialen Medien nutzt

Wie Sie Ihre Marke für zeitgenössisches Design bewerten

Gewinnen Sie wertvolle Einblicke in die erfolgreichen Marketingstrategien einiger der besten zeitgenössischen Designmarken und optimieren Sie die globale Leistung Ihrer Marke.

Die Teilnahme an wichtigen Branchenveranstaltungen wie dem Salone del Mobile Milano 2022 ist entscheidend für die Steigerung der Markenbekanntheit und den Aufbau von Glaubwürdigkeit. Indem Sie solche Gelegenheiten nutzen, können Sie Ihr Markenimage und Ihren Ruf stärken und in der Branche nachhaltig Eindruck hinterlassen. Aber wie schneidet Ihre Marke im Vergleich zur Konkurrenz ab? Wie können Sie Verbesserungspotenziale identifizieren und Ihre Marke auf die nächste Stufe heben?

Unser bevorstehender Bericht über den Salone del Mobile Milano 2023 bietet einen tieferen Einblick in die Leistungsanalyse Ihrer Marke. Verpassen Sie nicht diese Gelegenheit, Ihre Designmarke zu bewerten und Ihre Position auf dem Markt zu entdecken. Klicken Sie auf den Link unten, um mehr zu erfahren.

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