Ranking das 5 marcas de design contemporâneo por MIV no Salone Del Mobile Milano

Curioso sobre o desempenho da sua marca no Salone del Mobile Milano? Dê uma olhada neste ranking de 2022 e fique atento ao relatório de 2023 para descobrir como você se compara às marcas contemporâneas da MIV.

Para ficar à frente no mundo das marcas de design contemporâneo, é crucial ficar de olho em seus concorrentes. Isso significa monitorar as concorrências locais e globais, bem como sua própria marca. Uma maneira de fazer isso é participando de eventos de prestígio como o Salone del Mobile Milano. Neste evento, as principais marcas apresentam suas últimas criações e inovações.

A edição do ano passado do evento foi altamente competitiva. Enquanto aguardamos os resultados do evento de 2023, vale analisar como cinco marcas de design contemporâneo se diferenciaram de suas concorrentes. Essa análise pode fornecer informações valiosas sobre as estratégias e técnicas que levaram ao seu excelente desempenho. Você pode aplicar esses aprendizados para elevar o desempenho de sua própria marca.

Ao participar deste evento, as marcas podem estabelecer credibilidade e autoridade no mercado, fortalecer sua imagem e reputação de marca e, por fim, aprimorar sua cobertura de marca para um impacto duradouro na indústria . Para levar sua marca para o próximo nível, é importante tocar em vozes como influenciadores ou celebridades. Por exemplo, o posicionamento exclusivo de Chiara Ferragni no Instagram para a Dior gerou US$ 286 mil em MIV.

O Salone del Mobile Milano oferece uma excelente oportunidade para as marcas de design estabelecerem credibilidade e autoridade no mercado. As marcas também podem fortalecer sua imagem e reputação de marca, bem como aprimorar sua cobertura de marca para um impacto duradouro no setor. Ao aproveitar este evento, você pode aumentar seus esforços de marketing e se destacar de seus concorrentes.

Quais foram as 5 marcas de design contemporâneo selecionadas?

Esta visão fornece uma análise de benchmarking em cinco marcas de design contemporâneo de sucesso no Salone del Mobile Milano 2022. Utilizando nosso algoritmo proprietário, Media Impact Value (MIV) , medimos e comparamos o impacto de todas as colocações de mídia e menções em várias vozes durante o evento .

1. Kartell
2. Tom Dixon
3. lago
4. Bom demais
5. Wittmann

O infográfico acima mostra o ranking das cinco marcas de design contemporâneo selecionadas . Além disso, destaca o número de veiculações que as marcas tiveram durante o Salone del Mobile. Isso inclui postagens e artigos de mídia social relacionados a consultas de pesquisa específicas, bem como interações do consumidor com postagens, como tags e comentários. Ele fornece uma imagem clara do desempenho de algumas marcas em comparação com outras do setor, permitindo que você identifique oportunidades de crescimento e maximize seu impacto .

Channel Mix Benchmark para Marcas de Design Contemporâneo

Este infográfico representa o Channel Mix Benchmark da MIV para as cinco marcas de design contemporâneo.

Procura otimizar a estratégia de marketing da sua marca de design contemporâneo e aumentar a sua exposição? Então você precisa ficar atento ao Mix de Canais – uma métrica poderosa que revela a quais canais os consumidores estão mais expostos. Da mídia online e Instagram ao Facebook e plataformas de mídia social chinesa como Weibo e WeChat, essa métrica fornece uma divisão percentual da contribuição de cada canal para o MIV de sua marca. Ao entender seu mix de canais, você pode obter uma vantagem competitiva identificando quais canais seus concorrentes estão aproveitando e em quais canais você deve se concentrar para aumentar a exposição de sua marca .

Continue lendo para saber mais sobre o benchmarking competitivo e a análise dessas cinco marcas de design contemporâneo.

Classificação de Marcas de Design Contemporâneo

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Kartell

A Kartell, uma marca de design contemporâneo com mais de 70 anos de história, provou seu potencial de mercado no evento Salone del Mobile Milano, garantindo um total de $ 226.000 em MIV em 103 veiculações.

A região EMEA, particularmente Itália, Espanha e França, contribuiu com US$ 141 mil para seu MIV total, enquanto o WeChat e o Weibo apresentaram o maior MIV global entre os canais de mídia social chineses, com US$ 25,7 mil e US$ 25,1 mil, respectivamente. O Instagram, embora não tenha um desempenho tão alto, ainda é uma plataforma vital para atingir um público mais jovem e com mais experiência em design.

O sucesso da Kartell pode ser atribuído ao uso estratégico de vários canais de marketing em todo o mundo. Suas veiculações on-line foram particularmente bem-sucedidas, com o artigo de melhor desempenho do EL PAIS Semanal na Espanha gerando US$ 25,3 mil em MIV. Outras colocações de alto desempenho incluíram El Pais na Espanha com $ 20,3 mil, La Repubblica na Itália com $ 19,9 mil e Franceinfo na França com $ 9,3 mil, entre muitos outros, incluindo Elle, Vanity Fair e Grazia. Nas redes sociais, Kartell obteve sucesso em plataformas como WeChat e Weibo, com a colocação de melhor desempenho no Weibo sendo de MadameFigaro中文版. As veiculações de mídia própria da Kartell no Instagram também tiveram um bom desempenho, com a primeira gerando US$ 4,3 mil e a segunda gerando US$ 3,5 mil em MIV.

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Para maximizar seu alcance, a Kartell precisa expandir seus esforços de marketing além da mídia e das vozes próprias da mídia. Ao aproveitar o poder das vozes de celebridades ou influenciadores, a Kartell pode aumentar sua visibilidade e se conectar com um público mais amplo e engajado. Além disso, a implementação de uma estratégia de voz cruzada que combina a mídia própria da marca com a voz de uma celebridade ou influenciador pode aumentar a confiabilidade e a eficácia dos posicionamentos e impulsionar ainda mais o desempenho de mercado da Kartell.

Tom Dixon

Tom Dixon é uma marca líder em design contemporâneo com mais de 20 anos de história, especializada em móveis inovadores, iluminação e acessórios para casa. O sucesso da marca foi demonstrado no evento Salone del Mobile do ano passado, onde garantiu US$ 205.000 em MIV por meio de 92 colocações. Como a Kartell, o mercado EMEA provou ser um mercado lucrativo para Tom Dixon, contribuindo com US$ 89,4 mil para seu MIV total. A marca também teve um bom desempenho no Reino Unido, Austrália e no WeChat e Instagram, gerando alto MIV.

Embora Tom Dixon tenha ampla cobertura online, a marca pode querer considerar os benefícios de explorar a mídia social para uma cobertura ainda mais ampla da marca. As plataformas de mídia social oferecem uma base de usuários maior e experiências mais interativas e envolventes que podem ajudar a criar reconhecimento e fidelidade à marca. As plataformas de mídia social também podem gerar buzz com mais facilidade e fornecer uma segmentação precisa do público desejado.

O sucesso de Tom Dixon pode ser creditado ao uso estratégico de vários canais de marketing em todo o mundo, incluindo canais online e de mídia social. Um exemplo digno de nota são suas veiculações online, com o artigo de melhor desempenho do Guardian no Reino Unido, gerando impressionantes US$ 31,7 mil em MIV. Outras veiculações de alto desempenho incluíram Elle nos EUA com $ 30,1 mil e o Guardian na Austrália com $ 29 mil, entre outros. Nas mídias sociais, Tom Dixon obteve sucesso em plataformas como o Instagram, com a colocação de melhor desempenho pela Wallpaper Magazine, gerando US$ 8,3 mil em MIV. Tom Dixon também foi destaque em uma veiculação da AD Italia no Instagram, que também teve um bom desempenho, gerando $ 5,1 mil em MIV.

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Para expandir seu alcance e maximizar o desempenho do mercado, Tom Dixon poderia alavancar o poder das vozes de celebridades ou influenciadores em uma estratégia de voz cruzada, aprimorando a confiabilidade e a eficácia dos posicionamentos.

lago

Lago garantiu a terceira posição em nosso ranking de design contemporâneo e gerou um valor substancial de $ 131.000 em MIV em 192 colocações. Isso indica a forte presença da marca no mercado e o apelo aos consumidores. Notavelmente, o desempenho online do Lago foi mais forte no mercado EMEA, com a Itália respondendo pela maior parte de seu MIV em US$ 99,1 mil, seguida pela França em US$ 9,2 mil e Espanha em US$ 1,3 mil.

O desempenho do MIV de Lago foi dominado pelo Canal Online, que gerou impressionantes $ 123.000 em MIV. Esse sucesso ressalta a capacidade da marca de aproveitar efetivamente o poder da voz da mídia para aumentar sua visibilidade e reconhecimento da marca. Embora o Instagram tenha surgido como o segundo canal com melhor desempenho, com US$ 5,9 mil em MIV, não foi tão lucrativo quanto o canal on-line devido a menos veiculações. Para otimizar sua estratégia de mídia social, a Lago deve se concentrar em alavancar suas contas de mídia própria de forma mais eficaz para maximizar a exposição e o alcance. Continuando a refinar seu uso do Media Voice, a Lago pode manter seu forte desempenho de MIV e alcançar um crescimento sustentado no altamente competitivo mercado de design contemporâneo.

Uma análise do desempenho do Lago MIV revela o papel crítico desempenhado pela Media Voice no sucesso da marca. Entre os meios de comunicação, a Marie Claire Maison emergiu como a mais bem-sucedida, gerando notáveis ​​$ 9.000 em MIV a partir de uma única colocação online. Além disso, Lago se beneficiou das colocações da Casa 24 na Argentina, gerando US$ 8,2 mil em MIV. O sucesso da marca nas mídias sociais também se deveu em grande parte aos meios de comunicação, como a colocação no Facebook do Salone del Mobile. Isso demonstra o potencial do Lago para expandir seu alcance e atingir um público mais amplo por meio da mídia social.

Marcas de design no Salone del Mobile Milano

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Bom demais

Toogood, a marca de design inovador fundada pela designer britânica Faye Toogood, garantiu o quarto lugar neste ranking de marcas de design contemporâneo. A marca arrecadou $ 119.000 em MIV em 51 colocações durante o Salone del Mobile 2022. Carhartt WIP e Toogood cooperaram no evento e analisando o desempenho de Toogood, é evidente que a forte presença online da marca desempenhou um papel significativo em seu sucesso, gerando $ 107.000 em MIV. A presença da marca nos Estados Unidos provou ser o local mais lucrativo, gerando $ 57,7 mil em MIV, seguido pela Itália com $ 22,6 mil em MIV e Japão com $ 8,9 mil em MIV.

A marca alavancou o poder do Media Voice para construir seguidores leais, principalmente por meio do Canal Online. O sucesso da Toogood pode ser creditado ao uso estratégico do canal internacionalmente. Um exemplo notável é a colocação online da Elle nos Estados Unidos, que gerou impressionantes US$ 30,1 mil em MIV. Outras veiculações de alto desempenho incluíram dois artigos Hypebeast nos EUA, com o primeiro gerando US$ 10,6 mil e o segundo gerando US$ 10,3 mil. Elle na Itália também gerou MIV significativo com $ 7,7 mil. Nas redes sociais, Toogood obteve sucesso em plataformas como WeChat e Weibo, bem como no Instagram, com a colocação de melhor desempenho no WeChat, gerando US$ 8,2 mil em MIV. O Instagram também teve um desempenho relativamente bom, graças a um post do colaborador Carhartt WIP.

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A Toogood demonstrou um potencial de crescimento significativo ao construir parcerias influentes com outras marcas reconhecidas, aumentando o conhecimento e a visibilidade de sua marca. A marca poderia capitalizar ainda mais esse sucesso expandindo suas colaborações para incluir influenciadores e celebridades, aproveitando seus seguidores leais.

Wittmann

A Wittmann, uma marca de móveis contemporâneos bem estabelecida com mais de 125 anos de história, ficou em quinto lugar em nosso ranking de design durante o Salone del Mobile Milano 2022. No evento de 2022, a Wittmann garantiu um total de $ 70,5 mil em MIV em 50 veiculações, indicando sua esforços para atrair os consumidores e construir presença no mercado. A cobertura online da marca foi particularmente forte na região EMEA, com a maior parte de seu MIV vindo da Alemanha, com US$ 56,5 mil em MIV gerados no país.

O sucesso de Wittmann em gerar seu total de $ 70,5 mil em MIV foi observado apenas por meio de canais online. Para expandir o alcance da marca de design contemporâneo, seria benéfico explorar as mídias sociais, com foco no Instagram. Com mais de um bilhão de usuários ativos, o Instagram é uma plataforma ideal para as marcas aumentarem o conhecimento e se conectarem com clientes em potencial, principalmente durante eventos populares como o Salone del Mobile. Ao estabelecer uma forte presença no Instagram, a Wittmann pode se envolver com um público mais jovem e experiente em design que provavelmente se interessará por seus produtos. A plataforma orientada visualmente é uma vitrine perfeita para os designs esteticamente agradáveis ​​de Wittmann, o que pode levar a um melhor reconhecimento e apelo da marca.

No geral, em termos de desempenho, as colocações mais bem-sucedidas de Wittmann foram pelo Sueddeutsche Zeitung na Alemanha, gerando $ 10,5 mil em MIV, seguido de perto por TZ na Alemanha com cerca de $ 10,4 mil em MIV. Outros meios de comunicação como WWD nos Estados Unidos, News fur die Schweiz na Suíça e Schwabische Zeitung na Alemanha também contribuíram para o MIV geral de Wittmann. No entanto, conforme mencionado, o sucesso de Wittmann limitou-se principalmente aos canais online, e há uma oportunidade significativa para a marca expandir seu alcance e atingir um público mais amplo, aproveitando o poder das mídias sociais.

Como comparar sua marca de design contemporâneo

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Participar dos principais eventos do setor, como o Salone del Mobile Milano 2022, é fundamental para aumentar o conhecimento da marca e construir credibilidade. Ao aproveitar essas oportunidades, você pode fortalecer a imagem e a reputação de sua marca e causar um impacto duradouro no setor. Mas como sua marca se compara aos concorrentes? Como você pode identificar áreas de melhoria e levar sua marca para o próximo nível?

Nosso próximo relatório sobre o Salone del Mobile Milano 2023 fornecerá um mergulho mais profundo nas análises de desempenho da sua marca. Não perca esta oportunidade de fazer benchmarking da sua marca de design e descobrir a sua posição no mercado. Clique no link abaixo para saber mais.

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