5 Performing Contemporary Design Brands Classement par MIV au Salone Del Mobile Milano

Curieux de connaître la performance de votre marque au Salone del Mobile Milano ? Jetez un œil à ce classement 2022 et restez à l'écoute du rapport 2023 pour savoir comment vous vous situez par rapport aux marques contemporaines de MIV.

Pour garder une longueur d'avance dans le monde des marques de design contemporain, il est crucial de garder un œil attentif sur vos concurrents. Cela signifie surveiller à la fois les concurrences locales et mondiales ainsi que votre propre marque. Une façon de le faire est d' assister à des événements prestigieux comme le Salone del Mobile Milano. Lors de cet événement, les plus grandes marques présentent leurs dernières créations et innovations.

L'édition de l'année dernière de l'événement était très compétitive. En attendant les résultats de l'événement 2023, il convient d'analyser comment cinq marques de design contemporain se sont différenciées de leurs concurrents. Cette analyse peut fournir des informations précieuses sur les stratégies et les techniques qui ont conduit à leur performance exceptionnelle. Vous pouvez ensuite appliquer ces apprentissages pour améliorer les performances de votre propre marque.

En participant à cet événement, les marques peuvent établir leur crédibilité et leur autorité sur le marché, renforcer leur image de marque et leur réputation, et finalement améliorer leur couverture de marque pour un impact durable dans l'industrie . Pour faire passer votre marque au niveau supérieur, il est important de puiser dans des voix telles que des influenceurs ou des célébrités. Par exemple, le placement Instagram unique de Chiara Ferragni pour Dior a généré 286 000 $ en MIV.

Le Salone del Mobile Milano offre une excellente opportunité aux marques de design d'établir leur crédibilité et leur autorité sur le marché. Les marques peuvent également renforcer leur image de marque et leur réputation, ainsi qu'améliorer leur couverture de marque pour un impact durable dans l'industrie. En tirant parti de cet événement, vous pouvez booster vos efforts marketing et vous démarquer de vos concurrents.

Quelles sont les 5 marques de design contemporain sélectionnées ?

Cet aperçu fournit une analyse comparative de cinq marques de design contemporain à succès au Salone del Mobile Milano 2022. En utilisant notre algorithme propriétaire, Media Impact Value (MIV) , nous avons mesuré et comparé l'impact de tous les placements et mentions médiatiques à travers différentes voix pendant l'événement .

1. Kartell
2. Tom Dixon
3. Lac
4. Trop bon
5. Wittmann

L'infographie ci-dessus présente le classement des cinq marques de design contemporain sélectionnées . De plus, il met en évidence le nombre de placements que les marques ont eu pendant le Salone del Mobile. Ceux-ci prennent en compte les publications sur les réseaux sociaux et les articles liés à des requêtes de recherche spécifiques, ainsi que les interactions des consommateurs avec les publications, telles que les balises et les commentaires. Il fournit une image claire de la performance de certaines marques par rapport à d'autres dans l'industrie, vous permettant d' identifier les opportunités de croissance et de maximiser votre impact .

Channel Mix Benchmark pour les marques de design contemporain

Cette infographie représente le Channel Mix Benchmark by MIV pour les cinq marques de design contemporain.

Vous souhaitez optimiser la stratégie marketing de votre marque de design contemporain et booster sa visibilité ? Ensuite, vous devez faire attention au Channel Mix - une mesure puissante qui révèle les canaux auxquels les consommateurs sont les plus exposés. Des médias en ligne et Instagram à Facebook et aux plateformes de médias sociaux chinois comme Weibo et WeChat, cette métrique fournit une répartition en pourcentage de la contribution de chaque canal au MIV de votre marque. En comprenant votre mix de canaux, vous pouvez obtenir un avantage concurrentiel en identifiant les canaux que vos concurrents exploitent et ceux sur lesquels vous devriez vous concentrer pour accroître l'exposition de votre marque .

Lisez la suite pour en savoir plus sur l'analyse comparative et l'analyse concurrentielles de ces cinq marques de design contemporain.

Classement des marques de design contemporain

Vous voulez voir comment votre marque se classe par rapport à ses concurrents ?

EN SAVOIR PLUS

Kartell

Kartell, une marque de design contemporain avec plus de 70 ans d'histoire, a prouvé son potentiel de marché lors de l'événement Salone del Mobile Milano en obtenant un total de 226 000 $ en MIV sur 103 placements.

La région EMEA, en particulier l'Italie, l'Espagne et la France, a contribué à hauteur de 141 000 $ à son MIV total, tandis que WeChat et Weibo ont fourni le MIV mondial le plus élevé parmi les canaux de médias sociaux chinois à 25,7 000 $ et 25,1 000 $, respectivement. Instagram, bien que moins performant, reste une plate-forme essentielle pour cibler un public plus jeune et plus averti en matière de design.

Le succès de Kartell peut être attribué à son utilisation stratégique de divers canaux de commercialisation dans le monde entier. Ses placements en ligne ont été particulièrement réussis, l'article le plus performant d'EL PAIS Semanal en Espagne générant 25,3 000 $ en MIV. Parmi les autres placements très performants, citons El Pais en Espagne avec 20 300 $, La Repubblica en Italie avec 19 900 $ et Franceinfo en France avec 9 300 $, parmi beaucoup d'autres, dont Elle, Vanity Fair et Grazia. Sur les réseaux sociaux, Kartell a connu du succès sur des plateformes comme WeChat et Weibo, le placement le plus performant sur Weibo étant celui de MadameFigaro中文版. Les emplacements Owned Media de Kartell sur Instagram se sont également bien comportés, le premier générant 4,3 000 $ et le second 3,5 000 $ en MIV.

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Pour maximiser sa portée, Kartell doit étendre ses efforts de marketing au-delà des voix des médias et des médias détenus. En tirant parti de la puissance des voix des célébrités ou des influenceurs, Kartell peut accroître sa visibilité et se connecter avec un public plus large et plus engagé. De plus, la mise en œuvre d'une stratégie cross-Voice qui combine les médias détenus par la marque avec une voix de célébrité ou d'influence peut améliorer la fiabilité et l'efficacité des placements et stimuler davantage les performances de Kartell sur le marché.

Tom Dixon

Tom Dixon est une marque de design contemporain leader avec plus de 20 ans d'histoire, spécialisée dans les meubles innovants, l'éclairage et les accessoires pour la maison. Le succès de la marque a été présenté lors de l'événement Salone del Mobile de l'année dernière, où elle a obtenu 205 000 $ en MIV grâce à 92 placements. Comme Kartell, le marché EMEA s'est avéré être un marché rentable pour Tom Dixon, contribuant à hauteur de 89 400 $ à son MIV total. La marque s'est également bien comportée au Royaume-Uni, en Australie, ainsi que sur WeChat et Instagram, générant un MIV élevé.

Bien que Tom Dixon bénéficie d'une couverture en ligne étendue, la marque peut envisager les avantages de puiser dans les médias sociaux pour une couverture encore plus large de la marque. Les plateformes de médias sociaux offrent une base d'utilisateurs plus large et des expériences plus interactives et engageantes qui peuvent aider à renforcer la notoriété et la fidélité à la marque. Les plateformes de médias sociaux peuvent également générer plus facilement du buzz et fournir un ciblage précis de l'audience souhaitée.

Le succès de Tom Dixon peut être attribué à son utilisation stratégique de divers canaux de marketing dans le monde, y compris les placements en ligne et sur les réseaux sociaux. Un exemple notable est ses placements en ligne, avec l'article le plus performant du Guardian au Royaume-Uni, générant un impressionnant 31,7 000 $ en MIV. Parmi les autres placements très performants, citons Elle aux États-Unis avec 30 100 $ et The Guardian en Australie avec 29 000 $, entre autres. Sur les réseaux sociaux, Tom Dixon a connu du succès sur des plateformes comme Instagram, avec le placement le plus performant de Wallpaper Magazine générant 8,3 000 $ en MIV. Tom Dixon's a également été présenté sur un placement par AD Italia sur Instagram qui a également bien fonctionné, générant 5,1 K $ en MIV.

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Pour étendre sa portée et maximiser les performances du marché, Tom Dixon pourrait tirer parti de la puissance de Celebrity ou Influencer Voices dans une stratégie cross-Voice, améliorant la fiabilité et l'efficacité des placements.

Lac

Lago a obtenu la troisième position dans notre classement du design contemporain et a généré un montant substantiel de 131 000 $ en MIV sur 192 placements. Cela indique la forte présence de la marque sur le marché et son attrait pour les consommateurs. Notamment, les performances en ligne de Lago ont été les plus fortes sur le marché EMEA, l'Italie représentant la majorité de son MIV à 99,1 000 $, suivie de la France à 9,2 000 $ et de l'Espagne à 1,3 000 $.

La performance MIV de Lago a été dominée par la chaîne en ligne, qui a généré un impressionnant 123 000 $ en MIV. Ce succès souligne la capacité de la marque à exploiter efficacement la puissance de Media Voice pour accroître sa visibilité et sa notoriété. Alors qu'Instagram est apparu comme la deuxième chaîne la plus performante avec 5,9 000 $ en MIV, il n'était pas aussi rentable que la chaîne en ligne en raison du nombre moins élevé de placements. Pour optimiser sa stratégie de médias sociaux, Lago devrait se concentrer sur l'exploitation plus efficace de ses comptes Owned Media afin de maximiser l'exposition et la portée. En continuant à affiner son utilisation de Media Voice, Lago peut maintenir ses solides performances MIV et réaliser une croissance soutenue sur le marché hautement concurrentiel du design contemporain.

Une analyse des performances MIV de Lago révèle le rôle essentiel joué par Media Voice dans le succès de la marque. Parmi les médias, Marie Claire Maison a émergé comme le plus réussi, générant un remarquable 9 000 $ en MIV à partir d'un seul placement en ligne. De plus, Lago a bénéficié des placements de Casa 24 en Argentine, générant 8,2 K $ en MIV. Le succès de la marque sur les réseaux sociaux est également dû en grande partie aux médias tels que le placement Facebook performant du Salone del Mobile. Cela démontre le potentiel de Lago à étendre sa portée et à toucher un public plus large grâce aux médias sociaux.

Marques de design au Salone del Mobile Milano

Voulez-vous savoir combien de MIV votre stratégie marketing pendant l'événement est-elle motrice ?

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Trop bon

Toogood, la marque de design innovante fondée par la designer britannique Faye Toogood, s'est assuré la quatrième place de ce classement des marques de design contemporain. La marque a recueilli 119 000 $ en MIV sur 51 placements lors du Salone del Mobile 2022. Carhartt WIP et Toogood ont coopéré lors de l'événement et en analysant les performances de Toogood, il est évident que la forte présence en ligne de la marque a joué un rôle important dans son succès, générant 107 000 $ en VIM. La présence de la marque aux États-Unis s'est avérée être l'emplacement le plus rentable, générant 57,7 K $ en MIV, suivi de l'Italie avec 22,6 K $ en MIV et du Japon avec 8,9 K $ en MIV.

La marque a tiré parti de la puissance de Media Voice pour fidéliser son public, notamment via la chaîne en ligne. Le succès de Toogood peut être attribué à son utilisation stratégique de la chaîne à l'international. Un exemple notable est son placement en ligne par Elle aux États-Unis qui a généré un impressionnant 30,1 K $ en MIV. Parmi les autres placements très performants, citons deux articles Hypebeast aux États-Unis, le premier générant 10,6 000 $ et le second 10,3 000 $. Elle en Italie a également généré un MIV important avec 7,7 000 $. Sur les réseaux sociaux, Toogood a connu du succès sur des plateformes comme WeChat et Weibo ainsi que sur Instagram, le placement le plus performant étant sur WeChat générant 8,2 000 $ en MIV. Instagram a également relativement bien performé, grâce à un post du collaborateur Carhartt WIP.

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Toogood a démontré un potentiel de croissance important en établissant des partenariats influents avec d'autres marques reconnues, renforçant sa notoriété et sa visibilité. La marque pourrait encore capitaliser sur ce succès en élargissant ses collaborations pour inclure des influenceurs et des célébrités, en puisant dans leurs fidèles.

Wittmann

Wittmann, une marque de meubles contemporains bien établie avec plus de 125 ans d'histoire, est arrivée cinquième dans notre classement du design lors du Salone del Mobile Milano 2022. Lors de l'événement en 2022, Wittmann a obtenu un total de 70,5 000 $ en MIV sur 50 placements indiquant son efforts pour attirer les consommateurs et renforcer leur présence sur le marché. La couverture en ligne de la marque était particulièrement forte dans la région EMEA, la majorité de ses MIV provenant d'Allemagne avec un total de 56,5 000 $ de MIV générés dans le pays.

Le succès de Wittmann à générer son total de 70,5 000 $ en MIV n'a été observé que par le biais des canaux en ligne. Pour étendre la portée de la marque de design contemporain, il serait avantageux de puiser dans les médias sociaux, en mettant l'accent sur Instagram. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs, Instagram est une plate-forme idéale pour les marques afin d'accroître leur notoriété et de se connecter avec des clients potentiels, en particulier lors d'événements populaires comme le Salone del Mobile. En établissant une forte présence sur Instagram, Wittmann peut s'adresser à un public plus jeune et féru de design susceptible d'être intéressé par ses produits. La plate-forme visuellement orientée est une vitrine parfaite pour les conceptions esthétiques de Wittmann, ce qui peut conduire à une reconnaissance et à un attrait améliorés de la marque.

Dans l'ensemble, en termes de performances, les placements les plus réussis de Wittmann ont été réalisés par Sueddeutsche Zeitung en Allemagne, générant 10,5 000 $ en MIV, suivi de près par TZ en Allemagne avec environ 10,4 000 $ en MIV. D'autres médias tels que WWD aux États-Unis, News fur die Schweiz en Suisse et Schwabische Zeitung en Allemagne ont également contribué au MIV global de Wittmann. Cependant, comme mentionné, le succès de Wittmann s'est principalement limité aux canaux en ligne, et il existe une opportunité importante pour la marque d'étendre sa portée et de toucher un public plus large en tirant parti de la puissance des médias sociaux.

Comment comparer votre marque de design contemporain

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Participer à des événements clés de l'industrie comme le Salone del Mobile Milano 2022 est essentiel pour accroître la notoriété de la marque et renforcer sa crédibilité. En tirant parti de ces opportunités, vous pouvez renforcer votre image de marque et votre réputation, et avoir un impact durable dans l'industrie. Mais comment votre marque se compare-t-elle à ses concurrents ? Comment pouvez-vous identifier les domaines à améliorer et faire passer votre marque au niveau supérieur ?

Notre prochain rapport sur le Salone del Mobile Milano 2023 fournira une plongée plus profonde dans l'analyse des performances de votre marque. Ne manquez pas cette opportunité de comparer votre marque de design et de découvrir votre position sur le marché. Cliquez sur le lien ci-dessous pour en savoir plus.

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