5 أداء تصنيف العلامات التجارية ذات التصميم المعاصر من قبل MIV في Salone Del Mobile Milano

هل تشعر بالفضول بشأن أداء علامتك التجارية في Salone del Mobile Milano؟ ألقِ نظرة على تصنيف 2022 هذا وابق على اطلاع على تقرير عام 2023 لاكتشاف كيف يمكنك مواكبة العلامات التجارية المعاصرة من قبل MIV.

للبقاء في الصدارة في عالم العلامات التجارية للتصميم المعاصر ، من الضروري أن تراقب عن كثب منافسيك. هذا يعني مراقبة كل من الاتفاقيات المحلية والعالمية بالإضافة إلى علامتك التجارية. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في حضور الأحداث المرموقة مثل Salone del Mobile Milano. في هذا الحدث ، تعرض العلامات التجارية الرائدة أحدث إبداعاتها وابتكاراتها.

كانت نسخة العام الماضي من الحدث تنافسية للغاية. بينما ننتظر نتائج حدث 2023 ، يجدر بنا تحليل كيفية تمييز خمس علامات تجارية معاصرة للتصميم عن منافسيها. يمكن أن يوفر هذا التحليل رؤى قيمة حول الاستراتيجيات والتقنيات التي أدت إلى أدائها المتميز. يمكنك بعد ذلك تطبيق هذه الدروس لرفع أداء علامتك التجارية.

من خلال المشاركة في هذا الحدث ، يمكن للعلامات التجارية ترسيخ المصداقية والسلطة داخل السوق ، وتعزيز صورة علامتها التجارية وسمعتها ، وفي النهاية تعزيز تغطية علامتها التجارية لتحقيق تأثير دائم في الصناعة . لنقل علامتك التجارية إلى المستوى التالي ، من المهم الاستفادة من أصوات مثل المؤثرين أو المشاهير. على سبيل المثال ، حقق وضع كيارا فيراجني الفريد على Instagram لشركة Dior 286 ألف دولار في MIV.

يوفر Salone del Mobile Milano فرصة ممتازة لتصميم العلامات التجارية لإثبات المصداقية والسلطة داخل السوق. يمكن للعلامات التجارية أيضًا تعزيز صورة علامتها التجارية وسمعتها ، فضلاً عن تعزيز تغطية علامتها التجارية لتحقيق تأثير دائم في الصناعة. من خلال الاستفادة من هذا الحدث ، يمكنك تعزيز جهودك التسويقية والتميز عن منافسيك.

ما هي العلامات التجارية الخمس للتصميم المعاصر التي تم اختيارها؟

توفر هذه الرؤية تحليلًا معياريًا لخمس علامات تجارية ناجحة للتصميم المعاصر في Salone del Mobile Milano 2022. باستخدام خوارزمية الملكية الخاصة بنا ، قيمة تأثير الوسائط (MIV) ، قمنا بقياس وقياس تأثير جميع مواضع الوسائط والإشارات عبر أصوات مختلفة خلال الحدث .

1. كارتيل
2. توم ديكسون
3. لاغو
4. جيد جدا
5. ويتمان

يعرض الرسم البياني أعلاه ترتيب العلامات التجارية الخمس المختارة للتصميم المعاصر . بالإضافة إلى ذلك ، يسلط الضوء على عدد المواضع التي قدمتها العلامات التجارية خلال Salone del Mobile. هذه العوامل في منشورات ومقالات وسائل التواصل الاجتماعي المتعلقة باستعلامات بحث محددة ، وكذلك تفاعل المستهلك مع المنشورات ، مثل العلامات والتعليقات. إنه يوفر صورة واضحة لأداء بعض العلامات التجارية مقارنة بأداء العلامات التجارية الأخرى في الصناعة ، مما يسمح لك بتحديد فرص النمو وتعظيم تأثيرك .

Channel Mix Benchmark لماركات التصميم المعاصر

يمثل مخطط المعلومات هذا معيار Channel Mix Benchmark بواسطة MIV للعلامات التجارية الخمس ذات التصميم المعاصر.

هل تتطلع إلى تحسين إستراتيجية تسويق علامتك التجارية ذات التصميم المعاصر وزيادة تعرضها؟ ثم تحتاج إلى الانتباه إلى Channel Mix - وهو مقياس قوي يكشف عن القنوات الأكثر تعرضًا للمستهلكين. من الوسائط عبر الإنترنت و Instagram إلى Facebook ومنصات الوسائط الاجتماعية الصينية مثل Weibo و WeChat ، يوفر هذا المقياس تفصيلًا النسبة المئوية لمساهمة كل قناة في MIV لعلامتك التجارية. من خلال فهم مزيج قناتك ، يمكنك الحصول على ميزة تنافسية من خلال تحديد القنوات التي يستفيد منها منافسوك والقنوات التي يجب أن تركز عليها لزيادة انتشار علامتك التجارية .

تابع القراءة لمعرفة المزيد حول المقارنة المعيارية والتحليل التنافسي لهذه العلامات التجارية الخمس للتصميم المعاصر.

تصنيف ماركات التصميم المعاصر

هل تريد أن ترى كيف يتم تصنيف علامتك التجارية مقابل المنافسين؟

اكتشف المزيد

كارتيل

أثبتت Kartell ، وهي علامة تجارية ذات تصميم معاصر لها أكثر من 70 عامًا من التاريخ ، إمكاناتها السوقية في حدث Salone del Mobile Milano من خلال تأمين إجمالي 226 ألف دولار في MIV عبر 103 موضعًا.

ساهمت منطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا ، ولا سيما إيطاليا وإسبانيا وفرنسا ، بمبلغ 141 ألف دولار في إجمالي نقاط القوة الدافعة ، في حين قدمت WeChat و Weibo أعلى مؤشر MIV عالمي بين قنوات التواصل الاجتماعي الصينية بقيمة 25.7 ألف دولار و 25.1 ألف دولار على التوالي. على الرغم من أن Instagram ليس عالي الأداء ، إلا أنه لا يزال منصة حيوية لاستهداف جمهور أصغر سنًا وأكثر ذكاءً في التصميم.

يمكن أن يعزى نجاح Kartell إلى استخدامها الاستراتيجي لقنوات التسويق المختلفة في جميع أنحاء العالم. كانت مواضعها عبر الإنترنت ناجحة بشكل خاص ، حيث حققت المقالة الأفضل أداءً التي كتبها EL PAIS Semanal في إسبانيا 25.3 ألف دولار في MIV. وشملت المواضع الأخرى عالية الأداء El Pais في إسبانيا بمبلغ 20.3 ألف دولار ، و La Repubblica في إيطاليا بمبلغ 19.9 ألف دولار ، و Franceinfo في فرنسا بمبلغ 9.3 ألف دولار ، من بين العديد من المواقع الأخرى ، بما في ذلك Elle و Vanity Fair و Grazia. على وسائل التواصل الاجتماعي ، شهد Kartell نجاحًا على منصات مثل WeChat و Weibo ، مع أفضل موضع أداء على Weibo بواسطة MadameFigaro 中文 版. كما كان أداء Kartell's Owned Media Placements على Instagram أداءً جيدًا ، حيث حقق الأول 4.3 ألف دولار والثاني 3.5 ألف دولار في MIV.

Ver esta publicacion en Instagram

Una Publicacion compartida de Gap (gap)

لزيادة مدى وصولها إلى الحد الأقصى ، تحتاج Kartell إلى توسيع نطاق جهودها التسويقية إلى ما وراء وسائل الإعلام وأصوات الوسائط المملوكة. من خلال الاستفادة من قوة أصوات المشاهير أو المؤثرين ، يمكن لـ Kartell زيادة ظهورها والتواصل مع جمهور أوسع وأكثر تفاعلاً. بالإضافة إلى ذلك ، فإن تنفيذ إستراتيجية عبر الصوت تجمع بين الوسائط المملوكة للعلامة التجارية وصوت المشاهير أو المؤثرين يمكن أن يعزز موثوقية وفعالية المواضع ويعزز أداء سوق Kartell بشكل أكبر.

توم ديكسون

Tom Dixon هي علامة تجارية رائدة في مجال التصميم المعاصر لها أكثر من 20 عامًا من التاريخ ، وهي متخصصة في الأثاث المبتكر والإضاءة والإكسسوارات المنزلية. تم عرض نجاح العلامة التجارية في حدث Salone del Mobile العام الماضي ، حيث حصلت على 205 آلاف دولار في MIV من خلال 92 موضعًا. مثل Kartell ، أثبتت سوق أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا أنها سوق مربحة لتوم ديكسون ، حيث ساهمت بمبلغ 89.4 ألف دولار أمريكي في إجمالي نقاط القوة الدافعة. حققت العلامة التجارية أداءً جيدًا أيضًا في المملكة المتحدة وأستراليا وعلى WeChat و Instagram ، مما أدى إلى إنشاء MIV عالية.

بينما يتمتع Tom Dixon بتغطية واسعة عبر الإنترنت ، قد ترغب العلامة التجارية في النظر في فوائد الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي لتغطية أوسع للعلامة التجارية. توفر منصات الوسائط الاجتماعية قاعدة مستخدمين أكبر وتجارب تفاعلية وجذابة يمكن أن تساعد في بناء الوعي بالعلامة التجارية والولاء. يمكن لمنصات الوسائط الاجتماعية أيضًا أن تولد ضجة بسهولة أكبر وتوفر استهدافًا دقيقًا للجمهور المطلوب.

يمكن أن يُنسب نجاح Tom Dixon إلى استخدامه الاستراتيجي لقنوات التسويق المختلفة في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك المواضع عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي. أحد الأمثلة الجديرة بالملاحظة هو مواضعها عبر الإنترنت ، حيث حققت المقالة الأفضل أداءً لصحيفة الغارديان في المملكة المتحدة ، 31.7 ألف دولار في MIV. وشملت المواضع الأخرى عالية الأداء Elle في الولايات المتحدة بمبلغ 30.1 ألف دولار ، وصحيفة الغارديان في أستراليا بـ 29 ألف دولار ، من بين أمور أخرى. على وسائل التواصل الاجتماعي ، حقق Tom Dixon نجاحًا على منصات مثل Instagram ، حيث حقق موقع Wallpaper Magazine الأفضل أداءً حيث حقق 8.3 ألف دولار في MIV. ظهر Tom Dixon أيضًا في موضع بواسطة AD Italia على Instagram والذي كان أداؤه جيدًا أيضًا ، حيث حقق 5.1 ألف دولار في MIV.

Ver esta publicacion en Instagram

Una Publicacion compartida de Gap (gap)

لتوسيع نطاق وصولها وتعظيم أداء السوق ، يمكن لتوم ديكسون الاستفادة من قوة أصوات المشاهير أو المؤثرين في استراتيجية عبر الصوت ، مما يعزز موثوقية وفعالية المواضع.

لاغو

حصل Lago على المركز الثالث في ترتيب التصميم المعاصر وحقق 131 ألف دولار في MIV عبر 192 موضعًا. يشير هذا إلى التواجد القوي للعلامة التجارية في السوق وجاذبيتها للمستهلكين. والجدير بالذكر أن أداء Lago عبر الإنترنت كان الأقوى في سوق أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا ، حيث استحوذت إيطاليا على غالبية عناصر MIV الخاصة بها عند 99.1 ألف دولار ، تليها فرنسا بـ 9.2 ألف دولار وإسبانيا بسعر 1.3 ألف دولار.

سيطرت القناة على الإنترنت على أداء MIV الخاص بـ Lago ، والتي ولدت 123 ألف دولار في MIV. يؤكد هذا النجاح على قدرة العلامة التجارية على تسخير قوة Media Voice بشكل فعال لزيادة ظهورها والوعي بالعلامة التجارية. بينما برز Instagram باعتباره ثاني أفضل قناة أداءً بـ 5.9 ألف دولار في MIV ، لم يكن مربحًا مثل القناة عبر الإنترنت نظرًا لقلة المواضع. لتحسين إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها ، يجب أن تركز Lago على الاستفادة من حسابات الوسائط المملوكة لديها بشكل أكثر فعالية لزيادة التعرض والوصول إلى أقصى حد. من خلال الاستمرار في تحسين استخدامه لـ Media Voice ، يمكن لـ Lago الحفاظ على أداء MIV القوي وتحقيق نمو مستدام في سوق التصميم المعاصر شديد التنافس.

يكشف تحليل أداء Lago's MIV عن الدور الحاسم الذي لعبته Media Voice في نجاح العلامة التجارية. من بين وسائل الإعلام ، برزت ماري كلير ميزون باعتبارها الأكثر نجاحًا ، حيث حققت 9 آلاف دولار في MIV من موضع واحد عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك ، استفاد Lago من مواضع Casa 24 في الأرجنتين ، حيث حقق 8.2 ألف دولار في MIV. كان نجاح العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا يرجع إلى حد كبير إلى المنافذ الإعلامية مثل موقع Salone del Mobile على Facebook. يوضح هذا قدرة Lago على توسيع نطاق وصولها والاستفادة من جمهور أوسع من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.

تصميم العلامات التجارية في Salone del Mobile Milano

هل تريد أن تعرف مقدار MIV استراتيجية التسويق الخاصة بك خلال الحدث تقود؟

اكتشف المزيد

جيد جدا

حصلت Toogood ، العلامة التجارية المبتكرة للتصميم التي أسسها المصمم البريطاني فاي توغود ، على المركز الرابع في تصنيف العلامات التجارية ذات التصميم المعاصر. جمعت العلامة التجارية 119 ألف دولار في MIV عبر 51 موضعًا خلال Salone del Mobile 2022. تعاونت Carhartt WIP و Toogood معًا في الحدث وتحليل أداء Toogood ، ومن الواضح أن التواجد القوي للعلامة التجارية على الإنترنت لعب دورًا مهمًا في نجاحها ، حيث حقق 107 آلاف دولار في MIV. أثبت وجود العلامة التجارية في الولايات المتحدة أنه الموقع الأكثر ربحية ، حيث حقق 57.7 ألف دولار في MIV ، تليها إيطاليا بـ 22.6 ألف دولار في MIV واليابان بـ 8.9 ألف دولار في MIV.

استفادت العلامة التجارية من قوة Media Voice لبناء متابعين مخلصين ، والأهم من ذلك من خلال القناة عبر الإنترنت. يمكن أن يُنسب نجاح Toogood إلى استخدامه الاستراتيجي للقناة دوليًا. أحد الأمثلة البارزة هو وضعه على الإنترنت من قبل Elle في الولايات المتحدة والذي ولّد 30.1 ألف دولار في MIV. تضمنت المواضع الأخرى عالية الأداء مقالتين من Hypebeast في الولايات المتحدة ، حيث حققت الأولى 10.6 ألف دولار أمريكي ، بينما حققت الثانية 10.3 ألف دولار أمريكي. كما أنتجت Elle في إيطاليا قيمة MIV كبيرة بقيمة 7.7 ألف دولار. على وسائل التواصل الاجتماعي ، شهد Toogood نجاحًا على منصات مثل WeChat و Weibo بالإضافة إلى Instagram ، حيث كان أفضل موضع أداء على WeChat يولد 8.2 ألف دولار في MIV. كان أداء Instagram جيدًا نسبيًا أيضًا ، بفضل منشور بواسطة المتعاون Carhartt WIP.

Ver esta publicacion en Instagram

Una Publicacion compartida de Gap (gap)

أثبتت Toogood إمكانات نمو كبيرة من خلال بناء شراكات مؤثرة مع علامات تجارية أخرى معترف بها ، وتعزيز الوعي بعلامتها التجارية وإبرازها. يمكن للعلامة التجارية الاستفادة بشكل أكبر من هذا النجاح من خلال توسيع تعاونها لتشمل المؤثرين والمشاهير ، والاستفادة من أتباعهم المخلصين.

ويتمان

احتلت Wittmann ، وهي علامة تجارية راسخة للأثاث المعاصر لها أكثر من 125 عامًا من التاريخ ، المرتبة الخامسة في تصنيفنا للتصميم خلال Salone del Mobile Milano 2022. في الحدث الذي أقيم في عام 2022 ، حصل Wittmann على إجمالي 70.5 ألف دولار في MIV عبر 50 موضعًا مما يشير إلى جهود لجذب المستهلكين وبناء التواجد في السوق. كانت التغطية عبر الإنترنت للعلامة التجارية قوية بشكل خاص في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا ، حيث تأتي غالبية عناصر MIV الخاصة بها من ألمانيا بإجمالي 56.5 ألف دولار في MIV تم إنشاؤه في البلاد.

تمت ملاحظة نجاح Wittmann في توليد ما مجموعه 70.5 ألف دولار في MIV فقط من خلال القنوات عبر الإنترنت. لتوسيع نطاق علامة التصميم المعاصر ، سيكون من المفيد الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي ، مع التركيز على Instagram. مع أكثر من مليار مستخدم نشط ، يعد Instagram منصة مثالية للعلامات التجارية لزيادة الوعي والتواصل مع العملاء المحتملين ، لا سيما خلال الأحداث الشعبية مثل Salone del Mobile. من خلال إنشاء وجود قوي على Instagram ، يمكن لـ Wittmann التواصل مع جمهور أصغر سنًا وذكيًا في التصميم من المحتمل أن يكون مهتمًا بمنتجاتهم. تُعد المنصة الموجهة بصريًا عرضًا مثاليًا لتصميمات Wittmann المبهجة من الناحية الجمالية ، والتي يمكن أن تؤدي إلى تحسين التعرف على العلامة التجارية وجاذبيتها.

بشكل عام ، من حيث الأداء ، كانت المواضع الأكثر نجاحًا في Wittmann من قبل Sueddeutsche Zeitung في ألمانيا ، حيث حققت 10.5 ألف دولار في MIV ، تليها TZ في ألمانيا بحوالي 10.4 ألف دولار في MIV. كما ساهمت وسائل الإعلام الأخرى ، مثل WWD في الولايات المتحدة ، و News fur die Schweiz في سويسرا ، و Schwabische Zeitung في ألمانيا في MIV الشامل لـ Wittmann. ومع ذلك ، كما ذكرنا ، اقتصر نجاح Wittmann بشكل أساسي على القنوات عبر الإنترنت ، وهناك فرصة كبيرة للعلامة التجارية لتوسيع نطاق وصولها والاستفادة من جمهور أوسع من خلال الاستفادة من قوة وسائل التواصل الاجتماعي

كيفية قياس علامتك التجارية ذات التصميم المعاصر

احصل على رؤى قيمة حول استراتيجيات التسويق الناجحة التي تستخدمها بعض أفضل العلامات التجارية للتصميم المعاصر وحسّن الأداء العالمي لعلامتك التجارية.

تعد المشاركة في الأحداث الصناعية الرئيسية مثل Salone del Mobile Milano 2022 أمرًا بالغ الأهمية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وبناء المصداقية. من خلال الاستفادة من هذه الفرص ، يمكنك تعزيز صورة علامتك التجارية وسمعتك ، وإحداث تأثير دائم في الصناعة. ولكن كيف تتراكم علامتك التجارية ضد المنافسين؟ كيف يمكنك تحديد مجالات التحسين والارتقاء بعلامتك التجارية إلى المستوى التالي؟

سيوفر تقريرنا القادم عن Salone del Mobile Milano 2023 نظرة أعمق في تحليلات أداء علامتك التجارية. لا تفوت هذه الفرصة لتقييم علامتك التجارية للتصميم واكتشاف مكانتك في السوق. انقر على الرابط أدناه لمعرفة المزيد.

ضع علامة مرجعية على علامتك التجارية ذات التصميم المعاصر

اكتشف المجالات لتعزيز أداء علامتك التجارية وزيادة تصنيف الصناعة.

اكتشف المزيد