Salone Del Mobile Milano에서 MIV가 선정한 현대 디자인 브랜드 5개

Salone del Mobile Milano에서 귀하의 브랜드 성과가 궁금하십니까? 이 2022년 순위를 살펴보고 2023년 보고서를 계속 지켜봐 주십시오. MIV의 현대 브랜드와 어떻게 비교되는지 알아보세요.

현대 디자인 브랜드의 세계에서 앞서 나가려면 경쟁사를 면밀히 주시하는 것이 중요합니다. 이는 로컬 및 글로벌 컨커런스와 자체 브랜드를 모두 모니터링하는 것을 의미합니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 Salone del Mobile Milano와 같은 권위 있는 행사에 참석하는 것입니다. 이 행사에서 주요 브랜드는 최신 창작물과 혁신을 선보입니다.

지난해 대회는 경쟁이 치열했다. 2023년 행사 결과를 기다리는 동안 5개의 컨템포러리 디자인 브랜드가 어떻게 경쟁사와 차별화되었는지 분석할 가치가 있습니다. 이 분석은 뛰어난 성과로 이어진 전략과 기술에 대한 귀중한 통찰력을 제공할 수 있습니다. 그런 다음 이러한 학습을 ​​적용하여 자신의 브랜드 성과를 높일 수 있습니다.

이 이벤트에 참여함으로써 브랜드는 시장 내에서 신뢰와 권위를 확립하고 브랜드 이미지와 평판을 강화하며 궁극적으로 브랜드 커버리지를 향상시켜 업계에 지속적인 영향을 미칠 수 있습니다 . 브랜드를 한 단계 끌어올리려면 인플루언서나 유명인과 같은 목소리를 활용하는 것이 중요합니다. 예를 들어, Dior에 대한 Chiara Ferragni의 고유한 Instagram 배치는 MIV에서 $286,000를 생성했습니다.

Salone del Mobile Milano는 디자인 브랜드가 시장 내에서 신뢰와 권위를 확립할 수 있는 훌륭한 기회를 제공합니다. 브랜드는 또한 브랜드 이미지와 평판을 강화할 수 있을 뿐만 아니라 업계에 지속적인 영향을 미치기 위해 브랜드 범위를 강화할 수 있습니다. 이 이벤트를 활용하면 마케팅 활동을 강화하고 경쟁업체보다 돋보일 수 있습니다.

컨템포러리 디자인 브랜드 5개가 선정됐다?

이 통찰력은 Salone del Mobile Milano 2022에서 5개의 성공적인 컨템포러리 디자인 브랜드에 대한 벤치마킹 분석을 제공합니다. 독점 알고리즘 인 MIV(Media Impact Value)를 활용하여 이벤트 기간 동안 다양한 목소리에 걸쳐 모든 미디어 배치 및 언급의 영향을 측정하고 벤치마킹했습니다 .

1. 카르텔
2. 톰 딕슨
3. 라고
4. 너무 좋은
5. 비트만

위의 인포그래픽은 선택된 5개의 컨템포러리 디자인 브랜드의 순위를 보여줍니다. 또한 Salone del Mobile 기간 동안 브랜드의 배치 수를 강조 표시합니다. 이러한 요소는 특정 검색 쿼리와 관련된 소셜 미디어 게시물 및 기사는 물론 태그 및 댓글과 같은 게시물과의 소비자 상호 작용을 고려합니다. 업계의 다른 브랜드와 비교하여 일부 브랜드의 성과를 명확하게 보여주므로 성장 기회를 식별하고 영향력을 극대화할 수 있습니다.

컨템포러리 디자인 브랜드를 위한 채널 믹스 벤치마크

이 인포그래픽은 5개의 현대적인 디자인 브랜드에 대한 MIV의 Channel Mix Benchmark를 나타냅니다.

컨템포러리 디자인 브랜드의 마케팅 전략을 최적화하고 노출을 늘리고 싶습니까? 그런 다음 소비자가 가장 많이 노출되는 채널을 나타내는 강력한 지표인 채널 믹스 에 주의를 기울여야 합니다. 온라인 미디어 및 Instagram에서 Facebook 및 Weibo 및 WeChat과 같은 중국 소셜 미디어 플랫폼에 이르기까지 이 지표는 브랜드의 MIV에 대한 각 채널의 기여도에 대한 백분율 분석을 제공합니다. 채널 믹스를 이해하면 경쟁업체가 활용하는 채널과 브랜드 노출을 늘리기 위해 집중해야 하는 채널을 파악하여 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다 .

이 5가지 현대 디자인 브랜드의 경쟁력 있는 벤치마킹 및 분석에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요.

컨템포러리 디자인 브랜드 랭킹

귀하의 브랜드가 경쟁업체와 비교하여 어떻게 순위를 매기는지 확인하고 싶으십니까?

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카르텔

70년 이상의 역사를 지닌 컨템포러리 디자인 브랜드인 Kartell은 Salone del Mobile Milano 행사에서 103개 게재 위치에서 총 $226,000의 MIV를 확보함으로써 시장 잠재력을 입증했습니다.

EMEA 지역, 특히 이탈리아, 스페인, 프랑스는 총 MIV에 141,000달러를 기여했으며 WeChat과 Weibo는 각각 25,700달러와 25,100달러로 중국 소셜 미디어 채널 중 가장 높은 글로벌 MIV를 제공했습니다. Instagram은 성능이 높지는 않지만 여전히 젊고 디자인에 정통한 청중을 대상으로 하는 중요한 플랫폼입니다.

Kartell의 성공은 전 세계적으로 다양한 마케팅 채널을 전략적으로 사용했기 때문입니다. 스페인의 EL PAIS Semanal이 작성한 최고 실적 기사는 MIV로 25,300달러를 창출하면서 온라인 배치가 특히 성공적이었습니다. 기타 실적이 우수한 게재위치로는 Elle, Vanity Fair, Grazia를 포함하여 스페인의 El Pais($20.3K), 이탈리아의 La Repubblica($19.9K), 프랑스 Franceinfo($9.3K) 등이 있습니다. 소셜 미디어에서 Kartell은 WeChat 및 Weibo와 같은 플랫폼에서 성공을 거두었으며 Weibo에서 가장 실적이 좋은 위치는 MadameFigaro中文版입니다. Kartell의 인스타그램 소유 미디어 배치도 좋은 성과를 거두었습니다. 첫 번째는 $4,300,000를, 두 번째는 MIV에서 $3,500를 생성했습니다.

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도달 범위를 극대화하기 위해 Kartell은 미디어 및 자체 미디어 보이스를 넘어 마케팅 활동을 확장해야 합니다. Kartell은 Celebrity 또는 Influencer Voices의 힘을 활용하여 가시성을 높이고 더 광범위하고 참여도가 높은 청중과 연결할 수 있습니다. 또한 브랜드 소유 미디어를 유명인 또는 영향력 있는 사람의 목소리와 결합하는 크로스 보이스 전략을 구현하면 배치의 신뢰성과 효과를 높이고 Kartell의 시장 성과를 더욱 높일 수 있습니다.

톰 딕슨

Tom Dixon은 혁신적인 가구, 조명 및 홈 액세서리를 전문으로 하는 20년 이상의 역사를 지닌 최고의 컨템포러리 디자인 브랜드입니다. 이 브랜드의 성공은 작년 Salone del Mobile 이벤트에서 선보였으며 92개의 배치를 통해 MIV에서 $205,000를 확보했습니다. Kartell과 마찬가지로 EMEA 시장은 총 MIV에 $89.4K를 기여하여 Tom Dixon에게 수익성 있는 시장임이 입증되었습니다. 이 브랜드는 또한 영국, 호주, WeChat 및 Instagram에서 좋은 성과를 거두며 높은 MIV를 생성했습니다.

Tom Dixon은 광범위한 온라인 커버리지를 가지고 있지만 브랜드는 더 넓은 브랜드 커버리지를 위해 소셜 미디어를 활용하는 이점을 고려하고 싶을 수 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼은 브랜드 인지도와 충성도를 구축하는 데 도움이 될 수 있는 더 큰 사용자 기반과 보다 상호 작용적이고 매력적인 경험을 제공합니다. 소셜 미디어 플랫폼은 또한 더 쉽게 버즈를 생성하고 원하는 청중을 정확하게 타겟팅할 수 있습니다.

Tom Dixon의 성공은 온라인 및 소셜 미디어 배치를 포함하여 전 세계적으로 다양한 마케팅 채널을 전략적으로 사용했기 때문입니다. 주목할만한 한 가지 예는 영국 Guardian의 최고 실적 기사를 통해 MIV에서 인상적인 $31.7K를 생성하는 온라인 배치입니다. 다른 높은 성과를 내는 게재 위치로는 미국의 Elle이 30,100달러, 호주의 Guardian이 29,000달러를 포함했습니다. 소셜 미디어에서 Tom Dixon은 Instagram과 같은 플랫폼에서 성공을 거두었습니다. Wallpaper Magazine은 MIV에서 8,300달러의 수익을 올렸습니다. Tom Dixon's는 또한 인스타그램의 AD Italia에 의해 게재되었으며 MIV에서 $5.1K를 생성하는 좋은 성과를 거두었습니다.

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범위를 확장하고 시장 성과를 극대화하기 위해 Tom Dixon은 교차 음성 전략에서 유명인 또는 영향력 있는 목소리의 힘을 활용하여 배치의 안정성과 효율성을 향상할 수 있습니다.

라고

Lago는 현대 디자인 순위에서 3위를 차지했으며 192개 게재 위치에서 MIV로 상당한 $131,000를 창출했습니다. 이는 브랜드의 강력한 시장 입지와 소비자에게 어필할 수 있음을 나타냅니다. 특히 Lago의 온라인 실적은 EMEA 시장에서 가장 강했습니다. 이탈리아가 99,100달러로 MIV의 대부분을 차지했고, 프랑스가 9,200달러, 스페인이 1,300달러로 그 뒤를 이었습니다.

Lago의 MIV 성능은 MIV에서 인상적인 $123K를 생성한 온라인 채널에 의해 지배되었습니다. 이러한 성공은 가시성과 브랜드 인지도를 높이기 위해 Media Voice의 힘을 효과적으로 활용하는 브랜드의 능력을 강조합니다. Instagram은 MIV에서 $5.9K로 두 번째로 실적이 좋은 채널로 부상했지만 더 적은 배치로 인해 온라인 채널만큼 수익성이 없었습니다. Lago는 소셜 미디어 전략을 최적화하기 위해 Owned Media 계정을 보다 효과적으로 활용하여 노출 및 도달 범위를 최대화하는 데 집중해야 합니다. Media Voice 사용을 지속적으로 개선함으로써 Lago는 강력한 MIV 성능을 유지하고 경쟁이 치열한 현대 디자인 시장에서 지속적인 성장을 달성할 수 있습니다.

Lago의 MIV 성능에 대한 분석은 브랜드의 성공에서 Media Voice가 수행하는 중요한 역할을 보여줍니다. 미디어 아울렛 중에서 Marie Claire Maison이 단일 온라인 배치에서 MIV로 9,000달러의 눈에 띄는 수익을 창출하면서 가장 성공적인 것으로 나타났습니다. 또한 Lago는 아르헨티나에 있는 Casa 24의 게재위치에서 ​​이익을 얻었고 MIV에서 $8.2K를 생성했습니다. 소셜 미디어에서 브랜드의 성공은 주로 Salone del Mobile의 Facebook 배치와 같은 미디어 아울렛 덕분입니다. 이는 Lago가 도달 범위를 확장하고 소셜 미디어를 통해 더 많은 청중을 활용할 수 있는 잠재력을 보여줍니다.

Salone del Mobile Milano의 디자인 브랜드

MIV가 얼마인지 알고 싶습니까? 이벤트 기간 동안의 마케팅 전략이 추진 중입니까?

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너무 좋은

영국 디자이너 페이 투굿(Faye Toogood)이 설립한 혁신적인 디자인 브랜드 투굿(Toogood)이 이번 컨템포러리 디자인 브랜드 순위에서 4위를 차지했다. 이 브랜드는 Salone del Mobile 2022 기간 동안 51개 게재위치에서 ​​MIV로 $119,000를 얻었습니다. Carhartt WIP와 Toogood는 행사에서 함께 협력하여 Toogood의 성과를 분석했습니다. 브랜드의 강력한 온라인 존재가 성공에 중요한 역할을 하여 MIV. 미국에서의 브랜드 입지는 MIV에서 $57.7K를 창출하여 가장 수익성이 높은 위치로 입증되었으며, 이탈리아가 MIV에서 $22.6K, 일본이 MIV에서 $8.9K를 기록했습니다.

이 브랜드는 Media Voice의 힘을 활용하여 가장 중요한 것은 온라인 채널을 통해 충성도 높은 추종자를 구축했습니다. Toogood의 성공은 채널을 국제적으로 전략적으로 사용했기 때문입니다. 한 가지 주목할만한 예는 MIV에서 $30.1K라는 놀라운 수익을 창출한 미국 Elle의 온라인 배치입니다. 다른 고성능 배치에는 미국에서 두 개의 Hypebeast 기사가 포함되며 첫 번째 기사는 $10,600,000를, 두 번째 기사는 $10,300를 창출했습니다. 이탈리아의 Elle도 $7.7K로 상당한 MIV를 생성했습니다. 소셜 미디어에서 Toogood은 Instagram뿐만 아니라 WeChat 및 Weibo와 같은 플랫폼에서 성공을 거두었으며 MIV에서 $8.2K를 생성하는 WeChat에서 최고의 성과를 거두었습니다. 인스타그램도 공동 작업자인 Carhartt WIP의 게시물 덕분에 상대적으로 좋은 성과를 거두었습니다.

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Toogood은 다른 유명 브랜드와 영향력 있는 파트너십을 구축하여 브랜드 인지도와 가시성을 높임으로써 상당한 성장 잠재력을 입증했습니다. 이 브랜드는 인플루언서와 셀러브리티를 포함하도록 협업을 확장하고 충성도 높은 팔로워를 활용함으로써 이러한 성공을 더욱 활용할 수 있습니다.

비트만

125년 이상의 역사를 지닌 잘 알려진 컨템포러리 가구 브랜드인 Wittmann은 Salone del Mobile Milano 2022에서 디자인 순위 5위에 올랐습니다. 소비자에게 어필하고 시장 입지를 구축하기 위한 노력. 이 브랜드의 온라인 노출 범위는 EMEA 지역에서 특히 강했습니다. 대부분의 MIV는 독일에서 발생했으며 전체 MIV는 56,500달러였습니다.

MIV에서 총 $70.5K를 생성하는 Wittmann의 성공은 온라인 채널을 통해서만 관찰되었습니다. 컨템포러리 디자인 브랜드의 영역을 넓히기 위해서는 인스타그램을 중심으로 소셜미디어를 활용하는 것이 유리할 것이다. 10억 명이 넘는 활성 사용자가 있는 Instagram은 브랜드가 특히 Salone del Mobile과 같은 인기 이벤트 중에 인지도를 높이고 잠재 고객과 연결할 수 있는 이상적인 플랫폼입니다. Wittmann은 Instagram에서 강력한 입지를 구축함으로써 제품에 관심을 가질 가능성이 있는 젊고 디자인에 정통한 청중과 소통할 수 있습니다. 시각적 지향 플랫폼은 Wittmann의 미학적으로 만족스러운 디자인을 위한 완벽한 쇼케이스이며 브랜드 인지도와 매력을 향상시킬 수 있습니다.

전반적으로 성능 면에서 Wittmann의 가장 성공적인 배치는 독일의 Sueddeutsche Zeitung으로 MIV에서 $10.5K를 생성했으며 독일의 TZ가 약 $10.4K의 MIV를 생성했습니다. 미국의 WWD, 스위스의 News fur die Schweiz, 독일의 Schwabische Zeitung과 같은 다른 언론 매체도 Wittmann의 전체 MIV에 기여했습니다. 그러나 언급한 바와 같이 Wittmann의 성공은 주로 온라인 채널에 국한되었으며 브랜드가 소셜 미디어의 힘을 활용하여 도달 범위를 확장하고 더 많은 잠재 고객을 활용할 수 있는 중요한 기회가 있습니다.

컨템포러리 디자인 브랜드를 벤치마킹하는 방법

최고의 현대 디자인 브랜드가 사용하는 성공적인 마케팅 전략에 대한 귀중한 통찰력을 얻고 브랜드의 글로벌 성과를 최적화하십시오.

Salone del Mobile Milano 2022와 같은 주요 산업 이벤트에 참여하는 것은 브랜드 인지도를 높이고 신뢰를 구축하는 데 매우 중요합니다. 이러한 기회를 활용하여 브랜드 이미지와 명성을 강화하고 업계에 지속적인 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 귀하의 브랜드는 경쟁사와 어떻게 비교됩니까? 개선할 영역을 식별하고 브랜드를 다음 단계로 끌어올리려면 어떻게 해야 합니까?

Salone del Mobile Milano 2023에 대한 당사의 향후 보고서는 브랜드 성과 분석에 대한 심층 분석을 제공합니다. 귀하의 디자인 브랜드를 벤치마킹하고 시장에서 귀하의 위치를 ​​발견할 수 있는 이 기회를 놓치지 마십시오. 자세한 내용을 보려면 아래 링크를 클릭하십시오.

컨템포러리 디자인 브랜드 벤치마킹

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