5 Ranking marek wykonujących współczesne wzornictwo sporządzony przez MIV na Salone Del Mobile Milano

Jesteś ciekawy wyników swojej marki na Salone del Mobile Milano? Spójrz na ten ranking 2022 i bądź na bieżąco z raportem 2023, aby dowiedzieć się, jak radzisz sobie ze współczesnymi markami według MIV.

Aby pozostać liderem w świecie współczesnych marek projektowych, ważne jest, aby uważnie obserwować konkurencję. Oznacza to monitorowanie zarówno lokalnych, jak i globalnych zbieżności, a także własnej marki. Jednym ze sposobów na to jest udział w prestiżowych wydarzeniach, takich jak Salone del Mobile Milano. Podczas tego wydarzenia wiodące marki prezentują swoje najnowsze kreacje i innowacje.

Ubiegłoroczna edycja imprezy charakteryzowała się dużą konkurencyjnością. W oczekiwaniu na wyniki wydarzenia z 2023 roku warto przeanalizować, jak pięć współczesnych marek projektowych wyróżniło się na tle konkurencji. Analiza ta może dostarczyć cennych informacji na temat strategii i technik, które doprowadziły do ​​ich wyjątkowych wyników. Następnie możesz zastosować te nauki, aby poprawić skuteczność własnej marki.

Uczestnicząc w tym wydarzeniu, marki mogą zdobyć wiarygodność i autorytet na rynku, wzmocnić swój wizerunek i reputację, a ostatecznie zwiększyć zasięg swojej marki, aby wywrzeć trwały wpływ na branżę . Aby przenieść swoją markę na wyższy poziom, ważne jest, aby wykorzystać głosy osób wpływowych lub celebrytów. Na przykład wyjątkowe umieszczenie Diora na Instagramie przez Chiarę Ferragni wygenerowało 286 000 USD w MIV.

Salone del Mobile Milano stanowi doskonałą okazję dla marek projektowych do zdobycia wiarygodności i autorytetu na rynku. Marki mogą również wzmocnić swój wizerunek i reputację, a także zwiększyć zasięg swojej marki, aby wywrzeć trwały wpływ na branżę. Wykorzystując to wydarzenie, możesz zwiększyć swoje działania marketingowe i wyróżnić się na tle konkurencji.

Które 5 współczesnych marek projektowych zostało wybranych?

Ta informacja zawiera analizę porównawczą pięciu odnoszących sukcesy współczesnych marek projektowych na Salone del Mobile Milano 2022. Wykorzystując nasz zastrzeżony algorytm Media Impact Value (MIV) zmierzyliśmy i porównaliśmy wpływ wszystkich miejsc docelowych w mediach i wzmianek w różnych głosach podczas wydarzenia .

1. Kartell
2. Toma Dixona
3. Lago
4. Za dobrze
5. Wittmanna

Powyższa infografika przedstawia ranking pięciu wybranych współczesnych marek projektowych . Dodatkowo podkreśla liczbę miejsc docelowych marek podczas Salone del Mobile. Uwzględniają one posty i artykuły w mediach społecznościowych związane z określonymi zapytaniami, a także interakcje konsumentów z postami, takie jak tagi i komentarze. Zapewnia jasny obraz wyników niektórych marek w porównaniu z innymi w branży, co pozwala zidentyfikować możliwości rozwoju i zmaksymalizować wpływ .

Benchmark Channel Mix dla marek współczesnego designu

Ta infografika przedstawia test porównawczy Channel Mix opracowany przez MIV dla pięciu współczesnych marek projektowych.

Czy chcesz zoptymalizować strategię marketingową swojej współczesnej marki projektowej i zwiększyć jej ekspozycję? Następnie musisz zwrócić uwagę na Channel Mix – potężny wskaźnik, który pokazuje, na które kanały konsumenci są najbardziej narażeni. Od mediów internetowych i Instagrama po Facebooka i chińskie platformy mediów społecznościowych, takie jak Weibo i WeChat, ten wskaźnik przedstawia procentowy podział wkładu każdego kanału w MIV Twojej marki. Znając swój zestaw kanałów, możesz zyskać przewagę konkurencyjną, identyfikując kanały, które wykorzystują Twoi konkurenci, i na których kanałach powinieneś się skoncentrować, aby zwiększyć ekspozycję swojej marki .

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o konkurencyjnych testach porównawczych i analizach tych pięciu współczesnych marek projektowych.

Ranking marek współczesnego wzornictwa

Chcesz zobaczyć, jak Twoja marka wypada na tle konkurencji?

DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ

Kartell

Kartell, współczesna marka projektowa z ponad 70-letnią historią, udowodniła swój potencjał rynkowy podczas imprezy Salone del Mobile Milano, zdobywając łącznie 226 000 USD w MIV w 103 lokalizacjach.

Region EMEA, w szczególności Włochy, Hiszpania i Francja, wniósł 141 000 USD do łącznego MIV, podczas gdy WeChat i Weibo zapewniły najwyższy globalny MIV wśród chińskich kanałów społecznościowych, odpowiednio 25,7 000 i 25,1 000 USD. Instagram, choć nie tak skuteczny, nadal jest ważną platformą do kierowania reklam do młodszych i bardziej zorientowanych w projektowaniu odbiorców.

Sukces firmy Kartell można przypisać strategicznemu wykorzystaniu różnych kanałów marketingowych na całym świecie. Szczególnie udane były jej miejsca docelowe w Internecie, a odnoszący największe sukcesy artykuł EL PAIS Semanal w Hiszpanii wygenerował 25,3 tys. USD w MIV. Inne dobrze prosperujące miejsca docelowe to między innymi El Pais w Hiszpanii z 20,3 tys. USD, La Repubblica we Włoszech z 19,9 tys. USD i Franceinfo we Francji z 9,3 tys. USD, w tym Elle, Vanity Fair i Grazia. W mediach społecznościowych firma Kartell odniosła sukces na platformach takich jak WeChat i Weibo, przy czym najlepsze miejsce na Weibo uzyskała MadameFigaro中文版. Własne miejsca docelowe Kartell Media na Instagramie również osiągnęły dobre wyniki, przy czym pierwsze wygenerowały 4,3 tys. USD, a drugie 3,5 tys. USD w MIV.

Ver esta publicacion en Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Aby zmaksymalizować swój zasięg, Kartell musi rozszerzyć swoje działania marketingowe poza media i własne głosy medialne. Wykorzystując moc głosów gwiazd lub influencerów, Kartell może zwiększyć swoją widoczność i dotrzeć do szerszej i bardziej zaangażowanej publiczności. Ponadto wdrożenie strategii cross-Voice, która łączy własne media marki z głosem gwiazdy lub influencera, może zwiększyć niezawodność i skuteczność umieszczania oraz jeszcze bardziej poprawić wyniki rynkowe Kartell.

Toma Dixona

Tom Dixon to wiodąca marka współczesnego designu z ponad 20-letnią historią, specjalizująca się w innowacyjnych meblach, oświetleniu i akcesoriach domowych. Sukces marki został zaprezentowany na ubiegłorocznej imprezie Salone del Mobile, gdzie zapewniła sobie 205 000 $ w MIV poprzez 92 miejsca docelowe. Podobnie jak Kartell, rynek EMEA okazał się rentownym rynkiem dla Toma Dixona, wnosząc 89,4 tys. USD do całkowitego MIV. Marka dobrze radziła sobie również w Wielkiej Brytanii, Australii oraz na WeChat i Instagramie, generując wysokie MIV.

Chociaż Tom Dixon ma rozległy zasięg online, marka może chcieć rozważyć korzyści płynące z wykorzystania mediów społecznościowych w celu jeszcze szerszego zasięgu marki. Platformy mediów społecznościowych oferują większą bazę użytkowników oraz bardziej interaktywne i angażujące doświadczenia, które mogą pomóc w budowaniu świadomości marki i lojalności. Platformy mediów społecznościowych mogą również łatwiej generować szum i zapewniać precyzyjne kierowanie do pożądanej grupy odbiorców.

Sukces Toma Dixona można przypisać strategicznemu wykorzystaniu różnych kanałów marketingowych na całym świecie, w tym miejsc w Internecie i mediach społecznościowych. Godnym uwagi przykładem są miejsca docelowe w Internecie, z najlepszym artykułem opublikowanym przez Guardian w Wielkiej Brytanii, generującym imponujące 31,7 000 USD w MIV. Inne wysokowydajne miejsca docelowe to między innymi Elle w USA z 30,1 tys. USD i Guardian w Australii z 29 tys. USD. W mediach społecznościowych Tom Dixon odniósł sukces na platformach takich jak Instagram, z najlepszym miejscem w magazynie Wallpaper Magazine, generującym 8,3 tys. USD w MIV. Tom Dixon's pojawił się również w miejscu docelowym AD Italia na Instagramie, które również osiągnęło dobre wyniki, generując 5,1 000 USD w MIV.

Ver esta publicacion en Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Aby rozszerzyć zasięg i zmaksymalizować wydajność rynkową, Tom Dixon może wykorzystać siłę głosu gwiazd lub wpływowych osób w strategii cross-voice, zwiększając niezawodność i efektywność miejsc docelowych.

Lago

Lago zajęło trzecie miejsce w naszym rankingu współczesnego wzornictwa i wygenerowało znaczną kwotę 131 000 USD w MIV w 192 lokalizacjach. Wskazuje to na silną obecność marki na rynku i jej atrakcyjność dla konsumentów. Warto zauważyć, że wyniki online Lago były najsilniejsze na rynku EMEA, przy czym Włochy odpowiadały za większość jego MIV z kwotą 99,1 tys. USD, następnie Francja z kwotą 9,2 tys. USD i Hiszpania z kwotą 1,3 tys. USD.

Wyniki MIV Lago zostały zdominowane przez kanał online, który wygenerował imponujące 123 000 $ w MIV. Ten sukces podkreśla zdolność marki do skutecznego wykorzystania mocy Media Voice w celu zwiększenia jej widoczności i świadomości marki. Podczas gdy Instagram okazał się drugim najlepiej działającym kanałem z 5,9 000 USD w MIV, nie był tak rentowny jak kanał online ze względu na mniejszą liczbę miejsc docelowych. Aby zoptymalizować swoją strategię w zakresie mediów społecznościowych, Lago powinno skupić się na skuteczniejszym wykorzystaniu własnych kont w mediach społecznościowych, aby zmaksymalizować ekspozycję i zasięg. Kontynuując udoskonalanie wykorzystania Media Voice, Lago może utrzymać wysoką wydajność MIV i osiągnąć trwały wzrost na wysoce konkurencyjnym rynku współczesnego wzornictwa.

Analiza wyników MIV firmy Lago ujawnia kluczową rolę odgrywaną przez Media Voice w sukcesie marki. Wśród mediów Marie Claire Maison odniosła największy sukces, generując znaczące 9 000 USD w MIV z jednego miejsca docelowego online. Dodatkowo, Lago skorzystało z pośrednictwa Casa 24 w Argentynie, generując 8,2 tys. USD w MIV. Sukces marki w mediach społecznościowych był również w dużej mierze zasługą mediów, takich jak umieszczenie Salone del Mobile na Facebooku. Pokazuje to potencjał Lago do rozszerzenia zasięgu i dotarcia do szerszej publiczności za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Projektowanie marek na Salone del Mobile Milano

Chcesz wiedzieć ile MIV Twoja strategia marketingowa podczas imprezy prowadzi?

DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ

Za dobrze

Toogood, innowacyjna marka projektowa założona przez brytyjską projektantkę Faye Toogood, zapewniła sobie czwarte miejsce w tym rankingu współczesnych marek projektowych. Marka zgromadziła 119 000 USD w MIV w 51 lokalizacjach podczas Salone del Mobile 2022. Carhartt WIP i Toogood współpracowali podczas wydarzenia i analizując wyniki Toogood, oczywiste jest, że silna obecność marki w Internecie odegrała znaczącą rolę w jej sukcesie, generując 107 000 USD w MIV. Obecność marki w Stanach Zjednoczonych okazała się najbardziej dochodową lokalizacją, generując 57,7 tys. USD w MIV, następnie we Włoszech z 22,6 tys. USD w MIV i Japonii z 8,9 tys. USD w MIV.

Marka wykorzystała moc Media Voice, aby zbudować lojalnych fanów, przede wszystkim za pośrednictwem kanału online. Sukces Toogood można przypisać strategicznemu wykorzystaniu kanału na arenie międzynarodowej. Jednym z godnych uwagi przykładów jest jego umieszczenie online przez Elle w USA, które wygenerowało imponujące 30,1 000 USD w MIV. Inne skuteczne miejsca docelowe obejmowały dwa artykuły Hypebeast w USA, z których pierwszy wygenerował 10,6 tys. USD, a drugi 10,3 tys. USD. Elle we Włoszech również wygenerowała znaczący MIV z kwotą 7,7 tys. USD. W mediach społecznościowych firma Toogood odniosła sukces na platformach takich jak WeChat i Weibo, a także na Instagramie, przy czym najlepiej radząca sobie pozycja na WeChat wygenerowała 8,2 tys. USD w MIV. Instagram również radził sobie stosunkowo dobrze, dzięki postowi współpracownika Carhartta WIP.

Ver esta publicacion en Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Toogood wykazał znaczny potencjał wzrostu, budując wpływowe partnerstwa z innymi uznanymi markami, zwiększając świadomość i widoczność swojej marki. Marka może dalej czerpać korzyści z tego sukcesu, rozszerzając współpracę o influencerów i celebrytów, wykorzystując ich lojalnych obserwatorów.

Wittmanna

Wittmann, ugruntowana marka nowoczesnych mebli z ponad 125-letnią historią, zajęła piąte miejsce w naszym rankingu wzornictwa podczas Salone del Mobile Milano 2022. Podczas imprezy w 2022 roku Wittmann zabezpieczył łącznie 70,5 tys. USD w MIV w 50 miejscach docelowych, co wskazuje na jej wysiłki mające na celu przyciągnięcie konsumentów i budowanie obecności na rynku. Zasięg online marki był szczególnie silny w regionie EMEA, gdzie większość MIV pochodziła z Niemiec, a łączna wartość MIV wygenerowana w tym kraju wyniosła 56,5 tys. USD.

Sukces Wittmanna w wygenerowaniu łącznie 70,5 tys. USD w MIV zaobserwowano wyłącznie za pośrednictwem kanałów internetowych. Aby rozszerzyć zasięg współczesnej marki projektowej, korzystne byłoby wykorzystanie mediów społecznościowych, z naciskiem na Instagram. Z ponad miliardem aktywnych użytkowników Instagram jest idealną platformą dla marek do zwiększania świadomości i nawiązywania kontaktu z potencjalnymi klientami, szczególnie podczas popularnych wydarzeń, takich jak Salone del Mobile. Dzięki silnej obecności na Instagramie firma Wittmann może nawiązać kontakt z młodszą i zaznajomioną z projektowaniem publicznością, która prawdopodobnie będzie zainteresowana ich produktami. Platforma zorientowana wizualnie jest doskonałą wizytówką estetycznych projektów firmy Wittmann, co może prowadzić do poprawy rozpoznawalności i atrakcyjności marki.

Ogólnie rzecz biorąc, jeśli chodzi o wyniki, najbardziej udane staże Wittmanna były w Sueddeutsche Zeitung w Niemczech, generując 10,5 tys. USD w MIV, a tuż za nim uplasował się TZ w Niemczech z około 10,4 tys. USD w MIV. Inne media, takie jak WWD w USA, News fur die Schweiz w Szwajcarii i Schwabische Zeitung w Niemczech, również przyczyniły się do ogólnego MIV Wittmanna. Jednak, jak wspomniano, sukces Wittmanna ograniczał się głównie do kanałów internetowych, a marka ma znaczącą szansę na rozszerzenie zasięgu i dotarcie do szerszej publiczności poprzez wykorzystanie siły mediów społecznościowych

Jak przeprowadzić analizę porównawczą marki współczesnego wzornictwa

Uzyskaj cenny wgląd w skuteczne strategie marketingowe stosowane przez jedne z najlepszych współczesnych marek projektowych i zoptymalizuj globalne wyniki swojej marki.

Udział w kluczowych wydarzeniach branżowych, takich jak Salone del Mobile Milano 2022, ma kluczowe znaczenie dla podnoszenia świadomości marki i budowania wiarygodności. Wykorzystując takie możliwości, możesz wzmocnić wizerunek i reputację swojej marki oraz wywrzeć trwały wpływ na branżę. Ale jak Twoja marka wypada na tle konkurencji? Jak zidentyfikować obszary wymagające poprawy i przenieść swoją markę na wyższy poziom?

W naszym nadchodzącym raporcie dotyczącym Salone del Mobile Milano 2023 dokładniej przyjrzymy się analizom skuteczności Twojej marki. Nie przegap tej okazji, aby porównać swoją markę projektową i odkryć swoją pozycję na rynku. Kliknij poniższy link, aby dowiedzieć się więcej.

Sprawdź swoją markę współczesnego wzornictwa

Odkryj obszary, w których możesz zwiększyć skuteczność swojej marki i poprawić swoją pozycję w rankingu branżowym.

DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ